{"id":86253,"date":"2021-12-10T09:13:10","date_gmt":"2021-12-10T09:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/notifications-web-push-creez-des-campagnes-ciblees\/"},"modified":"2021-12-10T09:13:10","modified_gmt":"2021-12-10T09:13:10","slug":"notifications-web-push-creez-des-campagnes-ciblees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/notifications-web-push-creez-des-campagnes-ciblees\/","title":{"rendered":"Notifications Web push : cr\u00e9ez des campagnes cibl\u00e9es"},"content":{"rendered":"

Les messages push fades, inint\u00e9ressants et similaires \u00e0 du spam agacent vos utilisateurs, entra\u00eenant de mauvais clics\u00a0? Eh bien, admettons que les messages g\u00e9n\u00e9riques sont du spam car ils ne signifient rien pour les utilisateurs finaux \u00e0 moins qu’ils ne soient personnalis\u00e9s. Les messages m\u00e9diocres entra\u00eenent un faible CTR, des conversions plus faibles et des performances m\u00e9diocres – un cauchemar qui affecte tous les sp\u00e9cialistes du marketing de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n

Cependant, les notifications push sont difficiles \u00e0 ignorer car elles capturent au moins un instant l’opportunit\u00e9 d’attirer ou de perdre l’attention de l’utilisateur. Des notifications push Web bien adapt\u00e9es, personnalis\u00e9es, pertinentes et parfaitement synchronis\u00e9es sont plus susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs sur votre site Web que leurs homologues g\u00e9n\u00e9riques \u00ab\u00a0acheter maintenant\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0s’abonner maintenant\u00a0\u00bb. <\/p>\n

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Avec un ciblage granulaire et une personnalisation de vos notifications push, vous faites un pas vers l’am\u00e9lioration de votre CTR moyen avec des messages efficaces en invitant les utilisateurs, par exemple, en les dirigeant par leur nom, vers votre cycle de vente.<\/p>\n

<\/span>Qu’est-ce que la segmentation ?<\/span><\/h2>\n

La segmentation consiste \u00e0 regrouper vos donn\u00e9es utilisateur h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes en fonction d’attributs utilisateur, dont nous parlerons dans les sections suivantes. Il s’agit de donner un sens aux donn\u00e9es de vos utilisateurs et d’\u00e9tablir un plan marketing solide bas\u00e9 sur des donn\u00e9es pour atteindre des objectifs de conversion sp\u00e9cifiques qui contribuent aux r\u00e9sultats de votre entreprise. En d’autres termes, le ciblage est un lien entre vos efforts de marketing et d’analyse en envoyant des messages personnalis\u00e9s \u00e0 des groupes d’utilisateurs cibl\u00e9s sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Alors plongeons-nous pour en savoir plus sur le ciblage et comment cr\u00e9er des campagnes cibl\u00e9es \u00e0 l’aide de notifications push pour am\u00e9liorer vos taux de conversion.<\/p>\n

<\/span>Types de ciblage des notifications push Web<\/span><\/h2>\n

Le ciblage vous permet de cr\u00e9er des objectifs de micro-conversion pour des groupes d’utilisateurs sp\u00e9cifiques en fonction de leur activit\u00e9 et de leur comportement sur le site, comme la lecture d’un article de blog, la recherche d’un produit dans votre boutique en ligne, etc. Cette activit\u00e9 peut \u00eatre suivie dans votre outil d’analyse comme Google Analytics, qui vous permet de cr\u00e9er et de discerner quand envoyer votre message. Cela permet non seulement de multiples micro-conversions qui contribuent aux objectifs commerciaux, mais nourrit \u00e9galement votre relation avec les utilisateurs. Examinons les diff\u00e9rents types de groupes de ciblage\u00a0:<\/p>\n

\"Types<\/figure>\n

<\/span>D\u00e9mographique<\/span><\/h3>\n

Ce segment comprend des informations du profil de l’utilisateur, telles que son \u00e2ge, son sexe, son emplacement, sa nationalit\u00e9, son appareil, etc. Il joue un r\u00f4le crucial dans la mesure de l’intention d’achat et du comportement des utilisateurs. Vous pouvez cr\u00e9er des campagnes ciblant vos utilisateurs en fonction de donn\u00e9es d\u00e9mographiques. <\/p>\n

<\/span>Social<\/span><\/h3>\n

Les donn\u00e9es sociales portent des informations sur la qualification de l’utilisateur, ses revenus, son pouvoir d’achat, son \u00e9tat civil, etc., pour la cr\u00e9ation de campagnes. Par exemple, les entreprises de commerce \u00e9lectronique utilisent souvent des campagnes segment\u00e9es bas\u00e9es sur les anniversaires de mariage des utilisateurs mari\u00e9s.<\/p>\n

