![\"facebook-liens-forts-liens-faibles\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Facebook-Lanza-la-herramienta-de-medicion-de-conversiones.png\" "\\"facebook-liens-forts-liens-faibles\\"")
Facebook a commenc\u00e9 vendredi \u00e0 d\u00e9ployer un outil de mesure des conversions pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 combler l’\u00e9cart de donn\u00e9es entre les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux et les ventes en ligne.<\/p>\n
David Baser, chef de produit Reuters Ads de Facebook, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Reuters que l’outil \u00e9tait une fonctionnalit\u00e9 tr\u00e8s demand\u00e9e depuis un certain temps. \u00ab\u00a0Mesurer l’efficacit\u00e9 et les r\u00e9sultats des publicit\u00e9s est absolument crucial pour tous les types d’entreprises et de sp\u00e9cialistes du marketing\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
“Je regarderais le nombre de personnes qui ont achet\u00e9 des chaussures”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, en utilisant l’exemple d’un d\u00e9taillant de chaussures en ligne. Cependant, les sp\u00e9cialistes du marketing n’ont pas pu obtenir d’informations permettant d’identifier les personnes, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
Des tiers, comme le fabricant d’applications de shopping social Glimpse, proposent depuis un certain temps des solutions \u00e0 des aspects sp\u00e9cifiques du \u00ab\u00a0probl\u00e8me\u00a0\u00bb du commerce social, en particulier les ensembles de donn\u00e9es disparates disponibles pour les d\u00e9taillants en ligne.<\/p>\n
\u00ab Il y a environ 500 millions de produits \u00e0 vendre et environ 100 millions (1 sur 5) ont un bouton J’aime \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’eux. Seuls environ 3 millions d’entre eux l’ont aim\u00e9 \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Usher Liebermann de Glimpse a. \u00ab\u00a0Nous voyons beaucoup de valeur dans les donn\u00e9es de savoir ce que quelqu’un a aim\u00e9. Une fois qu’ils ont donn\u00e9 leur autorisation, nous pouvons voir les produits qu’ils aiment, les magasins et les marques qu’ils aiment, et les magasins, les marques et les produits que leurs amis aiment. \u00bb<\/p>\n
Glimpse utilise vos donn\u00e9es de suivi avec Facebook Open Graph pour obtenir plus d’informations que celles disponibles sur Facebook lui-m\u00eame. Disons que vous aimez les chaussures sur le site Nordstrom. Facebook ils vous connaissent comme un produit, mais ils ne savent pas ce qu’est une chaussure ; c’est juste un produit et la page d’o\u00f9 il vient \u00bb, a expliqu\u00e9 Liebermann. \u00ab Nordstrom sait que vous avez aim\u00e9 quelque chose. Nous avons des m\u00e9tadonn\u00e9es contextuelles autour de cela … nous en savons en fait plus que Facebook. Cela permet \u00e0 Glimpse d’analyser l’activit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 des produits sp\u00e9cifiques et de faire des recommandations sociales aux utilisateurs de l’application.<\/p>\n
Cependant, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les d\u00e9taillants ont eu du mal \u00e0 attribuer directement les achats en ligne \u00e0 Facebook activit\u00e9 publicitaire. La nouvelle fonctionnalit\u00e9 est si critique pour Facebook comme pour les d\u00e9taillants\u00a0; Ils doivent montrer aux annonceurs que leurs publicit\u00e9s sont un investissement rentable, et la cl\u00e9 pour y parvenir est des r\u00e9sultats mesurables.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, les annonceurs ont enregistr\u00e9 de meilleures performances publicitaires au troisi\u00e8me trimestre de 2012, avec des taux de clics compensant largement la baisse des co\u00fbts par clic.<\/p>\n
Les revenus des r\u00e9seaux sociaux atteindront 34 milliards de dollars en 2016, selon les analystes de Gartner. La publicit\u00e9 et les jeux repr\u00e9sentent environ 90\u00a0% de ces revenus\u00a0; en 2012, ils repr\u00e9sentaient respectivement 8,8 milliards de dollars et 6,2 milliards de dollars.<\/p>\n
“Il y aura de nouvelles opportunit\u00e9s de revenus sur les r\u00e9seaux sociaux, mais aucun nouveau service ne pourra g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux revenus significatifs sur les r\u00e9seaux sociaux d’ici 2016”, a d\u00e9clar\u00e9 Neha Gupta, analyste de recherche senior chez Gartner. \u00ab L’impact le plus important de la croissance sur les m\u00e9dias sociaux est sur les annonceurs. A court et moyen terme, les sites de r\u00e9seaux sociaux doivent mettre en \u0153uvre des techniques d’analyse de donn\u00e9es qui interrogent les r\u00e9seaux sociaux pour fournir aux marketeurs une image plus pr\u00e9cise des tendances des besoins et pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs de mani\u00e8re personnalis\u00e9e \u00bb.<\/p>\n
La possibilit\u00e9 d’attribuer les ventes en ligne \u00e0 Facebook Les publicit\u00e9s sont certainement un grand pas dans la bonne direction pour les annonceurs. Facebook Il n’a pas encore annonc\u00e9 quand l’outil sera disponible pour tous les commer\u00e7ants.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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