{"id":87283,"date":"2022-09-20T23:59:27","date_gmt":"2022-09-20T23:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-detient-desormais-44-du-marche-publicitaire-mondial\/"},"modified":"2022-09-20T23:59:27","modified_gmt":"2022-09-20T23:59:27","slug":"google-detient-desormais-44-du-marche-publicitaire-mondial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-detient-desormais-44-du-marche-publicitaire-mondial\/","title":{"rendered":"Google d\u00e9tient d\u00e9sormais 44% du march\u00e9 publicitaire mondial"},"content":{"rendered":"
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\"march\u00e9-quota-internet-portails-zenith\"<\/p>\n

La part de Google sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 sur Internet a augment\u00e9 de pr\u00e8s de 10 % au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, passant de 34,9 % en 2006 \u00e0 44,1 % en 2010, ce qui en fait le Goliath incontest\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne. Google domine \u00e9galement la recherche mondiale, repr\u00e9sentant 85% de toutes les recherches, alors que ses trois principaux concurrents Microsoft, Yahoo et AOL sont tomb\u00e9s \u00e0 une part combin\u00e9e de seulement 13,8%, selon la soci\u00e9t\u00e9 de publicit\u00e9 et de recherche ZenithOptimedia communications.<\/p>\n

Alors que Google continue de cro\u00eetre, gr\u00e2ce \u00e0 des acquisitions telles que DoubleClick et YouTube, Facebook il a \u00e9galement augment\u00e9 sa part de march\u00e9, bien que plus aux d\u00e9pens de soci\u00e9t\u00e9s comme Microsoft et AOL. La part de march\u00e9 de Facebook de 0,6 % en 2006 \u00e9tait pass\u00e9e \u00e0 3,1 % en 2010 ; ZenithOptimedia s’attend \u00e0 ce qu’ils d\u00e9passent Microsoft d’ici la fin de cette ann\u00e9e. Ils ont doubl\u00e9 AOL en 2010.<\/p>\n

\"top-10-ad-markets-zenith\"<\/p>\n

En p\u00e9riode d’incertitude \u00e9conomique persistante, il ne serait pas difficile d’adopter une vision pessimiste lors de la pr\u00e9vision des d\u00e9penses pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir et au-del\u00e0. Pourtant, malgr\u00e9 le ralentissement europ\u00e9en et la possibilit\u00e9 tr\u00e8s r\u00e9elle d’une nouvelle crise de la dette, ZenithOptimedia pr\u00e9voit une croissance soutenue des d\u00e9penses publicitaires mondiales, au moins jusqu’en 2014.<\/p>\n

Ils attribuent \u00e0 l’effet quadriennal (\u00e9v\u00e9nements qui se produisent tous les quatre ans) les moteurs de la croissance en 2012, \u00e0 l’approche des Jeux olympiques d’\u00e9t\u00e9, de l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine, des championnats d’Europe de football et d’autres \u00e9v\u00e9nements majeurs. Le deuxi\u00e8me facteur contributif majeur est la reprise continue du Japon apr\u00e8s le tremblement de terre et le tsunami d\u00e9vastateurs de 2011. Ensemble, disent-ils, ces deux \u00e9v\u00e9nements injecteront 7 milliards de dollars suppl\u00e9mentaires dans les d\u00e9penses publicitaires mondiales.<\/p>\n

La croissance r\u00e9elle des d\u00e9penses publicitaires au Japon est pr\u00e9vue \u00e0 3,1% l’ann\u00e9e prochaine alors qu’ils tentent de rattraper leur retard apr\u00e8s plusieurs semaines de m\u00e9dias et de publicit\u00e9 gravement perturb\u00e9s. Ils s’attendent \u00e0 ce que la croissance s’\u00e9tablisse \u00e0 1,9 et 2,5 % en 2014 et 2015, respectivement.<\/p>\n

L’Asie-Pacifique (hors Japon), l’Europe centrale et orientale et l’Am\u00e9rique latine conna\u00eetront une croissance comprise entre 7 et 10,4 %. Cependant, le Moyen-Orient et l’Afrique, ralentis par des troubles politiques qui perturbent la production et la distribution des m\u00e9dias, ne devraient augmenter que de 1,3 % en moyenne.<\/p>\n

Entre 2011 et 2014, ZenithOptimedia pr\u00e9voit que 58\u00a0% des nouveaux revenus publicitaires proviendront de march\u00e9s \u00e9mergents tels que la Chine, la Russie et l’Indon\u00e9sie. Les march\u00e9s en d\u00e9veloppement, qu’ils d\u00e9finissent comme n’importe o\u00f9 en dehors de l’Am\u00e9rique du Nord, du Japon et de l’Europe de l’Ouest, augmenteront leur part du march\u00e9 publicitaire mondial de 32,3 % en 2011 \u00e0 35,9 % en 2014.<\/p>\n

\"publicit\u00e9-internet-par-type-zenith\"<\/p>\n

Au sein du segment de la publicit\u00e9 sur Internet, la recherche payante repr\u00e9sente pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de toutes les d\u00e9penses publicitaires, bien que sa croissance, \u00e0 15,7\u00a0% par an, soit ralentie par le passage aux appareils mobiles, o\u00f9 les co\u00fbts sont plus faibles. . L’affichage arrive juste derri\u00e8re, avec un taux de croissance plus \u00e9lev\u00e9, \u00e0 18,9 % par an. Ils s’attendent \u00e0 ce que le visionnage suive l\u00e9g\u00e8rement derri\u00e8re la recherche payante en 2014, \u00e0 22,6 et 25,6 %, respectivement.<\/p>\n

\"march\u00e9s-\u00e9mergents-annonces-zenith\"<\/p>\n

Au cours des trois prochaines ann\u00e9es, disent-ils, 48 \u200b\u200b% de la croissance mondiale des d\u00e9penses publicitaires proviendront de 10 march\u00e9s en d\u00e9veloppement, le Br\u00e9sil, la Russie, l’Inde et la Chine repr\u00e9sentant ensemble 33 %. La Chine et le Br\u00e9sil sont actuellement les deux seuls march\u00e9s en d\u00e9veloppement dans la liste des dix premiers pour les d\u00e9penses publicitaires totales\u00a0; pour 2014, la Russie les rejoindra, supprimant l’Italie de la liste.<\/p>\n

Pour 2014, ils pr\u00e9voient une plus grande part de la part de march\u00e9 totale des d\u00e9penses publicitaires pour la publicit\u00e9 sur Internet, passant \u00e0 21,2\u00a0%. Il existe actuellement quatre march\u00e9s o\u00f9 la publicit\u00e9 sur Internet repr\u00e9sente plus de 25\u00a0% des d\u00e9penses totales\u00a0: le Danemark, la Norv\u00e8ge, la Su\u00e8de et le Royaume-Uni. En 2014, la publicit\u00e9 sur Internet en tant que part des d\u00e9penses totales d\u00e9passera 30 % au Canada, en Norv\u00e8ge, en Su\u00e8de et au Royaume-Uni.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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