Votre r\u00e9f\u00e9rencement sur site pourrait \u00e9chouer sans que vous vous en rendiez compte.<\/strong><\/p>\n Nous connaissons tous certaines des bases. Le contenu est roi. Les utilisateurs passent en premier. \u00c9vitez le contenu mince, le bourrage de mots cl\u00e9s, la publicit\u00e9 dans la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure de la page, etc.<\/p>\n Mais tous les probl\u00e8mes de r\u00e9f\u00e9rencement sur le site ne sont pas si \u00e9vidents.<\/p>\n Voici sept probl\u00e8mes sur le site qui sont tr\u00e8s faciles \u00e0 ignorer.<\/p>\n Vous lisez actuellement un \u00ab\u00a0article de liste\u00a0\u00bb. Les publications de la liste attirent l’attention. La recherche par sondage du chef d’orchestre sugg\u00e8re que les titres avec des num\u00e9ros de liste sont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s aux autres. De m\u00eame, CoSchedule a analys\u00e9 1 million de titres et a constat\u00e9 que les publications de la liste \u00e9taient de loin les plus susceptibles d’\u00eatre partag\u00e9es.<\/p>\n Alors n’arr\u00eatez pas de publier des articles sur des listes.<\/p>\n Mais il existe un type particulier de r\u00e9f\u00e9rencement qui peut ruiner le classement de votre site.<\/p>\n En 2013, Matt Cutts de Google a d\u00e9clar\u00e9 ce qui suit sur la fa\u00e7on dont la liste peut \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e comme un bourrage de mots cl\u00e9s\u00a0:<\/p>\n \u00ab\u00a0Le bourrage de mots-cl\u00e9s est presque comme un terme de sac \u00e0 main pour d\u00e9crire beaucoup de choses diff\u00e9rentes\u2026 Vous r\u00e9p\u00e9tez peut-\u00eatre\u2026Vous pouvez utiliser des mots diff\u00e9rents. Vous savez : vous parlez donc de \u00ab\u00a0cartes de cr\u00e9dit gratuites\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0cartes de cr\u00e9dit\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0pilule de perte de poids\u00a0\u00bb, vous savez, toutes sortes de choses<\/strong>\u2026 Cela peut m\u00eame \u00eatre presque du charabia\u2026 “<\/p>\n Par cons\u00e9quent, alors qu’une liste de faits, de d\u00e9clarations ou d’opinions permet de les partager, le simple fait d’\u00e9num\u00e9rer une s\u00e9rie de phrases courtes \u00e0 la suite peut \u00eatre pr\u00e9judiciable. \u00c9vitez les longues listes de phrases, s\u00e9par\u00e9es par des virgules ou dans une liste num\u00e9rot\u00e9e. Les moteurs de recherche s’attendent \u00e0 un certain degr\u00e9 d’\u00e9laboration.<\/p>\n Comme pour presque toutes les r\u00e8gles, il y a des exceptions. Soyez simplement conscient des pi\u00e8ges, accordez la priorit\u00e9 \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur et faites preuve de discr\u00e9tion.<\/p>\n Couvrir est mauvais mauvais mal<\/strong>.<\/p>\n Harry Potter peut porter une cape d’invisibilit\u00e9 pour de bon, mais en ce qui concerne les moteurs de recherche, le camouflage est intrins\u00e8quement mauvais.<\/p>\n Google interdit explicitement le camouflage, le d\u00e9finissant comme suit\u00a0:<\/p>\n “… la pratique consistant \u00e0 pr\u00e9senter diff\u00e9rents contenus ou URL aux utilisateurs humains et aux moteurs de recherche…”<\/p>\n Il devrait \u00eatre \u00e9vident pourquoi. Si un moteur de recherche sugg\u00e8re une URL bas\u00e9e sur un contenu que l’utilisateur ne peut pas voir, l’utilisateur sera s\u00fbrement d\u00e9\u00e7u.<\/p>\n Mais la dissimulation ne se fait pas toujours expr\u00e8s.<\/p>\n Voici quelques fa\u00e7ons dont la dissimulation peut se produire par accident\u00a0:<\/p>\n Je recommande toujours de ne pas donner aux moteurs de recherche le b\u00e9n\u00e9fice du doute. Par exemple, \u00e9vitez de faire correspondre les couleurs de premier plan et d’arri\u00e8re-plan, m\u00eame si le texte est visible par l’utilisateur en raison d’autres \u00e9l\u00e9ments de mise en forme. Google peut mal l’interpr\u00e9ter ou le consid\u00e9rer \u00e0 juste titre comme une dissimulation sur des appareils qui ne peuvent pas g\u00e9rer le format suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n \u00c9vitez \u00e9galement ce probl\u00e8me connexe : les \u00ab\u00a0redirections furtives\u00a0\u00bb. Google les d\u00e9finit comme\u00a0:<\/p>\n “C’est une violation des directives Google Webmaster de rediriger un utilisateur vers une page diff\u00e9rente avec l’intention d’afficher un contenu diff\u00e9rent de celui qui \u00e9tait disponible pour le robot d’exploration du moteur de recherche.”