{"id":86030,"date":"2021-12-10T05:21:07","date_gmt":"2021-12-10T05:21:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-qui-convient-le-mieux-a-votre-marque\/"},"modified":"2021-12-10T05:21:07","modified_gmt":"2021-12-10T05:21:07","slug":"quest-ce-qui-convient-le-mieux-a-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-qui-convient-le-mieux-a-votre-marque\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qui convient le mieux \u00e0 votre marque\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Si vous lisez cet article, il y a de fortes chances que vous envisagiez de diffuser des publicit\u00e9s num\u00e9riques.<\/p>\n

Avez-vous entendu parler de Facebook Ads et Google Ads, mais vous n’\u00eates pas encore clair sur la diff\u00e9rence entre les deux plateformes.<\/p>\n

Dans cet article, nous couvrirons les caract\u00e9ristiques uniques de chaque plate-forme, les principales diff\u00e9rences \u00e0 prendre en compte et les facteurs \u00e0 prendre en compte lors du choix de la plate-forme publicitaire \u00e0 utiliser.<\/p>\n

Commen\u00e7ons.<\/p>\n

Ces plates-formes sont souvent oppos\u00e9es, mais en fait, Facebook Les annonces et les annonces Google sont compl\u00e9mentaires, chacune offrant des avantages uniques aux sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n

Si votre \u00e9quipe ne peut se concentrer que sur un seul, il y a quelques \u00e9l\u00e9ments que vous voudrez consid\u00e9rer.<\/p>\n

<\/span>Votre objectif de campagne<\/span><\/h3>\n

Que voulez-vous r\u00e9aliser avec votre campagne\u00a0? Est-ce la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, les prospects, les ventes ou autre chose\u00a0? Conna\u00eetre cette r\u00e9ponse peut d\u00e9j\u00e0 vous guider dans la bonne direction.<\/p>\n

Google Ads est id\u00e9al pour capter la demande, c’est-\u00e0-dire toucher les utilisateurs qui ont une intention d’achat \u00e9lev\u00e9e. Par exemple, si je recherche le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0bouteille d’eau\u00a0\u00bb, cela peut indiquer un int\u00e9r\u00eat pour l’achat d’une bouteille.<\/p>\n

Dans cet esprit, les annonces ci-dessous correspondent bien \u00e0 l’intention de recherche et peuvent g\u00e9n\u00e9rer des ventes.<\/p>\n

\"Exemple<\/p>\n

Facebook Les publicit\u00e9s, en revanche, sont id\u00e9ales pour toucher les consommateurs situ\u00e9s pr\u00e8s du sommet de l’entonnoir (c’est-\u00e0-dire id\u00e9ales pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et du produit). \"Facebook<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, vous pouvez utiliser les deux plateformes en m\u00eame temps pour guider les utilisateurs \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours. Mais si cela ne correspond pas \u00e0 vos objectifs plus larges, conna\u00eetre votre objectif principal de campagne vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer quelle plate-forme est la mieux adapt\u00e9e pour l’atteindre.<\/p>\n

<\/span>Ton budget<\/span><\/h3>\n

Avec toute campagne publicitaire, votre objectif est de maximiser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Il est plus facile de le faire sur certaines plateformes que sur d’autres.<\/p>\n

Avec Google Ads, vous devrez analyser la concurrence et le prix de vos mots cl\u00e9s. Si les mots-cl\u00e9s que vous ciblez ont un co\u00fbt par clic (CPC) \u00e9lev\u00e9 et que vous avez un petit budget, ce n’est peut-\u00eatre pas le meilleur endroit pour d\u00e9penser votre argent.<\/p>\n

Par exemple, disons que vous avez un budget quotidien de 100\u00a0$. Vous voulez vous classer pour \u00ab\u00a0quincaillerie\u00a0\u00bb dans votre r\u00e9gion, mais le co\u00fbt de ce mot cl\u00e9 est de 20\u00a0$. Cela signifie que vous obtiendriez un maximum de cinq clics par jour , assez limitatif. .<\/p>\n

