![\"Improvisation\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/8-lecciones-de-marketing-de-contenidos-de-Improv.jpg\" "\\"Improvisation\\"")
J’ai r\u00e9cemment termin\u00e9 mon premier niveau de cours d’improvisation. Trois heures par semaine pendant huit semaines, je suis mont\u00e9 sur sc\u00e8ne avec un groupe de quinze inconnus et j’ai appris les techniques n\u00e9cessaires pour poser les bases de l’improvisation.<\/p>\n
Au final, j’ai r\u00e9alis\u00e9 que j’avais acquis des comp\u00e9tences qui se transf\u00e9raient de la sc\u00e8ne au bureau. Voici huit le\u00e7ons d’improvisation que les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu peuvent appliquer \u00e0 leur pratique.<\/p>\n
L’une des premi\u00e8res choses que notre instructeur nous a soulign\u00e9es \u00e9tait : en tant qu’improvisateurs, nous \u00e9tions ensemble dans le m\u00eame bateau. Tout ce que nous faisons sur sc\u00e8ne doit se soutenir mutuellement. Si quelqu’un a une id\u00e9e, peu importe \u00e0 quoi elle ressemble, nous devons nous mettre d’accord et la suivre.<\/p>\n
L’improvisation est un sport d’\u00e9quipe, tout comme le marketing de contenu. Assurer l’alignement des diff\u00e9rents d\u00e9partements, tels que les ventes et le marketing, aidera \u00e0 semer des id\u00e9es pour un contenu solide et offrira un aper\u00e7u pr\u00e9cieux des besoins du march\u00e9.<\/p>\n
Donnez aux \u00e9quipes les ressources n\u00e9cessaires pour faire des suggestions sur de nouveaux sujets de contenu et fournir des commentaires sur les \u00e9l\u00e9ments actuels. Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu doivent clairement indiquer que leurs initiatives soutiennent les objectifs communs de l’entreprise et que le soutien du groupe rendra les strat\u00e9gies plus efficaces.<\/p>\n
Un improvisateur soutient ses co\u00e9quipiers en disant oui. Mais s’entendre ne suffit pas. Le mantra d’improvisation est “oui et…” \u00acCela permet de faire avancer une sc\u00e8ne. Les contributions des joueurs aident \u00e0 construire une id\u00e9e, en la transformant en sc\u00e8ne.<\/p>\n
Les meilleures id\u00e9es de contenu proviennent souvent de la discussion et de la collaboration. Souvent, une suggestion d\u00e9clenchera une autre pens\u00e9e tangentielle, permettant aux id\u00e9es de se d\u00e9velopper et de se transformer en quelque chose de nouveau et d’excitant.<\/p>\n
Un contenu perturbateur et engageant est obtenu en prenant des risques, pas en r\u00e9primant. Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent venir \u00e0 la table pr\u00eats \u00e0 partager, et au stade du remue-m\u00e9ninges, toutes les id\u00e9es doivent \u00eatre bien re\u00e7ues et encourag\u00e9es.<\/p>\n
L’improvisation ne consiste pas \u00e0 \u00eatre dr\u00f4le. En fait, essayer d’\u00eatre dr\u00f4le se retournera probablement contre vous et ne fonctionnera pas. La vraie \u00e9motion d\u00e9coule de la v\u00e9rit\u00e9, et l’honn\u00eatet\u00e9 devrait \u00eatre le guide sur sc\u00e8ne.<\/p>\n
Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu sont des conteurs. Un contenu r\u00e9ussi est engageant et offre une touche personnelle pour engager le lecteur et \u00e9tablir une connexion.<\/p>\n
Un contenu authentique et identifiable r\u00e9sonne, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent donc tirer parti de l’exp\u00e9rience et des commentaires. La transparence renforce la confiance du public et aide \u00e0 transformer les clients potentiels en clients et les clients en d\u00e9fenseurs.<\/p>\n
Que ce soit sur sc\u00e8ne ou en coulisses, le mieux qu’un improvisateur puisse faire est d’\u00e9couter. Le dialogue n’\u00e9tant pas \u00e9crit, les improvisateurs doivent pouvoir s’adapter et r\u00e9agir rapidement \u00e0 ce qui se dit. Si un joueur se d\u00e9connecte, m\u00eame pendant quelques secondes, un d\u00e9tail critique peut \u00eatre manqu\u00e9 et la sc\u00e8ne peut tr\u00e9bucher \u00e0 cause de cela.<\/p>\n
La compr\u00e9hension orale peut \u00eatre appliqu\u00e9e \u00e0 deux niveaux dans le marketing de contenu :<\/p>\n
