{"id":85516,"date":"2021-12-09T20:23:17","date_gmt":"2021-12-09T20:23:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/restructurer-vos-campagnes-ppc-en-5-etapes-cles\/"},"modified":"2021-12-09T20:23:17","modified_gmt":"2021-12-09T20:23:17","slug":"restructurer-vos-campagnes-ppc-en-5-etapes-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/restructurer-vos-campagnes-ppc-en-5-etapes-cles\/","title":{"rendered":"Restructurer vos campagnes PPC en 5 \u00e9tapes cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"

\"RestructurerNe serait-il pas agr\u00e9able si la restructuration de votre compte PPC \u00e9tait aussi simple que d’ajouter de l’eau\u00a0? Malheureusement, la plupart du temps, la simple mention de l’expression \u00ab\u00a0restructuration de campagne\u00a0\u00bb provoque des moments de panique, une transpiration des sourcils et des palpitations cardiaques importantes.<\/p>\n

Cependant, il y a des moments o\u00f9 vous tombez sur un compte PPC et, apr\u00e8s une analyse minutieuse, vous vous rendez compte que la structure organisationnelle n’est tout simplement pas l\u00e0. Les campagnes, les groupes d’annonces et les mots cl\u00e9s ne s’alignent tout simplement pas comme ils le devraient.<\/p>\n

Vous avez des groupes d’annonces qui ont non seulement trop de mots cl\u00e9s, mais les mots cl\u00e9s ne sont pas li\u00e9s au sujet. Le texte de l’annonce n’obtient tout simplement pas de bonnes impressions ou de bons clics. Et m\u00eame si cela fonctionne, vous vous rendez compte que cela pourrait mieux fonctionner.<\/p>\n

<\/span>Il est temps de p\u00eacher ou de couper l’app\u00e2t ?<\/span><\/h2>\n

Ainsi, apr\u00e8s avoir d\u00e9termin\u00e9 qu’un compte doit \u00eatre restructur\u00e9, il existe deux th\u00e9ories\u00a0: recommencer ou travailler avec ce que vous avez. Partir de z\u00e9ro signifie que vous perdez l’historique de votre compte, mais il est plus facile de le reconstruire au lieu de d\u00e9placer des groupes d’annonces et des mots cl\u00e9s. Travailler avec ce que vous avez d\u00e9j\u00e0 peut signifier moins de d\u00e9veloppement global, mais cela devient difficile lorsque vous commencez \u00e0 d\u00e9placer des mots cl\u00e9s et des annonces vers de nouvelles campagnes.<\/p>\n

Que vous partiez de z\u00e9ro ou que vous modifiiez un compte existant, il est imp\u00e9ratif de suivre un plan strat\u00e9gique et s\u00e9quentiel. Il aide \u00e0 d\u00e9composer la restructuration en morceaux g\u00e9rables. Vous pouvez planifier votre charge de travail plus efficacement au fur et \u00e0 mesure que vous vous dirigez vers la r\u00e9alisation d’une restructuration.<\/p>\n

Ce sont les cinq \u00e9tapes \u00e0 suivre pour continuer votre voyage.<\/p>\n

<\/span>1. Tue la merde<\/span><\/h2>\n

Par ordures, j’entends des mots-cl\u00e9s qui ne fonctionnent pas. C’est de loin la t\u00e2che la plus difficile et la plus longue. Si vous avez un tr\u00e8s gros compte, il y a des mots-cl\u00e9s qui ne fonctionnent pas bien, font partie d’un ancien compte transf\u00e9r\u00e9, ou vous les aimez simplement pour diverses raisons.<\/p>\n

Il est temps de les laisser partir et de leur montrer un amour dur.<\/p>\n

Pour ce faire efficacement, extrayez les donn\u00e9es de mots cl\u00e9s des 90 derniers jours et filtrez vos mots cl\u00e9s par co\u00fbt, CTR, position moyenne, CPC moyen, conversion, type de correspondance, impressions et clics. Passez en revue et cr\u00e9ez certains \u00ab\u00a0points faibles\u00a0\u00bb \u00e0 mesurer, puis attribuez un code couleur \u00e0 ceux qui entrent dans cette cat\u00e9gorie\u00a0:<\/p>\n

\"Graphique<\/p>\n

En triant vos donn\u00e9es, vous pouvez vous faire une id\u00e9e par o\u00f9 commencer \u00e0 \u00e9liminer les mots-cl\u00e9s qui ne fonctionnent pas. Cependant, il y aura quelques mises en garde en cours de route, telles que les mots-cl\u00e9s qui ont un faible score de qualit\u00e9 mais qui sont en cours de conversion. La meilleure strat\u00e9gie : les garder sur le compte. Une fois que la restructuration est plus d\u00e9velopp\u00e9e, v\u00e9rifiez si la nouvelle structure aide le score de qualit\u00e9 des mots cl\u00e9s ou d\u00e9terminez si une analyse plus d\u00e9taill\u00e9e est n\u00e9cessaire.<\/p>\n

<\/span>2. Cr\u00e9ez des groupes d’annonces th\u00e9matiques plus serr\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Maintenant que le nombre de mots cl\u00e9s est en baisse, il est temps d’examiner vos groupes d’annonces. Placez des mots cl\u00e9s sur le m\u00eame th\u00e8me dans vos propres groupes d’annonces et assurez-vous qu’il y a moins de 10 \u00e0 15 mots cl\u00e9s par groupe d’annonces. C’est une bonne pratique que Google recommande fortement.<\/p>\n

<\/span>3. Superstars des mots cl\u00e9s – Laissez-les briller<\/span><\/h2>\n

Une bonne strat\u00e9gie consiste \u00e0 placer les mots cl\u00e9s les plus performants dans votre propre groupe d’annonces. Bien s\u00fbr, vous devez cr\u00e9er davantage de groupes d’annonces, mais ne voudriez-vous pas que vos meilleurs mots cl\u00e9s aient un contenu publicitaire tr\u00e8s cibl\u00e9 et moins de concurrence entre les mots cl\u00e9s au sein du groupe d’annonces\u00a0? Si vos performances sont bonnes, cela peut vous aider \u00e0 faire encore mieux. Une autre strat\u00e9gie consiste \u00e0 cr\u00e9er une campagne d\u00e9di\u00e9e \u00e0 vos mots cl\u00e9s superstars ; Cela leur permet d’avoir un budget d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n

<\/span>4. Texte publicitaire cibl\u00e9<\/span><\/h2>\n

Avec la nouvelle structure de groupe d’annonces, il y aura des groupes d’annonces qui n’auront pas de texte d’annonce cibl\u00e9 ou de nouveaux groupes d’annonces qui n’auront pas de texte d’annonce. Si vos groupes d’annonces contiennent un contenu publicitaire existant qui fonctionne bien, conservez ce texte d’annonce (tant que les mots cl\u00e9s du groupe d’annonces sont toujours pertinents). Pour un nouveau texte publicitaire, vous devez vous concentrer sur les mots cl\u00e9s de votre groupe d’annonces.<\/p>\n

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour d\u00e9velopper du contenu publicitaire\u00a0:<\/p>\n