{"id":8536,"date":"2020-05-02T05:03:13","date_gmt":"2020-05-02T05:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/ce-que-les-specialistes-du-marketing-devraient-savoir\/"},"modified":"2020-05-02T05:03:13","modified_gmt":"2020-05-02T05:03:13","slug":"ce-que-les-specialistes-du-marketing-devraient-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/ce-que-les-specialistes-du-marketing-devraient-savoir\/","title":{"rendered":"Ce que les sp\u00e9cialistes du marketing devraient savoir"},"content":{"rendered":"

En 2020, en moyenne, environ 500 millions de personnes regardent des histoires Instagram tandis que 186 millions de personnes se connectent \u00e0 Snapchat.<\/p>\n

Alors que des plateformes comme Instagram et Snapchat nous ont appris \u00e0 quel point les histoires de m\u00e9dias sociaux peuvent \u00eatre divertissantes pour la personne moyenne, l'\u00e9quipe de produits de LinkedIn se demande maintenant si ce contenu peut \u00e9galement intriguer les professionnels.<\/p>\n

En f\u00e9vrier, LinkedIn a annonc\u00e9 qu'il commen\u00e7ait \u00e0 tester une nouvelle fonctionnalit\u00e9 Story en interne sur sa plateforme.<\/p>\n

Alors que LinkedIn Stories n'est qu'une exp\u00e9rience en ce moment, la soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9seautage en ligne dit que cet effort vient apr\u00e8s d'autres grands r\u00e9seaux sociaux comme Instagram, Facebooket Snapchat ont r\u00e9ussi et ont attir\u00e9 de nouveaux publics sur leurs plateformes avec Stories.<\/p>\n

"L'ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 nous demander \u00e0 quoi ressembleraient les histoires dans un contexte professionnel. Les histoires sont apparues pour la premi\u00e8re fois sur Snapchat, avec d'autres plateformes comme Instagram et Facebook les adopter peu apr\u00e8s ", a \u00e9crit Pete Davies, responsable des produits de consommation pour LinkedIn, dans un article de blog." Ils se propagent pour une bonne raison: ils offrent un moyen amusant et l\u00e9ger de partager une mise \u00e0 jour sans qu'elle soit toujours parfaite ou attach\u00e9e \u00e0 votre profil. "<\/p>\n

"Existe-t-il une telle chose dans le monde des affaires? J'esp\u00e8re que la plupart de mes interactions dans la salle de pause ou les personnes qui traversent le couloir sont \u00e9galement \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et l\u00e9g\u00e8res", a ajout\u00e9 Davies. "Il en va de m\u00eame pour les blagues dans les cabines et les caf\u00e9t\u00e9rias du monde entier. Parfois, nous voulons un moyen d'\u00e9tablir un lien, de rire avec nos coll\u00e8gues et de passer \u00e0 autre chose."<\/p>\n

En plus de suivre l'exemple d'Instagram, de Facebook et de Snapchat pour voir si les histoires peuvent r\u00e9ussir pour leur public actuel, l'\u00e9quipe de produits LinkedIn souhaite \u00e9galement savoir si les histoires pourraient les aider \u00e0 attirer et \u00e0 apporter de la valeur aux jeunes professionnels.<\/p>\n

"Il y a toute une g\u00e9n\u00e9ration qui grandit avec les histoires comme moyen de parler. Elles sont plus \u00e0 l'aise pour commencer des conversations dans un format plein \u00e9cran \u00e9ph\u00e9m\u00e8re que de publier des mises \u00e0 jour et pr\u00e9f\u00e8rent partager un contenu qui vit comme un instant plut\u00f4t que comme un \u00e9l\u00e9ment d'un ", a expliqu\u00e9 Davies.<\/p>\n

Bien que cette fonctionnalit\u00e9, que LinkedIn esp\u00e8re lancer dans les prochains mois, puisse \u00eatre nouvelle pour les professionnels, ce n'est pas la premi\u00e8re fois que la plate-forme s'aventure dans Stories.<\/p>\n

En 2018, LinkedIn a \u00e9galement lanc\u00e9 une exp\u00e9rience similaire appel\u00e9e Student Voices. Gr\u00e2ce \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9, les \u00e9tudiants de la plate-forme pouvaient partager et afficher des mises \u00e0 jour de l'histoire format\u00e9es concernant l'acad\u00e9mie, leurs projets en cours ou des r\u00e9flexions li\u00e9es \u00e0 l'\u00e9cole. Voici une capture d'\u00e9cran rapide de ce \u00e0 quoi ressemblait cette conception pour les \u00e9tudiants sur la plate-forme<\/p>\n

\"Fonction<\/p>\n

Bien que LinkedIn n'ait pas expliqu\u00e9 \u00e0 quoi ressemblera la fonctionnalit\u00e9 Stories ou si elle sera similaire \u00e0 la fonctionnalit\u00e9 Student Voices, ses publicit\u00e9s ont conduit les blogueurs et les publications \u00e0 sugg\u00e9rer qu'elle serait similaire aux formats Stories sur Snapchat, Instagram et Facebook Histoires.<\/p>\n

