{"id":70132,"date":"2021-10-31T11:30:42","date_gmt":"2021-10-31T11:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/"},"modified":"2021-10-31T11:30:42","modified_gmt":"2021-10-31T11:30:42","slug":"un-focus-sur-lexperience-utilisateur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/","title":{"rendered":"Un focus sur l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur"},"content":{"rendered":"<p><strong>Les \u00e9diteurs adoptent de plus en plus l&#8217;approche du contenu payant comme strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation.  S&#8217;il y a quelque chose, le contenu payant a aid\u00e9 les \u00e9diteurs \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus en ligne.  Mais l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur peut en souffrir.<\/strong><\/p>\n<p>Payer pour du contenu peut sembler obscur sur Internet, mais ce n&#8217;est pas nouveau.  Les journaux ont prosp\u00e9r\u00e9 avec des plans d&#8217;abonnement.  Et le nombre \u00e9lev\u00e9 d&#8217;abonnements est la fa\u00e7on dont les \u00e9diteurs justifient leurs frais de publicit\u00e9.  Mais avec la fa\u00e7on dont Internet a d\u00e9mocratis\u00e9 l&#8217;acc\u00e8s au savoir, presque personne ne paie plus pour le contenu.  Mais cela est en train de changer.<\/p>\n<p>L&#8217;adoption de la strat\u00e9gie d&#8217;abonnement au contenu est en hausse.  Et il est approuv\u00e9 par les d\u00e9cideurs dans les m\u00e9dias grand public.  Cependant, tant du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement que du point de vue de l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur, les paywalls peuvent soulever des inqui\u00e9tudes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_fonctionnent_les_paywalls_et_sont-ils_durables\"><\/span><strong>Comment fonctionnent les paywalls et sont-ils durables ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&#8221; Les \u00e9diteurs peuvent-ils maintenir leurs paywalls ? &#8221; C&#8217;est la question que nous devons nous poser.  Il est compr\u00e9hensible que l&#8217;introduction de changements soudains dans une plate-forme puisse provoquer l&#8217;apathie de l&#8217;utilisateur.  Mais est-ce le cas pour les \u00e9diteurs utilisant des paywalls ?  Ou plut\u00f4t, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu devraient-ils commencer \u00e0 adopter cette approche\u00a0?<\/p>\n<p>Fait int\u00e9ressant, certains grands \u00e9diteurs rapportent avoir vu leurs revenus publicitaires s&#8217;am\u00e9liorer une fois qu&#8217;ils ont ajout\u00e9 un service d&#8217;abonnement.  Il n&#8217;est pas encore clair pourquoi il en est ainsi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jetons_un_coup_doeil_aux_differents_types_de_strategies_de_paywall_et_a_leur_fonctionnement\"><\/span>Jetons un coup d&#8217;\u0153il aux diff\u00e9rents types de strat\u00e9gies de paywall et \u00e0 leur fonctionnement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Freemium<\/strong>: Cette approche est populaire aupr\u00e8s des m\u00e9dias avec une audience assez importante.  Ici, le contenu gratuit est s\u00e9par\u00e9 du contenu premium, permettant au contenu gratuit d&#8217;\u00eatre accessible \u00e0 tous, tandis que le contenu premium, comme l&#8217;analyse approfondie, est r\u00e9serv\u00e9 aux abonn\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Paywall mesur\u00e9<\/strong>: Le paywall mesur\u00e9 est l&#8217;approche la plus largement adopt\u00e9e et est le type utilis\u00e9 par les principaux m\u00e9dias tels que Medium et The Times.  Les utilisateurs peuvent acc\u00e9der \u00e0 une quantit\u00e9 limit\u00e9e de contenu au cours d&#8217;un mois donn\u00e9 jusqu&#8217;\u00e0 ce qu&#8217;ils doivent devenir abonn\u00e9 pour continuer \u00e0 profiter de plus de contenu.<\/li>\n<li><strong>Paywall dur<\/strong>: Le paywall rigide bloque tout le contenu du site Web pour les non-abonn\u00e9s.  En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les lecteurs ne pourront voir que le titre et rien d&#8217;autre que le tristement c\u00e9l\u00e8bre lien \u00ab\u00a0lire la suite\u00a0\u00bb.  