{"id":84147,"date":"2021-12-08T20:29:32","date_gmt":"2021-12-08T20:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/chapitre-2-quest-ce-que-le-marketing-numerique-blockchain\/"},"modified":"2021-12-08T20:29:32","modified_gmt":"2021-12-08T20:29:32","slug":"chapitre-2-quest-ce-que-le-marketing-numerique-blockchain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/chapitre-2-quest-ce-que-le-marketing-numerique-blockchain\/","title":{"rendered":"Chapitre 2 : Qu’est-ce que le marketing num\u00e9rique Blockchain ?"},"content":{"rendered":"

Dans le chapitre 2 du Guide ultime du marketing blockchain et des crypto-monnaies, nous avons expliqu\u00e9 comment la blockchain pourrait perturber le marketing tel que nous le connaissons en \u00e9liminant l’interm\u00e9diaire num\u00e9rique, en augmentant la transparence et en donnant aux consommateurs le contr\u00f4le de l’\u00e9change d’informations.<\/p>\n

La blockchain est plus que Bitcoin et elle aura un impact \u00e9norme sur toutes les industries, pas seulement sur les crypto-monnaies. L’un des principaux domaines exploit\u00e9s par la blockchain est le marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

Parce que? Premi\u00e8rement, l’aspect le plus important de la technologie blockchain est qu’elle permet une communication d\u00e9centralis\u00e9e entre diff\u00e9rentes parties, et deuxi\u00e8mement, tout est document\u00e9 et v\u00e9rifi\u00e9. Gardez ces deux points \u00e0 l’esprit tout au long de cette pi\u00e8ce. (En outre, vous pouvez trouver ce glossaire Blockchain Marketing utile.)<\/p>\n

Alors, en quoi le marketing blockchain est-il diff\u00e9rent du marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui ?<\/p>\n

<\/span>Tout d’abord, le TL\u00a0; DR : Eric explique l’impact r\u00e9cent du marketing blockchain.<\/span><\/h3>\n

Et voici l’explication plus d\u00e9taill\u00e9e.<\/p>\n

<\/span>Blockchain supprime l’interm\u00e9diaire du marketing num\u00e9rique<\/b><\/span><\/h3>\n

Le marketing digital fait d\u00e9sormais appel \u00e0 des \u00ab interm\u00e9diaires \u00bb qui contr\u00f4lent le territoire entre annonceurs et utilisateurs. <\/p>\n

Prenons l’exemple du Search Engine Marketing (SEM).<\/p>\n

L’une des raisons pour lesquelles un site Web peut choisir d’afficher des banni\u00e8res publicitaires Google sur son site au lieu de rechercher des annonceurs de mani\u00e8re organique est que Google est une source de confiance. Si une entreprise est \u00ab\u00a0contr\u00f4l\u00e9e\u00a0\u00bb par le R\u00e9seau\u00a0Display de Google, il s’agit probablement d’une entreprise cr\u00e9dible qui ne nuira pas \u00e0 la marque du site Web h\u00f4te. Google g\u00e8re \u00e9galement le traitement des transactions afin que le propri\u00e9taire du site Web re\u00e7oive un paiement \u00e9quitable pour les clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur l’annonce de l’annonceur. <\/p>\n

Dans ce cas, Google est essentiellement l’interm\u00e9diaire entre l’annonceur et le propri\u00e9taire du site. Pour cette raison, ils prennent une partie des b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n

Imaginez maintenant le SEM via la blockchain.<\/p>\n

Les propri\u00e9taires de sites Web n’auraient pas \u00e0 passer par le R\u00e9seau Display de Google pour trouver des annonceurs car chaque “utilisateur” serait d\u00e9j\u00e0 valid\u00e9 et v\u00e9rifi\u00e9. L’annonceur saura qu’il paie pour de v\u00e9ritables clics et le propri\u00e9taire du site peut \u00eatre s\u00fbr que le montant pay\u00e9 est juste. Il n’y aurait pas besoin de Google (ou Facebook, ou tout autre interm\u00e9diaire). <\/p>\n

Tout se r\u00e9sume \u00e0 une diminution des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires et \u00e0 une augmentation de votre marge b\u00e9n\u00e9ficiaire.<\/p>\n

<\/span>2. La blockchain renforce la confiance avec transparence<\/b><\/span><\/h3>\n

L’un des probl\u00e8mes auxquels de nombreuses entreprises, en particulier les grandes, sont confront\u00e9es est la confiance des consommateurs. Les gens sont sceptiques sur tout, de la provenance de leur nourriture aux conditions dans l’usine o\u00f9 leurs v\u00eatements ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9s. <\/p>\n

Les entreprises gagnent en confiance gr\u00e2ce \u00e0 la transparence, que le marketing blockchain peut fournir d’une mani\u00e8re que d’autres tactiques ne peuvent pas.<\/p>\n

