![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/El-nuevo-algoritmo-de-video-de-Facebook-%C2%BFque-significa.jpg\")
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Facebook a r\u00e9cemment annonc\u00e9 un changement \u00e0 l'algorithme de distribution vid\u00e9o qui fait trembler les cr\u00e9ateurs de contenu. Lorsque vous vivez et mourez dans les mers orageuses du marketing des m\u00e9dias sociaux, votre fortune peut changer consid\u00e9rablement avec les mises \u00e0 jour d'algorithmes et celui-ci ressemble \u00e0 un g\u00e2chis.<\/p>\n
Si vous \u00eates un pirate de contenu qui partage et redistribue principalement du contenu vid\u00e9o, lisez la suite pour savoir comment traverser la temp\u00eate (ou consultez les mod\u00e8les vid\u00e9o faciles de Biteable et commencez \u00e0 cr\u00e9er votre propre contenu vid\u00e9o).<\/p>\n
Si vous \u00eates un cr\u00e9ateur de contenu, vous avez de la chance – votre vaisseau est sur le point d'entrer. Mais assez avec les idiomes de la mer, parlons en vid\u00e9o.<\/p>\n
Aujourd'hui, nous examinerons les nouveaux changements d'algorithme, les implications plus larges pour le partage des m\u00e9dias sociaux et ce que cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing vid\u00e9o.<\/p>\n
Un autre jour, un autre algorithme qui entre et interrompt les activit\u00e9s de chacun. Le nouvel algorithme de distribution vid\u00e9o de Facebook, qui a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 le 6 mai, repose sur trois facteurs cl\u00e9s. Il est important de noter que ces facteurs ont toujours \u00e9t\u00e9 pris en compte, mais leur pond\u00e9ration relative a chang\u00e9. Les nouveaux facteurs exceptionnels comprennent:<\/p>\n
Fid\u00e9lit\u00e9 et intention: semblable aux applications qui valorisent quotidiennement les utilisateurs r\u00e9currents, le nouvel algorithme donne plus de poids au comportement des utilisateurs "fid\u00e8les". Les utilisateurs qui se connectent fr\u00e9quemment, recherchent le contenu de cr\u00e9ateurs sp\u00e9cifiques ou interagissent avec une cha\u00eene sp\u00e9cifique montrent qu'ils sont investis dans le contenu vid\u00e9o en cours de production.<\/p>\n<\/li>\n
Dur\u00e9e de la vid\u00e9o et de l'affichage: Facebook Il donnera la priorit\u00e9 au contenu vid\u00e9o qui attire l'attention de l'utilisateur pendant au moins une minute (et encore plus de points accord\u00e9s lorsque la vid\u00e9o dure au moins trois minutes). Cela montre que les utilisateurs restent longtemps apr\u00e8s la demande moyenne de dur\u00e9e d'attention.<\/p>\n<\/li>\n
Facebook Il a d\u00e9clar\u00e9 que ses motivations derri\u00e8re la mise \u00e0 jour \u00e9taient:<\/p>\n
"\u2026 Pour aider les cr\u00e9ateurs de vid\u00e9os talentueux \u00e0 trouver leur public et \u00e0 cr\u00e9er des entreprises vid\u00e9o rentables dans Facebook. Nous voulons aider les entreprises m\u00e9diatiques, grandes, petites, mondiales ou locales, \u00e0 poursuivre leur pr\u00e9cieux travail. Et surtout, nous voulons aider les gens Facebook d\u00e9couvrez de superbes vid\u00e9os et \u00e9tablissez des relations avec des cr\u00e9ateurs et des \u00e9diteurs qui comptent pour eux. "<\/p>\n
Cela semble tr\u00e8s doux et \u00e9galitaire pour l'entreprise qui profite de la vente des donn\u00e9es de ses utilisateurs, mais peu importe. Nous les croyons. Le message sous-jacent est que Facebook Vous voulez que les cr\u00e9ateurs de contenu per\u00e7oivent leurs cotisations et d\u00e9couragent les pages qui volent, pr\u00eatent ou republient du contenu vid\u00e9o non attribu\u00e9.<\/p>\n
Essentiellement, ils priorisent l'engagement authentique, ce qui signifie que des statistiques comme celle-ci valent moins que le nombre de commentaires et le nombre de r\u00e9ponses aux commentaires. Il s'agit d'une tentative de r\u00e9duire l'app\u00e2t de l'engagement: les messages qui demandent aux utilisateurs de les aimer ou de les commenter.<\/p>\n
Clickbait est \u00e9galement surveill\u00e9 de mani\u00e8re plus stricte, ce qui signifie malheureusement moins de ce (incroyable) non-sens:<\/p>\n
En g\u00e9n\u00e9ral, Facebook Vous voulez que le contenu local soit de meilleure qualit\u00e9, plus pertinent et plus local.<\/p>\n
