{"id":83568,"date":"2021-12-08T10:26:08","date_gmt":"2021-12-08T10:26:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/lessor-de-buzzfeed-est-il-en-train-de-briser-les-blogs-de-marque\/"},"modified":"2021-12-08T10:26:08","modified_gmt":"2021-12-08T10:26:08","slug":"lessor-de-buzzfeed-est-il-en-train-de-briser-les-blogs-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/lessor-de-buzzfeed-est-il-en-train-de-briser-les-blogs-de-marque\/","title":{"rendered":"L’essor de BuzzFeed est-il en train de briser les blogs de marque\u00a0?"},"content":{"rendered":"

\"VotreD’abord Google a essay\u00e9 de tuer le communiqu\u00e9 de presse. Maintenant, le pr\u00e9sident de BuzzFeed dit que les blogs de l’entreprise sont si vieux.<\/p>\n

Dans une r\u00e9cente interview, le pr\u00e9sident de BuzzFeed, Jon Steinberg, a d\u00e9clar\u00e9\u00a0:<\/p>\n

\u2026 Il y a trois ans, les marques voulaient publier des choses sur leurs propres microsites. Plus personne n’y croit vraiment. Tout le monde a maintenant l’opinion que vous p\u00eachez l\u00e0 o\u00f9 sont les poissons\u2026 Je vais l\u00e0 o\u00f9 se trouve la bonne plateforme pour mettre le contenu. Cela n’a plus vraiment de sens pour moi de publier du contenu sur mon propre blog.<\/p>\n

En se qualifiant d’entreprise m\u00e9diatique pour l’\u00e8re sociale, BuzzFeed est l’une des plateformes d’actualit\u00e9s sociales les plus populaires aujourd’hui ; se faire un nom en diffusant en temps r\u00e9el du contenu \u00e9ditorial et publicitaire de marque con\u00e7u pour devenir viral.<\/p>\n

La popularit\u00e9 croissante de BuzzFeed cr\u00e9e son propre \u00e9moi parmi les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu qui se demandent si la plate-forme BuzzFeed remplace les blogs appartenant \u00e0 l’entreprise, comme cela a \u00e9t\u00e9 demand\u00e9 dans un titre r\u00e9cent.<\/p>\n

<\/span>BuzzFeed est-il l’avenir du marketing de contenu\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Un sp\u00e9cialiste du marketing de contenu a tweet\u00e9\u00a0:\u00a0Noooooooooo\u00a0! Lee Odden, auteur de \u00ab\u00a0Optimize\u00a0\u00bb et PDG de TopRank Online Marketing, explique la pens\u00e9e derri\u00e8re le tweet\u00a0:\u00a0=<\/p>\n

\"Lee<\/p>\n

\u00ab\u00a0BuzzFeed r\u00e9pond \u00e0 un besoin, tout comme les tablo\u00efds des supermarch\u00e9s r\u00e9pondent \u00e0 un besoin d’information et de divertissement. Ce n’est pas parce que BuzzFeed r\u00e9ussit dans le conditionnement d’informations qu’il s’agit d’un mod\u00e8le de marketing de contenu qui fonctionne pour n’importe quelle entreprise \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Odden. “Les gros titres et les compilations bizarres d’histoires connexes peuvent conduire \u00e0 des pages vues, mais la plupart des entreprises r\u00e9ussissent \u00e0 engager, engager et convertir les lecteurs en acheteurs.”<\/p>\n

<\/span>Statistiques et faits sur le marketing de contenu<\/span><\/h2>\n

Sans aucun doute, le marketing de contenu a le sceau d’approbation des sp\u00e9cialistes du marketing et des consommateurs soucieux de leur budget.<\/p>\n

    \n
  • 118,4 milliards de dollars seront consacr\u00e9s au marketing de contenu, au marketing vid\u00e9o et aux m\u00e9dias sociaux en 2013.<\/li>\n
  • Les entreprises B2B qui bloguent g\u00e9n\u00e8rent 67% de prospects en plus par mois que celles qui n’en ont pas.<\/li>\n
  • 32% des marketeurs B2C se consid\u00e8rent efficaces en marketing de contenu.<\/li>\n
  • 61% des consommateurs d\u00e9clarent se sentir mieux et sont plus susceptibles d’acheter aupr\u00e8s d’une entreprise qui propose un contenu personnalis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n

    Le marketing de contenu s’est fait un nom en tant que forme de marketing la plus pr\u00e9cieuse et la plus fiable aujourd’hui. Mais est-ce aussi l’un des mots les plus utilis\u00e9s et les plus abus\u00e9s que vous puissiez entendre de la part des sp\u00e9cialistes du marketing en ligne\u00a0?<\/p>\n