Les utilisateurs peuvent continuer \u00e0 utiliser la fonction de recherche du site Web, mais ne peuvent acc\u00e9der \u00e0 aucun de ses contenus ou commentaires \u00e0 moins qu&#8217;ils ne deviennent abonn\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-137334 size-large\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Un-enfoque-en-la-experiencia-del-usuario.png\" alt=\"exemple de contenu payant gratuit sur le blog BetterHelp Advice\" width=\"640\" height=\"427\"><\/p>\n<p>Source : Betterhelp.com<\/p>\n<p>Chez Betterhelp, o\u00f9 je supervise la cr\u00e9ation de contenu, nous ne testons que l&#8217;approche \u00ab Freemium \u00bb et continuerons \u00e0 tester la r\u00e9partition entre le contenu gratuit et la restauration payante.  Jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, sur la base de l&#8217;exp\u00e9rience professionnelle, mettre du contenu derri\u00e8re des murs payants n&#8217;a pas aid\u00e9 nos utilisateurs, qui comptent beaucoup sur notre blog pour obtenir des conseils.  Bien que notre exp\u00e9rience avec un paywall ne soit pas encore termin\u00e9e, nous pouvons nous tourner vers d&#8217;autres moyens de communication pour voir ce qui fonctionne.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_les_editeurs_adoptent_les_paywalls\"><\/span><strong>Pourquoi les \u00e9diteurs adoptent les paywalls<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-large wp-image-137336\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631274998_388_Un-enfoque-en-la-experiencia-del-usuario.png\" alt=\"Exemple de contenu de paywall dans WSJ \" width=\"640\" height=\"427\"><\/p>\n<p>Source : Le Wall Street Journal <\/p>\n<p>Si vous \u00eates sur la page d&#8217;accueil du site Web du Wall Street Journal, vous serez imm\u00e9diatement invit\u00e9 \u00e0 vous connecter pour commencer \u00e0 lire un article.  Bien entendu, s&#8217;inscrire signifie payer pour acc\u00e9der au contenu.  Sur un site comme WSJ.com, il est facile de justifier de payer pour lire un article.  Ils emploient des journalistes professionnels qui doivent continuer \u00e0 produire un contenu de haute qualit\u00e9 24 heures sur 24 pour r\u00e9pondre \u00e0 la norme pour laquelle le journal est connu.  Les lecteurs qui l&#8217;appr\u00e9cient ne c\u00e9deront pas \u00e0 l&#8217;id\u00e9e de payer pour conserver leur abonnement au Journal.  Cependant, pour comprendre pourquoi les publications grand public placent leur contenu derri\u00e8re des murs payants, nous devons examiner comment fonctionne leur mod\u00e8le commercial.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Decisions_axees_sur_les_revenus\"><\/span><strong>D\u00e9cisions ax\u00e9es sur les revenus<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>C&#8217;est \u00e9vident, la mon\u00e9tisation est le principal facteur qui pousse les \u00e9diteurs \u00e0 adopter les paywalls.<\/p>\n<p>Dans la presse \u00e9crite, des m\u00e9dias \u00e9tablis comme le New York Times, le WSJ et le Post comptent sur les annonceurs et les abonn\u00e9s pour faire fonctionner leur entreprise.  Sur Internet, cependant, la publicit\u00e9 n&#8217;est pas un mod\u00e8le de revenus durable pour les grands \u00e9diteurs, car les utilisateurs sont form\u00e9s pour rechercher du contenu de blog rapide et difficile \u00e0 mon\u00e9tiser.  Encore plus paralys\u00e9e par la vague des Adblockers, la publicit\u00e9 num\u00e9rique g\u00e9n\u00e8re moins que les revenus que g\u00e9n\u00e9reront des publicit\u00e9s imprim\u00e9es similaires.  Avec cela, les \u00e9diteurs sont pr\u00eats \u00e0 jeter l&#8217;UX sous le bus pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_specialistes_du_marketing_de_contenu_doivent-ils_installer_des_Paywalls\"><\/span><strong>Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu doivent-ils installer des Paywalls\u00a0?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le d\u00e9fi et les rapports de r\u00e9ussite apr\u00e8s la mise en \u0153uvre des paywalls peuvent inciter les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 adopter cette approche.  Comme dans notre cas, nous avons d\u00fb mettre l&#8217;id\u00e9e de c\u00f4t\u00e9 apr\u00e8s une courte exp\u00e9rimentation avec l&#8217;approche freemium.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-137333 size-medium\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Un-enfoque-en-la-experiencia-del-usuario.jpg\" alt=\"AdWeek sur le paywall de contenu\" width=\"300\" height=\"266\"><\/p>\n<p>La source: Twitter<\/p>\n<p>La plupart des publications ont \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9es de succ\u00e8s apr\u00e8s l&#8217;adoption du programme paywall.  