Le nouvel algorithme vid\u00e9o n'est pas sorti de nulle part, et m\u00eame s'il affectera principalement n\u00e9gativement le contenu qui modifie les vid\u00e9os de chats, ce n'est pas une d\u00e9cision politiquement neutre. Consid\u00e9rez ce r\u00e9sum\u00e9 (tronqu\u00e9) de l'\u00e9volution politique de l'algorithme. Aujourd'hui, nous vivons dans une \u00e8re d'anarchie num\u00e9rique. Internet c'est:<\/p>\n
Le syst\u00e8me juridique dans la plupart des pays est lent, difficile \u00e0 g\u00e9rer et n'a pas rattrap\u00e9 l'internet agile et dynamique en constante \u00e9volution. Progressivement, il tourne et ajuste les lois existantes pour couvrir les espaces num\u00e9riques et cr\u00e9e des lois enti\u00e8rement nouvelles pour essayer de gouverner ce syst\u00e8me n\u00e9buleux et omnipr\u00e9sent dont nous d\u00e9pendons tous. Il comble lentement l'\u00e9cart. Mais mon gar\u00e7on, est-ce un travail difficile?<\/p>\n
Nous op\u00e9rons \u00e0 une \u00e9poque sans pr\u00e9c\u00e9dent o\u00f9 les gouvernements nationaux ne peuvent pas efficacement administrer et maintenir les lois en ligne et cr\u00e9ent une situation o\u00f9 les g\u00e9ants du num\u00e9rique, tels que FacebookIls ont plus que jamais la responsabilit\u00e9 de cr\u00e9er des syst\u00e8mes justes et \u00e9quitables qui agissent effectivement comme des lois. Dans ce cas, Facebook Vous essayez de r\u00e9glementer le vol de contenu et de faire respecter les droits d'auteur. Ce n'est pas aussi simple que de dire aux gens "Ne pincez pas le contenu des autres sur Internet et r\u00e9coltez du trafic, des visites, des followers!". L'application de cet \u00e9dit serait presque impossible compte tenu de l'\u00e9chelle mondiale de la capture de contenu.<\/p>\n
Donc, Facebook Vous devez limiter activement les fruits du vol avec un changement intelligent d'algorithme vid\u00e9o. Selon le nouvel algorithme, le contenu vid\u00e9o r\u00e9utilis\u00e9, le contenu rejou\u00e9 et le contenu signal\u00e9 ne gagneront pas la m\u00eame popularit\u00e9 ou ne b\u00e9n\u00e9ficieront pas de la m\u00eame port\u00e9e. La port\u00e9e qui s'appuyait auparavant sur les statistiques d'engagement pour mesurer la pertinence sera d\u00e9sormais affect\u00e9e si elle est bas\u00e9e sur du contenu vol\u00e9.<\/p>\n
Ce qui peut sembler \u00eatre une g\u00eane mineure pour les amalgamateurs de contenu vid\u00e9o, ou une l\u00e9g\u00e8re aubaine pour les utilisateurs de Facebookest en fait un mouvement politique assez important pour Facebook \u00c9valuez les besoins de la base d'utilisateurs g\u00e9n\u00e9rant du contenu par rapport aux besoins des annonceurs qui d\u00e9pensent beaucoup d'argent pour promouvoir (parfois) du contenu vol\u00e9.<\/p>\n
Mais c'est sans pr\u00e9c\u00e9dent. Les racines de ce changement de priorit\u00e9 viennent de Google. Depuis d\u00e9but 2015, le moteur de recherche a consid\u00e9rablement mis \u00e0 jour son algorithme SERP pour privil\u00e9gier un contenu de qualit\u00e9. La mise \u00e0 jour Phantom 2015 (nomm\u00e9e par les fans parce que Google l'a \u00e0 peine reconnue) a perturb\u00e9 de nombreux classements. Ils ont commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9valuer le contenu en fonction d'indicateurs de qualit\u00e9: temps pass\u00e9 sur la page, pages par session, engagement. Fondamentalement, des priorit\u00e9s ax\u00e9es sur l'utilisateur.<\/p>\n
Donner la priorit\u00e9 aux besoins de votre base d'utilisateurs peut sembler \u00e9vident, mais il a fallu un certain temps pour arriver ici. Facebook Il a \u00e9galement apport\u00e9 des changements similaires au fil des ans. Le plus notable en 2018 a \u00e9t\u00e9 le changement de la pr\u00e9f\u00e9rence de contenu des amis et des connexions personnelles sur les pages professionnelles. Zuckerberg a d\u00e9clar\u00e9: "Nous avons r\u00e9cemment re\u00e7u des commentaires de notre communaut\u00e9 selon lesquels le contenu public (publications de l'entreprise, marques et m\u00e9dias) d\u00e9place les moments personnels qui nous am\u00e8nent \u00e0 nous connecter davantage les uns avec les autres."<\/p>\n
Cette mise \u00e0 jour visait \u00e0 r\u00e9duire les cas de:<\/p>\n
