{"id":69815,"date":"2021-10-31T09:55:36","date_gmt":"2021-10-31T09:55:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/"},"modified":"2021-10-31T09:55:36","modified_gmt":"2021-10-31T09:55:36","slug":"quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/","title":{"rendered":"Qu&#8217;est-ce que c&#8217;est et pourquoi est-ce important?"},"content":{"rendered":"<p><strong>La recherche s\u00e9mantique est l&#8217;avenir de la publicit\u00e9 sur Google.  En fait, Google continue de changer son algorithme en fonction de la fa\u00e7on dont nous recherchons et de la fa\u00e7on dont il comprend l&#8217;intention de l&#8217;utilisateur de recherche.<\/strong><\/p>\n<p>En 2017, Google a reclass\u00e9 les mots-cl\u00e9s de type correspondance exacte de la cat\u00e9gorie syntaxique \u00e0 la cat\u00e9gorie s\u00e9mantique.<\/p>\n<p>Vous avez probablement entendu parler de la recherche s\u00e9mantique dans les discussions li\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement, mais la plupart des gens ne savent pas comment cela fonctionne r\u00e9ellement.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, il est important que vous ayez une bonne compr\u00e9hension de son fonctionnement et de ses avantages pour vos campagnes.<\/p>\n<p>En tant qu&#8217;annonceur Google Ads, la compr\u00e9hension des types de correspondance est essentielle si vous souhaitez b\u00e9n\u00e9ficier de la recherche s\u00e9mantique.  Et il est essentiel de concevoir la strat\u00e9gie Google Ads pour cibler les bons moteurs de recherche.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_la_recherche_semantique\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que la recherche s\u00e9mantique ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La recherche s\u00e9mantique se concentre sur le sens et l&#8217;intention de la recherche d&#8217;un utilisateur.  Il se concentre sur les principes de la s\u00e9mantique du langage et, contrairement \u00e0 d&#8217;autres algorithmes de recherche, est bas\u00e9 sur le contexte, l&#8217;intention et le concept de la requ\u00eate de recherche.<\/p>\n<p>Dans Google Ads, les mots cl\u00e9s en requ\u00eate large ciblent les recherches s\u00e9mantiques et int\u00e8grent des synonymes, des fautes d&#8217;orthographe, des d\u00e9rivations, des pluriels\/singuliers et des variantes proches.  Les plus importants sont les synonymes propres aux mots cl\u00e9s en requ\u00eate large et non \u00e0 d&#8217;autres types de correspondance tels que l&#8217;expression et la requ\u00eate large modifi\u00e9e.<\/p>\n<p>La requ\u00eate large cherche \u00e0 d\u00e9couvrir un large \u00e9ventail de recherches et \u00e0 d\u00e9clencher vos annonces lorsque l&#8217;intention de l&#8217;utilisateur correspond.<\/p>\n<p>La correspondance exacte se concentre \u00e9galement sur les recherches s\u00e9mantiques, mais ne correspond qu&#8217;aux requ\u00eates qui ont l&#8217;intention exacte en tant que mot-cl\u00e9.  Par cons\u00e9quent, vos synonymes de mots cl\u00e9s ne d\u00e9clencheront pas vos annonces avec un mot cl\u00e9 exact, mais d\u00e9clencheront des fautes d&#8217;orthographe, des variantes proches, du pluriel\/singulier et d&#8217;autres types de mots similaires.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Requetes_en_requete_exacte_et_requete_large\"><\/span>Requ\u00eates en requ\u00eate exacte et requ\u00eate large<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un mot-cl\u00e9 comme compositions florales d\u00e9clenchera les recherches suivantes :<\/p>\n<p>Allumette large\u00a0: &#8220;arrangements floraux&#8221;<\/p>\n<ul>\n<li>livraison de fleurs<\/li>\n<li>livraison de fleurs<\/li>\n<li>compositions florales<\/li>\n<li>compositions florales<\/li>\n<li>arranger des fleurs<\/li>\n<li>et bien d&#8217;autres<\/li>\n<\/ul>\n<p>Correspondance exacte\u00a0: &#8220;arrangements floraux&#8221;<\/p>\n<ul>\n<li>compositions florales<\/li>\n<li>compositions florales<\/li>\n<li>arranger des fleurs<\/li>\n<li>plus d&#8217;autres<\/li>\n<\/ul>\n<p>Par cons\u00e9quent, dans votre campagne PPC, incluez une combinaison de mots cl\u00e9s en requ\u00eate exacte et en requ\u00eate large, id\u00e9alement dans des groupes d&#8217;annonces uniques.  La correspondance large ciblera les recherches \u00e0 longue tra\u00eene et vos mots-cl\u00e9s de correspondance exacte seront principalement destin\u00e9s aux moteurs de volume et de valeur pour des recherches sp\u00e9cifiques qui sont \u00e9galement plus demand\u00e9es par la concurrence.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_est-ce_essentiel_pour_les_campagnes_Google_Ads\"><\/span>Pourquoi est-ce essentiel pour les campagnes Google Ads\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La recherche s\u00e9mantique vous permet d&#8217;atteindre un large \u00e9ventail d&#8217;utilisateurs que vous n&#8217;auriez jamais pu atteindre autrement.  