<\/span>G\u00e9ographique<\/span><\/h3>\n

C’est assez simple. L’emplacement de l’utilisateur peut \u00eatre utilis\u00e9 pour cibler les visiteurs de votre site Web vers un pays ou une r\u00e9gion sp\u00e9cifique afin de les orienter ou de les rediriger.<\/p>\n

<\/span>Comportement<\/span><\/h3>\n

Le ciblage comportemental implique le comportement des utilisateurs sur votre site Web. Cela inclut leur int\u00e9r\u00eat pour des produits sp\u00e9cifiques, le nombre de fois qu’ils ont achet\u00e9 chez vous, ce qu’ils font pendant le voyage de vente, etc.<\/p>\n

<\/span>Comment fonctionne le ciblage pour les notifications Web push\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Cr\u00e9er des campagnes segment\u00e9es est b\u00e9n\u00e9fique mais tr\u00e8s facile pour augmenter les conversions de vos campagnes marketing centr\u00e9es sur les int\u00e9r\u00eats de vos utilisateurs. Votre message push peut ressembler \u00e0 celui ci-dessous si vous segmentez vos utilisateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats et de leur comportement dans le cadre de votre campagne cibl\u00e9e. <\/p>\n

\"Comment<\/figure>\n

VWO Engage vous permet de diviser et de diviser le trafic de votre site Web pour comprendre le comportement des utilisateurs et vous permet de visualiser l’activit\u00e9 des utilisateurs sur votre site Web. Il prend en charge deux types de segmentation, une pour la collecte de donn\u00e9es appel\u00e9e pr\u00e9segmentation et une pour l’interpr\u00e9tation des rapports appel\u00e9e post-segmentation. <\/p>\n

<\/span>Pr\u00e9-segmentation<\/span><\/h3>\n

Pour cr\u00e9er la campagne souhait\u00e9e, vous pouvez regrouper vos utilisateurs en diff\u00e9rents segments, comme indiqu\u00e9 dans les sections pr\u00e9c\u00e9dentes. Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er un segment de campagne marketing et tester les conversions de messages push pour les utilisateurs am\u00e9ricains qui parcourent votre site Web sur leurs appareils iPhone de 20 h 00 \u00e0 1 h 00 le week-end. <\/p>\n

<\/span>Post-segmentation<\/span><\/h3>\n

C’est une corv\u00e9e d’apr\u00e8s-f\u00eate. Une fois votre campagne ex\u00e9cut\u00e9e et les donn\u00e9es utilisateur collect\u00e9es, vous pouvez creuser plus profond\u00e9ment pour comprendre quel segment a interagi avec votre campagne de messagerie push. Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er un rapport pour mesurer l’engagement des utilisateurs d’Asie du Sud-Est sur les appareils de bureau \u00e0 travers les segments que vous avez cr\u00e9\u00e9s avant de lancer votre campagne.<\/p>\n

\"Banni\u00e8re<\/figure>\n

<\/span>Segmentation des notifications Web push dans VWO<\/span><\/h2>\n

VWO Engage vous permet de cr\u00e9er plusieurs segments sur votre tableau de bord. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement bas\u00e9s sur les propri\u00e9t\u00e9s des abonn\u00e9s, les pages vues, les \u00e9v\u00e9nements de clic, la g\u00e9olocalisation et les cookies JS\/API. <\/p>\n

<\/span>Segmentation bas\u00e9e sur les propri\u00e9t\u00e9s des abonn\u00e9s<\/span><\/h3>\n

Les cinq types de propri\u00e9t\u00e9s d’abonn\u00e9 dans lesquelles vous pouvez segmenter vos utilisateurs sont le syst\u00e8me d’exploitation, la plate-forme, le navigateur, l’agent utilisateur et l’emplacement. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des dimensions personnalis\u00e9es pour cr\u00e9er des messages personnalis\u00e9s et cibl\u00e9s qui correspondent aux ID de vos utilisateurs.<\/p>\n

\"Segmentation<\/figure>\n
\"Segmentation<\/figure>\n

<\/span>Segmentation bas\u00e9e sur les pages vues<\/span><\/h3>\n

Analysez le comportement des visiteurs sur votre site Web pour \u00e9valuer leur intention. Vous pouvez les classer en fonction des actions qu’ils ont effectu\u00e9es lors de leur visite sur votre site. Vous pouvez cr\u00e9er diff\u00e9rents types de ciblage en fonction des URL que vos utilisateurs visitent. <\/p>\n

