{"id":86511,"date":"2022-09-20T02:42:47","date_gmt":"2022-09-20T02:42:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-4-piliers-dune-campagne-ppc-reussie\/"},"modified":"2022-09-20T02:42:47","modified_gmt":"2022-09-20T02:42:47","slug":"les-4-piliers-dune-campagne-ppc-reussie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-4-piliers-dune-campagne-ppc-reussie\/","title":{"rendered":"Les 4 piliers d’une campagne PPC r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"
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Le Web regorge d’excellents articles couvrant la myriade de techniques et de fonctionnalit\u00e9s PPC avanc\u00e9es. J’en ai \u00e9crit moi-m\u00eame.<\/p>\n

Cependant, de temps en temps, nous devons tous nous rappeler les bases qui constituent le cadre de chaque campagne PPC r\u00e9ussie. Et si vous d\u00e9butez avec PPC, \u00e9loignez-vous maintenant de l’interface AdWords et jetez un coup d’\u0153il \u00e0 ces piliers avant de faire quoi que ce soit d’autre avec PPC.<\/p>\n

<\/span>Pilier 1 : D\u00e9finition des objectifs<\/span><\/h3>\n

L’\u00e9tablissement d’objectifs est la pierre angulaire de votre campagne PPC. Sans objectifs clairs et mesurables, votre campagne sera construite sur des sables mouvants.<\/p>\n

Avant de vous connecter \u00e0 AdWords, prenez le temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que vous voulez accomplir avec PPC. S’agit-il de vendre des produits, de g\u00e9n\u00e9rer des prospects, de sensibiliser ou autre chose\u00a0? Le point\u00a0: ne sautez pas cette \u00e9tape, sinon toute votre campagne pourrait s’effondrer sur votre t\u00eate.<\/p>\n

<\/span>Pilier 2 : Mots-cl\u00e9s<\/span><\/h3>\n

Beaucoup a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit sur la recherche de mots-cl\u00e9s. Cependant, les nouveaux annonceurs PPC font encore des erreurs en ce qui concerne ce pilier d’une campagne.<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a01\u00a0: Types de correspondance<\/span><\/h4>\n

D\u00e9couvrez les diff\u00e9rentes options de type de correspondance. De nombreux nouveaux annonceurs ont du mal avec les m\u00e9canismes des types de correspondance des mots cl\u00e9s et leur impact sur la diffusion des annonces, et leurs campagnes sont soit trop \u00e9troites (toutes les correspondances exactes), soit trop larges (toutes les correspondances larges). Ce n’est pas non plus une chose “taille unique”, tout comme un constructeur utilise des clous diff\u00e9rents dans un toit que dans la menuiserie de finition, les annonceurs PPC doivent utiliser tous les types de correspondance.<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a02\u00a0: mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/span><\/h4>\n

Eh bien, techniquement, c’est aussi un type de match, mais c’est tellement critique qu’il a son propre bloc de construction. Je peux toujours savoir quand un annonceur inexp\u00e9riment\u00e9 a configur\u00e9 une campagne, car la campagne utilise toutes les requ\u00eates larges et ne contient aucun mot cl\u00e9 \u00e0 exclure.<\/p>\n

Voici un exemple simple\u00a0: vous vendez quelque chose en ligne et vous utilisez PPC pour le promouvoir. Au minimum, vous aurez besoin d’un mot cl\u00e9 \u00e0 exclure\u00a0: “gratuit”. Sans cet inconv\u00e9nient, votre annonce appara\u00eetra dans les recherches de “gratuit {ce que vous vendez}”. Comment pensez-vous que cela fonctionnera? Comme une maison construite en contreplaqu\u00e9, peut-\u00eatre ?<\/p>\n

<\/span>Pilier\u00a03\u00a0: contenu publicitaire<\/span><\/h3>\n

La plupart des mots cl\u00e9s seront pertinents pour un nombre d\u00e9cent d’annonceurs\u00a0; m\u00eame les termes de marque ont souvent des concurrents qui ench\u00e9rissent sur eux. Comment vous distinguez-vous du reste ? Simple\u00a0: r\u00e9digez un bon texte publicitaire.<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a01\u00a0: proposition de vente unique<\/span><\/h4>\n