Cela vous semble familier? Facebook Il a lentement recul\u00e9 pour r\u00e9pondre aux besoins de ses utilisateurs et reconna\u00eet le r\u00f4le \u00e9norme que la vid\u00e9o jouera dans l'avenir du contenu. La mise \u00e0 jour de l'algorithme vid\u00e9o est une preuve suppl\u00e9mentaire d'une volont\u00e9 de r\u00e9pondre aux besoins du petit gars, des cr\u00e9ateurs de contenu ind\u00e9pendants qui servent du contenu de niche, des entreprises avec de l'argent \u00e0 d\u00e9penser ou des entreprises qui volent du contenu.<\/p>\n
Cela dit, tout n'est pas une bonne nouvelle. Facebook Agir en tant que r\u00e9gulateur, c'est bien, mais cela leur donne \u00e9galement toute leur puissance. Le nouvel algorithme est-il appliqu\u00e9 uniform\u00e9ment? Ou y a-t-il des poches Facebook qui re\u00e7oit une compensation? Par exemple, les utilisateurs ont remarqu\u00e9 que Buzzfeed a remarquablement bien surv\u00e9cu aux changements d'algorithmes pr\u00e9c\u00e9dents malgr\u00e9 la plupart de son contenu populaire avec des tweets, des m\u00e8mes et des images \u00abemprunt\u00e9s\u00bb (et parfois non attribu\u00e9s). Contrairement \u00e0 son concurrent Upworthy, dont la port\u00e9e a \u00e9t\u00e9 r\u00e9duite de moiti\u00e9 en 2013-2014. La possibilit\u00e9 d'appliquer s\u00e9lectivement des contraintes entra\u00eene Facebook \u00eatre moins un organe directeur neutre et plus un dictateur bienveillant.<\/p>\n
Alors, qui devrait \u00eatre concern\u00e9?<\/p>\n
Pour la plupart des utilisateurs, le changement d'algorithme annoncera un contenu plus authentique fourni \u00e0 partir de la source d'origine dans leurs flux d'actualit\u00e9s, ce qui est un excellent ajout et signifie que les interactions et le temps du globe oculaire que vous contribuez aideront les cr\u00e9ateurs. originaux pour mon\u00e9tiser vos efforts.<\/p>\n
Pour les entreprises, c'est surtout une bonne nouvelle si vous cr\u00e9ez votre propre contenu vid\u00e9o. Pour r\u00e9compenser vos contributions, vous obtiendrez probablement un petit coup de pouce organique. Ce sont de tr\u00e8s mauvaises nouvelles pour les entreprises participant \u00e0 des syst\u00e8mes de partage, partageant du contenu populaire entre les partenaires pris en charge, car Facebook est avec vous.<\/p>\n
C'est \u00e9galement une mauvaise nouvelle pour les entreprises qui profitent des tendances du contenu viral. De nombreuses plateformes sociales et algorithmes de recherche s'\u00e9loignent du clickbaity, du contenu de faible valeur, vers un contenu original et authentique qui g\u00e9n\u00e8re un engagement authentique. Et qu'est-ce que l'enfer est un engagement authentique, demandez-vous?<\/p>\n
Tous les engagements ne sont pas cr\u00e9\u00e9s \u00e9galement. Les interactions qui peuvent \u00eatre automatis\u00e9es (comme, suivre et commentaires g\u00e9n\u00e9riques) sont ci-dessous dans l'ordre hi\u00e9rarchique de valeur. Les interactions authentiques (commentaires qui re\u00e7oivent beaucoup de r\u00e9ponses ou de likes, de vues et de partages priv\u00e9s) sont plus pr\u00e9cieuses dans le cadre du changement d'algorithme de Facebook 2018 car cela montre que de vraies personnes sont derri\u00e8re les clics.<\/p>\n
Mais quelle que soit la source de leur contenu vid\u00e9o, toutes les soci\u00e9t\u00e9s de partage de contenu doivent commencer \u00e0 se demander: que veulent voir mes abonn\u00e9s? Comment puis-je vous servir? De plus en plus, les moteurs de recherche et les plateformes sociales s'orientent vers la satisfaction des besoins du march\u00e9 plut\u00f4t que d'essayer de diffuser du spam aux utilisateurs.<\/p>\n
Une s\u00e9rie de changements dans l'algorithme de Facebook, y compris la r\u00e9cente mise \u00e0 jour concernant la distribution vid\u00e9o, indique un changement de valeur pour hi\u00e9rarchiser le contenu vid\u00e9o original soutenu par un engagement authentique. La fid\u00e9lit\u00e9 des followers et la dur\u00e9e de l'affichage seront \u00e9galement plus importantes pour gagner en traction. Le contenu partag\u00e9 ou r\u00e9utilis\u00e9 n'est plus cool en aucun sens, et Facebook Il tentera de perturber activement la mon\u00e9tisation du contenu en double pour s'\u00e9loigner du contenu emprunt\u00e9 et r\u00e9fl\u00e9chir s\u00e9rieusement \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu original. <\/p>\n