Avec ce m\u00eame budget de 100\u00a0$, vous pourriez atteindre plus de personnes dans Facebook Des publicit\u00e9s et des exp\u00e9riences pour en savoir plus sur les strat\u00e9gies qui fonctionnent pour votre public cible.<\/p>\n

Il s’agit de trouver o\u00f9 votre dollar ira le plus loin par rapport \u00e0 vos objectifs. Des outils tels que le logiciel publicitaire de HubSpot peuvent vous aider \u00e0 mesurer le retour sur investissement de votre campagne et vous permettre d’effectuer des ajustements pour optimiser ses performances.<\/p>\n

<\/span>Les \u00e9tapes du parcours de l’acheteur<\/span><\/h3>\n

Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, certaines plateformes s’alignent mieux sur certaines \u00e9tapes du parcours de l’acheteur.<\/p>\n

Avec Facebook \u00c9tant une plate-forme de m\u00e9dias sociaux, la plupart des utilisateurs ne cherchent pas activement \u00e0 acheter des produits. Cependant, ils explorent et partagent leurs int\u00e9r\u00eats sur la plateforme. Dans cet esprit, c’est un endroit id\u00e9al pour que les utilisateurs d\u00e9couvrent votre marque, surtout si vous ne pensez pas qu’elle se rapporte \u00e0 un sujet que les utilisateurs rechercheront.<\/p>\n

En revanche, on estime que Google re\u00e7oit plus de 5 milliards de recherches chaque jour. Ces recherches peuvent se situer n’importe o\u00f9 sur l’\u00e9tape du parcours de l’acheteur, mais certains mots cl\u00e9s indiquent une intention d’achat \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n

Par exemple, si je recherche \u00ab\u00a0meilleure bouteille d’eau\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0prix d’une bouteille d’eau\u00a0\u00bb, cela sugg\u00e8re que je suis int\u00e9ress\u00e9 par l’achat de cet article. Avec cette approche, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent atteindre les utilisateurs pr\u00e8s du bas de l’entonnoir.<\/p>\n

<\/span>Donn\u00e9es historiques et\/ou concurrentielles<\/span><\/h3>\n

Au fur et \u00e0 mesure que vous d\u00e9veloppez votre playbook pour votre prochaine campagne, il sera utile d’examiner les donn\u00e9es historiques pour \u00e9clairer votre strat\u00e9gie. Savoir ce qui a fonctionn\u00e9 dans le pass\u00e9, ce qui n’a pas fonctionn\u00e9 et ce qui reste \u00e0 explorer peut servir de r\u00e9f\u00e9rence et de point de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

Si vous n’avez jamais men\u00e9 de campagne auparavant, regardez vos concurrents. Quelles publicit\u00e9s diffusent-ils\u00a0? O\u00f9 les ex\u00e9cutent-ils ? Comment sont vos actifs cr\u00e9atifs\u00a0? Quel est votre message ?<\/p>\n

Ces informations concurrentielles peuvent mettre en \u00e9vidence certains domaines d’opportunit\u00e9 et vous donner un aper\u00e7u des strat\u00e9gies utilis\u00e9es par vos concurrents.<\/p>\n

<\/span>B\u00e9n\u00e9fices de Facebook Annonces<\/span><\/h2>\n

Dans un rapport sur l’\u00e9tat du marketing HubSpot 2019, les sp\u00e9cialistes du marketing ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le canal payant avec le retour sur investissement le plus \u00e9lev\u00e9 \u00e9tait Facebook. Jetons un coup d’\u0153il \u00e0 certaines des raisons.<\/p>\n

