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Lorsque vos op\u00e9rations PPC sont bien configur\u00e9es, la gestion des comptes doit fonctionner comme une machine finement r\u00e9gl\u00e9e. Comme un moteur de voiture, la gestion PPC a besoin d’ajustements et d’entretiens r\u00e9guliers pour fonctionner \u00e0 son niveau optimal.<\/p>\n
Lorsque vous effectuez des contr\u00f4les r\u00e9guliers quotidiens, mensuels, trimestriels et semestriels, vous manquez moins d’opportunit\u00e9s de r\u00e9agir au changement et d’augmenter votre retour sur investissement.<\/p>\n
La planification est la moiti\u00e9 de la bataille, voici donc votre calendrier de d\u00e9part pour g\u00e9rer votre PPC au d\u00e9but d’une nouvelle ann\u00e9e.<\/p>\n
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Chaque entreprise est diff\u00e9rente et le niveau de soins requis pour certains comptes variera. Mais g\u00e9n\u00e9ralement, l’une des premi\u00e8res choses que vous devriez faire est de v\u00e9rifier vos comptes tous les jours pour voir ce qui s’est pass\u00e9 hier.<\/p>\n
Ce sont les deux indicateurs de performance de base, dont tout le monde se soucie de toute fa\u00e7on. Mais recherchez les points saillants\u00a0: un compte a-t-il d\u00e9pens\u00e9 beaucoup plus ou moins que d’habitude\u00a0? Avez-vous pass\u00e9 une excellente journ\u00e9e de vente\u00a0? Suivez les hauts et les bas.<\/p>\n
Et ne paniquez pas si quelque chose vous semble inhabituel. \u00c0 moins que le client ne soit habitu\u00e9 \u00e0 gagner 10 000 $ par jour et qu’il soit descendu \u00e0 1 000 $, cela fait probablement partie des incoh\u00e9rences que les entreprises constatent parfois.<\/p>\n
Conseils professionnels:<\/strong> Si vous \u00eates une agence ou un consultant et que vous constatez que quelque chose ne fonctionne pas, appelez le client. Ils peuvent \u00eatre en mesure d’expliquer le comportement \u00e9trange, par exemple le panier d’achat a eu des erreurs ou quelqu’un a cliqu\u00e9 en interne sur l’annonce et a plac\u00e9 des articles dans le panier d’achat pour tester le processus et donc effectuer un achat. (J’ai vu les deux sc\u00e9narios et plus). Si vous utilisez votre propre PPC, parlez \u00e0 d’autres membres de votre \u00e9quipe ou approfondissez vos recherches pour d\u00e9couvrir les raisons pour lesquelles vous pourriez constater ce comportement.<\/p>\n Ces t\u00e2ches dans votre calendrier PPC d\u00e9pendront \u00e0 nouveau de l’entreprise individuelle et de ses besoins publicitaires. Par exemple, la modification des messages publicitaires peut \u00eatre une t\u00e2che trimestrielle, mais cela d\u00e9pend de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es dont vous disposez sur les performances de votre publicit\u00e9 ou si vous avez des campagnes sp\u00e9ciales qui se d\u00e9roulent de mani\u00e8re coh\u00e9rente sur une p\u00e9riode de temps plus courte.<\/p>\n Une bonne r\u00e8gle de base est la suivante\u00a0: plus le compte est r\u00e9cent, plus il a besoin d’attention, et certaines des t\u00e2ches que nous allons parcourir peuvent se produire plus fr\u00e9quemment dans ce cas.<\/p>\n 1. Gestion des mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/strong><\/p>\n Le moyen le plus simple et le plus simple d’\u00e9viter de gaspiller de l’argent est de g\u00e9rer les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs. Si vous restez au courant de cela, vos d\u00e9penses publicitaires gaspill\u00e9es sont pratiquement inexistantes. Pour les comptes plus r\u00e9cents ou les comptes existants qui doivent \u00eatre renouvel\u00e9s, il est conseill\u00e9 de le faire tous les jours.<\/p>\n 2. Examiner les positions des annonces et g\u00e9rer les ench\u00e8res<\/strong><\/p>\n Vous voulez vous assurer de revendiquer les premi\u00e8res places dans le placement de recherche payante, tout comme la recherche organique. La gestion des ench\u00e8res est essentielle et vous pouvez contribuer \u00e0 la simplifier avec des r\u00e8gles et des param\u00e8tres sur des plateformes publicitaires comme AdWords.<\/p>\n 3. Communications avec les clients ou l’\u00e9quipe<\/strong><\/p>\n Si vous faites partie d’une organisation qui g\u00e8re vos propres campagnes, cela ne s’applique pas vraiment. Mais si vous g\u00e9rez le PPC pour le compte d’une entreprise, un journal mensuel est indispensable et peut vous aider lorsque vous apprenez quelque chose sur lequel le client ou l’\u00e9quipe travaille et sur quoi vous pouvez l’aider.