{"id":69149,"date":"2021-10-31T06:36:41","date_gmt":"2021-10-31T06:36:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/"},"modified":"2021-10-31T06:36:41","modified_gmt":"2021-10-31T06:36:41","slug":"comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/","title":{"rendered":"Comment automatiser pour r\u00e9ussir en PPC"},"content":{"rendered":"<p><strong>Voici quelques fa\u00e7ons de faire en sorte que l&#8217;automatisation fonctionne bien et de piloter vos KPI de mani\u00e8re contr\u00f4l\u00e9e et responsable.  Apprenez \u00e0 automatiser pour r\u00e9ussir dans PPC.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que le but principal de la recherche payante (comme tout marketing) est de communiquer et de persuader les humains de choisir une entreprise, il est peu probable que la gestion manuelle disparaisse compl\u00e8tement.<\/p>\n<p>Cependant, Google, en particulier, a investi des sommes massives dans l&#8217;apprentissage automatique pour r\u00e9duire la d\u00e9pendance des sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 l&#8217;\u00e9gard de la gestion humaine des campagnes.<\/p>\n<p>Tant que nous sommes dans cette phase hybride (un peu comme l\u00e0 o\u00f9 nous en sommes avec les voitures autonomes), cela vaut la peine de ne pas rejeter compl\u00e8tement l&#8217;automatisation.<\/p>\n<p>De plus, avec l&#8217;acquisition progressive de la nouvelle interface utilisateur Google\u00a0Ads, certains param\u00e8tres des anciennes r\u00e8gles d&#8217;ench\u00e8res seront modifi\u00e9s ou supprim\u00e9s.  Il sera donc important de s&#8217;habituer \u00e0 davantage d&#8217;automatisation de type IA dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n<p>Voici quelques fa\u00e7ons de faire en sorte que l&#8217;automatisation fonctionne bien et de piloter vos KPI de mani\u00e8re contr\u00f4l\u00e9e et responsable.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quy_a-t-il_de_si_genial_dans_lautomatisation\"><\/span>Qu&#8217;y a-t-il de si g\u00e9nial dans l&#8217;automatisation\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Je suis le responsable de la gestion des comptes chez ESV Digital, et nous avons toujours utilis\u00e9 l&#8217;automatisation de diverses mani\u00e8res, nous ne sommes donc pas \u00e9trangers \u00e0 laisser la puissance de l&#8217;ordinateur prendre le dessus.<\/p>\n<p>Cependant, nous surveillons toujours l&#8217;effet sur les performances et les d\u00e9cisions que prennent nos amis au c\u0153ur de silicone.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Actuellement_il_existe_actuellement_deux_grands_types_dautomatisation\"><\/span>Actuellement, il existe actuellement deux grands types d&#8217;automatisation\u00a0:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>L&#8217;automatisation des ench\u00e8res, con\u00e7ue pour vous aider \u00e0 atteindre un objectif sp\u00e9cifique pour vos campagnes.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ation de contenu et de mots-cl\u00e9s (par exemple, messages publicitaires, extensions, etc.), qui peuvent vous aider \u00e0 diffuser vos annonces aupr\u00e8s du bon public.  Vos mots-cl\u00e9s doivent correspondre aux termes que vos clients potentiels utiliseraient pour rechercher vos produits ou services.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Des_offres\"><\/span>Des offres<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"fr-fic fr-dib fr-fil\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Como-automatizarse-para-tener-exito-en-PPC.png\">Capture d&#8217;\u00e9cran prise par l&#8217;auteur de Google Ads.<\/p>\n<p>L&#8217;\u00e9l\u00e9ment le plus simple et le plus risqu\u00e9 est l&#8217;automatisation des ench\u00e8res.  C&#8217;est simple, car dans Google Ads, il s&#8217;agit simplement de d\u00e9finir un objectif de performances et de voir ce qui se passe.  Le risque r\u00e9side dans le fait que\u2026 vous vous fixez juste un objectif de performance et voyez ce qui se passe !