Bien qu’encore relativement petit dans le secteur du streaming en direct, le mixeur de Microsoft a r\u00e9cemment gagn\u00e9 en publicit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la d\u00e9fection du c\u00e9l\u00e8bre joueur Ninja sur la plate-forme. Depuis l’arriv\u00e9e de Ninja, Mixer a d\u00e9j\u00e0 connu une croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent sur ses r\u00e9seaux sociaux. De nombreux fans de Ninja l’ont rejoint dans son voyage depuis Twitch, augmentant consid\u00e9rablement le nombre de personnes avec des comptes Mixer.<\/p>\n
Ce sont peut-\u00eatre encore les premiers jours du marketing d’influence sur Mixer, mais cela commence \u00e0 faire son chemin. Comme on peut s’y attendre d’une propri\u00e9t\u00e9 appartenant \u00e0 Microsoft, Mixer a commenc\u00e9 \u00e0 ajouter des fonctionnalit\u00e9s pour aider ses streamers et influenceurs. Il n’y a probablement pas encore beaucoup de marques op\u00e9rant exclusivement sur Mixer, mais de nombreuses entreprises d\u00e9couvrent les avantages de la diffusion de leur marketing d’influence sur la gamme de plateformes sociales utilis\u00e9es par leurs clients cibles.<\/p>\n
Mixer est la r\u00e9ponse de Microsoft \u00e0 Twitch, YouTube Gaming et Facebook Vivre. Il s’agit d’une plateforme de streaming en direct, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les jeux vid\u00e9o. <\/p>\n
Il a \u00e9t\u00e9 officiellement publi\u00e9 sous le nom de Beam en janvier 2016, avant d’\u00eatre renomm\u00e9 Mixer en mai 2017. Microsoft a achet\u00e9 la plate-forme en ao\u00fbt 2016, annon\u00e7ant qu’elle serait int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la fois \u00e0 Windows 10 et Xbox One.<\/p>\n
Mixer se d\u00e9marque de ses concurrents en privil\u00e9giant l’interactivit\u00e9 entre les streamers et leurs t\u00e9l\u00e9spectateurs. Il a annonc\u00e9 qu’il y aurait une latence de moins d’une seconde entre la diffusion originale et le moment o\u00f9 les utilisateurs la re\u00e7oivent, plut\u00f4t que les 10 \u00e0 20 secondes typiques ailleurs.<\/p>\n
En novembre 2018, le site a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une mise \u00e0 jour importante qu’ils ont appel\u00e9e “Saison 2”, qui comprend de nombreuses nouvelles fonctionnalit\u00e9s.<\/p>\n
Mixer a une monnaie virtuelle que ses utilisateurs peuvent d\u00e9penser sur leurs cha\u00eenes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es appel\u00e9es Embers (un peu comme les Twitch Bits). Les cha\u00eenes peuvent percevoir des revenus de Embers pay\u00e9s par leurs t\u00e9l\u00e9spectateurs. <\/p>\n
Mixer permet \u00e9galement aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de gagner des Sparks pour regarder et participer \u00e0 des \u00e9missions. Les utilisateurs peuvent d\u00e9penser des Sparks pour activer diverses fonctionnalit\u00e9s d’interactivit\u00e9.<\/p>\n
La propri\u00e9t\u00e9 de Microsoft sur Mixer a entra\u00een\u00e9 une diff\u00e9rence notable entre celui-ci et Twitch. La console de mixage n’est pas compatible avec la PS4 de Sony. Cependant, il propose un encodeur int\u00e9gr\u00e9, ce qui facilite le streaming plug-and-play. Il permet le co-streaming et le support multiplateforme, utile pour les jeux coop\u00e9ratifs.<\/p>\n
Vous avez des exigences relativement faibles pour entrer dans votre programme d’association. Vous pouvez vous qualifier avec seulement un \u00e2ge de compte de 2 mois et 2 000 abonn\u00e9s.<\/p>\n
Mixer a une d\u00e9mographie similaire \u00e0 Twitch. Ses utilisateurs sont principalement des joueurs masculins relativement jeunes. Cependant, contrairement au st\u00e9r\u00e9otype typique des joueurs qui sont des gar\u00e7ons pr\u00e9pub\u00e8res et boutonneux, la plupart ont entre vingt et trente ans.<\/p>\n
Mixer compte encore beaucoup moins d’utilisateurs que Twitch ou YouTube Gaming. A titre de comparaison :<\/p>\n
Cependant, il y a eu r\u00e9cemment une augmentation significative de l’audience de Mixer, presque enti\u00e8rement due au fait que Ninja a commenc\u00e9 \u00e0 diffuser sur la plate-forme. Il est r\u00e9cemment devenu le premier streamer Mixer \u00e0 atteindre 1 million d’abonn\u00e9s, et c’\u00e9tait une semaine apr\u00e8s son d\u00e9part de Twitch.<\/p>\n
Aujourd’hui, nous avons atteint 1 000 000 d’abonn\u00e9s actifs sur Mixer ^ – ^ merci pour tout ce soutien incroyable. Je ne m’\u00e9tais pas senti aussi bien depuis longtemps. pic.twitter.com\/kdLgBJk0Ud<\/p>\n