\"Segmentation<\/figure>\n

LA Tourism a utilis\u00e9 la fonction de ciblage de VWO Engage et a r\u00e9duit son taux de rebond de 43 %. Ils ont cr\u00e9\u00e9 des compartiments bas\u00e9s sur la cat\u00e9gorie de pages visit\u00e9es par les utilisateurs du site Web, ce qui les a aid\u00e9s \u00e0 comprendre les int\u00e9r\u00eats de leurs utilisateurs pour envoyer efficacement des notifications push Web cibl\u00e9es.<\/p>\n

<\/span>Ciblage bas\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements de clic<\/span><\/h3>\n

Vous pouvez segmenter vos utilisateurs en fonction des \u00e9l\u00e9ments de clic pour comprendre o\u00f9 vos utilisateurs cliquent r\u00e9ellement. Dans ce segment, vous pouvez cr\u00e9er des groupes d’abonn\u00e9s bas\u00e9s sur des \u00e9l\u00e9ments tels que des boutons CTA, du texte, des images, des vid\u00e9os, etc. sur lesquels votre utilisateur clique.<\/p>\n

\"Ciblage<\/figure>\n

<\/span>Segmentation bas\u00e9e sur la g\u00e9olocalisation<\/span><\/h3>\n

Le ciblage par g\u00e9olocalisation vous facilite la t\u00e2che en segmentant votre audience selon des pays pr\u00e9cis, et plus encore par r\u00e9gion. Il est facile d’inclure ou d’exclure n’importe quel pays ou r\u00e9gion, en fonction des besoins de votre entreprise. Commencez \u00e0 cr\u00e9er des segments et d\u00e9clenchez des notifications en fonction du fuseau horaire et de la r\u00e9gion de votre entreprise, comme vous le souhaitez.<\/p>\n

<\/span>Ciblage bas\u00e9 sur JavaScript et API de cookie<\/span><\/h3>\n

Des outils de notification push fonctionnels et efficaces comme VWO vous donnent la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er votre propre ciblage personnalis\u00e9. Avec l’aide d’une \u00e9quipe de d\u00e9veloppement, vous pouvez segmenter vos abonn\u00e9s en fonction des variables JS\/API de votre code. Non seulement cela, vous pouvez \u00e9galement le g\u00e9rer en fonction de la cl\u00e9 de cookie et de la paire de valeurs stock\u00e9es par votre site Web dans le navigateur de l’utilisateur.<\/p>\n

Impegio est un site de recherche d’emploi bas\u00e9 en Italie. Principalement motiv\u00e9s pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects et augmenter l’engagement sur leur site Web, ils ont utilis\u00e9 la fonction de ciblage d’audience de VWO Engage, ce qui a entra\u00een\u00e9 une augmentation de 15\u00a0% de leur CTR. Commencez votre essai gratuit de 30 jours pour profiter pleinement des capacit\u00e9s de ciblage de VWO Engage et r\u00e9aliser des conversions ultra-rapides.<\/p>\n

<\/span>A\/B testez vos notifications web push<\/span><\/h2>\n

Avec VWO Visual Editor, vous pouvez tester rigoureusement votre campagne de notification push cibl\u00e9e pour les conversions. Vous pouvez optimiser divers \u00e9l\u00e9ments tels que des images, du texte d’en-t\u00eate, des emojis, etc. pour d\u00e9terminer les int\u00e9r\u00eats de vos utilisateurs et concevoir un ciblage suppl\u00e9mentaire pour poursuivre votre objectif de conversion en quelques clics. Les tests A\/B \u00e9tant un processus it\u00e9ratif, une exp\u00e9rimentation constante peut am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de vos campagnes et \u00e9galement vous aider \u00e0 am\u00e9liorer vos efforts d’optimisation ult\u00e9rieurs.<\/p>\n

<\/span>conclusion<\/span><\/h2>\n

Alors que les messages push g\u00e9n\u00e9riques sont similaires aux m\u00e9dias de diffusion, le ciblage offre une approche plus cibl\u00e9e pour transmettre un message pertinent \u00e0 un groupe sp\u00e9cifique en fonction de son int\u00e9r\u00eat. Cette strat\u00e9gie pour votre campagne marketing repose sur le comportement et la personnalisation des utilisateurs. \u00c0 l’\u00e8re de l’hyper-personnalisation, tirez pleinement parti d’outils tels que les messages push et investissez de mani\u00e8re intelligente pour obtenir des taux de clics plus \u00e9lev\u00e9s et de meilleures relations clients.<\/p>\n

\"Fin<\/figure>\n
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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n