    <\/span>\u00ab\u00a0La prochaine \u00e9tape de l’infopublicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/h2>\n

    L’industrie des m\u00e9dias sociaux et les \u00e9lites ont-ils invent\u00e9 quelque chose de nouveau appel\u00e9 marketing de contenu social qui remplace les blogs tels que nous les connaissons ?<\/p>\n

    Une version payante du marketing de contenu qui a ouvert la voie \u00e0 100 % des revenus de BuzzFeed n’est vraiment pas si nouvelle selon les sp\u00e9cialistes du marketing ; est la r\u00e9invention socialement intelligente et astucieuse de l’infopublicit\u00e9 – payer pour du contenu \u00e9ditorial d\u00e9guis\u00e9 et stylis\u00e9 pour se m\u00e9langer avec un contenu \u00e9ditorial authentique.<\/p>\n

    Il ressemble, sent, sonne et agit comme un \u00e9ditorial. Mais c’est payant. Boom!<\/p>\n

    \"Boom\"<\/p>\n

    \u00ab L’avenir du marketing de contenu est l\u00e0. Je pense que ce que Contently, BuzzFeed, Mashable et d’autres font dans l’espace (avoir des articles\/posts\/vid\u00e9os cr\u00e9\u00e9s qui r\u00e9pondent \u00e0 des crit\u00e8res \u00e9ditoriaux stricts tout en servant un objectif pour la marque) est encore tr\u00e8s t\u00f4t dans le jeu \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Amy. Vernon, un journaliste, blogueur et consultant chevronn\u00e9 qui se concentre sur le contenu et la strat\u00e9gie num\u00e9rique.<\/p>\n

    Marketing de contenu, \u00e9galement connu sous le nom de :<\/p>\n

      \n
    • Contenu de marque<\/li>\n
    • Journalisme de marque<\/li>\n
    • Histoires sponsoris\u00e9es<\/li>\n
    • Publications promues<\/li>\n
    • Tweets sponsoris\u00e9s<\/li>\n
    • M\u00e9dias amplifi\u00e9s<\/li>\n
    • Des m\u00e9dias sociaux<\/li>\n
    • Diffusion de communiqu\u00e9s de presse<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00ab J’ai entendu tous ces euph\u00e9mismes et plus encore. C’est la prochaine \u00e9tape de l’infopublicit\u00e9 – ces annonces ou “sections d’annonces sp\u00e9ciales” qui sont apparues dans les journaux ou les magazines et ressemblaient au reste du contenu, mais il s’agissait d’annonces payantes \u00bb, a not\u00e9 Vernon. \u00abCe n’est pas nouveau du tout. BuzzFeeds et Mashables viennent de le r\u00e9inventer pour fonctionner sur le Web. Et c’est bien. Les banni\u00e8res publicitaires ne le coupaient pas, \u00e9videmment. “<\/p>\n

      Donc, si la tendance du marketing de contenu va dans le sens o\u00f9 les m\u00e9dias payants et les m\u00e9dias acquis commencent \u00e0 s’estomper, qu’est-ce que cela signifie pour les m\u00e9dias propri\u00e9taires, tels que les blogs d’entreprise dignes de confiance, que les entreprises ont la propri\u00e9t\u00e9 et le contr\u00f4le du contenu, mais peut-\u00eatre pas. beaucoup d’yeux ? ?<\/p>\n

      <\/span>Les blogs d’entreprise sont-ils au bord de l’extinction ?<\/span><\/h2>\n

      Regardons les statistiques r\u00e9centes du blog\u00a0:<\/p>\n

        \n
      • Les blogs et les sites de r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sentent 23 % de tout le temps pass\u00e9 en ligne.<\/li>\n
      • 78% des consommateurs pensent que les organisations qui proposent un contenu personnalis\u00e9 souhaitent \u00e9tablir de bonnes relations.<\/li>\n
      • Les blogs donnent aux sites Web 434\u00a0% de pages index\u00e9es en plus.<\/li>\n
      • Les r\u00e9seaux sociaux et les blogs touchent 8 internautes sur 10 aux \u00c9tats-Unis.<\/li>\n
      • 37% des sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9clarent que les blogs sont le type de marketing de contenu le plus pr\u00e9cieux.<\/li>\n
      • Selon une \u00e9tude r\u00e9cente d’UMass Dartmouth, il y a plus d’entreprises du classement Fortune 500 que jamais, et (34%) ont des blogs d’entreprise montrant la plus forte augmentation de l’utilisation de cet outil depuis 2008.<\/li>\n<\/ul>\n

