{"id":70512,"date":"2021-10-31T16:38:41","date_gmt":"2021-10-31T16:38:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/4-choses-que-les-specialistes-du-marketing-de-recherche-peuvent-faire-pour-sassurer-que-certains\/"},"modified":"2021-10-31T16:38:41","modified_gmt":"2021-10-31T16:38:41","slug":"4-choses-que-les-specialistes-du-marketing-de-recherche-peuvent-faire-pour-sassurer-que-certains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/4-choses-que-les-specialistes-du-marketing-de-recherche-peuvent-faire-pour-sassurer-que-certains\/","title":{"rendered":"4 choses que les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche peuvent faire pour s’assurer que certains…"},"content":{"rendered":"

La saison des achats des F\u00eates peut \u00eatre un tournant pour les sp\u00e9cialistes du marketing, car beaucoup s’attendent \u00e0 ce que les ventes montent en fl\u00e8che pendant cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, la recherche payante a continu\u00e9 \u00e0 surperformer avec des impressions, des clics et des revenus atteignant des niveaux record. Compte tenu des performances et des opportunit\u00e9s d’expansion offertes par la recherche payante, les annonceurs investissent davantage dans ce canal \u00e0 chaque jour f\u00e9ri\u00e9 qui passe, d\u00e9pensant 34\u00a0% en 2013 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Et il ne fait aucun doute que 2014 s’annonce comme une autre ann\u00e9e record.<\/p>\n

Avec autant d’enjeux pour les performances du quatri\u00e8me trimestre, voici 4 choses que les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche payante devraient consid\u00e9rer pour aller de l’avant cette saison.<\/p>\n

<\/span>1. Faites la promotion avec des annonces de produits.<\/span><\/h2>\n

Apr\u00e8s une p\u00e9riode des f\u00eates au cours de laquelle les d\u00e9penses mondiales en publicit\u00e9s pour les listes de produits de vente au d\u00e9tail (PLA) ont augment\u00e9 de 138\u00a0% d’une ann\u00e9e sur l’autre, il est clair que les PLA deviennent une partie plus importante de la strat\u00e9gie de vente au d\u00e9tail num\u00e9rique. Cette ann\u00e9e, la transition vers les campagnes Google Shopping est arriv\u00e9e juste \u00e0 temps pour que les commer\u00e7ants se pr\u00e9parent \u00e0 la haute saison des achats.<\/p>\n

Optimiser votre flux en pensant au consommateur est essentiel, car les PLA ne sont pas d\u00e9clench\u00e9es par les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous ench\u00e9rissez et le contenu publicitaire est limit\u00e9. Assurez-vous que les descriptions et la terminologie de vos produits correspondent \u00e0 la fa\u00e7on dont un consommateur rechercherait et \u00e0 ce qu’il rechercherait dans un produit.<\/p>\n

Donnez \u00e0 vos campagnes Google Shopping un coup de pouce suppl\u00e9mentaire par rapport \u00e0 la concurrence en incorporant des \u00e9valuations de produits. Les \u00e9valuations peuvent fournir plus de validit\u00e9 aux consommateurs, aider votre produit \u00e0 se d\u00e9marquer et am\u00e9liorer le trafic global et les clics.<\/p>\n

\"bottes<\/p>\n

Et n’oubliez pas les annonces de produits Bing. Selon les donn\u00e9es de comScore, Bing donne acc\u00e8s \u00e0 31 millions de moteurs de recherche de vente au d\u00e9tail qui ne sont pas accessibles sur Google.<\/p>\n

<\/span>2. Faites de la place pour le mobile.<\/span><\/h2>\n

En plus des PLA, les appareils mobiles ont \u00e9t\u00e9 un autre moteur de performance majeur pendant la saison des f\u00eates 2013 et devraient jouer un r\u00f4le encore plus important cette ann\u00e9e. Selon les estimations d’IBM Digital Analytics Benchmark, les appareils mobiles repr\u00e9senteront plus de 20 % des ventes du site et 43 % du trafic du site en novembre.<\/p>\n