<\/p>\n J’ai vu trop de sites cacher du contenu par inadvertance de cette mani\u00e8re. Il n’y a que deux mani\u00e8res de rediriger une URL : avec une 301 ou, si elle est l\u00e9gitimement temporaire, avec une 302. Tout le reste risque de d\u00e9pendre de l’appareil ou de l’agent utilisateur, ce qui risque d’\u00eatre per\u00e7u comme secret.<\/p>\n Ne le fais pas.<\/p>\n C’est juste une autre forme de dissimulation accidentelle, mais c’est si courant et si facile \u00e0 manquer que je le mets dans sa propre section.<\/p>\n C’est une erreur facile \u00e0 commettre. Il \u00e9crit un lien “href” en html et oublie d’inclure le texte d’ancrage. Ou peut-\u00eatre avez-vous l’intention de mettre \u00e0 jour le texte d’ancrage, de le supprimer et d’oublier d’ajouter le nouveau texte d’ancrage.<\/p>\n Malheureusement, une erreur innocente comme celle-ci entra\u00eenera un lien vers une URL invisible pour l’utilisateur, mais visible pour les moteurs de recherche.<\/p>\n Tu sais ce que \u00e7a veut dire… c’est infiltr\u00e9.<\/p>\n Soyez \u00e0 l’aff\u00fbt de celui-ci.<\/p>\n Colocar sus palabras clave en etiquetas \u201cen negrita\u201d o \u201cfuertes\u201d no sucede exactamente por accidente, pero es el tipo de cosas que se alientan con la suficiente frecuencia como para que webmasters inocentes lo hagan, pensando que es solo una pr\u00e1ctica est\u00e1ndar o incluso la meilleure.<\/p>\n Ce n’est pas.<\/p>\n Vous pouvez trouver de nombreuses \u00e9tudes corr\u00e9latives montrant une association entre les mots-cl\u00e9s en gras et les classements, mais vous devez garder autre chose \u00e0 l’esprit.<\/p>\n Le gras est souvent utilis\u00e9 comme caract\u00e9ristique de la structure du contenu.<\/p>\n Si votre contenu est structur\u00e9 autour d’id\u00e9es sp\u00e9cifiques, il est naturel d’avoir des l\u00e9gendes en gras qui incluent des mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 cette id\u00e9e, de la m\u00eame mani\u00e8re qu’elle appara\u00eetra naturellement dans les balises h2 ou h3.<\/p>\n Cela ne signifie pas que vous devez analyser votre contenu et mettre vos mots-cl\u00e9s en gras.<\/p>\n Les caract\u00e8res gras et italiques jouent certainement un r\u00f4le dans le contenu principal, mais c’est pour mettre l’accent (voyez?) Ou pour rendre le contenu plus facile \u00e0 lire. Il ne doit pas \u00eatre utilis\u00e9 simplement pour mettre des mots-cl\u00e9s en gras partout o\u00f9 ils apparaissent.<\/p>\n Avez-vous besoin d’une preuve?<\/p>\n Brian Chang a essay\u00e9 de mettre ses mots-cl\u00e9s dans des balises \u00ab\u00a0fortes\u00a0\u00bb. Le r\u00e9sultat? Leur classement a coul\u00e9 sur quelques pages. Voulez-vous prouver ce qui s’est pass\u00e9 lorsque vous les avez enlev\u00e9s\u00a0? C’est correct. Son classement s’est r\u00e9tabli.<\/p>\n Inspir\u00e9 par cela, Sycosure a men\u00e9 une exp\u00e9rience et a obtenu des r\u00e9sultats similaires. Ses classements ont chut\u00e9, bien qu’ils se soient r\u00e9tablis avant que le format ne soit progressivement supprim\u00e9.<\/p>\n En bref, bien que les r\u00e9sultats soient impr\u00e9visibles, il est peu probable que le fait de mettre vos mots-cl\u00e9s en gras am\u00e9liore consid\u00e9rablement votre classement, mais cela risque de nuire \u00e0 votre site Web d’une mani\u00e8re qui ne vaut pas le risque.<\/p>\n Les cadres et les iframes affichent le contenu d’autres URL sur une seule page, avec une URL pour chaque cadre. Cela brise tout le cadre conceptuel du Web : une page pour chaque URL, une URL pour chaque page.<\/p>\n Google conseille aux webmasters de ne pas utiliser de cadres et d’iframes\u00a0:<\/p>\n \u00ab Google prend en charge les cadres et les iframes dans la mesure du possible. Les cadres peuvent poser des probl\u00e8mes de recherche\u2026 Google essaie d’associer le contenu encadr\u00e9 \u00e0 la page qui contient les cadres, mais nous ne garantissons pas que nous le ferons. “<\/p>\n Le sous-domaine de support de Google continue de recommander que si vous devez utiliser des cadres, vous devez mettre un contenu alternatif dans la balise NoFrames, mais je recommande fortement de les \u00e9viter compl\u00e8tement. Les frameworks enfreignent les standards du Web et sont susceptibles de causer des probl\u00e8mes qui s’\u00e9tendent m\u00eame au-del\u00e0 du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Matt Cutts a d\u00e9clar\u00e9 de mani\u00e8re assez explicite que \u00ab Google fait moins confiance aux sites lorsqu’ils renvoient \u00e0 des sites de spam ou \u00e0 de mauvais quartiers \u00bb.