![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/El-contenido-mato-a-la-estrella-del-marketing.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Le marketing de contenu a r\u00e9volutionn\u00e9 la fa\u00e7on dont les entreprises engagent et engagent leur public en influen\u00e7ant le comportement des consommateurs. Cette pratique a connu une croissance exponentielle ces derni\u00e8res ann\u00e9es, entra\u00een\u00e9e par l’expansion de l’empreinte d’Internet et la propension croissante des consommateurs \u00e0 rechercher des r\u00e9ponses en ligne. Mais maintenant, \u00e0 son apog\u00e9e, le marketing de contenu est en danger, et le contenu lui-m\u00eame peut \u00eatre le coupable.<\/p>\n
Certains pr\u00e9tendent que le probl\u00e8me est enracin\u00e9 dans la mont\u00e9e en puissance rapide du marketing de contenu et le manque de comp\u00e9tences qu’il a laiss\u00e9 dans son sillage. Il n’y a tout simplement pas assez de sp\u00e9cialistes du marketing de contenu exp\u00e9riment\u00e9s pour produire le volume de contenu de haute qualit\u00e9 demand\u00e9. Alors que cette demande de contenu continue de cro\u00eetre plus rapidement que le nombre de sp\u00e9cialistes du marketing de contenu efficaces, le Web sera lentement enlis\u00e9 par des tonnes de choses qui ne m\u00e9ritent pas l’attention humaine. Au d\u00e9but, un contenu de mauvaise qualit\u00e9 ressemblera \u00e0 un contenu de haute qualit\u00e9, mais cela r\u00e9duira la valeur collective de tout le contenu dans son ensemble. Le r\u00e9sultat? Diminution des retours sur les canaux entrants\u00a0: moins de trafic, moins de pages vues, moins d’ouvertures, moins d’exp\u00e9ditions, moins de prospects, moins de revenus et, finalement, la disparition du marketing de contenu.<\/p>\n
Velocity Partners, une agence de marketing de contenu B2B bas\u00e9e \u00e0 Londres, propose une solution possible \u00e0 ce dilemme. “Chose futile. The Content Marketing Diluge, \u00ab\u00a0la r\u00e9cente pr\u00e9sentation Slideshare de l’agence avec plus de 400\u00a0000\u00a0vues, explique comment les grandes marques de contenu doivent faire face \u00e0 cette temp\u00eate de contenu imminente. Les grandes marques de contenu, dit-il, seront \u00e0 l’abri de ce sort de rendements d\u00e9croissants. Les marques r\u00e9put\u00e9es pour produire du contenu intelligent, utile et divertissant qui vaut toujours la peine d’\u00eatre consomm\u00e9 n’auront jamais de mal \u00e0 se faire lire.<\/p>\n
Bien que cette pr\u00e9sentation aborde certaines pr\u00e9occupations cl\u00e9s concernant l’avenir du marketing de contenu, elle laisse certaines des questions les plus importantes sans r\u00e9ponse. Selon le rapport 2014 sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute, seuls 36% des sp\u00e9cialistes du marketing de contenu B2B d\u00e9clarent \u00eatre efficaces dans le marketing de contenu. Soixante-douze pour cent des grandes entreprises sous-traitent d\u00e9j\u00e0 la cr\u00e9ation de contenu, mais leur plus grande pr\u00e9occupation reste de produire le bon type de contenu. Cela soul\u00e8ve la question suivante\u00a0: les agences de marketing de contenu produisent-elles un contenu de mauvaise qualit\u00e9 et peu attrayant, ou manque-t-il quelque chose ici\u00a0?<\/p>\n
Ryan Skinner de Forrester Research reconna\u00eet qu’il existe un probl\u00e8me grave mais n\u00e9glig\u00e9 au c\u0153ur du marketing de contenu : la visibilit\u00e9. Les agences, les blogueurs et les experts en recherche conseillent aux sp\u00e9cialistes du marketing de publier du tr\u00e8s bon contenu, mais ils manquent l’essentiel. M\u00eame le contenu le plus \u00e9lev\u00e9 n’est pas garanti d’\u00eatre d\u00e9couvert de mani\u00e8re organique. Pour les entreprises sans public \u00e9tabli, le contenu n’atteindra probablement jamais les t\u00e9l\u00e9spectateurs vis\u00e9s sans une strat\u00e9gie de promotion et de distribution sp\u00e9cifique.<\/p>\n
Joe Chernov, vice-pr\u00e9sident du marketing de contenu et de contenu sortant de Hubspot de l’ann\u00e9e, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Skinner : \u00ab Les sp\u00e9cialistes du marketing me demandent toujours comment cr\u00e9er plus ou de meilleur contenu, et c’est presque toujours la mauvaise question. La bonne question est\u00a0: \u00ab\u00a0Comment puis-je pr\u00e9senter mon contenu aux bonnes personnes\u00a0?\u00a0\u00bb “<\/p>\n
Le probl\u00e8me avec le marketing de contenu aujourd’hui n’est pas la menace d’un contenu de mauvaise qualit\u00e9 ; C’est le fait que tant de contenu Web circule, apparemment sans but, car il n’a pas atteint son public cible gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de distribution cibl\u00e9e. Chernov pr\u00e9dit\u00a0: \u00ab\u00a0Alors que les marques commencent \u00e0 cr\u00e9er un contenu exc\u00e9dentaire, la m\u00e9ritocratie passera du \u00ab\u00a0meilleur\u00a0\u00bb contenu \u00e0 la distribution la plus intelligente.\u00a0\u00bb<\/p>\n
En d’autres termes, un bon contenu ne suffit pas. Les marques qui se sauveront du Content Marketing Flood en 2014 seront celles qui penseront plus qu’\u00e0 la qualit\u00e9 de leur contenu ; Ils mettront en \u0153uvre des strat\u00e9gies tactiques de promotion et de distribution. \u00c0 l’avenir, les m\u00e9dias gagn\u00e9s et pay\u00e9s seront au centre des grandes marques de contenu.<\/p>\n
Que faites-vous pour vous assurer que votre contenu est vu par les bons yeux\u00a0? Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 commencer \u00e0 promouvoir et \u00e0 distribuer du contenu, un bon point de d\u00e9part est le Guide de l’inbound marketing sur les m\u00e9dias acquis.<\/p>\n