Les d\u00e9l\u00e9gu\u00e9s SEO de Brighton de ce mois-ci s’attendaient \u00e0 ce que Gary Illyes de Google les \u00e9claire sur les principaux points de discussion de la recherche de cette ann\u00e9e. Ils n’ont pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7us. <\/strong><\/p>\n Les mises \u00e0 jour des algorithmes de Google sont fr\u00e9quemment dans l’esprit des r\u00e9f\u00e9renceurs et des webmasters, et sont un sujet br\u00fblant depuis des ann\u00e9es. Nous sommes toujours \u00e0 fleur de peau, attendant le prochain changement qui pourrait nuire au classement de notre site.<\/p>\n On ne peut jamais se reposer, toujours au risque d’\u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 par le prochain animal qui entre dans le zoo de mise \u00e0 jour de Google.<\/p>\n Le 7 mars 2017, de nombreux webmasters ont signal\u00e9 des fluctuations inattendues dans les classements. Le nom de Google Fred a commenc\u00e9 \u00e0 circuler apr\u00e8s une conversation sur Twitter entre Barry Schwartz et Gary Illyes de Google, o\u00f9 Gary a plaisant\u00e9 sur les futures mises \u00e0 jour qui s’appelleraient Fred.<\/p>\n assurance! D\u00e9sormais, chaque mise \u00e0 jour, sauf indication contraire, sera nomm\u00e9e Fred<\/p>\n – Gary \u00ab \u9be8 \u7406 \uff0f \uacbd\ub9ac \u00bb Illyes (@methode) 9 mars 2017<\/p>\n Nous supposons en toute s\u00e9curit\u00e9 qu’il y a eu un ajustement de l’algorithme, car Google a confirm\u00e9 qu’il y avait des mises \u00e0 jour tous les jours. Comme d’habitude, Google n’a confirm\u00e9 aucun d\u00e9tail sur cette mise \u00e0 jour particuli\u00e8re, mais l’analyse des sites concern\u00e9s a sugg\u00e9r\u00e9 qu’elle ciblait des sites de contenu de faible qualit\u00e9 qui b\u00e9n\u00e9ficiaient de tactiques de mon\u00e9tisation.<\/p>\n \u00c9tant donn\u00e9 que cette mise \u00e0 jour semblait plus importante que les changements d’algorithme quotidiens normaux, il semblait naturel qu’elle m\u00e9ritait un nom. En cons\u00e9quence, le nom “Google Fred” a \u00e9t\u00e9 officiellement conserv\u00e9, m\u00eame si Gary Illyes voulait que son commentaire ironique fasse r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 toutes les futures mises \u00e0 jour.<\/p>\n Alors, comment pouvons-nous faire la diff\u00e9rence entre la mise \u00e0 jour de mars de Fred et les autres mises \u00e0 jour\u00a0?<\/p>\n Dans un Q&A \u00e0 Brighton SEO en septembre, Google a de nouveau mentionn\u00e9 Fred, et Gary Illyes lui-m\u00eame nous a donn\u00e9 le dernier mot sur Fred. Voici ce que le cr\u00e9ateur de Fred avait \u00e0 dire\u00a0:<\/p>\n Interviewer:<\/strong> Parlons de Fred. <\/p>\n Gary Illyes :<\/strong> Qui?<\/p>\n Interviewer:<\/strong> Vous \u00eates la personne qui a cr\u00e9\u00e9 Fred. Fred est fondamentalement quelque chose qui…<\/p>\n Gary Illyes :<\/strong> Ce n’est pas quelque chose, c’est tout quelque chose.<\/p>\n Interviewer:<\/strong> Vous pouvez donc confirmer qu’il ne s’agit pas d’un seul algorithme, mais d’un ensemble complet de modifications et de mises \u00e0 jour diff\u00e9rentes que tout le monde vient de mettre sous ce parapluie \u00ab Fred \u00bb.