Assurez-vous d’adapter les strat\u00e9gies d’appareils pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience d’achat transparente. Dans vos annonces, tirez parti des extensions d’annonces pour mieux susciter l’engagement. \u00c0 partir du 15\u00a0octobre, Google am\u00e9liorera l’exp\u00e9rience des extensions d’annonces pour mobile pour les consommateurs en supprimant potentiellement la deuxi\u00e8me ligne de texte d’annonce au profit de l’affichage d’extensions d’annonces. Cela pourrait \u00eatre crucial pour les d\u00e9taillants traditionnels pour donner plus d’importance aux emplacements ou aider les magasins en ligne \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des promotions cibl\u00e9es via des liens annexes.<\/p>\n

\"extensions-d-annonces-mobiles\"<\/p>\n

N’oubliez pas que votre strat\u00e9gie mobile est optimis\u00e9e pour le post-clic afin de cr\u00e9er une exp\u00e9rience client compl\u00e8te et d’encourager les visites r\u00e9p\u00e9t\u00e9es.<\/p>\n

<\/span>3. Allez localement.<\/span><\/h2>\n

Comme pour l’exemple d’extensions de lieu ci-dessus, veillez \u00e0 ne pas ignorer les opportunit\u00e9s de recherche locale et hors ligne.<\/p>\n

Bing a r\u00e9cemment annonc\u00e9 des mises \u00e0 jour de sa fonctionnalit\u00e9 de ciblage g\u00e9ographique qui permettent d\u00e9sormais aux annonceurs de se concentrer sur des incr\u00e9ments de rayon de 1 mile, de cibler des codes postaux sp\u00e9cifiques et d’utiliser des emplacements bas\u00e9s sur l’intention. Ces mises \u00e0 jour vous permettront de capturer des publics tr\u00e8s pertinents dans des emplacements \u00e9troitement d\u00e9finis \u00e0 proximit\u00e9 de vos magasins physiques lorsque cela compte le plus.<\/p>\n

Et en termes de PLA, Google semble \u00e9tendre la fonctionnalit\u00e9 de disponibilit\u00e9 locale du format aux annonces de liste de produits de bureau. Pensez-y de cette fa\u00e7on : un client potentiel pourrait faire des achats en ligne pendant sa pause d\u00e9jeuner. Un PLA avec la disponibilit\u00e9 locale activ\u00e9e pourrait propulser l’acheteur vers un article exclusif disponible dans un magasin \u00e0 proximit\u00e9, contribuant ainsi \u00e0 augmenter le trafic et les ventes.<\/p>\n

<\/span>4. Se r\u00e9engager dans le reciblage.<\/span><\/h2>\n

Le reciblage du site est une m\u00e9thode \u00e9prouv\u00e9e pour r\u00e9engager les visiteurs du site. En cette p\u00e9riode des f\u00eates, portez votre reciblage \u00e0 de nouveaux niveaux en tirant parti des signaux multicanaux pour capter l’audience \u00e0 travers l’entonnoir de conversion.<\/p>\n

Dans la recherche, profitez des RLSA de Google pour regrouper et cibler de pr\u00e9cieuses cohortes de clients. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons utiles de d\u00e9composer cela, notamment\u00a0: les nouveaux clients, les acheteurs r\u00e9cents, les visiteurs du site non commer\u00e7ants et les abandonneurs de panier. Par exemple, vous pouvez exclure les clients existants de vos ench\u00e8res de mots cl\u00e9s pour mieux cibler votre r\u00e9seau et attirer de nouveaux clients.<\/p>\n

Enfin, \u00e9tendez ce que vous avez appris de la recherche aux m\u00e9dias sociaux. Les nouvelles innovations technologiques permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d’exploiter les donn\u00e9es d’intention de recherche pour mieux cibler les publics dans Facebook. Plus vous pourrez \u00e9liminer les silos entre vos donn\u00e9es, plus vos efforts de ciblage et de remarketing seront enrichissants.<\/p>\n

En fin de compte, les programmes de vacances r\u00e9ussis sont centr\u00e9s sur le client. Pensez \u00e0 la personne \u00e0 l’autre bout du moteur de recherche et aux acheteurs que vous esp\u00e9rez attirer. Cr\u00e9ez une exp\u00e9rience transparente sur tous les appareils et tout au long du parcours d’achat, du clic \u00e0 la conversion, et continuez d’optimiser et de tester vos annonces et campagnes tout au long de la saison pour maximiser vos opportunit\u00e9s. En consid\u00e9rant ces opportunit\u00e9s, vos sp\u00e9cialistes du marketing s’assureront que vous passiez de joyeuses f\u00eates de fin d’ann\u00e9e.<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n