Le Wall Street Journal, par exemple, compte plus de 1 550 000 abonn\u00e9s en ligne inscrits qui ont choisi de payer pour lire son contenu.  En 2018, le New York Times a \u00e9galement signal\u00e9 avoir atteint 3 000 000 d&#8217;abonn\u00e9s enregistr\u00e9s, le num\u00e9rique contribuant le plus \u00e0 son flux de revenus.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_resultats_peuvent_ne_pas_etre_typiques\"><\/span><strong>Les r\u00e9sultats peuvent ne pas \u00eatre typiques<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Maintenant, vous devez comprendre que l&#8217;approche de The Time et du WSJ implique beaucoup de tests et d&#8217;ing\u00e9nierie.  WSJ, par exemple, \u00e9value les lecteurs sur la base d&#8217;une moyenne de 60 points de donn\u00e9es pour juger leurs lecteurs.  Cet ensemble de donn\u00e9es est utilis\u00e9 pour d\u00e9terminer quand le paywall est entr\u00e9.  Les donn\u00e9es aident le WSJ \u00e0 d\u00e9terminer s&#8217;il faut pousser un lecteur \u00e0 s&#8217;abonner, lui offrir un &#8220;Freemium&#8221; ou m\u00eame installer un &#8220;Hard Paywall&#8221;.<\/p>\n<p>Pour les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu, en particulier ceux dont l&#8217;existence repose sur l&#8217;\u00e9ducation de leur public par le biais de contenu comme nous le faisons chez Betterhelp, mettre du contenu de valeur derri\u00e8re un paywall peut \u00eatre risqu\u00e9.  Le contenu payant pourrait devenir un obstacle \u00e0 la capacit\u00e9 du d\u00e9cideur \u00e0 consid\u00e9rer votre marque pour des opportunit\u00e9s.  Les d\u00e9cideurs peuvent m\u00eame penser que votre marque n&#8217;est pas s\u00e9rieuse lorsque le contenu destin\u00e9 \u00e0 \u00e9duquer vos clients est plac\u00e9 derri\u00e8re un paywall.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_Paywall_affecte-t-il_le_SEO_et_lUX\"><\/span><strong>Comment Paywall affecte-t-il le SEO et l&#8217;UX ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google a tent\u00e9 de contr\u00f4ler la pratique du contenu payant en obligeant les \u00e9diteurs \u00e0 suivre sa politique du &#8220;premier clic gratuit&#8221;.  En gros, les lecteurs qui viennent d&#8217;un r\u00e9sultat de recherche Google doivent pouvoir obtenir gratuitement le premier contenu premium ou vous perdrez votre classement.  Bien s\u00fbr, cette r\u00e8gle a conduit \u00e0 une mauvaise utilisation par certains utilisateurs et a mis les \u00e9diteurs dans une situation d\u00e9licate, obligeant beaucoup d&#8217;entre eux \u00e0 ignorer la politique controvers\u00e9e au risque de perdre leur classement dans les recherches.  En 2017, Google a supprim\u00e9 la politique du premier clic gratuit et a permis aux \u00e9diteurs de d\u00e9cider de l&#8217;apparence de leur contenu.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_mauvaise_experience_utilisateur_est_le_cauchemar_des_paywalls\"><\/span><strong>La mauvaise exp\u00e9rience utilisateur est le cauchemar des paywalls<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il est important de noter que la fa\u00e7on dont les robots des moteurs de recherche interagissent avec le contenu n&#8217;est pas de la m\u00eame mani\u00e8re que les humains interagissent avec le contenu.  Cela signifie que les \u00e9diteurs doivent soigneusement prendre en compte l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur lorsqu&#8217;ils prennent des d\u00e9cisions en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de contenu.  Un article crucial pour le contenu gratuit que vous pouvez lire \u00e0 partir de la recherche doit-il \u00eatre plac\u00e9 derri\u00e8re un mur payant\u00a0?  Comment cela affecte-t-il l&#8217;exp\u00e9rience?  En fin de compte, l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur est essentielle aux performances du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_portes_laterales_peuvent_attenuer_une_mauvaise_UX\"><\/span><strong>Les portes lat\u00e9rales peuvent att\u00e9nuer une mauvaise UX<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En \u00e9tudiant le mod\u00e8le des plus grands journaux en ligne qui ont prioris\u00e9 les services d&#8217;abonnement, vous pouvez voir qu&#8217;ils comprennent l&#8217;impact n\u00e9gatif de cette approche sur l&#8217;UX.  