– Ninja (@Ninja) 6 ao\u00fbt 2019<\/p>\n
Mixer compte \u00e9galement moins de streamers que l’opposition (m\u00eame si, notamment, Twitch et YouTube Gaming renversent ici leurs positions) :<\/p>\n
Ninja diffusait en direct sur Twitch depuis un certain temps et, \u00e0 son apog\u00e9e, il comptait plus de 14 millions de followers sur cette plate-forme. Le 1er ao\u00fbt 2019, il a surpris ses fans en annon\u00e7ant qu’il d\u00e9m\u00e9nagerait chez son grand rival, Mixer, \u00e0 partir du lendemain.<\/p>\n
Pour aider au changement, Microsoft a annonc\u00e9 que les t\u00e9l\u00e9spectateurs pourraient obtenir un abonnement payant gratuit \u00e0 la cha\u00eene de Ninja s’ils s’inscrivaient avant le 1er septembre.<\/p>\n
L’obtention du flux Ninja a eu un impact significatif sur Mixer. Sensor Tower Store Intelligence estime que l’application mobile Mixer a vu ses t\u00e9l\u00e9chargements doubler pour la premi\u00e8re fois. \u00c0 la mi-ao\u00fbt 2019, Mixer \u00e9tait class\u00e9 num\u00e9ro un dans le classement des applications non li\u00e9es aux jeux sur la plate-forme Apple, d’une position proche de 750. En fait, par rapport aux semaines pr\u00e9c\u00e9dant l’annonce de Ninja, les charges fonctionnent actuellement \u00e0 4 000. pour cent de plus.<\/p>\n
On ne sait pas pourquoi Ninja a d\u00e9cid\u00e9 d’agir. Cependant, il semble que Microsoft ait \u00e9t\u00e9 le catalyseur de la diffusion exclusive sur Mixer. Personne n’a publiquement d\u00e9clar\u00e9 combien vaut l’accord. Cependant, cela doit valoir plus que ce que Ninja gagnait via Twitch, estim\u00e9 \u00e0 317 000 $ par mois (ce qui \u00e9tait bien en de\u00e7\u00e0 de son pic alors que certains estimaient qu’il gagnait jusqu’\u00e0 1,75 million de dollars par mois).<\/p>\n
Il est \u00e9galement possible que Ninja en ait marre de la concurrence intense entre les streamers sur Twitch, en particulier pr\u00e8s du sommet. Nul doute qu’il aura conscience de l’\u00e9puisement du cr\u00e9ateur et voudra \u00e9viter d’en arriver l\u00e0 lui-m\u00eame. <\/p>\n
Ninja s’est b\u00e2ti une r\u00e9putation pour son streaming de Fortnite sur Twitch, mais il a exprim\u00e9 son opinion selon laquelle ce jeu commence \u00e0 stagner. Votre passage \u00e0 Mixer vous permet de varier votre flux pour inclure d’autres jeux, si vous le souhaitez, sans d\u00e9ranger un large public de fans de Fortnite. Il y a aussi des rumeurs selon lesquelles il a l’intention de jouer \u00e0 Halo Infinite dans le prochain projet Scarlett de Microsoft.<\/p>\n
Mixer prend en charge ses diffuseurs avec une gamme d’options de mon\u00e9tisation similaires \u00e0 celles disponibles pour les streamers Twitch.<\/p>\n
Les t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent suivre et s’abonner \u00e0 leurs cha\u00eenes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es sur Mixer pour 7,99 $ par mois. Ils peuvent aussi donner un pourboire avec des braises. Ils le font en achetant des \u00e9motic\u00f4nes num\u00e9riques, qu’ils utilisent ensuite dans les chats des cha\u00eenes de leurs diffuseurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. La station re\u00e7oit une partie de la valeur des braises utilis\u00e9es dans son canal.<\/p>\n
Les t\u00e9l\u00e9spectateurs gagnent des Sparks, une monnaie num\u00e9rique lorsqu’ils regardent des \u00e9missions. Ils peuvent choisir de transf\u00e9rer leurs Sparks \u00e0 leurs streamers pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, qui peuvent les r\u00e9cup\u00e9rer.<\/p>\n
Mixer ne dispose pas encore de capacit\u00e9s publicitaires tierces, mais il offre \u00e0 ses streamers des \u00ab revenus publicitaires synth\u00e9tis\u00e9s \u00bb en affichant des publicit\u00e9s display sur sa page.<\/p>\n
Mixer a ajout\u00e9 une autre source de revenus pour les joueurs fin 2018 lorsqu’ils ont introduit la possibilit\u00e9 pour les gens d’acheter des jeux vid\u00e9o directement depuis l’application. Les streamers doivent d’abord activer l’achat direct aupr\u00e8s de Mixer. Une fois qu’ils l’ont fait, les t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent acheter le jeu actuellement diffus\u00e9 sur Xbox One ou Windows 10 PC.<\/p>\n
