{"id":8356,"date":"2020-05-01T14:58:17","date_gmt":"2020-05-01T14:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/faites-le-pas-avec-le-journalisme-de-marque\/"},"modified":"2020-05-01T14:58:17","modified_gmt":"2020-05-01T14:58:17","slug":"faites-le-pas-avec-le-journalisme-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/faites-le-pas-avec-le-journalisme-de-marque\/","title":{"rendered":"Faites le pas avec le journalisme de marque"},"content":{"rendered":"

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La voix la plus cr\u00e9dible est une voix objective. Et dans la publicit\u00e9, la partie la plus cr\u00e9dible de la voix que vous pouvez obtenir est d'amener les gens \u00e0 parler pour vous, \u00e9galement appel\u00e9s m\u00e9dias gagn\u00e9s. Cela est particuli\u00e8rement vrai en ligne, o\u00f9 chaque marque est en concurrence pour des places premium sur les \u00e9crans des utilisateurs et les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Cependant, si vous envoyez le bon message, il ne faudra pas longtemps avant que d'autres vous aident \u00e0 le diffuser. Et si vous pouvez cr\u00e9er le bon environnement pour faciliter ce bouche \u00e0 oreille, vous \u00eates en or.<\/p>\n

<\/span>Contenu de marque pour la narration de marque
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Cette ann\u00e9e, j'ai eu le plaisir de travailler sur une campagne int\u00e9gr\u00e9e pour la Sauder Business School avec une narration authentique en son c\u0153ur. Au lieu d'adopter l'approche consistant \u00e0 mettre en \u00e9vidence sans d\u00e9tour les projecteurs \u00e0 l'\u00e9cole avec un \u00abdiscours de marque\u00bb, cette ann\u00e9e, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de mettre en valeur les gens. C'\u00e9tait un effort journalistique pour d\u00e9couvrir de vraies id\u00e9es commerciales \u00e0 travers une lentille des trois piliers que Sauder soutient et s'efforce d'engendrer: le pouvoir de faire de bonnes id\u00e9es audacieuses et des perspectives mondiales.<\/p>\n

\"explorer<\/p>\n

Premier du genre dans le marketing de l'enseignement sup\u00e9rieur (le magazine Applied Arts a \u00e9crit sur le microsite, le qualifiant de \u00abcontenu de marque diff\u00e9rent de tout ce que nous avons vu pour une universit\u00e9\u00bb), le microsite The Spirit of Discovery lance les utilisateurs dans un exp\u00e9rience de narration documentaire interactive. plein de vid\u00e9os originales, de belles photos et infographies. Les utilisateurs naviguent sur le site r\u00e9actif mobile \u00e0 travers des blocs de contenu modulaires qui parlent des principaux facteurs qui influencent l'entreprise \u00e0 travers les histoires de leaders d'opinion inspirants qui contribuent \u00e0 fa\u00e7onner ce changement.<\/p>\n

La beaut\u00e9 de la construction d'un microsite est une somme de nombreuses parties qui fonctionnent ensemble de mani\u00e8re transparente. Des dizaines de contenus diff\u00e9rents peuvent \u00eatre partag\u00e9s ind\u00e9pendamment hors site pour \u00eatre consomm\u00e9s dans de "petits" nuggets \u00e9tiquet\u00e9s avec #discoverwithSauder. Le site est m\u00eame apparu sur CSSdesignawards.com.<\/p>\n

<\/span>Plongez dans le journalisme de marque<\/strong><\/span><\/h2>\n

Au-del\u00e0 du design visuel et de l'exp\u00e9rience Web, bien s\u00fbr, c'est le c\u0153ur de la campagne: un contenu fort. Alors que l'objectif principal de notre \u00e9quipe marketing avec la campagne est de sensibiliser la Sauder School of Business \u00e0 nos march\u00e9s cibles g\u00e9ographiques cl\u00e9s, nous savons que l'utilisation accrue des m\u00e9dias sociaux et des appareils mobiles nous oblige \u00e0 viser plus haut.<\/p>\n