Mais m\u00eame si le format est similaire et facile \u00e0 apprendre rapidement, en tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous pouvez vous demander: "Comment puis-je profiter de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 sp\u00e9cifiquement pour le public de LinkedIn?"<\/p>\n

Dans cet article de blog, je soulignerai certaines opportunit\u00e9s de marketing que LinkedIn Stories pourrait fournir aux entreprises ou aux leaders d'opinion sur LinkedIn.<\/p>\n

M\u00eame si LinkedIn Stories ne fonctionne pas, vous pouvez \u00e9galement exp\u00e9rimenter ces conseils sur des plateformes comme Instagram Stories, qui ont une large audience \u00e0 diff\u00e9rents niveaux professionnels. Pour chaque opportunit\u00e9 marketing discut\u00e9e, je vais donner un exemple de la fa\u00e7on dont une marque l'a fait sur une autre plateforme Story. Cela pourrait vous donner une inspiration suppl\u00e9mentaire afin que vous puissiez commencer \u00e0 ex\u00e9cuter des strat\u00e9gies r\u00e9ussies lorsque la fonctionnalit\u00e9 d\u00e9marre.<\/p>\n

<\/span>5 fa\u00e7ons de profiter des histoires de LinkedIn<\/span><\/h2>\n

<\/span>1. Informez le public des probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 votre industrie.<\/span><\/h3>\n

En plus d'utiliser LinkedIn pour mettre \u00e0 jour des CV num\u00e9riques et rechercher un emploi, de nombreuses personnes parcourent leur flux LinkedIn pour trouver des informations li\u00e9es \u00e0 leur secteur.<\/p>\n

Alors que certaines marques ont d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 de cr\u00e9er du contenu Story sur Instagram et Facebook Pour informer les abonn\u00e9s sur un sujet de l'industrie, ce type de contenu de niche pourrait \u00eatre encore plus pr\u00e9cieux pour les utilisateurs de Linkedin qui visitent le site pour en savoir plus sur votre domaine.<\/p>\n

Voici un exemple d'une histoire Instagram o\u00f9 MIT Technology Review met en \u00e9vidence les plus grandes erreurs technologiques de 2019. Pour ajouter \u00e0 l'exp\u00e9rience utilisateur, l'histoire se glisse \u00e9galement dans un contenu plus complet sur son site Web.<\/p>\n

\"Histoire<\/p>\n

<\/span>2. Adaptez le contenu du blog au format Histoires.<\/span><\/h3>\n

Vous ne savez pas par o\u00f9 commencer avec une fonctionnalit\u00e9 Histoires? Pensez \u00e0 profiter du contenu textuel dont vous disposez d\u00e9j\u00e0 pour cr\u00e9er un guide pour une histoire.<\/p>\n

Par exemple, si vous avez r\u00e9dig\u00e9 un article ou une liste de blog de style guide \u00e9tape par \u00e9tape, vous pouvez envisager de faire de chaque \u00e9tape ou \u00e9l\u00e9ment de liste une page de votre histoire. Ce faisant, les personnes int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 en savoir plus sur votre blog Le sujet qui ne souhaite pas quitter l'application peut toujours le consommer au format mobile.<\/p>\n

Bien que cette tactique soit un bon moyen de promouvoir votre blog ou autre contenu, elle permet \u00e9galement aux adeptes des m\u00e9dias sociaux de voir que votre marque offre des informations cr\u00e9dibles aux professionnels de votre secteur.<\/p>\n

L'adaptation du contenu au format Story est une tactique couramment utilis\u00e9e par Harvard Business Review, qui publie r\u00e9guli\u00e8rement des histoires sur Instagram et Facebook en fonction de vos articles Web:<\/p>\n

\"Harvard<\/p>\n

<\/span>3. Partagez des vid\u00e9os ou des questions et r\u00e9ponses avec les leaders d'opinion de votre communaut\u00e9.<\/span><\/h3>\n

Sur LinkedIn, les gens aiment suivre les leaders d'opinion. Si vous \u00eates sur la plateforme depuis longtemps, il est probable que vous en suiviez au moins un dans votre secteur.<\/p>\n

Une fa\u00e7on d'attirer les t\u00e9l\u00e9spectateurs de LinkedIn sur le contenu de l'histoire pourrait \u00eatre d'introduire un leader d'opinion avec un suivi d\u00e9cent sur la plate-forme de votre histoire pour parler d'un sujet int\u00e9ressant. Cela vous permettra de faire conna\u00eetre votre marque et, en m\u00eame temps, d'effectuer une promotion crois\u00e9e avec le leader d'opinion choisi.<\/p>\n

Voici un excellent exemple de la fa\u00e7on dont HubSpot a publi\u00e9 une histoire de questions-r\u00e9ponses sur Instagram avec l'un de leurs \u00e9diteurs vid\u00e9o de m\u00e9dias sociaux. Avec cet exemple, le leader intellectuel a non seulement offert aux sp\u00e9cialistes du marketing des informations pr\u00e9cieuses, mais le public a \u00e9galement pu s'engager avec lui en posant des questions br\u00fblantes sur le marketing vid\u00e9o.<\/p>\n