Les streamers peuvent m\u00eame s\u00e9lectionner la version du jeu qu’ils souhaitent promouvoir, par exemple une \u00e9dition sp\u00e9ciale d’un jeu, un morceau s\u00e9lectionn\u00e9 de DLC ou un module compl\u00e9mentaire. Le spectateur n’a m\u00eame pas besoin de quitter le flux pour terminer l’achat. Le titre sera automatiquement ajout\u00e9 \u00e0 la biblioth\u00e8que de jeux du spectateur.<\/p>\n
Les ventes r\u00e9alis\u00e9es par cette m\u00e9thode donnent \u00e0 l’\u00e9metteur en question une r\u00e9duction de cinq pour cent.<\/p>\n
Vous ne pouvez pas encore faire de publicit\u00e9 directement sur Mixer, mais cela n’a pas emp\u00each\u00e9 les marques de travailler avec des streamers pour approuver les marques. Le marketing d’influence a un grand potentiel chez Mixer. Il n’a peut-\u00eatre pas une base d’utilisateurs aussi importante que Twitch ou YouTube Gaming, mais ses utilisateurs s’inscrivent dans un groupe d\u00e9mographique d\u00e9fini et soutiennent activement les streamers qu’ils suivent.<\/p>\n
Il existe diff\u00e9rentes mani\u00e8res de parrainer des streamers. Ceux-ci inclus:<\/p>\n
Vous pouvez prendre des dispositions avec un streamer pour utiliser votre produit \u00e0 l’antenne (le cas \u00e9ch\u00e9ant) ou au moins le mentionner s’il ne convient pas au placement physique du produit. Selon votre arrangement, vous pouvez faire don d’un produit au streamer pour aider au placement de produit.<\/p>\n
Le placement de produit est particuli\u00e8rement utile si votre objectif est de vous familiariser avec votre marque.<\/p>\n
Techniquement, il s’agit d’une \u00e9tape plus avanc\u00e9e que le placement\/affichage de produit. Dans ce cas, vous conviendrez avec un influenceur de faire des commentaires positifs sur votre produit et de le recommander \u00e0 ses abonn\u00e9s. <\/p>\n
Les avis peuvent \u00e9galement \u00eatre comme une approbation de produit, bien que vous n’ayez peut-\u00eatre pas un tel accord formel. Les critiques sont probablement moins courantes sur les diffusions de jeux en direct que sur un r\u00e9seau vid\u00e9o plus g\u00e9n\u00e9rique, comme YouTube. Cependant, ils peuvent fonctionner si votre produit est intrins\u00e8quement adapt\u00e9 au public d’un streamer de jeu, par exemple un jeu vid\u00e9o ou un mat\u00e9riel de jeu.<\/p>\n
Bien que peut-\u00eatre moins pertinent pour une plateforme aussi sp\u00e9cialis\u00e9e que Mixer, certaines entreprises devraient pouvoir travailler avec des streamers pour cr\u00e9er des vid\u00e9os de d\u00e9ballage. Cela pourrait \u00eatre particuli\u00e8rement utile si vous vendez des accessoires de jeu, par exemple.<\/p>\n
Vous pourriez envisager d’embaucher un streamer pour qu’il apparaisse hors ligne lors d’un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial pertinent. Dans certains cas, l’\u00e9v\u00e9nement peut m\u00eame se produire en ligne ; Par exemple, vous pouvez payer un joueur connu pour participer \u00e0 un tournoi de jeux que vous avez parrain\u00e9. Si vous \u00eates un d\u00e9veloppeur de jeux, vous pouvez planifier un \u00e9v\u00e9nement de lancement de jeu ou un \u00e9v\u00e9nement caritatif appropri\u00e9, y compris vos streamers pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n
Vous pouvez fournir un produit gratuit \u00e0 vos streamers pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, qu’ils peuvent utiliser comme prix pour une sorte de concours ou de cadeau. <\/p>\n
Les cadeaux publicitaires sont parfaits pour cr\u00e9er un buzz autour de votre produit. Bien entendu, vous devez vous assurer que vous avez correctement orient\u00e9 votre \u00e9metteur. Il ne sert \u00e0 rien d’offrir des produits \u00e0 des fins promotionnelles si l’audience du streamer ne ressemble pas \u00e0 votre client cible.<\/p>\n
Ninja, bien s\u00fbr, a une telle visibilit\u00e9 qu’il n’a gu\u00e8re besoin de se promouvoir en dehors de Mixer. En fait, vous avez des comptes sociaux suffisamment populaires sur de nombreuses autres plateformes sociales pour y \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un influenceur, tout comme vous le faites sur Mixer.<\/p>\n
Cependant, d’autres streamers peuvent am\u00e9liorer l’audience de Mixer (et donc la taille de l’audience pour le marketing d’influence) en faisant la promotion de leurs streams Mixer sur leurs autres canaux sociaux.<\/p>\n
Comme toujours, vous avez besoin que les types d’audience correspondent. Si quelqu’un est un streamer de jeux sur Mixer, il tirera peu d’avantages de la promotion de son flux sur une cha\u00eene Instagram \u00e0 la mode.<\/p>\n