De nombreux articles ont \u00e9t\u00e9 \u00e9crits sur les strat\u00e9gies de marketing et d’optimisation des vid\u00e9os en ligne. Mais pour que les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche vid\u00e9o puissent utiliser efficacement l’une de ces tactiques, ils doivent d’abord comprendre certains aspects techniques cl\u00e9s de la recherche en ligne et de la vid\u00e9o.<\/p>\n
Cet article fournira quelques conseils d’optimisation de liens viraux et de vid\u00e9os ax\u00e9s sur les aspects techniques des quatre \u00e9tapes de travail associ\u00e9es aux projets vid\u00e9o\u00a0: planifier, produire, promouvoir et tester.<\/p>\n
La planification de la recherche de mots cl\u00e9s pour votre contenu vid\u00e9o n’est pas aussi simple qu’avec la recherche organique standard ou d’autres secteurs verticaux de recherche, car il n’existe pas encore d’outils de recherche de mots cl\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9s pour mesurer les r\u00e9sultats de recherche de vid\u00e9os. Cependant, les donn\u00e9es de recherche sont tout aussi accessibles et peuvent \u00eatre consid\u00e9rablement meilleures que celles normalement fournies par les outils de mots cl\u00e9s, \u00e0 condition de savoir combiner vos recherches. Ce que vous voulez, c’est une strat\u00e9gie de recherche \u00e0 plusieurs niveaux.<\/p>\n
Tout d’abord, construisez votre liste de mots cl\u00e9s. Cela peut \u00eatre bas\u00e9 sur les r\u00e9sultats de recherche standard, mais compl\u00e9t\u00e9 par les r\u00e9sultats des pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche d’actualit\u00e9s (SERP) pour un contenu plus opportun. Ensuite, recherchez les r\u00e9sultats sur les meilleures plates-formes de recherche de vid\u00e9os avec les meilleures performances en termes de vues globales, d’\u00e9valuations et de latence (la date d’envoi des vid\u00e9os). A noter que, contrairement aux SERP standards, il ne cherche pas \u00e0 d\u00e9terminer le niveau de “concurrence” dans l’espace de recherche. Au lieu de cela, utilisez ces crit\u00e8res pour d\u00e9terminer comment optimiser votre vid\u00e9o autour de vos termes de mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques.<\/p>\n
Une fois la s\u00e9quence vid\u00e9o finale enti\u00e8rement enregistr\u00e9e, l’optimiseur de recherche vid\u00e9o doit participer aux \u00e9tapes finales du processus de production comme suit\u00a0:<\/p>\n
\u00c9dition<\/strong><\/p>\n Compression et exportation<\/strong><\/p>\n Utilisez un outil de publication qui prend en charge la sortie Media RSS et les pi\u00e8ces jointes Media RSS facultatives li\u00e9es au r\u00e9f\u00e9rencement. Ma coll\u00e8gue experte en recherche vid\u00e9o, Amanda Watlington, PhD, a une vaste exp\u00e9rience avec ses propres clients sur les outils Media RSS suivants\u00a0:<\/p>\n Une fois votre flux publi\u00e9 (g\u00e9n\u00e9ralement t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 sur votre site), assurez-vous de le valider afin que les moteurs de recherche puissent l’indexer correctement. FeedBurner poss\u00e8de \u00e9galement son propre validateur RSS. Userland est une autre bonne option, et il existe \u00e9galement un validateur sur feeds.archive.org qui g\u00e8re une vari\u00e9t\u00e9 de versions RSS.<\/p>\n Mais avez-vous besoin d’un flux RSS pour que vos vid\u00e9os soient index\u00e9es dans les moteurs de recherche de vid\u00e9os\u00a0? Pas heureusement. Google a r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu’il explorait des vid\u00e9os sur le Web, ainsi que d’autres contenus Web. \u00c9tant donn\u00e9 que YouTube d\u00e9tient d\u00e9j\u00e0 la moiti\u00e9 du trafic de recherche vid\u00e9o total, de nombreuses vid\u00e9os de sa base de donn\u00e9es sont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es par d’autres moteurs de recherche vid\u00e9o (et automatiquement par Google Video).<\/p>\n Donc, si vous recherchez l’optimisation maximale possible, utilisez Media RSS. Sinon, le pari intelligent est d’inclure des clips de toutes vos vid\u00e9os sur YouTube, qui sont automatiquement (et tr\u00e8s rapidement) d\u00e9tect\u00e9s par les autres moteurs de recherche de vid\u00e9os. (Cependant, pas tellement pour les sites de r\u00e9seaux sociaux comme MySpace et Digg.) Pour le t\u00e9l\u00e9chargement de vid\u00e9os par lots qui prend \u00e9galement en charge les fichiers volumineux (100 + Mo) et les formats de fichiers longs, le programme de t\u00e9l\u00e9chargement de vid\u00e9os de Google est votre meilleur choix.<\/p>\n D\u00e9montrer signifie simplement que vous devez mesurer les performances de vos vid\u00e9os aupr\u00e8s de votre audience. Pour mesurer l’activit\u00e9 des abonn\u00e9s r\u00e9els \u00e0 votre flux vid\u00e9o, la recommandation va \u00e0 nouveau \u00e0 FeedBurner, qui est particuli\u00e8rement bien dans ce domaine pour offrir des analyses de trafic de base et avanc\u00e9es. Les \u00e9l\u00e9ments tra\u00e7ables dans le package gratuit de FeedBurner incluent la mesure du nombre total d’abonn\u00e9s et le nombre total de t\u00e9l\u00e9chargements. La mise \u00e0 jour de FeedBurner Pro Stats montre \u00e9galement combien d’abonn\u00e9s lisent et cliquent activement sur des \u00e9l\u00e9ments individuels dans un flux.<\/p>\n Cependant, mesurer uniquement les abonn\u00e9s ne dira pas toute l’histoire. Habituellement, les personnes qui regardent une vid\u00e9o ne sont pas de v\u00e9ritables abonn\u00e9s \u00e0 votre flux vid\u00e9o. C’est pourquoi vous devriez \u00e9galement avoir un logiciel d’analyse Web en place. En cr\u00e9ant une section sp\u00e9ciale pour votre contenu vid\u00e9o (sous-domaine, plan du site vid\u00e9o, archive vid\u00e9o sur votre site, etc.), vous pouvez mesurer efficacement le nombre de personnes qui regardent vos vid\u00e9os avant de vous abonner.<\/p>\n M\u00eame le package de statistiques gratuit de Google, Google Analytics, fournit des donn\u00e9es ad\u00e9quates pour les performances vid\u00e9o. (Cependant, je recommande de configurer un outil d’analyse Web tiers pour une mesure plus pr\u00e9cise.) Les mesures de surveillance de l’activit\u00e9 vid\u00e9o sur votre site incluent\u00a0:<\/p>\n Il est vrai que tous ces aspects techniques de l’optimisation de la recherche vid\u00e9o ne sont pas particuli\u00e8rement glamour. Mais suivre ces conseils augmentera consid\u00e9rablement la probabilit\u00e9 que tout votre travail d’optimisation de marketing et de vid\u00e9o porte ses fruits.<\/p>\n \n
\n
<\/span>\u00c9tape 3 : promouvoir<\/span><\/h3>\n
\n
<\/span>\u00c9tape 4 : prouver<\/span><\/h3>\n
\n