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Nous avions d\u00e9j\u00e0 identifi\u00e9 le pouvoir d'utiliser des m\u00e9thodes de narration authentiques et dynamiques dans notre propre strat\u00e9gie de communication pour nos propres canaux (\u00e9ditorial sauder.ubc.ca, m\u00e9dias sociaux organiques), et nous voulions aller plus loin avec notre campagne de marque. En informant notre agence d'inscription, bas\u00e9e \u00e0 Vancouver, Cossette Communications, pour la campagne de cette ann\u00e9e, nous cherchons \u00e0 offrir un engagement plus profond au-del\u00e0 des impressions en utilisant un contenu significatif, car nous savons que les utilisateurs sont intelligents.<\/p>\n

L'id\u00e9e de suivre la voie du journalisme de marque est n\u00e9e de conversations internes en cours o\u00f9 nous avons vu une opportunit\u00e9 de nous d\u00e9barrasser de nos skins marketing et d'\u00eatre r\u00e9alistes. Voici ce que Brad Gamble, notre doyen adjoint du marketing et des communications, a dit \u00e0 propos de la vision:<\/p>\n

En adoptant une approche de journalisme de marque, nous menons avec nos meilleurs atouts, nos employ\u00e9s et notre leadership \u00e9clair\u00e9, et les encadrons dans un contexte qui leur donne vie d'une mani\u00e8re puissante. En utilisant cette strat\u00e9gie, nous construisons notre marque sur le tissu m\u00eame de qui nous sommes et de ce que nous faisons. La Sauder School of Business est un chef de file en mati\u00e8re de nouvelles id\u00e9es commerciales, d'innovation et d'entrepreneuriat; Pour repr\u00e9senter l'innovation de Sauder dans notre marketing, nous devons l'articuler non seulement \u00e0 travers les messages que nous cr\u00e9ons, mais aussi dans la fa\u00e7on dont nous les pr\u00e9sentons. \u00bb<\/p>\n

Et nous l'avons fait.<\/p>\n

En \u00e9troite collaboration avec notre agence, une campagne m\u00e9diatique int\u00e9gr\u00e9e, largement num\u00e9rique, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e pour attirer les utilisateurs sur le microsite, qui a dur\u00e9 cinq mois. Ces mois ont \u00e9t\u00e9 intenses car nous d\u00e9veloppions un microsite – conception et construction – ainsi que la cr\u00e9ation de tous les actifs du site (toutes les copies, infographies, ainsi que les vid\u00e9os et photos originales prises \u00e0 quatre endroits diff\u00e9rents par Barbershop Films, \u00e9galement bas\u00e9es sur Vancouver). La strat\u00e9gie de planification et d'engagement des m\u00e9dias sociaux a \u00e9galement embo\u00eet\u00e9 le pas pour soutenir le lancement.<\/p>\n

Lorsqu'on m'interroge sur la pr\u00e9occupation que nous menons une campagne de sensibilisation \u00e0 la marque avec un contenu "sans marque" (un subtil "pr\u00e9sent\u00e9 par Sauder School of Business" sur la page d'accueil dispara\u00eet avec un parchemin), je dis ceci: je suis moins pr\u00e9occup\u00e9 par le caract\u00e8re "sans marque" de ces pi\u00e8ces, car en fin de compte, il s'agit de valeur et de l'impression que notre travail laisse \u00e0 notre public.<\/p>\n

En fait, la suppression de la marque et des logos rend probablement l'exp\u00e9rience utilisateur plus facile et, finalement, align\u00e9e sur l'objectif du contenu de la marque et de notre campagne. Autrement dit, au lieu de s'appuyer sur une marque visuelle forte pour assurer un rappel simple de la marque, permettez \u00e0 votre contenu d'\u00eatre responsable de la cr\u00e9ation d'affiliations profondes et durables \u00e0 votre marque et \u00e0 ses valeurs et ses forces.<\/p>\n

