{"id":7291,"date":"2020-04-21T17:50:17","date_gmt":"2020-04-21T17:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pinterest-au-dela-de-la-surface-pourquoi-et-comment-pinterest-le-marketing\/"},"modified":"2020-04-21T17:50:17","modified_gmt":"2020-04-21T17:50:17","slug":"pinterest-au-dela-de-la-surface-pourquoi-et-comment-pinterest-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/pinterest-au-dela-de-la-surface-pourquoi-et-comment-pinterest-le-marketing\/","title":{"rendered":"Pinterest Au-del\u00e0 de la surface: pourquoi et comment Pinterest Le marketing"},"content":{"rendered":"

La semaine derni\u00e8re Pinterest Annonc\u00e9 Pinterest analyste de r\u00e9seau<\/a>, un outil gratuit qui permet aux entreprises de suivre leur activit\u00e9 de fixage. C'est une excellente nouvelle pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui h\u00e9sitent \u00e0 participer Pinterest En raison du manque d'outils de mesure non tiers tels que Curalate et Pinfluencer. Pinterest Raisons analytiques Pinterest plus en profondeur dans les donn\u00e9es, et il indique aux entreprises quelles personnes publient sur leurs sites Web, combien de personnes publient, quelles broches obtiennent le plus de repins et combien d'impressions Pinterest le contenu g\u00e9n\u00e8re.<\/p>\n

Quelques jours apr\u00e8s l'annonce de l'analyse, Pinterest Il a rendu son nouveau site accessible \u00e0 tous. Et hier, il a annonc\u00e9 qu'il avait acquis Livestar, une application qui donne aux gens des recommandations locales de leurs amis et d'autres personnes. Donc, dans le sillage de tous ces grands Pinterest les changements dont je voulais parler Pinterest le marketing. Au d\u00e9part, je voulais mettre en \u00e9vidence les petites et moyennes entreprises qui utilisent Pinterest de mani\u00e8re cr\u00e9ative et efficace, mais en recherchant ces types d'entreprises, j'en ai trouv\u00e9 beaucoup que je n'utilise pas Pinterest \u00e0 son plein potentiel. Il \u00e9tait donc plus logique de donner un pourboire, mais pas n'importe lequel. Je pense qu'il est s\u00fbr de dire que les gens savent que des images attrayantes et accrocheuses fonctionnent bien PinterestMais qu'en est-il des aspects moins parl\u00e9s du site, comme les tableaux de bord des contributeurs, l'ajout de liens de broche et la v\u00e9rification de sites Web?<\/p>\n

En utilisant Pinterest Son plein potentiel implique d'aller au-del\u00e0 de choses comme \u00abr\u00e9parer de belles images\u00bb et \u00abr\u00e9parer beaucoup de choses\u00bb (pas que ces conseils ne soient pas importants; ils le sont certainement). Mais quoi d'autre Pinterest impliquer le marketing? Et, plus important encore, qu'est-ce que Pinterest offrir des affaires?<\/p>\n

Pinterest Il a beaucoup d'attrait en surface: le site du panneau de li\u00e8ge num\u00e9rique regorge de pr\u00e9cieuses photos. Mais je voulais d\u00e9passer la surface et me concentrer sur le fond et les strat\u00e9gies.<\/p>\n

<\/span>Les donn\u00e9es<\/span><\/h2>\n

Il y a Pinterest g\u00e9n\u00e9rer du trafic? Faire Pinterest les utilisateurs ach\u00e8tent-ils r\u00e9ellement ou parcourent-ils simplement? Et qu'en est-il des taux de conversion? Toute entreprise d\u00e9di\u00e9e ou envisageant Pinterest Le marketing pose ces questions. Beaucoup de "sagesse conventionnelle" et d'anecdotes de marque disent que Pinterest Le marketing a du sens, mais si Dan Zarrella m'a appris quelque chose, c'est cette r\u00e9action n\u00e9gative dans un article de la Harvard Business Review. peut \u00eatre brutal<\/a>; Et ces donn\u00e9es sont vraiment importantes en mati\u00e8re de marketing. Mais s\u00e9rieusement, baser un effort de marketing sur des donn\u00e9es plut\u00f4t que sur la sagesse conventionnelle est beaucoup plus logique, vous ne pensez pas? Je sais que ce sujet a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit auparavant, mais qui peut s'opposer \u00e0 un cours de mise \u00e0 jour rapide, en particulier en suivant le Pinterest Annonce d'analyse? C'est ce que j'ai trouv\u00e9 sur Pinterest La capacit\u00e9 de stimuler les ventes.<\/p>\n