Par exemple, presque aucun \u00e9diteur n&#8217;a utilis\u00e9 l&#8217;approche \u00ab\u00a0Hard Paywall\u00a0\u00bb sans laisser la place \u00e0 de nombreuses \u00ab\u00a0portes lat\u00e9rales\u00a0\u00bb pour que les non-abonn\u00e9s continuent d&#8217;avoir acc\u00e8s \u00e0 leur contenu.<\/p>\n<p>L&#8217;inconv\u00e9nient d&#8217;une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur pour une marque en ligne est si important qu&#8217;il va au-del\u00e0 du seul site Web.  Cela peut endommager la marque elle-m\u00eame.  C&#8217;est l\u00e0 que l&#8217;impact sur les classements de recherche peut \u00eatre ressenti.  Google favorise principalement des taux de clics organiques (CTR) plus \u00e9lev\u00e9s dans le classement des r\u00e9sultats de recherche.  Et une fois que les utilisateurs ont \u00e9t\u00e9 form\u00e9s \u00e0 ignorer les liens d&#8217;une marque sur les pages de r\u00e9sultats de recherche, ce n&#8217;est qu&#8217;une question de temps avant que Google ne commence \u00e0 rejeter le site Web pour les autres avec des CTR plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n<p>Il n&#8217;est pas clair si les \u00e9diteurs sont conscients des diff\u00e9rentes &#8220;portes lat\u00e9rales&#8221; dont les non-abonn\u00e9s profitent activement, ou peut-\u00eatre qu&#8217;ils laissent intentionnellement de la place \u00e0 des fuites de contenu.  L&#8217;avantage de cette &#8220;\u00e9chappatoire&#8221; est presque la parit\u00e9 avec ce que Google attend des \u00e9diteurs par rapport \u00e0 ce qu&#8217;ils obtiennent.<\/p>\n<p>Comment les cr\u00e9ateurs de contenu prennent-ils en compte l&#8217;exp\u00e9rience de leurs utilisateurs tout en comptabilisant les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par leur contenu\u00a0?  La cl\u00e9 est la suivante : lorsque vous d\u00e9cidez du contenu \u00e0 mettre derri\u00e8re un paywall, pensez d&#8217;abord \u00e0 son objectif principal.<\/p>\n<p>Marie Miguel est collaboratrice et experte en r\u00e9daction et en recherche depuis pr\u00e8s d&#8217;une d\u00e9cennie, couvrant une vari\u00e9t\u00e9 de sujets li\u00e9s \u00e0 la sant\u00e9.  Certaines de leurs critiques peuvent \u00eatre trouv\u00e9es sur BetterHelp.com.<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Comment_fonctionnent_les_paywalls_et_sont-ils_durables\" >Comment fonctionnent les paywalls et sont-ils durables ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Jetons_un_coup_doeil_aux_differents_types_de_strategies_de_paywall_et_a_leur_fonctionnement\" >Jetons un coup d&#8217;\u0153il aux diff\u00e9rents types de strat\u00e9gies de paywall et \u00e0 leur fonctionnement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Pourquoi_les_editeurs_adoptent_les_paywalls\" >Pourquoi les \u00e9diteurs adoptent les paywalls<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Decisions_axees_sur_les_revenus\" >D\u00e9cisions ax\u00e9es sur les revenus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Les_specialistes_du_marketing_de_contenu_doivent-ils_installer_des_Paywalls\" >Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu doivent-ils installer des Paywalls\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Les_resultats_peuvent_ne_pas_etre_typiques\" >Les r\u00e9sultats peuvent ne pas \u00eatre typiques<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Comment_Paywall_affecte-t-il_le_SEO_et_lUX\" >Comment Paywall affecte-t-il le SEO et l&#8217;UX ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#La_mauvaise_experience_utilisateur_est_le_cauchemar_des_paywalls\" >La mauvaise exp\u00e9rience utilisateur est le cauchemar des paywalls<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/un-focus-sur-lexperience-utilisateur\/#Les_portes_laterales_peuvent_attenuer_une_mauvaise_UX\" >Les portes lat\u00e9rales peuvent att\u00e9nuer une mauvaise UX<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les \u00e9diteurs adoptent de plus en plus l&#8217;approche du contenu payant comme strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation. 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