<\/p>\n Malheureusement, ce n’est pas du tout \u00e9vident lorsque vous avez mis en lien un mauvais quartier ou un site p\u00e9nalis\u00e9.<\/p>\n Vous avez peut-\u00eatre un lien vers un site qui fait autorit\u00e9 mais qui utilise de nombreuses tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement frauduleuses. Vous avez peut-\u00eatre un lien vers un site qui \u00e9tait autrefois digne de confiance mais qui a depuis \u00e9t\u00e9 acquis par des personnes malfaisantes, ou qui s’est autrement d\u00e9grad\u00e9. Ou vous avez peut-\u00eatre simplement \u00e9t\u00e9 n\u00e9gligent et avez utilis\u00e9 la premi\u00e8re source que vous avez pu trouver pour \u00e9tayer un argument, sans vous rendre compte que le site \u00e9tait le nirvana du spam.<\/p>\n Quelle que soit la raison, les webmasters innocents finissent par se connecter aux mauvais quartiers plus souvent qu’ils ne le pensent.<\/p>\n Google est peut-\u00eatre indulgent ici, mais, comme je le r\u00e9p\u00e8te, ne leur accordez pas le b\u00e9n\u00e9fice du doute. Ils ne feront pas toujours la m\u00eame chose pour vous.<\/p>\n Cet outil peut vous aider \u00e0 trouver des liens vers des quartiers n\u00e9gatifs sur votre site.<\/p>\n Je recommande \u00e9galement de suivre ces \u00e9tapes tr\u00e8s importantes :<\/p>\n Cela dit, ne supprimez pas tous les liens sortants de votre site. C’est une tr\u00e8s mauvaise id\u00e9e. Une \u00e9tude de cas de red\u00e9marrage en ligne montre tr\u00e8s clairement que les liens sortants autoris\u00e9s sont bons pour votre site. Votre site ne doit pas \u00eatre une impasse pour les liens.<\/p>\n Ne confondez pas les balises nofollow et noindex !<\/strong><\/p>\n Je le vois souvent.<\/p>\n La plupart des sites devront masquer certaines pages des moteurs de recherche pour une raison ou une autre\u00a0: pour \u00e9viter les probl\u00e8mes de contenu en double, pour masquer le contenu du paywall, pour masquer le contenu principal, pour les tests fractionn\u00e9s et pour tout autre nombre de probl\u00e8mes sur un cas. au cas par cas. o\u00f9 le contenu devrait \u00eatre l\u00e0 pour les utilisateurs mais o\u00f9 il sera probl\u00e9matique pour les moteurs de recherche.<\/p>\n Toujours toujours, toujours<\/strong> utilisez ceci si vous devez bloquer votre propre contenu des moteurs de recherche\u00a0:<\/p>\n Jamais jamais jamais<\/strong> utilisez ceci dans votre propre contenu\u00a0:<\/p>\n Rappelez-vous que j’ai dit plus t\u00f4t que presque toutes les r\u00e8gles ont des exceptions ? Celui-ci ne le fait pas.<\/p>\n La balise “nofollow” indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre le PageRank via des liens. Cela n’emp\u00eache pas le PageRank d’\u00eatre divis\u00e9 par le nombre de liens sur la page et il ne peut pas arr\u00eater le facteur d’amortissement du PageRank.<\/p>\n Lorsque vous utilisez “noindex, nofollow”, vous dites \u00e0 Google de supprimer tout le PageRank qui se dirige vers la page non index\u00e9e. Lorsque vous \u00ab\u00a0n’indexez pas, continuez\u00a0\u00bb, vous dites \u00e0 Google de ne pas indexer la page, mais de transmettre le PageRank afin que les liens vers votre site h\u00e9ritent de ce PageRank.<\/p>\n De m\u00eame, si vous \u00ab ne suivez pas \u00bb un lien vers l’une de vos propres pages au lieu d’utiliser \u00ab noindex \u00bb. Ne le fais pas!<\/p>\n Alors voil\u00e0. Vous avez des probl\u00e8mes avec votre propre site de partage\u00a0? \u00c9coutons-les dans les commentaires.<\/p>\n <\/span>1. Listage excessif (non, pas de ce type)<\/span><\/h2>\n
<\/span>2. Masquage accidentel (m\u00eame si les utilisateurs peuvent le voir)<\/span><\/h2>\n
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<\/span>3. Liens sans ancres<\/span><\/h2>\n
<\/span>4. Formats en gras excessifs et autres<\/span><\/h2>\n
<\/span>5. Marquez<\/span><\/h2>\n
<\/span>6. Liens vers des sites sanctionn\u00e9s<\/span><\/h2>\n
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<\/span>7. Ne pas suivre<\/span><\/h2>\n
<\/pre>\n
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