\u00c9tudes s\u00e9par\u00e9es par RichRelevance<\/a>, Shopify<\/a>et d\u00e9taillant de bijoux en ligne Bottica<\/a> a d\u00e9couvert que les acheteurs venant sur les sites de vente au d\u00e9tail de Pinterest d\u00e9penser beaucoup plus que ceux provenant de Facebook (deux fois selon Shopify et Bottica, 1,75 fois plus selon RichRelevance). D\u00e9taillant de cosm\u00e9tiques Sephora<\/a> a rapport\u00e9 une conclusion similaire: trouv\u00e9 Pinterest les utilisateurs d\u00e9pensent 15 fois plus que Facebook utilisateurs. Alors que Pinterest g\u00e9n\u00e8re des commandes plus \u00e9lev\u00e9es, RichRelevance et Bottica ont constat\u00e9 que Facebook conduit \u00e0 des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s. Facebook Il attire \u00e9galement plus de consommateurs, qui ont tendance \u00e0 magasiner plus fr\u00e9quemment et \u00e0 naviguer plus longtemps que Pinterest utilisateurs.<\/p>\n

Bizrate<\/a> a constat\u00e9 que davantage de consommateurs en ligne trouvent des articles qu'ils ont achet\u00e9s ou voulaient acheter chez Pinterest de ce qu'ils font dans Facebook. Et plus de gens interagissent avec les marques gr\u00e2ce \u00e0 Pinterest de ce qu'ils font \u00e0 travers Facebook. Pinterest les utilisateurs sont plus susceptibles d'\u00eatre des \u00abcr\u00e9ateurs\u00bb, ajoutant et partageant du contenu li\u00e9 \u00e0 la marque; Facebook les utilisateurs sont plus susceptibles d'\u00eatre des \u00abparticipants\u00bb, interagissant avec les promotions d\u00e9velopp\u00e9es par les marques.<\/p>\n

BlogHer \u00e9tude annuelle<\/a> sur les r\u00e9seaux sociaux, ils ont constat\u00e9 que les femmes faisaient confiance Pinterest plus que ce en quoi ils ont confiance Facebook y Twitter.<\/p>\n

Le trafic de r\u00e9f\u00e9rence Pinterest est toujours \u00e0 la hausse<\/a>bien qu'il continue Facebook\u00bbS.<\/p>\n

Je pense que le r\u00e9sultat est Pinterest Il a ses avantages et ses inconv\u00e9nients, comme tous les sites de r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

<\/span>Les conseils<\/span><\/h2>\n

Maintenant que nous avons couvert les donn\u00e9es, passons aux conseils. Voici six choses que les entreprises peuvent faire pour s'assurer qu'elles utilisent le site \u00e0 son plein potentiel.<\/p>\n

<\/span>Cr\u00e9er \/ convertir en Pinterest Compte entreprise<\/span><\/h3>\n

Pinterest lanc\u00e9 des comptes professionnels en d\u00e9cembre, et si vous souhaitez acc\u00e9der \u00e0 Pinterest Analytics, vous devez avoir un compte professionnel. Vous pouvez convertir un compte personnel existant en un compte professionnel et cr\u00e9er un nouveau compte professionnel.<\/p>\n

<\/span>Convertir un compte existant<\/span><\/h4>\n

Disons que vous avez rejoint Pinterest avant que les comptes d'entreprise ne soient mis en place et aient d\u00e9j\u00e0 constitu\u00e9 un solide public. Vous souhaiterez peut-\u00eatre convertir votre compte au lieu de cr\u00e9er un nouveau compte professionnel, car ces abonn\u00e9s ne seront pas transf\u00e9r\u00e9s automatiquement. Au lieu de cela, vous devrez cr\u00e9er une nouvelle piste \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/p>\n