<\/p>\n Gary Illyes :<\/strong> D’accord, donc l’histoire derri\u00e8re Fred est que je suis fondamentalement un idiot \u00e0 Twitter. Et je suis aussi tr\u00e8s sarcastique, ce qui est g\u00e9n\u00e9ralement une tr\u00e8s mauvaise combinaison. Et Barry Schwartz, parce que qui d’autre, je me posais des questions sur une mise \u00e0 jour que nous avons apport\u00e9e \u00e0 l’algorithme de recherche. <\/p>\n Et je ne sais pas si vous le savez, mais en moyenne, nous effectuons chaque jour trois, deux ou trois mises \u00e0 jour de l’algorithme de recherche, l’algorithme de classement. Notre r\u00e9ponse \u00e0 Barry est g\u00e9n\u00e9ralement s\u00fbre, il y a tr\u00e8s probablement une mise \u00e0 jour. Mais ce jour-l\u00e0, je me sentais encore plus sarcastique que je ne le suis vraiment, et je devais le lui dire. <\/p>\n Oh, il me suppliait pratiquement pour un nom pour l’algorithme ou la mise \u00e0 jour, parce qu’il aime Panda ou Penguin et lequel est le nouveau. Cochon, chouette, merde comme \u00e7a. Et je lui ai juste dit que, vous savez, \u00e0 partir de maintenant, chaque mise \u00e0 jour que nous faisons, sauf si nous disons le contraire, s’appellera Fred\u00a0; Chacun d’eux.<\/p>\n Interviewer:<\/strong> Alors maintenant, nous sommes dans un \u00e9tat perp\u00e9tuel de Fred ?<\/p>\n Gary Illyes :<\/strong> C’est Correct. Fondamentalement, chaque mise \u00e0 jour que nous faisons est un Fred. Je n’aime pas \u00e7a, ou j’\u00e9tais sarcastique parce que je n’aime pas que les gens se concentrent l\u00e0-dessus. <\/p>\n Chaque mise \u00e0 jour que nous effectuons concerne la qualit\u00e9 du site ou la qualit\u00e9 globale, la qualit\u00e9 per\u00e7ue du site, le contenu et les liens ou autre. Tous ces \u00e9l\u00e9ments se trouvent dans les lignes directrices pour les webmasters. Lorsque quelque chose n’est pas conforme \u00e0 nos directives aux webmasters, ou que nous modifions un algorithme qui modifie les directives aux webmasters, nous mettons \u00e9galement \u00e0 jour les directives aux webmasters. <\/p>\n Soit nous publions quelque chose comme un algorithme Penguin, soit nous travaillons avec des journalistes comme vous pour publier, leur lancer quelque chose comme ils l’ont fait avec Panda.<\/p>\n Interviewer:<\/strong> Donc, pour toutes ces mises \u00e0 jour quotidiennes, lorsque les webmasters continuent et voient leur classement monter ou descendre, combien de ces changements sont r\u00e9ellement exploitables\u00a0? Les webmasters peuvent-ils vraiment enlever tout cela, ou est-ce juste en dessous du g\u00e9n\u00e9rique et pour la qualit\u00e9 de leur site\u00a0?<\/p>\n Gary Illyes :<\/strong> Je dirais que pour la grande majorit\u00e9, et je parle probablement de plus de 95%, 98% des versions ne sont pas exploitables pour les webmasters. Et c’est parce que nous pouvons changer, par exemple, les mots-cl\u00e9s sur la page que nous s\u00e9lectionnons parce que nous voyons, disons, que les gens dans une certaine r\u00e9gion pr\u00e9sentent le contenu diff\u00e9remment et nous voulons nous adapter \u00e0 cela. <\/p>\n [\u2026]<\/p>\n Fondamentalement, si vous publiez un contenu de haute qualit\u00e9 qui est tr\u00e8s cit\u00e9 sur Internet, et je ne parle pas seulement de liens, mais aussi de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux et de personnes qui parlent de votre marque, des b\u00eatises comme \u00e7a. <\/p>\n [audience laughter] <\/p>\n Alors, tu n’aurais pas d\u00fb dire \u00e7a, non ? Alors tu t’en sors tr\u00e8s bien. Et des fluctuations arriveront toujours \u00e0 votre trafic. Nous ne pouvons pas \u00e9viter cela; Ce serait vraiment \u00e9trange s’il n’y avait pas de fluctuations, car cela voudrait dire que nous ne changeons pas, nous n’am\u00e9liorons plus nos r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n (La transcription a \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement modifi\u00e9e pour plus de clart\u00e9)<\/p>\n Donc voil\u00e0 – chaque mise \u00e0 jour est un Fred, sauf indication contraire. Les baisses de classement en mars ont peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 caus\u00e9es par la mise \u00e0 jour “originale” de Fred, mais toutes les fluctuations le seront aussi, car elles sont toutes Fred.