<\/span>Le contenu de marque supprime les monuments hors de l'eau<\/strong><\/span><\/h2>\n

Alors que je regarde les analyses et les rapports publicitaires chaque semaine, je suis toujours excit\u00e9 de voir que la campagne r\u00e9sonne avec notre public cible, et plus encore que les campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes que nous avons faites. Les publications organiques et payantes sur les r\u00e9seaux sociaux d\u00e9passent les r\u00e9f\u00e9rences dans tous les domaines, et dans certains cas jusqu'\u00e0 40 fois la moyenne de l'industrie pour les publications payantes.<\/p>\n

the-spirit-of-discovery "width =" 762 "height =" 374 "srcset =" https:\/\/www.relevance.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/the-spirit-of-discovery-e1424865352659 .png 762w, https:\/\/www.relevance.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/the-spirit-of-discovery-e1424865352659-300x147.png 300w, https:\/\/www.relevance.com\/wp -content \/ uploads \/ 2015\/02 \/ the-spirit-of-discovery-e1424865352659-600x294.png 600w "tailles =" (largeur maximale: 762px) 100vw, 762px "><\/p>\n<p>Sur le plan publicitaire, nous constatons des CTR allant jusqu'\u00e0 3% pour Facebook messages sponsoris\u00e9s et 1,2% pour les tweets promus (la moyenne pour les deux est de 0,08%); Le taux de clics pour les mises \u00e0 jour sponsoris\u00e9es par LinkedIn est \u00e9galement plus \u00e9lev\u00e9 que pr\u00e9vu \u00e0 0,43% (contre 0,3%, moyenne de l'industrie). Les publicit\u00e9s graphiques voient 0,97% des utilisateurs cliquer, alors que 0,18% \u00e9tait historiquement un taux de c\u00e9l\u00e9bration.<\/p>\n<p>Et nous savons que la strat\u00e9gie de contenu de la campagne est au c\u0153ur de ce succ\u00e8s car ces clics signifient des r\u00e9f\u00e9rences qualifi\u00e9es: le microsite voit un temps moyen sur site d'une minute et 40 secondes avec un taux de rebond de 34% pour toutes les visites qui proviennent de la publicit\u00e9. Ces param\u00e8tres sont presque identiques, m\u00eame entre les parrainages r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s et les renvois organiques, nous savons donc que notre argent est bien d\u00e9pens\u00e9 pour les visiteurs qualifi\u00e9s.<\/p>\n<p>De plus, les utilisateurs trouvent ce qui leur est le plus pr\u00e9cieux et le partagent avec leurs r\u00e9seaux, que ce soit une infographie interactive sur les trois vagues d'innovation ou une vid\u00e9o d'un jeune entrepreneur qui transforme la publicit\u00e9 mobile. Nous le savons parce que 1 200 partages totaux de notre contenu sur les r\u00e9seaux sociaux et hors site jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, ce qui peut sembler modeste, a contribu\u00e9 \u00e0 un total de 39 000 r\u00e9f\u00e9rences organiques uniques, ce qui signifie que 44% de toutes les visites ne sont pas ils m\u00e8nent \u00e0 bien par une campagne payante. De plus, les bases de fans des m\u00e9dias sociaux augmentent et restent en place.<\/p>\n<p>Jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, nous avons vu une r\u00e9ponse \u00e9tonnante avec de nombreux commentaires positifs de notre communaut\u00e9 et au-del\u00e0. Si vous avez des id\u00e9es de campagne ou d'autres excellents exemples de contenu de marque \u00e0 partager, partagez-les dans les commentaires ci-dessous.<\/p>\n<div style=T\u00e9l\u00e9charger les meilleurs th\u00e8mes WordPress T\u00e9l\u00e9chargement gratuit<\/a><\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n