{"id":87070,"date":"2022-09-20T09:03:20","date_gmt":"2022-09-20T09:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/amazon-et-google-amis-ennemis-ou-amis-ennemis\/"},"modified":"2022-09-20T09:03:20","modified_gmt":"2022-09-20T09:03:20","slug":"amazon-et-google-amis-ennemis-ou-amis-ennemis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/amazon-et-google-amis-ennemis-ou-amis-ennemis\/","title":{"rendered":"Amazon et Google : amis, ennemis ou amis ennemis ?"},"content":{"rendered":"
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La relation entre Amazon et Google devient de plus en plus int\u00e9ressante : d’une part, Amazon envisage de reprendre l’activit\u00e9 publicitaire en ligne de Google. D’autre part, un certain nombre de rapports montrent que le d\u00e9taillant en ligne a beaucoup investi dans les annonces de recherche Google.<\/p>\n

\u00c0 savoir\u00a0: Amazon a d\u00e9pens\u00e9 157,7\u00a0millions de dollars en annonces de recherche Google aux \u00c9tats-Unis en 2013, en t\u00eate de la liste Ad Age des 25 plus grands annonceurs de recherche am\u00e9ricains de Google. En comparaison, d’autres d\u00e9taillants comme Walmart et Sears ont d\u00e9pens\u00e9 respectivement 59,7 millions de dollars et 59,2 millions de dollars.<\/p>\n

Pendant ce temps, le rapport Top Retailers In Paid Search de la soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9tudes de march\u00e9 AdGooroo r\u00e9v\u00e8le qu’Amazon a eu le plus d’impressions Google AdWord en 2013, suivi de Walmart, Target et Sears.<\/p>\n

Il n’est pas surprenant qu’Amazon d\u00e9pense beaucoup en recherche. Selon Richard Stokes, PDG d’AdGooroo, de nombreux d\u00e9taillants consid\u00e8rent la recherche payante comme l’une des tactiques d’acquisition de clients les plus efficaces et allouent donc un pourcentage important de leurs budgets publicitaires \u00e0 ce support de marketing en ligne.<\/p>\n

“De nombreuses \u00e9tudes ont montr\u00e9 que la plupart des achats commencent par une recherche en ligne”, explique Stokes. “En tant que tels, les d\u00e9taillants d\u00e9pensent beaucoup en publicit\u00e9 payante, car c’est le moyen le plus efficace d’engager et d’influencer ces acheteurs lorsqu’ils recherchent activement des informations sur les produits et prennent des d\u00e9cisions d’achat.”<\/p>\n

Google a deux principaux produits publicitaires. Il diffuse des annonces de mots cl\u00e9s textuels via Google AdWords, qui est \u00e9galement le fondement de l’activit\u00e9 de publicit\u00e9 en ligne de Google. Dans le m\u00eame temps, le g\u00e9ant de la technologie diffuse des annonces de recherche de produits via Google Shopping ou Product Listing Ads (PLA).<\/p>\n

Stokes souligne un changement dans les budgets de recherche payante des annonces textuelles traditionnelles vers PLA, car le r\u00e9cent rapport d’AdGooroo r\u00e9v\u00e8le que les 20 principaux annonceurs interrog\u00e9s ont d\u00e9pens\u00e9 en moyenne 63 % de leur budget de recherche payante sur ordinateur sur PLA, contre 37 % dans les annonces textuelles traditionnelles. . .<\/p>\n

\"pla-vs-text-ads-top-20-adgooroo-annonceurs\"<\/p>\n

Amazon affiche actuellement divers types d’annonces sur ses pages, y compris des annonces de mots cl\u00e9s textuels plac\u00e9es par Google et d’autres tiers. Mais la soci\u00e9t\u00e9 n’a pas encore achet\u00e9 les annonces de produits de Google.<\/p>\n

Alors qu’Amazon investit massivement dans les annonces de recherche Google, le d\u00e9taillant en ligne d\u00e9velopperait son propre programme publicitaire appel\u00e9 Amazon Sponsored Links pour concurrencer Google AdWords.<\/p>\n

\u00c0 l’avenir, Amazon et Google resteront-ils amis ou deviendront-ils ennemis\u00a0?<\/p>\n

Stokes pense qu’ils sont plus susceptibles d’\u00eatre amis-ennemis.<\/p>\n

“Amazon et Google sont des rivaux dans le sens o\u00f9 ils aimeraient tous deux \u00eatre la destination o\u00f9 les acheteurs commencent leurs recherches de produits. Cependant, ils d\u00e9pendent \u00e9galement les uns des autres pour une partie substantielle de leurs activit\u00e9s respectives \u00bb, note-t-il.<\/p>\n

“En fin de compte, un grand pourcentage de consommateurs continuera de faire confiance aux deux, donc cela pourrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une bataille pour les consommateurs qui cherchent \u00e0 acheter maintenant”, ajoute-t-il.<\/p>\n

Google n’a fait aucun commentaire.<\/p>\n

\u00c0 la date limite, Amazon n’avait pas r\u00e9pondu \u00e0 une demande de commentaire.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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