<\/p>\n Gary dit que 95 \u00e0 98% des mises \u00e0 jour ne sont pas exploitables pour les webmasters. Avec deux ou trois mises \u00e0 jour par jour, cela repr\u00e9sente un nombre \u00e9norme de mises \u00e0 jour chaque ann\u00e9e ! Alors que faisons-nous?<\/p>\n La r\u00e9ponse est simple : faites ce que vous faisiez avant. Cr\u00e9ez de superbes sites Web, d\u00e9veloppez votre marque et produisez un contenu de haute qualit\u00e9 visant \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des moteurs de recherche tout en respectant les directives pour les webmasters.<\/p>\n Comme Simon Ensor l’a \u00e9crit dans son r\u00e9cent article sur l’industrie du r\u00e9f\u00e9rencement et ses d\u00e9clarations d\u00e9taill\u00e9es, les r\u00e9f\u00e9renceurs ne doivent pas craindre les mises \u00e0 jour des algorithmes de Google\u00a0:<\/p>\n \u00ab\u00a0Beaucoup peuvent se plaindre que Google d\u00e9place les poteaux de but, mais en r\u00e9alit\u00e9, les fondamentaux restent les m\u00eames. \u00c9viter les comportements manipulateurs, rester pertinent, d\u00e9velopper l’autorit\u00e9 et penser \u00e0 vos utilisateurs sont quatre facteurs simples qui contribueront grandement \u00e0 vous garder sur le droit chemin.<\/p>\n Les mises \u00e0 jour de Google sont in\u00e9vitables. Les techniques \u00e9volueront et les r\u00e9sultats n\u00e9cessiteront des greffes dures. Chaque campagne est diff\u00e9rente, mais si vous adh\u00e9rez aux bases du r\u00e9f\u00e9rencement White Hat, vous n’avez pas besoin de reprendre les revendications radicales qui abondent dans notre coin du monde du marketing. Vous ne devez pas non plus craindre les futures mises \u00e0 jour de Google. “<\/p>\n Sage conseil mis \u00e0 part, cette explication de Gary Illyes peut encore laisser les SEO un peu frustr\u00e9s. Nous comprenons que chaque petite mise \u00e0 jour ne justifie pas un nom ou un ensemble de directives pour les webmasters, mais nous avons encore un travail \u00e0 faire et une industrie en \u00e9volution que nous devons comprendre.<\/p>\n Nous avons des parties prenantes et des clients pour r\u00e9pondre et expliquer les fluctuations de notation. Cela ne nous aide pas de mettre toutes les mises \u00e0 jour sous le tapis de Fred.<\/p>\n Bien s\u00fbr, nous trouverions vraiment utile que chaque mise \u00e0 jour majeure soit accompagn\u00e9e de directives claires imm\u00e9diatement, sans nous laisser des jours dans le noir, les r\u00e9solvant et stabilisant notre classement.<\/p>\n Mais peut-\u00eatre, comme Gary l’a peut-\u00eatre laiss\u00e9 entendre, o\u00f9 serait le plaisir si c’\u00e9tait aussi simple ?<\/p>\n Pour lire la transcription compl\u00e8te de la s\u00e9ance de questions-r\u00e9ponses avec Gary Illyes ou visionner un enregistrement de l’interview, consultez cet article de blog d’iThinkMedia.<\/p>\n <\/span>Hypoth\u00e8ses pr\u00e9c\u00e9dentes sur Google Fred<\/span><\/h2>\n
<\/span>Qu’est-ce que Google Fred, vraiment\u00a0?<\/span><\/h2>\n
<\/span>Comment pouvons-nous optimiser pour Fred\u00a0?<\/span><\/h2>\n
<\/span>Qu’est-ce que cela signifie pour les r\u00e9f\u00e9renceurs\u00a0?<\/span><\/h2>\n