Selon Google, 15% des recherches quotidiennes sont des requ\u00eates qu&#8217;ils n&#8217;ont jamais vues auparavant.  Et la plupart d&#8217;entre elles sont des recherches \u00e0 longue tra\u00eene qui comportent quatre mots ou plus.<\/p>\n<p>Dans le cas de la publicit\u00e9 bas\u00e9e sur les recherches, la longue tra\u00eene est tr\u00e8s longue.  Un seul mot-cl\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9rer des centaines ou des milliers de requ\u00eates de recherche diff\u00e9rentes que vous ne pourriez jamais trouver lors de la recherche de mots-cl\u00e9s.  Vous pouvez le voir dans votre rapport sur les termes de recherche, surtout si vous personnalisez les colonnes et affichez les termes de recherche \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des mots-cl\u00e9s qui les ont d\u00e9clench\u00e9s.<\/p>\n<p>Et si vous ne capturez pas ces recherches tr\u00e8s sp\u00e9cifiques qui sont transactionnelles, vous manquerez une grande opportunit\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comprendre_lintention_dune_recherche_longue_traine_est_egalement_beaucoup_plus_facile_quune_requete_de_recherche_courte_et_volumineuse\"><\/span>Comprendre l&#8217;intention d&#8217;une recherche longue tra\u00eene est \u00e9galement beaucoup plus facile qu&#8217;une requ\u00eate de recherche courte et volumineuse.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Par exemple, ces deux requ\u00eates de recherche repr\u00e9sentent respectivement des requ\u00eates de recherche \u00e0 longue tra\u00eene et \u00e0 courte tra\u00eene\u00a0:<\/p>\n<p>1. V\u00eatements pour hommes\u00a0: terme de recherche g\u00e9n\u00e9rique \u00e0 queue courte.<\/p>\n<p>2. V\u00eatements pour hommes avec livraison gratuite &#8211; Un terme de recherche \u00e0 long terme tr\u00e8s cibl\u00e9.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_et_quand_lutiliser\"><\/span>Comment et quand l&#8217;utiliser ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dans Google Ads, l&#8217;utilisation de la recherche s\u00e9mantique est obtenue en ajoutant des mots cl\u00e9s en requ\u00eate large et des mots cl\u00e9s en requ\u00eate exacte.<\/p>\n<p>Tr\u00e8s souvent, un sp\u00e9cialiste PPC mettant en place une nouvelle campagne utilisera d&#8217;autres types de correspondance tels que l&#8217;expression et la correspondance modifi\u00e9e.  La raison en est que les mots cl\u00e9s en requ\u00eate large g\u00e9n\u00e8rent un large \u00e9ventail de recherches et peuvent rapidement gaspiller votre budget s&#8217;il n&#8217;y a pas de liste compl\u00e8te de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n<p>Cependant, en plus de mener une recherche de mots cl\u00e9s positifs, vous devez \u00e9galement effectuer une recherche approfondie de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour identifier les mots cl\u00e9s potentiels \u00e0 bloquer.  Et c&#8217;est l\u00e0 que de nombreux annonceurs \u00e9chouent.  Ils recherchent des mots-cl\u00e9s sur lesquels ench\u00e9rir, mais passent tr\u00e8s peu de temps \u00e0 rechercher des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Recherche_syntaxique_versus_recherche_semantique\"><\/span>Recherche syntaxique versus recherche s\u00e9mantique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La recherche syntaxique, quant \u00e0 elle, se concentre sur l&#8217;ordre des mots dans une recherche ou sur des variantes proches des mots sp\u00e9cifiques dans cette recherche.  Par exemple, un terme de recherche comme \u00ab\u00a0remplacement de vitres\u00a0\u00bb ne d\u00e9clenchera une annonce que si les trois mots se trouvent dans le mot-cl\u00e9 sur lequel vous ench\u00e9rissez.<\/p>\n<p>Et il existe deux types de correspondance qui d\u00e9clenchent des recherches syntaxiques, des expressions et des types de correspondance large modifi\u00e9s.<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s de la phrase sont entre guillemets \u00ab\u00a0remplacement de la vitre de la fen\u00eatre\u00a0\u00bb.  Les mots de la requ\u00eate de recherche doivent \u00eatre dans le m\u00eame ordre pour que l&#8217;annonce se d\u00e9clenche, et peuvent avoir d&#8217;autres mots avant et apr\u00e8s.  Les annonces ne s&#8217;afficheront pas si un mot est ajout\u00e9 au milieu de la phrase.<\/p>\n<p>Les mots cl\u00e9s en requ\u00eate large modifi\u00e9s ne d\u00e9clenchent des annonces que lorsque les recherches incluent les mots d\u00e9sign\u00e9s pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s d&#8217;un signe plus, comme ceci + fen\u00eatre + verre + remplacement.  Les mots dans la requ\u00eate de recherche peuvent \u00eatre dans n&#8217;importe quel ordre.