Une autre proposition de valeur de la blockchain est le niveau auquel tout est document\u00e9 et v\u00e9rifi\u00e9. Par exemple, un client peut avoir un aper\u00e7u \u00ab\u00a0dans les coulisses\u00a0\u00bb de la cha\u00eene d’approvisionnement d’un d\u00e9taillant et d\u00e9couvrir exactement comment le produit a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9. La transparence permet au consommateur de d\u00e9couvrir si une entreprise est digne de confiance dans ses revendications ou non. <\/p>\n

Dans une \u00e9tude de cas, Walmart s’est associ\u00e9 \u00e0 IBM sur un projet visant \u00e0 rendre son processus de cha\u00eene d’approvisionnement plus transparent. Avec la blockchain suivant num\u00e9riquement l’origine de leurs produits de porc, en commen\u00e7ant par la base du d\u00e9taillant en Chine, les consommateurs ont re\u00e7u la preuve dont ils avaient besoin pour faire confiance \u00e0 ce que Walmart leur vendait.<\/p>\n

\"Blockchain\u00a0:<\/p>\n

La source<\/i><\/p>\n

<\/span>3. La blockchain stimule la responsabilit\u00e9 publique<\/b><\/span><\/h3>\n

La responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE) est un autre terme obscur. La transparence et la documentation de la blockchain peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour cr\u00e9er des contrats num\u00e9ris\u00e9s que le public peut consulter et utiliser pour responsabiliser les entreprises.<\/p>\n

<\/span>4. La blockchain donne au consommateur le contr\u00f4le de ses propres informations<\/b><\/span><\/h3>\n

La voie de l’avenir est d’\u00e9quilibrer la publicit\u00e9 avec les pr\u00e9occupations concernant l’identit\u00e9 du consommateur. Il existe d\u00e9j\u00e0 plusieurs services qui offrent \u00e0 l’utilisateur un contr\u00f4le total de son identit\u00e9 et de l’historique de ses transactions, tels que uPort, MetaMask et Keybase.<\/p>\n

\"Contr\u00f4le<\/p>\n

Cela signifie que les sp\u00e9cialistes du marketing devront obtenir l’autorisation du client d’une mani\u00e8re compl\u00e8tement diff\u00e9rente de celle ci-dessus\u00a0: la blockchain permet aux consommateurs de facturer leurs informations de contact et de soins.<\/p>\n

\u00c0 l’avenir, le sp\u00e9cialiste du marketing pourrait finir par payer l’utilisateur pour qu’il consomme son mat\u00e9riel publicitaire. La directrice marketing de ConsenSys, Amanda Gutterman, en a donn\u00e9 un excellent exemple dans une r\u00e9cente interview dans une \u00e9mission de radio, affirmant que lorsqu’une marque approche un utilisateur pour s’inscrire \u00e0 sa newsletter de vente hebdomadaire, le client peut r\u00e9pondre avec le prix de cette information.<\/p>\n

Tout cela se ferait en micropaiements, de sorte que le prix de la lecture de l’e-mail pourrait \u00eatre de 0,003 centimes, pay\u00e9 via une crypto-monnaie comme Bitcoin. Non seulement le consommateur aura le pouvoir sur ses propres informations de contact et de soins, mais les sp\u00e9cialistes du marketing seront constamment mis au d\u00e9fi de d\u00e9montrer la valeur de leurs interactions et de leur contenu.<\/p>\n

<\/span>5. La blockchain offre des avantages pour la marque<\/b><\/span><\/h3>\n

Il y a un certain cachet \u00e0 avoir un moyen de paiement compatible avec Bitcoin et\/ou \u00e0 utiliser la blockchain pour formaliser les n\u00e9gociations num\u00e9riques entre entreprises : elle sera vue comme une organisation avant-gardiste. <\/p>\n

Une entreprise qui adopte une technologie \u00e9mergente est consid\u00e9r\u00e9e comme \u00ab\u00a0de pointe\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0innovante\u00a0\u00bb et pourrait m\u00eame cr\u00e9er une strat\u00e9gie de relations publiques pour passer \u00e0 la blockchain. <\/p>\n

<\/span>Vers le futur<\/b><\/span><\/h3>\n

Pour les marketeurs suffisamment innovants pour en profiter, les possibilit\u00e9s sont infinies. La blockchain va perturber de nombreuses industries dans les ann\u00e9es \u00e0 venir en supprimant les interm\u00e9diaires et en permettant aux diff\u00e9rents acteurs de l’espace d’interagir via des contrats intelligents. <\/p>\n

Bien que la blockchain soit \u00e9troitement associ\u00e9e \u00e0 la crypto-monnaie, cela ne devrait pas \u00e9clipser ses utilisations dans le marketing num\u00e9rique. Les entreprises tirent d\u00e9j\u00e0 parti de la technologie blockchain pour accro\u00eetre la transparence et r\u00e9duire les frictions, et les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent tirer parti de ces outils pour acqu\u00e9rir plus de clients \u00e0 moindre co\u00fbt. <\/p>\n

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