Pour convertir un compte existant en compte professionnel, acc\u00e9dez \u00e0 http:\/\/business.pinterest.com\/<\/a> et cliquez sur "Rejoindre en tant qu'entreprise".<\/p>\n

Ensuite, vous verrez l'option de conversion sur la droite.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Connectez-vous, puis modifiez vos informations existantes.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Vous pouvez modifier toutes les informations, sauf l'URL de votre profil. j'ai rejoint Pinterest Sous mon nom personnel, mon nom d'utilisateur est oliviaroat et mon URL est pinterest.com\/oliviaroat. M\u00eame si je convertis mon compte et change mon nom d'utilisateur, mon URL sera toujours pinterest.com\/oliviaroat. Si associer cette URL \u00e0 votre entreprise n'a pas de sens, vous risquez de perdre des abonn\u00e9s et de cr\u00e9er un nouveau compte.<\/p>\n

<\/span>Cr\u00e9ez un nouveau compte<\/span><\/h4>\n

Le processus est assez similaire pour cr\u00e9er un nouveau compte d'entreprise. Allez http:\/\/business.pinterest.com\/<\/a>. Remplissez ensuite les informations, t\u00e9l\u00e9chargez une photo de profil et acceptez les CGU.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

<\/span>V\u00e9rifiez votre site Web<\/span><\/h2>\n

La v\u00e9rification de votre site Web vous donne acc\u00e8s \u00e0 Pinterest Analytique. Il vous permet \u00e9galement d'afficher l'int\u00e9gralit\u00e9 de votre site Web sur votre Pinterest profil. Les utilisateurs peuvent cliquer sur votre site directement depuis Pinterest. Lorsqu'une entreprise a un site Web v\u00e9rifi\u00e9, son profil ressemble \u00e0 ceci:<\/p>\n

\"Magazine<\/p>\n

Cependant, Pinterest permet la v\u00e9rification des domaines de premier niveau uniquement, tels que www.redbookmag.com ou www.yourbusiness.com. De nombreux propri\u00e9taires de magasins de commerce \u00e9lectronique (ceux qui utilisent Etsy comme site principal, par exemple) ne peuvent pas le v\u00e9rifier.<\/p>\n

Si vous pouvez v\u00e9rifier, veuillez vous connecter Pinterest et acc\u00e9dez \u00e0 votre profil. Cliquez sur le crayon dans le coin inf\u00e9rieur droit des informations de votre profil.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Entrez votre site Web et cliquez sur v\u00e9rifier.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Ensuite, vous avez deux options: t\u00e9l\u00e9charger un fichier HTML ou ajouter une balise META \u00e0 votre site Web.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Pinterest donne des instructions d\u00e9taill\u00e9es sur la fa\u00e7on de v\u00e9rifier votre site Web avec un fichier HTML ici<\/a> (y compris des liens vers des instructions si vous g\u00e9rez votre domaine via un service d'h\u00e9bergement Web). Si vous cliquez sur "v\u00e9rifier avec une balise META", Pinterest vous donnera une balise META que vous copiez et ajoutez \u00e0 la <\/p>\n

section du fichier index.html sur votre site. Apr\u00e8s cela, cliquez sur "V\u00e9rifier la fin" et tout est pr\u00eat.<\/p>\n

<\/span>Ajouter un lien lors du t\u00e9l\u00e9chargement d'une \u00e9pingle<\/span><\/h2>\n