        “Les blogs ne sont pas morts”, a d\u00e9clar\u00e9 Vernon. \u00ab\u00a0Quiconque laisse tout son contenu vivre ailleurs que chez lui (domaine) le fait mal. Il est absolument vital d’avoir une base pour votre contenu de marque, peu importe qui c’est. \u00bb<\/p>\n

        “Oui, vous devez aller l\u00e0 o\u00f9 se trouvent les gens, mais compter compl\u00e8tement sur la plate-forme de quelqu’un d’autre est, tout simplement, \u00e0 courte vue”, a ajout\u00e9 Vernon. “C’est comme poss\u00e9der une maison, mais mettre tout son argent dans la r\u00e9paration des chambres d’h\u00f4tel dans lesquelles vous s\u00e9journez.”<\/p>\n

        <\/span>Avoir un blog a des avantages !<\/span><\/h2>\n

        “Les blogs sont tr\u00e8s vivants”, a d\u00e9clar\u00e9 Dan Cristo, conf\u00e9rencier \u00e0 SES San Francisco, fondateur de @Triberr et directeur de l’innovation SEO chez Catalyst Online. Les blogs ont certains avantages. Apr\u00e8s tout, sur les r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\n

          \n
        • Vous n’\u00eates pas propri\u00e9taire de votre profil et ils peuvent d\u00e9sactiver votre compte \u00e0 tout moment.<\/li>\n
        • Le contenu n’est pas visible \u00e0 100% par les moteurs de recherche. Sur un blog, oui.<\/li>\n
        • Vous ne pouvez pas contr\u00f4ler l’optimisation de tous les \u00e9l\u00e9ments de la page. Dans un blog que vous faites.<\/li>\n
        • Vous n’avez pas un contr\u00f4le total sur la mise en page. Dans un blog que vous faites.<\/li>\n
        • Les gens ne sont pas l\u00e0 pour voir votre marque. Ils sont l\u00e0 pour voir les photos de leurs amis. Sur un blog, les visiteurs sont l\u00e0 pour voir votre marque et votre contenu.<\/li>\n
        • Votre marque est secondaire. Il est Twitter.com\/marque ou Facebook.com\/marque au lieu de Brand.com<\/li>\n
        • Vous ne pouvez parler qu’\u00e0 une partie de votre public. Si vous voulez parler \u00e0 une plus grande partie que vous Facebook permet, vous devez les payer.<\/li>\n
        • Vous \u00eates oblig\u00e9 de cr\u00e9er un contenu sp\u00e9cifique pour eux. 140 caract\u00e8res de texte pour Twitter. Images pour Pinterest. Vid\u00e9os pour YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n

          <\/span>L’avenir du marketing de contenu est…<\/span><\/h2>\n

          Selon Odden, l’avenir du marketing de contenu est :<\/p>\n

            \n
          • Une \u00e9volution de la technologie et des processus qui soutiennent les strat\u00e9gies pour atteindre les bons clients avec les bonnes informations tout au long du parcours de l’acheteur.<\/li>\n
          • Comprenez les segments de client\u00e8le, le leadership de la marque pour votre position et l’USP sur le march\u00e9.<\/li>\n
          • Optimiser en permanence la capacit\u00e9 \u00e0 identifier les sujets, les types de contenu, les canaux de distribution et les offres.<\/li>\n<\/ul>\n

            Il ne semble pas que nous pr\u00e9voyions d’enterrements pour le blog de l’entreprise, comme c’est le cas pour le communiqu\u00e9 de presse. Le blog continuera de se r\u00e9incarner et de se mettre \u00e0 jour \u00e0 mesure que les \u00e9tincelles de marketing de contenu volent et montent en fl\u00e8che \u00e0 travers les m\u00e9dias pay\u00e9s, d\u00e9tenus et gagn\u00e9s.<\/p>\n

            Jetez un \u0153il \u00e0 ma session \u00e0 SES San Francisco (#SESSF) – Publicit\u00e9 et publication sociales\u00a0: comment la gagner, la d\u00e9velopper, cr\u00e9er une marque ou l’une de celles-ci Pour plus d’informations\u00a0: distribution de contenu social organique r\u00e9mun\u00e9r\u00e9\u00a0; Rough Blogging\u00a0: meilleures pratiques pour am\u00e9liorer votre audience client\u00a0; Le mariage des relations sociales et des relations publiques\u00a0: comment le faire fonctionner pour votre marque\u00a0; et la publicit\u00e9 et l’\u00e9dition sociales\u00a0: comment le gagner, le d\u00e9velopper, le mettre en signet.<\/p>\n