![\"LinkedIn](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/4-conceptos-erroneos-sobre-el-PPC-social-Observacion-del.png\" "\\"LinkedIn")
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Si vous n’avez pas encore saut\u00e9 dans le train des m\u00e9dias sociaux PPC, il est temps que vous y r\u00e9fl\u00e9chissiez s\u00e9rieusement. Bien que le PPC social ne remplacera pas Google AdWords de si t\u00f4t, il est devenu une source efficace de prospects et de ventes suppl\u00e9mentaires pour les entreprises intelligentes.<\/p>\n
Voici 17 cl\u00e9s pour mener \u00e0 bien des campagnes PPC sociales r\u00e9ussies. Les quatre premiers s’appliquent \u00e0 tous les PPC sociaux, puis nous parlerons des cl\u00e9s du succ\u00e8s pour chaque moteur PPC social majeur.<\/p>\n
Dans la recherche, le public cible est \u00ab\u00a0toute personne qui effectue une recherche \u00e0 l’aide de mes mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb. Sur les r\u00e9seaux sociaux, vous devez penser beaucoup plus aux personnes et aux personnages que vous aimeriez toucher. Sont-ils des consommateurs ? Les propri\u00e9taires d’entreprise? Adolescents? Qu’aimez-vous faire? O\u00f9 travaillent-ils, magasinent-ils, jouent-ils\u00a0?<\/p>\n
D\u00e9finir votre public est essentiel au succ\u00e8s du PPC social.<\/p>\n
Tout d’abord, r\u00e9fl\u00e9chissez aux raisons pour lesquelles vous souhaitez utiliser les m\u00e9dias sociaux payants. \u00cates-vous organiquement actif sur les r\u00e9seaux sociaux, mais avez-vous besoin d’un public plus large ou plus engag\u00e9\u00a0? Vous avez du mal \u00e0 atteindre une audience B2B car les consommateurs recherchent \u00e9galement vos mots-cl\u00e9s ? Avez-vous besoin de conna\u00eetre votre produit, service ou entreprise?<\/p>\n
Tous ces \u00e9l\u00e9ments peuvent \u00eatre d’excellentes raisons d’utiliser les m\u00e9dias sociaux payants ; La cl\u00e9 est de r\u00e9fl\u00e9chir au probl\u00e8me que le PPC social r\u00e9soudra pour vous.<\/p>\n
Si vous avez fait les deux premi\u00e8res \u00e9tapes, ce sera facile.<\/p>\n
Si votre public est compos\u00e9 de d\u00e9cideurs B2B et que votre objectif est la g\u00e9n\u00e9ration de leads, vous voudrez alors d\u00e9finir votre strat\u00e9gie et vos objectifs en tant que tels. Si votre objectif est la croissance de votre audience, int\u00e9grez-le \u00e0 votre strat\u00e9gie.<\/p>\n
La cartographie de la strat\u00e9gie \u00e0 l’avance vous permet d’obtenir de bons r\u00e9sultats.<\/p>\n
Il s’agit d’une partie n\u00e9glig\u00e9e mais importante de la configuration sociale du PPC.<\/p>\n
Il n’est pas inhabituel pour les annonceurs d’avoir plusieurs segments au sein de leur public cible. Vous pouvez avoir diff\u00e9rents types d’entreprises que vous souhaitez atteindre, ou vous pouvez \u00eatre orient\u00e9 \u00e0 la fois vers les hommes et les femmes, par exemple.<\/p>\n
Jetez un \u0153il \u00e0 vos publications sociales actuelles pour voir quel public elles sont destin\u00e9es \u00e0 atteindre, puis configurez vos campagnes PPC sociales en cons\u00e9quence.<\/p>\n
Les options de ciblage de LinkedIn sont id\u00e9ales pour cibler des personnes dans des entreprises et des niveaux d’emploi sp\u00e9cifiques\u00a0; il est particuli\u00e8rement efficace pour le B2B. Mais r\u00e9fl\u00e9chissez bien \u00e0 la fa\u00e7on dont vous voulez viser.<\/p>\n
Voulez-vous une segmentation \u00e9troite avec des titres de poste et des entreprises sp\u00e9cifiques, ou voulez-vous projeter un r\u00e9seau plus large et vous concentrer sur des cat\u00e9gories plut\u00f4t que sur des cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques\u00a0?<\/p>\n
Faites particuli\u00e8rement attention au ciblage par tranche d’\u00e2ge. Si vous avez besoin d’atteindre les d\u00e9cideurs, vous souhaiterez probablement exclure les personnes d\u00e9butantes. Mais gardez \u00e0 l’esprit que plus le niveau que vous ciblez est \u00e9lev\u00e9, plus votre CPC minimum est \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n
En parlant de CPC minimum, les CPC de LinkedIn sont beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s que les autres canaux PPC sociaux. Les r\u00e9sultats en valent souvent la peine, mais soyez pr\u00eat \u00e0 payer 5 $ ou plus par clic et optimisez en cons\u00e9quence.<\/p>\n
Les publicit\u00e9s LinkedIn ont deux types de campagnes : les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es et les mises \u00e0 jour sponsoris\u00e9es. D’apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, les mises \u00e0 jour sponsoris\u00e9es fonctionnent bien mieux que les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es. Les mises \u00e0 jour sponsoris\u00e9es sont affich\u00e9es sur le fil d’actualit\u00e9 d’un utilisateur, ce qui lui donne un emplacement privil\u00e9gi\u00e9.<\/p>\n