La meilleure fa\u00e7on de vous d\u00e9marquer de la concurrence est d’inclure votre USP dans votre texte d’annonce. Cela seul devrait vous d\u00e9marquer des autres, tant qu’il s’agit vraiment d’une USP et non d’un slogan (que beaucoup de gens confondent avec une USP).<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a02\u00a0: Appel \u00e0 l’action<\/span><\/h4>\n

Quiconque a suivi la formation commerciale 101 vous dira que vous ne ferez pas beaucoup de ventes si vous ne commandez pas. Le PPC n’est pas diff\u00e9rent – pour que vos annonces soient vraiment r\u00e9ussies, elles ont besoin d’un appel \u00e0 l’action.<\/p>\n

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’annonces dans une recherche de “purificateurs d’air”. Les deux premi\u00e8res annonces ont l’appel \u00e0 l’action “Achetez maintenant\u00a0!” Mais la troisi\u00e8me annonce n’a pas d’appel \u00e0 l’action, juste quelques faits inint\u00e9ressants sur le produit.<\/p>\n

\"call-to-action-bon-mauvais\"<\/p>\n

<\/span>Pilier 4 : Page de destination<\/span><\/h3>\n

Toutes les publicit\u00e9s du monde, quelles qu’elles soient, n’augmenteront pas les conversions si vous ne pouvez pas livrer les produits. Dans un magasin physique, des facettes telles que la pr\u00e9sentation des marchandises, l’am\u00e9nagement du magasin et les comp\u00e9tences du personnel de vente auront une incidence sur vos ventes.<\/p>\n

En ligne, votre page de destination s’occupe du marketing, de la conception et de la vente. Par cons\u00e9quent, il est essentiel d’envoyer votre trafic PPC vers une page qui a du sens pour l’utilisateur, une page o\u00f9 vous pouvez prendre l’action souhait\u00e9e avec peu de distractions.<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a01\u00a0: Pertinence<\/span><\/h4>\n

Tout d’abord, la landing page doit \u00eatre pertinente. Si j’ai cherch\u00e9 des purificateurs d’air, ne m’envoyez pas sur la page d’accueil de QVC o\u00f9 je dois faire quelques recherches suppl\u00e9mentaires pour trouver ce que j’ai d\u00e9j\u00e0 recherch\u00e9 une fois. Envoyez-moi vers une page o\u00f9 je peux acheter un purificateur d’air\u00a0!<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a02\u00a0: Appel \u00e0 l’action<\/span><\/h4>\n

Oui, comme le 2 \u00d7 4 dans la construction de maisons, l’appel \u00e0 l’action a plusieurs endroits dans le processus PPC. Non seulement le texte de l’annonce a besoin d’un CTA, mais la page de destination aussi. Vous avez d\u00e9j\u00e0 pay\u00e9 pour que le visiteur acc\u00e8de \u00e0 votre site Web. Ne perdez pas l’occasion de conclure la vente en oubliant un appel \u00e0 l’action\u00a0!<\/p>\n

<\/span>Bloc de construction\u00a03\u00a0: Suivi<\/span><\/h4>\n

Tous les piliers que j’ai mentionn\u00e9s jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent sont inutiles sans un suivi pr\u00e9cis des conversions. Omettre cet \u00e9l\u00e9ment essentiel, c’est comme construire une maison sans toit : toutes les meilleures constructions et finitions au monde seront gaspill\u00e9es si elles s’effondrent apr\u00e8s la premi\u00e8re forte pluie. M\u00eame chose avec vos campagnes PPC – si vous ne pouvez pas comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ne vous emb\u00eatez m\u00eame pas\u00a0!<\/p>\n

Assurez-vous que le suivi des conversions est en place avant de payer pour le premier clic sur une annonce. Il existe de nombreux excellents packages d’analyse, et certains d’entre eux sont gratuits. Au minimum, installez les scripts gratuits de suivi des conversions propos\u00e9s par les moteurs PPC.<\/p>\n

Avec les bons piliers en place, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 lancer votre campagne\u00a0! Bonne vente\u00a0!<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n