<\/p>\n<p>Les expressions et les mots cl\u00e9s en requ\u00eate large modifi\u00e9s dans Google Ads correspondent aux recherches syntaxiques.  En utilisant notre exemple pr\u00e9c\u00e9dent, voici comment vous ajouteriez le mot-cl\u00e9 dans les deux types de correspondance syntaxique\u00a0:<\/p>\n<p>Correspondance d&#8217;expression\u00a0: \u00ab\u00a0remplacement de la vitre de la fen\u00eatre\u00a0\u00bb (cela d\u00e9clenchera des recherches comme celles ci-dessous)<\/p>\n<ul>\n<li>remplacement de vitre<\/li>\n<li>remplacement de vitres &#8211; faute d&#8217;orthographe<\/li>\n<li>Remplacements de vitres de fen\u00eatres &#8211; pluriel \/ singulier<\/li>\n<li>Remplacement de vitre \u00e0 guillotine &#8211; avec d&#8217;autres mots avant ou apr\u00e8s les mots principaux<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Et_voici_un_exemple_concret_trouve_dans_un_rapport_sur_les_termes_de_recherche\"><\/span>Et voici un exemple concret trouv\u00e9 dans un rapport sur les termes de recherche\u00a0:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-120513 size-full\" style=\"width: 700px; position: relative; margin: 5px auto; display: block; float: none; vertical-align: top;\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Que-es-y-por-que-importa.png\" alt=\"Exemple concret d'un rapport sur les termes de recherche\" width=\"861\" height=\"498\"><\/p>\n<p>Requ\u00eate large modifi\u00e9e\u00a0: + fen\u00eatre + verre + remplacement (cela d\u00e9clenchera des recherches comme celles illustr\u00e9es ci-dessous)<\/p>\n<ul>\n<li>remplacement de vitre &#8211; m\u00eame ordre que le mot-cl\u00e9<\/li>\n<li>vitre de remplacement &#8211; ordre inverse<\/li>\n<li>nouveau remplacement de fen\u00eatre en verre pour 2019, avec d&#8217;autres termes et dans n&#8217;importe quel ordre<\/li>\n<li>et plusieurs recherches de variantes mal orthographi\u00e9es et proches avec les meilleurs mots-cl\u00e9s dans n&#8217;importe quel ordre<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est important de noter que les types de correspondance expression, exacte et modifi\u00e9e ciblent tous les types de mots-cl\u00e9s, y compris les pluriels\/singuliers, les variantes proches, les d\u00e9rivations et les fautes d&#8217;orthographe, mais pas les synonymes.<\/p>\n<p>Les synonymes sont r\u00e9serv\u00e9s aux mots-cl\u00e9s de type requ\u00eate large qui capturent les recherches \u00e0 longue tra\u00eene et utilisent la longue histoire de Google pour d\u00e9chiffrer le sens des requ\u00eates de recherche.<\/p>\n<p>Donc, ne compliquez pas trop votre compte en incluant des variations minimales de votre phrase, des mots-cl\u00e9s modifi\u00e9s larges et exacts.  Ces types de correspondance s&#8217;\u00e9tendent pour couvrir les variations proches des mots-cl\u00e9s, des acronymes, des abr\u00e9viations, des d\u00e9rivations, des pluriels\/singuliers et des accents.  Concentrez vos types de correspondance syntaxique sur des recherches volumineuses et de grande valeur qui offrent les avantages d&#8217;un meilleur contr\u00f4le sur les cr\u00e9ations publicitaires et les ench\u00e8res.<\/p>\n<p>Mike Ncube est un expert Google Ads.  Il peut \u00eatre trouv\u00e9 \u00e0 Twitter .<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Quest-ce_que_la_recherche_semantique\" >Qu&#8217;est-ce que la recherche s\u00e9mantique ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Requetes_en_requete_exacte_et_requete_large\" >Requ\u00eates en requ\u00eate exacte et requ\u00eate large<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Pourquoi_est-ce_essentiel_pour_les_campagnes_Google_Ads\" >Pourquoi est-ce essentiel pour les campagnes Google Ads\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Comprendre_lintention_dune_recherche_longue_traine_est_egalement_beaucoup_plus_facile_quune_requete_de_recherche_courte_et_volumineuse\" >Comprendre l&#8217;intention d&#8217;une recherche longue tra\u00eene est \u00e9galement beaucoup plus facile qu&#8217;une requ\u00eate de recherche courte et volumineuse.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Comment_et_quand_lutiliser\" >Comment et quand l&#8217;utiliser ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Recherche_syntaxique_versus_recherche_semantique\" >Recherche syntaxique versus recherche s\u00e9mantique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/#Et_voici_un_exemple_concret_trouve_dans_un_rapport_sur_les_termes_de_recherche\" >Et voici un exemple concret trouv\u00e9 dans un rapport sur les termes de recherche\u00a0:<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La recherche s\u00e9mantique est l&#8217;avenir de la publicit\u00e9 sur Google. 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