Si vous publiez activement des mises \u00e0 jour sur LinkedIn, utilisez autant que possible les mises \u00e0 jour sponsoris\u00e9es.<\/p>\n
R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la fa\u00e7on dont vous publierez et segmentez votre public en cons\u00e9quence. L’interface utilisateur de LinkedIn n’est pas tr\u00e8s conviviale, il est donc plus efficace de mettre en place des campagnes cibl\u00e9es \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/p>\n
Twitter Les annonces sont souvent famili\u00e8res \u00e0 celles utilis\u00e9es par Google AdWords et Bing Ads, car vous pouvez cibler vos annonces \u00e0 l’aide de mots cl\u00e9s. Vous pouvez \u00e9galement cibler vos annonces sur des comptes d’utilisateurs individuels. Il est important de d\u00e9cider quelle option vous convient le mieux.<\/p>\n
Si vous souhaitez toucher les consommateurs, par exemple, assurez-vous que les mots-cl\u00e9s ou les comptes que vous ciblez sont ax\u00e9s sur le contenu des consommateurs.<\/p>\n
Il est important de pr\u00eater attention Twitter Les annonces sont un programme de paiement par interaction, et non de paiement par clic. Vous payez pour tout ce qui est cliquable (liens, @ ids, hashtags et images), ainsi que pour chaque r\u00e9ponse, suivi et retweet.<\/p>\n
Twitter Les annonces sont id\u00e9ales pour g\u00e9n\u00e9rer de l’engagement et des prospects, mais gardez \u00e0 l’esprit que vous paierez bien plus que de simples clics sur votre site Web.<\/p>\n
Twitter Les cartes de g\u00e9n\u00e9ration de leads permettent aux annonceurs de cr\u00e9er une \u00ab carte \u00bb virtuelle qui est attach\u00e9e \u00e0 un tweet. Les utilisateurs peuvent effectuer une action en un clic, sans quitter Twitter. Les options pour les cartes de g\u00e9n\u00e9ration de leads sont presque infinies et, d’apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, elles fonctionnent tr\u00e8s bien.<\/p>\n
Vous remarquerez que le ciblage est un probl\u00e8me ici, car il est important. Les Twitter L’interface des annonces n’est pas bien meilleure que celle de LinkedIn, il est donc plus facile de penser au ciblage d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n
On a beaucoup parl\u00e9 de Facebook publics personnalis\u00e9s. Ils constituent un moyen puissant d’atteindre des utilisateurs sp\u00e9cifiques dans Facebook.<\/p>\n
Cependant, avoir une audience suffisamment large est la cl\u00e9 d’une campagne r\u00e9ussie. Nous avons r\u00e9cemment effectu\u00e9 un test avec environ 150 utilisateurs sur une audience personnalis\u00e9e et avons obtenu tr\u00e8s peu d’impressions et de clics. Atteindre le nombre minimum d’utilisateurs est vraiment important.<\/p>\n
Semblable \u00e0 LinkedIn, Facebook propose des banni\u00e8res publicitaires \u00e0 la fois dans la file de droite et dans les publications sponsoris\u00e9es. Facebook c’est devenu si gros que je ne suis plus s\u00fbr que quiconque voit les bonnes publicit\u00e9s ferroviaires, et elles n’apparaissent m\u00eame pas sur la plupart des appareils mobiles. Tirez le meilleur parti de vos efforts publicitaires en utilisant des publications sponsoris\u00e9es dans la mesure du possible.<\/p>\n
C’est un conseil courant pour Facebook annonces, et pour cause. L’image est ce qui attire vraiment l’attention sur votre annonce – la copie r\u00e9elle n’est presque pas pertinente si vous avez une bonne image.<\/p>\n
Testez agressivement les images pour voir celles qui fonctionnent le mieux.<\/p>\n
Un avantage suppl\u00e9mentaire de l’utilisation d’audiences personnalis\u00e9es est la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des audiences similaires. Une audience similaire est une audience plus large que Facebook Utilisateurs construits similaires \u00e0 votre audience personnalis\u00e9e. Vous pouvez personnaliser davantage votre audience similaire avec des exclusions.<\/p>\n
Si vous n’obtenez pas les r\u00e9sultats que vous attendiez des audiences personnalis\u00e9es, essayez d’utiliser une audience similaire.<\/p>\n
J’ai entendu diverses personnes cr\u00e9er des audiences personnalis\u00e9es non pas pour le ciblage publicitaire, mais dans le seul but de cr\u00e9er des audiences similaires. C’est une fa\u00e7on cr\u00e9ative d’avoir une port\u00e9e large et sp\u00e9cifique.<\/p>\n
Le PPC social devient une partie importante de la bo\u00eete \u00e0 outils du marketing en ligne. Utilisez ces conseils la prochaine fois que vous lancerez une campagne sociale payante.<\/p>\n