Un des objectifs de Pinterest Le marketing g\u00e9n\u00e8re du trafic vers un site Web. Chaque \u00e9pingle a une police, donc lorsque les gens cliquent sur cette \u00e9pingle, ils sont dirig\u00e9s vers une page sp\u00e9cifique d'un site Web. Lorsque vous ajoutez une \u00e9pingle, vous avez deux options: entrez une URL et recherchez des images pour t\u00e9l\u00e9charger une \u00e9pingle.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Si vous entrez une URL, vous verrez des images de cette page Web disponibles pour \u00e9pingler. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'une de ces \u00e9pingles, ils sont redirig\u00e9s vers cette page Web. Le lien est automatiquement activ\u00e9. Mais si vous chargez une \u00e9pingle, aucun lien n'est associ\u00e9. L'\u00e9pingle est comme une impasse: lorsque les gens cliquent dessus, ils ne peuvent pas cliquer sur une page Web. Vous pouvez savoir quand une \u00e9pingle n'a pas de lien associ\u00e9, car elle indiquera "T\u00e9l\u00e9charg\u00e9 par (nom d'utilisateur ici)".<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Disons que j'ai un blog sur la nourriture o\u00f9 je poste des recettes et photographie le produit alimentaire fini. Si je t\u00e9l\u00e9charge une \u00e9pingle qui est une photographie d'un g\u00e2teau r\u00e9cent que j'ai cuit ou du d\u00eener que j'ai cuisin\u00e9, je veux que les gens voient cette \u00e9pingle, puis cliquent sur l'\u00e9pingle sur mon blog o\u00f9 ils peuvent lire la recette et, esp\u00e9rons-le, explorer d'autres recettes pendant qu'elles sont sur mon site. Mais lorsque je t\u00e9l\u00e9charge la broche, il n'y a pas de lien. Je dois en ajouter un manuellement et permettre ainsi aux gens de cliquer sur mon blog.<\/p>\n

Pour ajouter un lien, passez la souris sur un signet et cliquez sur modifier. Ajoutez ensuite une URL dans le champ Source.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

<\/span>Lien vers des pages sp\u00e9cifiques<\/span><\/h2>\n

Disons que je vois cette \u00e9pingle du magazine.<\/p>\n

\"Magazine<\/p>\n

Lorsque je clique sur cette \u00e9pingle, je veux \u00eatre dirig\u00e9 vers la page sp\u00e9cifique de la section Food & Home de celle qui me donne la recette. Mais plusieurs fois PinterestJ'ai cliqu\u00e9 sur une \u00e9pingle pour obtenir une recette ou obtenir plus d'informations sur un produit individuel juste pour \u00eatre redirig\u00e9 vers la page d'accueil d'un site. Si j'ai cliqu\u00e9 sur l'\u00e9pingle ci-dessus et que j'ai \u00e9t\u00e9 redirig\u00e9 vers la page d'accueil de la section Food Food & Home, la recette que je veux est introuvable. Je devrais le rechercher, et cela prend du temps, ce que je n'ai peut-\u00eatre pas ou que je ne consid\u00e8re pas comme valable. Lorsque vous t\u00e9l\u00e9chargez une \u00e9pingle au lieu de saisir une URL et de rechercher des images, vous souhaitez que l'URL que vous entrez dans le champ Source dirige les utilisateurs vers la page sp\u00e9cifique de votre site o\u00f9 les utilisateurs peuvent voir cette image. Si vous avez t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 cette \u00e9pingle, vous devez entrer l'URL de la page sp\u00e9cifique o\u00f9 cette recette peut \u00eatre trouv\u00e9e, pas une page d'accueil. De cette fa\u00e7on, lorsque les gens cliquent sur ce marqueur, ils obtiennent exactement ce qu'ils veulent: la recette.<\/p>\n

<\/span>Essayez-le Pinterest R\u00e9unions des contribuables<\/span><\/h2>\n

L'une des fonctionnalit\u00e9s les moins comment\u00e9es de Pinterest c'est la possibilit\u00e9 d'ajouter des contribuables au conseil. Si j'ajoute un partenaire Pinterest utilisateur en tant que collaborateur de l'un de mes Pinterest puis il \/ elle peut \u00e9pingler des images sur ce tableau. Whole Foods est une marque qui utilise les conseils des contribuables (ces petits symboles sur les conseils indiquent les conseils des contribuables).<\/p>\n

\"Aliments<\/p>\n

Lorsqu'une marque a des membres du conseil d'administration, vous pouvez s\u00e9lectionner et accumuler plus de contenu, car vous n'avez pas \u00e0 vous charger de publier seul. De plus, une entreprise qui permet Pinterest Les utilisateurs qui ajoutent leurs propres \u00e9pingles uniques renforcent cette connexion marque-consommateur en engageant les consommateurs et en les invitant \u00e0 participer activement, en fournissant aux consommateurs des accessoires et une reconnaissance, et en valorisant les int\u00e9r\u00eats de leur public cible. Les tableaux de bord avec des collaborateurs ont une sensation tr\u00e8s commune: ils sont une fusion d'images qui r\u00e9sonnent avec les utilisateurs individuels. Ceci est compl\u00e8tement synchronis\u00e9 avec la grande communaut\u00e9 de conservateurs de contenu en ligne qui est Pinterest (Plus de 80% de toutes les broches sont des repins). Les contribuables de la commission s'inscrivent parfaitement dans l'esprit partag\u00e9 et collectif de Pinterest.<\/p>\n