<\/p>\n 4. Soyez \u00e0 l’aff\u00fbt des bons et des mauvais artistes<\/strong><\/p>\n Voyez cela au niveau de la campagne jusqu’au niveau du groupe d’annonces et des mots cl\u00e9s. Parfois, faire cela \u00e0 l’envers est \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fique.<\/p>\n 5. Administration du R\u00e9seau Display de Google<\/strong><\/p>\n Les exclusions de sites sont pour le R\u00e9seau Display ce que les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs sont pour les annonces payantes. Assurez-vous de g\u00e9rer les sites sur lesquels vos annonces sont diffus\u00e9es, afin de ne pas appara\u00eetre par inadvertance sur les sites m\u00e9t\u00e9o si vous \u00eates une entreprise de cloud computing (histoire vraie\u00a0!).<\/p>\n La plupart des \u00e9l\u00e9ments suivants sont interchangeables (trimestriels ou semestriels) et, selon le compte, vous pouvez les prendre mensuellement. Je recommande au minimum semestriellement.<\/p>\n 1. Examen du taux de clics<\/strong><\/p>\n C’est au niveau des mots cl\u00e9s, et la r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale est de marquer tout ce qui est inf\u00e9rieur \u00e0 1\u00a0% de CTR. Cependant, il n’est pas rare de voir des mots-cl\u00e9s \u00e0 volume \u00e9lev\u00e9 avec moins de 1%.<\/p>\n Si le retour sur investissement et le niveau de qualit\u00e9 de votre mot cl\u00e9 sont satisfaisants, vous pouvez souvent en rester l\u00e0. Sinon, pensez \u00e0 le mettre en pause et \u00e0 \u00e9valuer vos options pour modifier les messages ou autre chose.<\/p>\n 2. Audit des liens annexes<\/strong><\/p>\n C’est une bonne id\u00e9e de v\u00e9rifier et de voir quels types de liens annexes sont configur\u00e9s. Lorsque les choses changent sur le site Web (par exemple, des pages de vente ou de produits sont ajout\u00e9es), les liens annexes peuvent \u00e9galement changer pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers les nouvelles pages. Vous pouvez \u00e9galement examiner les performances des liens annexes et supprimer les liens sur lesquels vous n’avez pas cliqu\u00e9.<\/p>\n 3. Rapports de niveau de qualit\u00e9<\/strong><\/p>\n Ici, recherchez un score faible entre 1 et 3 qui doit \u00eatre trait\u00e9 imm\u00e9diatement. Parfois, lorsque les comptes ont \u00e9t\u00e9 mal g\u00e9r\u00e9s, le score de qualit\u00e9 restera faible pendant un certain temps, m\u00eame si vous faites tout correctement, jusqu’\u00e0 ce que les pratiques am\u00e9lior\u00e9es soient en place depuis un certain temps. Vous pouvez m\u00eame d\u00e9cider de suspendre ces mots-cl\u00e9s et de les r\u00e9initialiser \u00e0 une date ult\u00e9rieure.<\/p>\n Les scores de qualit\u00e9 de 4 et 5 sont \u00e9galement \u00e0 noter pour la recherche.<\/p>\n 4. Tendances des mots cl\u00e9s et d\u00e9veloppement du programme<\/strong><\/p>\n Parfois, vous pouvez trouver des tendances de mots cl\u00e9s lorsque vous g\u00e9rez des mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs. Cependant, des ensembles de donn\u00e9es plus longs, comme trois ou six mois, peuvent vous aider \u00e0 mieux les identifier. Ces tendances peuvent cr\u00e9er de nouvelles campagnes auxquelles vous n’auriez peut-\u00eatre pas pens\u00e9 auparavant.<\/p>\n 5. Envisagez des campagnes de remarketing et de r\u00e9f\u00e9rencement de produits<\/strong><\/p>\n Ces options publicitaires peuvent entraver les campagnes r\u00e9guli\u00e8res sur les r\u00e9seaux de recherche. Regardez de pr\u00e8s pour voir si le remarketing ou les PLA pourraient \u00eatre une option en ce moment. De m\u00eame, s’ils sont d\u00e9j\u00e0 configur\u00e9s, examinez leurs performances pour des am\u00e9liorations.<\/p>\n 6. Examen des performances de la campagne<\/strong><\/p>\n En commen\u00e7ant au niveau de la campagne et en descendant jusqu’au niveau des mots cl\u00e9s, isolez les \u00ab\u00a0favoris\u00a0\u00bb de la campagne et optimisez-les pour obtenir les meilleures performances. Travaillez \u00e9galement \u00e0 am\u00e9liorer le pire. Avec des campagnes peu performantes, prenez une d\u00e9cision sur ce que vous voulez faire\u00a0: mettre en pause ou travailler davantage.