L’une des sessions auxquelles j’ai assist\u00e9 \u00e0 SES San Jos\u00e9 \u00e9tait la session Video Search Engine. Les pr\u00e9sentateurs \u00e9taient Cris Pierry de Yahoo, Stephen Baker de EveryZing (anciennement PodZinger), Onil Gonawardana de Blinkx et Tim Tuttle de Truveo. Pour beaucoup, il est tentant de penser que cela ne repr\u00e9sente peut-\u00eatre pas une grande opportunit\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement, mais il existe de nombreuses preuves que ce n’est pas le cas.<\/p>\n
Par exemple, Cris Pierry nous a dit que 57% des internautes ont regard\u00e9 une vid\u00e9o. C’est un chiffre exceptionnel. Tout aussi int\u00e9ressant est le fait que 74 pour cent de tous les utilisateurs d’Internet connect\u00e9s \u00e0 large bande ont regard\u00e9 une vid\u00e9o. Dans cet esprit, il est int\u00e9ressant de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont vous pouvez en tirer parti pour votre entreprise.<\/p>\n
La premi\u00e8re question \u00e0 laquelle il faut r\u00e9pondre est de savoir quels types de vid\u00e9os li\u00e9es \u00e0 votre entreprise pourraient potentiellement avoir du sens \u00e0 produire. Et il est essentiel que cela soit li\u00e9 \u00e0 votre entreprise. Le plus sera le mieux. Vous voulez que tous les liens que vous obtenez, ou tous les visiteurs que vous obtenez, soient des personnes susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par le reste de votre site dans son ensemble.<\/p>\n
La meilleure fa\u00e7on de construire cette liste est de faire un brainstorming. Lorsque vous faites cela, gardez \u00e0 l’esprit que la recherche universelle ajoute une nouvelle tournure \u00e0 la hausse. Les vid\u00e9os peuvent potentiellement \u00eatre affich\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche Web sur Google ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats Web sur Yahoo et Ask. Donc, si vous vendez un logiciel de conception de sites Web, vous souhaiterez peut-\u00eatre cr\u00e9er une vid\u00e9o sur \u00ab\u00a0Comment concevoir un site Web\u00a0\u00bb. La cr\u00e9ation de ce type de vid\u00e9o peut g\u00e9n\u00e9rer du trafic \u00e0 partir de l’un des moteurs de recherche uniquement vid\u00e9o, et peut \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer du trafic de recherche sur le Web.<\/p>\n
L’optimisation pour la recherche de vid\u00e9os est tr\u00e8s similaire \u00e0 l’optimisation pour la recherche d’images. Le contenu vid\u00e9o ne peut pas \u00eatre facilement visualis\u00e9 par les moteurs de recherche vid\u00e9o (notez les exceptions d\u00e9crites ci-dessous), vous devez donc utiliser le balisage manuel dans les m\u00e9tadonn\u00e9es du fichier vid\u00e9o. Utilisez un bon titre, une bonne description et une liste de mots cl\u00e9s solide.<\/p>\n
L’utilisation de mots-cl\u00e9s dans le nom de fichier de la vid\u00e9o est \u00e9galement utile. Veuillez noter que le format de fichier que vous utilisez pour votre vid\u00e9o n’a pas d’importance tant que vous utilisez l’un des standards (par exemple MOV, AVI, WMF). Attention \u00e0 ne pas utiliser uniquement Flash ou \u00e0 utiliser des lecteurs enti\u00e8rement dynamiques. Vous pouvez rencontrer des probl\u00e8mes de contenu en double si vous proposez votre vid\u00e9o dans plusieurs formats de fichier, alors assurez-vous d’\u00e9viter cela en utilisant robots.txt pour choisir une version comme point focal pour les moteurs de recherche.<\/p>\n
Bien entendu, le contexte de la page Web o\u00f9 r\u00e9side la vid\u00e9o est \u00e9galement tr\u00e8s important. Cette page doit avoir son propre r\u00e9sum\u00e9, des liens vers d’autres contenus connexes, un titre justificatif, etc. Le texte d’ancrage des liens vers la page Web est \u00e9galement favorable. Regardez les vid\u00e9os sur CNBC.com pour un bon exemple de cela.<\/p>\n
La promotion commence par la soumission de vos vid\u00e9os aux moteurs de recherche de vid\u00e9os, en pla\u00e7ant les vid\u00e9os sur des pages Web facilement accessibles et en obtenant des liens vers ces pages Web. C’est la partie facile. Vous devez \u00e9galement cr\u00e9er un plan de site vid\u00e9o et utiliser une balise H1 “plan de site vid\u00e9o” sur ce fichier.<\/p>\n
Il est \u00e9galement important d’adopter le web social. Il est important pour les gens de taguer la vid\u00e9o, de la partager, de la noter et de la commenter. D’une part, ce type d’activit\u00e9 a le potentiel de devenir viral, ce qui est l’une des beaut\u00e9s de la vid\u00e9o. Facilitez-vous la t\u00e2che en fournissant un flux RSS de la vid\u00e9o, avec les balises appropri\u00e9es et une transcription (ou un r\u00e9sum\u00e9).<\/p>\n
Les moteurs de recherche vid\u00e9o commencent \u00e0 regarder \u00e0 l’int\u00e9rieur de la vid\u00e9o elle-m\u00eame. Voici quelques-unes des choses qui ont \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9es au cours de cette session :<\/p>\n
Il sera fascinant de voir comment ce march\u00e9 se d\u00e9veloppe. \u00c0 mesure que l’utilisation du haut d\u00e9bit se d\u00e9veloppe et que de plus en plus de personnes r\u00e9alisent la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 de vid\u00e9os disponibles, ce march\u00e9 continuera de cro\u00eetre. De plus, les avanc\u00e9es technologiques auront \u00e9galement un impact r\u00e9el. \u00c0 mesure que les moteurs de recherche vid\u00e9o am\u00e9liorent de plus en plus l’affichage des informations vid\u00e9o, la qualit\u00e9 de vos r\u00e9sultats s’am\u00e9liorera. Cela devrait stimuler encore plus l’adoption.<\/p>\n
Eric Enge est le pr\u00e9sident de Stone Temple Consulting, un cabinet de conseil en r\u00e9f\u00e9rencement bas\u00e9 \u00e0 Boston. Eric est \u00e9galement co-fondateur de Moving Traffic Inc., l’\u00e9diteur de City Town Info et Custom Search Guide.<\/p>\n
Nous rapportons quotidiennement les principales nouvelles du marketing de recherche sur le Search Engine Watch Blog. Vous trouverez plus d’informations sur le Web ci-dessous.<\/p>\n