\u00catre un bon auditeur permet \u00e0 un improvisateur d’\u00e9tablir des liens. Les lignes entendues dans une sc\u00e8ne ant\u00e9rieure que le public a peut-\u00eatre oubli\u00e9es apparaissent souvent plus tard dans le spectacle. La magie se produit lorsqu’un improvisateur adopte une ligne apparemment banale et la transforme en un moment m\u00e9morable et r\u00e9current.<\/p>\n
Les sp\u00e9cialistes du marketing passent beaucoup de temps \u00e0 d\u00e9velopper du contenu, ils devraient donc profiter des opportunit\u00e9s pour le r\u00e9utiliser. Trouvez des moyens de reconditionner le contenu existant. Transformez un livre blanc d\u00e9taill\u00e9 en une s\u00e9rie de blogs digestes ou utilisez-le pour inspirer un webinaire. Les possibilit\u00e9s de prolonger la dur\u00e9e de vie de votre contenu sont infinies !<\/p>\n
Le travail de sc\u00e8ne ne doit pas consister \u00e0 avancer une intrigue ; Il devrait se concentrer sur les deux personnes qui partagent la sc\u00e8ne et leur relation. Dans les premi\u00e8res secondes, le public doit avoir une id\u00e9e de l’ambiance sur sc\u00e8ne et de la relation des personnages, quel que soit le “lieu” de la sc\u00e8ne ou ce que font les personnages. Les relations accrochent le public et le maintiennent int\u00e9ress\u00e9.<\/p>\n
Mettez les clients au centre et d\u00e9veloppez un contenu qui s’adresse \u00e0 diff\u00e9rents publics. Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu gagneront \u00e0 passer du temps \u00e0 rechercher et \u00e0 d\u00e9velopper les personnages des clients pour aider \u00e0 personnaliser la messagerie, quel que soit le sujet du contenu.<\/p>\n
Lors de notre dernier cours, notre moniteur nous a laiss\u00e9 quelques conseils d’adieu. L’une des choses les plus inattendues qu’il nous a dite \u00e9tait de lire les nouvelles et de se tenir au courant de l’actualit\u00e9. Comprendre ce qui se passe dans le monde fait de quelqu’un un improvisateur plus intelligent ; Des r\u00e9f\u00e9rences th\u00e9matiques trouveront un \u00e9cho aupr\u00e8s du public.<\/p>\n
Les sp\u00e9cialistes du marketing ne doivent pas d\u00e9velopper de contenu dans le vide, mais doivent plut\u00f4t suivre les tendances du secteur et fournir des commentaires ou une \u00e9ducation sur les sujets \u00e9mergents, le cas \u00e9ch\u00e9ant. Le contenu ne devrait pas \u00eatre oblig\u00e9 de s’adapter aux nouvelles ou aux \u00e9v\u00e9nements en temps opportun, mais si les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent trouver l’inspiration qui convient \u00e0 l’image de marque de leur organisation, ils doivent saisir ces opportunit\u00e9s. Chaque fois que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent aligner naturellement le contenu sur des sujets dont le volume de recherche augmente, l’opportunit\u00e9 se d\u00e9veloppe.<\/p>\n
Semaine apr\u00e8s semaine, j’ai perfectionn\u00e9 mes comp\u00e9tences en fonction des commentaires que j’ai re\u00e7us. L’analyse d’une sc\u00e8ne a aid\u00e9 le groupe \u00e0 comprendre ce qui fonctionnait, ce qui aurait pu \u00eatre modifi\u00e9 et quels autres histoires et th\u00e8mes la sc\u00e8ne aurait pu inspirer.<\/p>\n
De plus, j’ai d\u00e9couvert que regarder les autres improviser pouvait m’aider \u00e0 am\u00e9liorer mon jeu. Il pouvait regarder des \u00e9missions avec un \u0153il plus critique et plus vif et s’initier \u00e0 certaines techniques que les joueurs utilisaient dans leur travail.<\/p>\n
Au fil du temps, les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu peuvent appliquer ce qu’ils ont appris et perfectionner leur m\u00e9tier. L’exp\u00e9rience aide un \u00e9crivain \u00e0 trouver et \u00e0 d\u00e9velopper son style et son point de vue personnels. La pratique rend parfait, alors cherchez des opportunit\u00e9s de cr\u00e9er du contenu, m\u00eame s’il est petit au d\u00e9but. Et n’oubliez pas de continuer \u00e0 consommer du contenu – les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup les uns des autres.<\/p>\n
Assurez-vous d’improviser pendant que vous nourrissez vos efforts de d\u00e9veloppement de contenu. Comme l’apprentissage de toute nouvelle comp\u00e9tence, la construction d’une strat\u00e9gie de marketing de contenu n\u00e9cessite de la patience et la volont\u00e9 d’essayer de nouvelles choses. M\u00e9fiez-vous des contenus qui restent au c\u0153ur des marques en 2014 et au-del\u00e0.<\/p>\n