<\/p>\n 7. Messages publicitaires<\/strong><\/p>\n \u00c0 ce stade de la campagne, le moment est peut-\u00eatre venu d’affiner et de tester votre texte publicitaire.<\/p>\n 8. Audit de configuration<\/strong><\/p>\n Parfois, les param\u00e8tres de la campagne changent \u00ab\u00a0myst\u00e9rieusement\u00a0\u00bb. Cela nous arrive \u00e0 tous, il est donc toujours bon de v\u00e9rifier chaque param\u00e8tre pour voir s’il y a quelque chose qui a \u00e9t\u00e9 accidentellement activ\u00e9, d\u00e9sactiv\u00e9 ou modifi\u00e9.<\/p>\n 9. \u00ab\u00a0points chauds\u00a0\u00bb g\u00e9ographiques<\/strong><\/p>\n Y a-t-il des villes, des r\u00e9gions ou des \u00c9tats qui affichent le retour sur investissement le plus \u00e9lev\u00e9\u00a0? D\u00e9cidez si vous allez les isoler\u00a0; vaut toujours la peine d’essayer. N’oubliez pas non plus les opportunit\u00e9s internationales.<\/p>\n 10. Examen des partenaires de recherche<\/strong><\/p>\n Lorsque vous faites de la publicit\u00e9 sur le r\u00e9seau de recherche Google, vous incluez d’autres partenaires de recherche tels qu’Amazon et m\u00eame Yahoo et Bing. V\u00e9rifiez le retour sur investissement de ces autres sites et, si cela a du sens, d\u00e9sactivez ces sites partenaires pour \u00e9conomiser de l’argent (surtout si vous travaillez avec un budget inf\u00e9rieur).<\/p>\n 11. Bilan du concours<\/strong><\/p>\n Cela peut \u00eatre un d\u00e9fi si vous n’avez pas de bons outils. Parfois, il est difficile de faire confiance aux donn\u00e9es provenant de fournisseurs qui pr\u00e9tendent les avoir. Vous pouvez commencer avec Google Auction Insights.<\/p>\n 12. Jeu du jour<\/strong><\/p>\n V\u00e9rifiez les campagnes par rapport aux heures de la journ\u00e9e ou aux jours de la semaine pour voir si quelque chose doit \u00eatre ajust\u00e9. Si votre budget est serr\u00e9, vous pouvez \u00e9conomiser un peu d’argent en ex\u00e9cutant uniquement lorsque vous savez que votre audience est en ligne, par exemple pendant la semaine pour certaines entreprises B2B.<\/p>\n Les plateformes publicitaires changent tout le temps avec de nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Rester au courant de cela peut \u00eatre un travail \u00e0 temps plein, mais mettez-le sur votre calendrier. Vous ne voulez pas manquer des mises \u00e0 jour importantes qui peuvent am\u00e9liorer votre retour sur investissement.<\/p>\n Essayez de consulter les derni\u00e8res mises \u00e0 jour d’AdWords ici et ici, et sur Bing une fois par mois lorsque vous effectuez certains de vos autres examens.<\/p>\n Mais gardez \u00e0 l’esprit que tous les nouveaux produits publicitaires ne conviennent pas \u00e0 tous les comptes, alors faites preuve de discr\u00e9tion dans ce que vous recherchez\u00a0; Essayer de nouvelles fonctionnalit\u00e9s est agr\u00e9able, mais vous ne voulez pas gaspiller des ressources sur celles qui ne conviennent pas \u00e0 votre compte.<\/p>\n La gestion du PPC n\u00e9cessite de l’organisation, de la planification et une attention aux d\u00e9tails. Maintenant que vous avez des recommandations sur ce qu’il faut rechercher tout au long de l’ann\u00e9e, rassemblez-les avec votre outil de gestion de projet pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 (par exemple, une combinaison de feuilles de calcul Excel et Basecamp).<\/p>\n La capture d’\u00e9cran suivante est un exemple de ce \u00e0 quoi pourrait ressembler la feuille de calcul de votre entreprise, avec les diff\u00e9rents onglets en bas\u00a0:<\/p>\n Portons un toast \u00e0 une ann\u00e9e plus rentable gr\u00e2ce \u00e0 une publicit\u00e9 PPC optimis\u00e9e\u00a0!<\/p>\n <\/span>T\u00e2ches PPC mensuelles, trimestrielles et semestrielles<\/span><\/h2>\n
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<\/p>\n<\/span>5 t\u00e2ches PPC mensuelles<\/span><\/h3>\n
![\"Trimestriel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637078725_146_Operaciones-de-gestion-de-PPC-la-guia-definitiva.jpg\" "\\"Trimestriel")
<\/p>\n<\/span>12 t\u00e2ches PPC trimestrielles ou semestrielles<\/span><\/h3>\n
<\/span>Gestion continue des PPC<\/span><\/h2>\n
<\/span>Restez organis\u00e9 et \u00e0 pleine vitesse!<\/span><\/h2>\n
![\"Feuille](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637078725_684_Operaciones-de-gestion-de-PPC-la-guia-definitiva.jpg\" "\\"Feuille")
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