\"Histoire<\/p>\n

<\/span>4. Partagez des vid\u00e9os de t\u00e9moignages de clients.<\/span><\/h3>\n

\u00c0 mesure que chaque nouvelle g\u00e9n\u00e9ration devient plus mobile, il en va de m\u00eame pour la recherche de leurs produits. Mais malgr\u00e9 le changement de plate-forme, les jeunes g\u00e9n\u00e9rations sont comme des groupes plus \u00e2g\u00e9s qui font plus confiance aux recommandations que tout autre type de marketing de contenu.<\/p>\n

Au fur et \u00e0 mesure que la g\u00e9n\u00e9ration Y deviendra une d\u00e9cisionnaire de l'entreprise et que Gen-Z entrera sur le march\u00e9 du travail, elle finira tr\u00e8s probablement par rechercher un produit hautement \u00e9valu\u00e9 dont il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 qu'il facilite le travail professionnel. C'est pourquoi filmer des clients satisfaits dans votre histoire pourrait \u00eatre une excellente strat\u00e9gie sur une cha\u00eene comme LinkedIn ou Instagram.<\/p>\n

Voici une capture d'\u00e9cran d'une histoire pr\u00e9sent\u00e9e sur Instagram et Facebook o\u00f9 un client d'une petite soci\u00e9t\u00e9 Invisalign bas\u00e9e \u00e0 Dublin parle de son histoire r\u00e9ussie de redressement des dents.<\/p>\n

\"Histoire<\/p>\n

<\/span>5. Cr\u00e9ez du contenu interactif li\u00e9 \u00e0 votre contenu ou \u00e0 votre industrie.<\/span><\/h3>\n

Bien que nous ne sachions pas \u00e0 quoi ressembleront les histoires LinkedIn, Facebook et Instagram Stories permettent des fonctionnalit\u00e9s interactives comme les autocollants Quiz et Poll.<\/p>\n

Si vous pouvez utiliser ces types de fonctionnalit\u00e9s sur LinkedIn, elles pourraient permettre \u00e0 vos t\u00e9l\u00e9spectateurs d'interagir avec un sujet de l'industrie ou des id\u00e9es de tendances d'une nouvelle mani\u00e8re. Des fonctionnalit\u00e9s, telles que les sondages, pourraient \u00e9galement vous aider \u00e0 en savoir plus sur le public qui utilise beaucoup la fonctionnalit\u00e9 Story.<\/p>\n

Voici un exemple de la fa\u00e7on dont HubSpot a \u00e9duqu\u00e9 les utilisateurs sur le balisage des e-mails avec une histoire interactive mod\u00e9lis\u00e9e comme un quiz:<\/p>\n

\"Histoire<\/p>\n

<\/span>Parcourir toutes les histoires des m\u00e9dias sociaux<\/span><\/h2>\n

La conclusion la plus importante du test LinkedIn Stories n'est pas n\u00e9cessairement que la plateforme ajoute une nouvelle fonctionnalit\u00e9. Ce mouvement souligne la puissance des histoires de m\u00e9dias sociaux et comment cette tendance ne dispara\u00eetra pas de si t\u00f4t.<\/p>\n

M\u00eame si LinkedIn ne fait pas avancer le lancement de cet outil, ce test montre que les sp\u00e9cialistes du marketing et les marques peuvent vouloir passer plus de temps \u00e0 tester les strat\u00e9gies Story sur les plateformes que leur public visite fr\u00e9quemment.<\/p>\n

D'apr\u00e8s ce qui a \u00e9t\u00e9 rapport\u00e9, il semble que LinkedIn Stories sera une plate-forme similaire \u00e0 Instagram et Facebook Caract\u00e9ristiques des histoires. Si vous avez d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 ces outils pour commercialiser votre marque, les stories LinkedIn pourraient ne pas \u00eatre si difficiles pour votre entreprise. Lorsque LinkedIn Stories d\u00e9marre, il peut \u00eatre utile d'essayer certains Stories sur les trois plates-formes, tout en publiant \u00e9galement certains Stories sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque r\u00e9seau.<\/p>\n

En testant le m\u00eame contenu Story sur plusieurs plates-formes, ainsi qu'en cr\u00e9ant du contenu exp\u00e9rimental qui dessert un seul r\u00e9seau, vous pouvez identifier des exemples de contenu qui int\u00e9resseront tous les publics Story tout en apprenant \u00e0 vous concentrer sur l'engagement sp\u00e9cifique de votre audience LinkedIn. Cela pourrait \u00e9galement \u00eatre utile lorsque vous essayez de cr\u00e9er une strat\u00e9gie d'\u00e9volution \u00e9volutive qui vous permet de lancer du contenu r\u00e9ussi sur toutes les plateformes.<\/p>\n

Pour plus d'informations sur la cr\u00e9ation d'histoires sur les r\u00e9seaux sociaux, consultez cet article de blog sur les formats d'histoires Instagram les plus int\u00e9ressants, ainsi que cet article mettant en \u00e9vidence les diff\u00e9rences entre Instagram, Facebook et Snapchat Stories.<\/p>\n

\"Comment<\/p>\n

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