<\/p>\n<p>Il existe davantage de m\u00e9thodes d&#8217;ench\u00e8res bas\u00e9es sur des r\u00e8gles, mais elles ont un peu de contr\u00f4le et ne peuvent pas tirer parti des syst\u00e8mes d&#8217;ench\u00e8res plus ax\u00e9s sur les objectifs (appel\u00e9s Smart Bidding) qui ench\u00e9rissent par requ\u00eate (en fonction du contexte global de cette requ\u00eate, tels que l&#8217;historique de l&#8217;utilisateur, le navigateur, l&#8217;emplacement, etc.).<\/p>\n<p>Pour simplifier votre d\u00e9cision sur l&#8217;option d&#8217;ench\u00e8re \u00e0 choisir, examinez les niveaux de donn\u00e9es dans votre compte.  S&#8217;il s&#8217;agit de centaines de conversions par jour, il y a de fortes chances que les strat\u00e9gies d&#8217;ench\u00e8res intelligentes vous permettent d&#8217;obtenir de tr\u00e8s bonnes performances.  Si vous parlez quelques centaines ou moins par jour, vous n&#8217;aurez besoin de le configurer que dans les parties les plus converties et g\u00e9n\u00e9ralement les r\u00e8gles fonctionneront mieux.<\/p>\n<p>La raison en est que les offres intelligentes sont enti\u00e8rement bas\u00e9es sur des algorithmes et n\u00e9cessitent des donn\u00e9es.  Moins il y a de donn\u00e9es, moins il est pr\u00e9cis.  Par cons\u00e9quent, l&#8217;\u00e9chelle est extr\u00eamement importante si les algorithmes doivent faire la bonne chose la plupart du temps.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire\"><\/span><strong>Faire:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Assurez-vous que la structure de votre campagne est configur\u00e9e pour tirer pleinement parti de l&#8217;automatisation des ench\u00e8res.  S&#8217;il s&#8217;agit principalement d&#8217;un trafic large, essayez d&#8217;abord de le placer dans un trafic majoritaire exact.  Cela garantira que moins peut aller mal.<\/li>\n<li>D\u00e9finissez des mots cl\u00e9s \u00e0 exclure pour r\u00e9duire la probabilit\u00e9 d&#8217;une explosion de trafic inutile lorsque les ench\u00e8res commencent.<\/li>\n<li>Si les performances et les volumes sont tr\u00e8s diff\u00e9rents entre les appareils, envisagez de les diviser afin que les algorithmes puissent se concentrer sur les donn\u00e9es les plus coh\u00e9rentes.  Plus l&#8217;ensemble de donn\u00e9es est \u00ab\u00a0fiable\u00a0\u00bb, moins l&#8217;algorithme introduira de bizarreries.  Essentiellement, si vous connaissez les statistiques, vous faites le travail de base pour maximiser le ratio R2.<\/li>\n<li>Commencez l&#8217;une ou l&#8217;autre de ces campagnes avec les campagnes \u00e0 volume plus \u00e9lev\u00e9 pour tester quel objectif vous convient avant de le d\u00e9ployer sur le reste du compte.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Non\"><\/span><strong>Non:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Configurez plusieurs syst\u00e8mes d&#8217;ench\u00e8res de portefeuille intelligent et configurez-les en direct \u00e0 la fois &#8211; vous deviendrez fou\u00a0!<\/li>\n<li>J&#8217;esp\u00e8re que c&#8217;est parfait la premi\u00e8re fois.  Ce n&#8217;est jamais le cas.<\/li>\n<li>Essayez de changer instantan\u00e9ment le ROI de 2 \u00e0 45 en une semaine.  Augmentez progressivement l&#8217;objectif au fil du temps.<\/li>\n<li>Essayez ceci sans un suivi des conversions puissant\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creation_de_contenu\"><\/span>Cr\u00e9ation de contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"fr-fic fr-dib fr-fil\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631443714_580_Como-automatizarse-para-tener-exito-en-PPC.png\"><\/p>\n<p>Capture d&#8217;\u00e9cran prise par l&#8217;auteur de Google Ads.<\/p>\n<p>Ce segment d&#8217;automatisation est disponible dans une vari\u00e9t\u00e9 de saveurs et d&#8217;objectifs.  Les principaux exemples d&#8217;automatisation sur lesquels vous avez une influence tangible sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Personnalisateurs d&#8217;annonces\u00a0: remplissez les annonces en fonction d&#8217;une feuille de collecte li\u00e9e \u00e0 des crit\u00e8res (par exemple, l&#8217;emplacement de l&#8217;utilisateur ou de l&#8217;appareil).<\/li>\n<li>Personnalisateurs de compte \u00e0 rebours &#8211; Mettez en surbrillance les \u00e9v\u00e9nements \u00e0 venir, tels que les soldes ou les \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux.<\/li>\n<li>Annonces dynamiques du R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche\u00a0: utilisez votre site Web pour cibler vos annonces et trouver des clients qui recherchent sur Google ce que vous proposez pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/li>\n<li>Annonces r\u00e9actives\u00a0: utilise vos \u00e9l\u00e9ments (images, titres, logos et descriptions) pour g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des annonces qui s&#8217;afficheront sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google (version b\u00eata dans la recherche et enti\u00e8rement lanc\u00e9e \u00e0 l&#8217;\u00e9cran).<\/li>\n<li>Remarketing dynamique\u00a0: diffusez vos annonces aupr\u00e8s des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site Web ou utilis\u00e9 votre application mobile.<\/li>\n<\/ul>\n<p>D&#8217;autres \u00e9l\u00e9ments qui ne sont pas vraiment entre vos mains comprennent\u00a0:<\/p>\n<p>L&#8217;av\u00e8nement des scripts Google Ads permet aux amateurs de code d&#8217;automatiser r\u00e9ellement la cr\u00e9ativit\u00e9 de presque toutes les mani\u00e8res qu&#8217;ils souhaitent, mais la plupart des utilisateurs utiliseront simplement Google Sheets pour remplir le texte publicitaire avec les comptes \u00e0 rebours et les personnalisateurs d&#8217;annonces. .<\/p>\n<p><strong> <img decoding=\"async\" class=\"fr-fic fr-dib fr-fil\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631443715_382_Como-automatizarse-para-tener-exito-en-PPC.png\"><\/strong><\/p>\n<p>Capture d&#8217;\u00e9cran prise par l&#8217;auteur de Google Ads.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faire-2\"><\/span><strong>Faire: <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Expliquez-les soigneusement &#8211; si cela est mal fait, cela pourrait embarrasser votre marque.<\/li>\n<li>Mettez-les en \u0153uvre de mani\u00e8re cr\u00e9ative pour devancer les concurrents complaisants.<\/li>\n<li>Faites des tests intensifs &#8211; certains fonctionneront mieux dans les zones sup\u00e9rieures de l&#8217;entonnoir et certains fonctionneront mieux dans les zones inf\u00e9rieures de l&#8217;entonnoir.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Non-2\"><\/span><strong>Non:<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>Portez-les partout, vous devez \u00eatre responsable de ce qu&#8217;ils font.<\/li>\n<li>Coupez plus de coins que vous ne le feriez avec du contenu statique.<\/li>\n<li>Mettez-les en \u0153uvre sans plan solide afin que vous sachiez ce qui est disponible \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/li>\n<li>Oubliez le niveau de qualit\u00e9 &#8211; N&#8217;essayez pas d&#8217;\u00eatre sophistiqu\u00e9 au d\u00e9triment de la pertinence de l&#8217;annonce.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela devrait servir de bonne introduction \u00e0 ce sujet et nous esp\u00e9rons qu&#8217;il sera tr\u00e8s utile dans la gestion de vos campagnes PPC.<\/p>\n<p>Steve Plimmer est le directeur de la gestion des comptes am\u00e9ricains chez ESV Digital.<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Quy_a-t-il_de_si_genial_dans_lautomatisation\" >Qu&#8217;y a-t-il de si g\u00e9nial dans l&#8217;automatisation\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Actuellement_il_existe_actuellement_deux_grands_types_dautomatisation\" >Actuellement, il existe actuellement deux grands types d&#8217;automatisation\u00a0:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Des_offres\" >Des offres<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Faire\" >Faire:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Non\" >Non:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Creation_de_contenu\" >Cr\u00e9ation de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Faire-2\" >Faire:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-automatiser-pour-reussir-en-ppc\/#Non-2\" >Non:<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voici quelques fa\u00e7ons de faire en sorte que l&#8217;automatisation fonctionne bien et de piloter vos KPI de mani\u00e8re contr\u00f4l\u00e9e et responsable. 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