Pour ajouter un contributeur au tableau blanc, cliquez sur Modifier dans l'un de leurs tableaux. Ensuite, vous verrez une section qui dit "Qui peut r\u00e9parer?" o\u00f9 vous pouvez ajouter le nom ou l'adresse e-mail d'une personne.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

<\/span>Ne vous contentez pas d'ancrer vos propres affaires<\/span><\/h2>\n

Utilisation de marques Pinterest pour pr\u00e9senter vos produits et g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers vos sites, mais Pinterest il ne s'agit pas seulement d'auto-promotion. Il ne s'agit pas seulement de conduire des produits. Prenez la marque de v\u00eatements californienne ModCloth, qui compte plus de deux millions d'abonn\u00e9s sur Pinterest. ModCloth publie des images de vos propres v\u00eatements, chaussures et accessoires, mais montre \u00e9galement l'inspiration derri\u00e8re votre marque, les sentiments qu'elle engendre et le style de vie qu'elle promeut. \u00c9pinglez des id\u00e9es d'artisanat, des photos vintage, des citations, des impressions sur tissu et de l'art \u00e0 partir d'un large \u00e9ventail de blogs et de Tumblrs. Publiez des photos de femmes inspirantes (mannequins, actrices, designers, artistes, femmes d'affaires) et d'inspiration pour la d\u00e9coration int\u00e9rieure. Les \u00e9pingles de ModCloth sont inspirantes, fantaisistes, amusantes, cr\u00e9atives et engageantes, tout comme la marque. Leur Pinterest Le compte donne aux gens un aper\u00e7u de la marque qu'ils ne peuvent pas voir en parcourant simplement les v\u00eatements sur leur site Web.<\/p>\n

\"ModCloth<\/p>\n

Whole Foods a une strat\u00e9gie similaire: r\u00e9parer des choses comme les cuisines de r\u00eave, les projets d'artisanat recycl\u00e9 et les livres sur la nourriture et le vin – tout ce qui concerne son industrie et sa mission – mais cela va au-del\u00e0 de la marque Whole Foods.<\/p>\n

Pinterest Il a une atmosph\u00e8re agr\u00e9able et collective; est une communaut\u00e9 en ligne cr\u00e9\u00e9e pour afficher des images partag\u00e9es. Une marque souhaite afficher ses propres \u00e9pinglettes originales, mais le repiquage \u00e0 partir d'autres utilisateurs et sources en plus de son propre site Web est un excellent moyen de se connecter avec des personnes en d\u00e9placement. Pinterest et construire une suite. Cela permet \u00e9galement \u00e0 ces personnes de savoir que la marque est active, engag\u00e9e et int\u00e9ress\u00e9e par ce que les autres partagent.<\/p>\n

<\/span>Ajoutez un bouton Pin It \u00e0 votre site<\/span><\/h2>\n

Le bouton Pin It permet aux utilisateurs de publier facilement des images de votre site Web. Le d\u00e9taillant de v\u00eatements Anthropologie a un bouton Pin It sur chaque page, encourageant les gens \u00e0 publier des photos de leur marchandise.<\/p>\n

\"Pin<\/p>\n

Lorsque je clique sur le bouton Pin It, je peux modifier la description de cette pin et l'ajouter \u00e0 la carte que vous souhaitez.<\/p>\n

\"Cr\u00e9er<\/p>\n

Cette \u00e9pingle tire le lien vers la page de produit sp\u00e9cifique sur Anthropologie. Pinterest vous indique comment ajouter ce bouton ici<\/a>.<\/p>\n

Vous l'utilisez Pinterest? Sinon, l'annonce d'analyse vous fait-elle envisager d'utiliser le site? Et quelles petites et moyennes entreprises avez-vous vues avec Pinterest comptes?<\/p>\n

Sujets de ce post: Pinterest Pinterest Analytique<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n