Pour commencer, Facebook est la plate-forme de m\u00e9dias sociaux num\u00e9ro un avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois, selon un rapport Statista de 2021. En plus de sa large base d’audience, la plate-forme offre des capacit\u00e9s de ciblage granulaires, permettant aux sp\u00e9cialistes du marketing d’atteindre les utilisateurs en fonction de la d\u00e9mographie, des comportements, \u00e9v\u00e9nements de la vie et int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

Avant de lancer une campagne sur la plateforme, vous pouvez cr\u00e9er une \u00ab audience similaire \u00bb, qui est essentiellement votre persona d’utilisateur. Facebook Les annonces diffuseront ensuite vos annonces aupr\u00e8s d’audiences correspondant \u00e0 votre description.<\/p>\n

C’est un avantage de la plateforme par rapport \u00e0 Google Ads : elle est beaucoup plus d\u00e9taill\u00e9e sur qui vous pouvez cibler vos annonces.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de cela, vous pouvez \u00e9galement atteindre plus d’utilisateurs et obtenir un meilleur taux de clics (CTR) via Facebook Annonces. Le rapport Smart Insights a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’au premier trimestre 2020, le CTR moyen d’un Facebook L’annonce dans le fil d’actualit\u00e9 \u00e9tait de 1,11\u00a0%, contre 0,47\u00a0% pour les annonces display de Google au cours de la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n

<\/span>Avantages des annonces Google<\/span><\/h2>\n

En 2019, Google a estim\u00e9 que pour chaque dollar qu’une entreprise d\u00e9pense en publicit\u00e9, elle fait 8 $ de profit. Voyons pourquoi cela peut \u00eatre le cas et comment la plateforme peut \u00eatre utile pour les marques.<\/p>\n

Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google Adwords, ne proposait initialement que des annonces textuelles tr\u00e8s simples sur les moteurs de recherche. D\u00e9sormais, il a \u00e9volu\u00e9 pour inclure des fonctionnalit\u00e9s qui peuvent consid\u00e9rablement am\u00e9liorer les taux de clics, telles que des avis, des informations de contact d\u00e9taill\u00e9es, une fonction de paiement et l’optimisation mobile.<\/p>\n

Au premier trimestre 2020, Smart Insights a constat\u00e9 que les annonces de recherche Google avaient le CTR le plus \u00e9lev\u00e9 \u00e0 1,55% par rapport aux annonces display et Facebook annonces. Cela est probablement d\u00fb au fait que Google priorise les annonces en fonction de leur pertinence.<\/p>\n

Bien que vous deviez ench\u00e9rir sur des mots cl\u00e9s, l’ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e n’est pas n\u00e9cessairement toujours gagnante. Votre offre vous met un pied dans la porte, la pertinence de votre annonce pour le mot-cl\u00e9 que l’intention de recherche de l’utilisateur ram\u00e8ne \u00e0 la maison.<\/p>\n

Le remarketing, qui consiste \u00e0 renouer avec les utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre marque, est d\u00e9sormais beaucoup plus facile avec Google Ads. Supposons donc que quelqu’un ait visit\u00e9 votre site et ajout\u00e9 quelque chose \u00e0 son panier, mais n’ait pas finalis\u00e9 son achat. Vous pouvez d\u00e9sormais susciter de nouveau l’int\u00e9r\u00eat des utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google, regardent une vid\u00e9o YouTube ou parcourent un site sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google.<\/p>\n

De plus, l’interface simple de la plate-forme et les fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es telles que le rapport sur les termes de recherche, l’\u00e9diteur d’annonces et les informations sur les ench\u00e8res facilitent la cr\u00e9ation, le lancement et le suivi des campagnes.<\/p>\n

Avec Facebook Annonces et annonces Google, l’une n’est pas intrins\u00e8quement meilleure que l’autre. Une fois que vous avez pris en compte vos objectifs, votre budget et votre public cible, vous constaterez que chacun offre des caract\u00e9ristiques uniques qui peuvent \u00eatre utiles \u00e0 votre marque \u00e0 diff\u00e9rents moments de sa croissance.<\/p>\n

\"Nouvel<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n