![\"Regardant](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Gestion-de-PPC-su-pasado-presente-y-futuro.jpg\" "\\"Regardant")
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G\u00e9rer des campagnes de paiement par clic (PPC), c’est comme voyager dans le temps. Sans trop plonger dans l’astrophysique ou la th\u00e9orie multidimensionnelle, les gestionnaires de PPC doivent r\u00e9sider dans le futur, le pass\u00e9 et le pr\u00e9sent simultan\u00e9ment pour tirer pleinement parti de leurs campagnes et les optimiser avec succ\u00e8s.<\/p>\n
Non, je n’ai pas pris beaucoup de psychotropes. Je n’ai pas \u00e9t\u00e9 en communion avec la nature. Il n’y a eu aucune m\u00e9ditation sur le sens de la vie. Il ne serait pas capable d’\u00e9crire maintenant s’il portait des cymbales au pouce tout en chantant pour les anciens dieux.<\/p>\n
J’ex\u00e9cutais simplement une analyse dans Excel tout en \u00e9laborant un plan strat\u00e9gique pour un client. Je suppose que ce processus est spirituel d’un certain point de vue.<\/p>\n
Cela peut ressembler \u00e0 un sinistre avertissement lanc\u00e9 par un homme v\u00eatu d’une cape noire lors d’un film de science-fiction de grade B\u00a0: vous devez trouver un \u00e9quilibre dans le continuum ou vous serez vou\u00e9 \u00e0 une existence languissante.<\/p>\n
Cela signifie que les gestionnaires de PPC ne devraient pas avoir les pieds trop fermes dans un endroit ou un espace de temps. Vous devez parvenir \u00e0 l’harmonie pour que le futur, le pass\u00e9 et le pr\u00e9sent existent en m\u00eame temps.<\/p>\n
Mener des analyses au sein de vos campagnes est essentiel. L’ex\u00e9cution de tendances et de moyennes historiques vous donne une id\u00e9e pr\u00e9cise des opportunit\u00e9s de progr\u00e8s et d’optimisation. Vous devez comprendre ce qui a bien fonctionn\u00e9 et ce qui n’a pas fonctionn\u00e9, et lorsque vous trouvez des choses qui ne fonctionnent pas correctement, vous devez prendre des mesures correctives pour \u00e9tablir une meilleure voie \u00e0 suivre.<\/p>\n
Ce sont des tactiques pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes au sein de votre compte. Ce ne sont pas des tactiques standard que vous ex\u00e9cutez r\u00e9guli\u00e8rement. Et ce ne sont pas des initiatives strat\u00e9giques \u00e0 grande \u00e9chelle et avant-gardistes. Par exemple, le volume sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google (GDN) peut baisser et vous devez ajuster les ench\u00e8res ou examiner les emplacements pour am\u00e9liorer les performances.<\/p>\n
“Pass\u00e9” dans cet exemple signifie que vous passez en revue l’historique de vos performances et r\u00e9agissez rapidement aux donn\u00e9es.<\/p>\n
En tant que gestionnaire de campagne, vous devriez avoir une liste de t\u00e2ches r\u00e9currentes. Les tactiques de cette liste doivent maintenir la sant\u00e9 et la structure de votre compte. L’examen des tests publicitaires, l’analyse r\u00e9guli\u00e8re des donn\u00e9es de requ\u00eate de recherche et diverses autres t\u00e2ches doivent \u00eatre effectu\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n
Ces tactiques r\u00e9currentes n’ont g\u00e9n\u00e9ralement pas d’impact significatif sur les performances, mais elles sont extr\u00eamement importantes. \u00ab\u00a0Le pr\u00e9sent\u00a0\u00bb dans cet exemple signifie que ces tactiques ne sont pas n\u00e9cessairement tourn\u00e9es vers l’avant (proactive) ou vers l’arri\u00e8re (r\u00e9active). Les tactiques centr\u00e9es sur le pr\u00e9sent sont la base de la gestion de la sant\u00e9 de votre compte.<\/p>\n
Fournir une vision strat\u00e9gique est ce qui fait d’un directeur de campagne un leader d’opinion. Ces tactiques sont proactives. Ils doivent fournir de bonnes id\u00e9es et s’efforcer de garder leur compte deux longueurs d’avance sur la concurrence et en avance sur la courbe.<\/p>\n
Vous n’avez pas besoin d’une boule de cristal pour voir l’avenir. “Le futur” dans ce cas recherche ces grandes id\u00e9es avec une vision du futur.<\/p>\n
Malheureusement, cet \u00e9l\u00e9ment de gestion de campagne est souvent le plus n\u00e9glig\u00e9. La raison de cette n\u00e9gligence est que les besoins urgents prennent souvent le pas sur le temps d’un directeur de campagne. Il y a presque toujours des incendies \u00e0 \u00e9teindre ou des tactiques standard qui doivent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9es, et si vous ne faites pas attention, ces tactiques r\u00e9actives peuvent occuper toute votre bande passante. C’est pourquoi vous devez atteindre un \u00e9quilibre dans le continuum ou \u00eatre condamn\u00e9 \u00e0 une existence langoureuse (dit l’homme au manteau noir).<\/p>\n
Vous ne pouvez pas rester coinc\u00e9 dans le bourbier du pr\u00e9sent et toujours \u00e9teindre des incendies sur votre propre compte. Passez en revue les 60 \u00e0 90 derniers jours de gestion de votre compte. Avez-vous trouv\u00e9 un \u00e9quilibre entre les strat\u00e9gies pass\u00e9es, pr\u00e9sentes et futures\u00a0? Avez-vous besoin d’ajuster votre solde?<\/p>\n