{"id":87352,"date":"2022-09-21T04:46:33","date_gmt":"2022-09-21T04:46:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/relooking-extreme-edition-de-compte-ppc\/"},"modified":"2022-09-21T04:46:33","modified_gmt":"2022-09-21T04:46:33","slug":"relooking-extreme-edition-de-compte-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/relooking-extreme-edition-de-compte-ppc\/","title":{"rendered":"Relooking extr\u00eame &#8211; \u00c9dition de compte PPC"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Si vous poss\u00e9dez votre propre maison, vous \u00eates probablement d\u00e9j\u00e0 habitu\u00e9 aux choses qui ne fonctionnent pas (aussi efficacement ou pas du tout) et \u00e0 tout ce qui n\u00e9cessite des mises \u00e0 jour et des r\u00e9parations constantes.  Eh bien, votre compte PPC n&#8217;est pas diff\u00e9rent d&#8217;une maison.  Parfois, vous devez le remodeler et d&#8217;autres fois, vous devrez le d\u00e9molir pour le reconstruire \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/p>\n<p>En ce qui concerne les comptes PPC, voici quelques probl\u00e8mes courants qui peuvent indiquer que vous devrez changer quelques ampoules ou rec\u00e2bler compl\u00e8tement l&#8217;endroit\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Mauvaise structure th\u00e9matique<\/li>\n<li>Campagnes hi\u00e9rarchis\u00e9es avec des groupes d&#8217;annonces tr\u00e8s performants<\/li>\n<li>Volume important de mots-cl\u00e9s avec des scores de qualit\u00e9 faibles<\/li>\n<li>Mauvaise repr\u00e9sentation des secteurs d&#8217;activit\u00e9\/du site Web<\/li>\n<li>Grand nombre de mots cl\u00e9s en double dans le compte<\/li>\n<li>Forte d\u00e9pendance \u00e0 la requ\u00eate large et \u00e0 la couverture incoh\u00e9rente des mots cl\u00e9s<\/li>\n<li>Aucune ventilation par donn\u00e9es d\u00e9mographiques, appareils ou emplacements si chaque segment fonctionne diff\u00e9remment<\/li>\n<li>Difficult\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer les promotions et l&#8217;expansion des mots cl\u00e9s de mani\u00e8re \u00e9volutive<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esp\u00e9rons que votre compte ne pr\u00e9sente pas tous ces probl\u00e8mes, ce qui signifie que vous pouvez vous concentrer sur l&#8217;identification du fruit \u00e0 port\u00e9e de main plut\u00f4t que de partir de z\u00e9ro.  Toutefois, si vous \u00eates confront\u00e9 \u00e0 une situation n\u00e9cessitant une reconstruction, pr\u00e9parez-vous \u00e0 une augmentation initiale du CPC sur l&#8217;ensemble de votre compte, car il faudra un certain temps pour g\u00e9n\u00e9rer un bon niveau de qualit\u00e9.<\/p>\n<p>Les pertes \u00e0 court terme valent bien les gains futurs, il devrait donc \u00eatre plus question de savoir quand est le bon moment pour commencer.  La prochaine question importante \u00e0 vous poser est : qui sera votre architecte, entrepreneur, \u00e9lectricien, plombier, etc. ?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_faut_une_ville_pour_restructurer_un_compte\"><\/span>Il faut une ville pour restructurer un compte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Que vous d\u00e9cidiez de reprendre l&#8217;entreprise en interne ou d&#8217;engager un tiers pour le faire \u00e0 votre place, le capital humain derri\u00e8re le projet de redressement sera le fondement de votre relooking extr\u00eame.  L&#8217;\u00e9quipe id\u00e9ale comprend :<\/p>\n<ul>\n<li>Un gestionnaire de compte pour comprendre les besoins de l&#8217;entreprise.<\/li>\n<li>Analyste d&#8217;affaires avec exp\u00e9rience en SEM.<\/li>\n<li>Un esprit cr\u00e9atif avec beaucoup d&#8217;exp\u00e9rience dans les m\u00e9dias.<\/li>\n<li>Un coordinateur multim\u00e9dia multit\u00e2che pour une grande partie du travail lourd, comme les t\u00e9l\u00e9chargements en masse.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Choisir_les_bons_outils\"><\/span>Choisir les bons outils<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9cid\u00e9 comment d\u00e9composer votre compte de mani\u00e8re th\u00e9matique et g\u00e9ographique, vous devez d\u00e9finir votre strat\u00e9gie d&#8217;expansion des mots cl\u00e9s et des types de correspondance.  Tenga en cuenta que, si bien la concordancia amplia le brindar\u00e1 una gran cobertura, si no se usa correctamente, puede resultar bastante costosa y gastar sus presupuestos diarios antes de que los t\u00e9rminos de concordancia exacta y de frase de alta calidad a largo plazo puedan ver surface.<\/p>\n<p>Bien qu&#8217;il soit crucial de cr\u00e9er des mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene pour r\u00e9duire vos CPC, il n&#8217;est pas rare de se retrouver avec un grand nombre de mots-cl\u00e9s qui ne g\u00e9n\u00e8rent aucun trafic.  La cl\u00e9 pour construire la bonne liste est d&#8217;utiliser les bons outils et tactiques d&#8217;exploration de mots cl\u00e9s.<\/p>\n<p>Une utilisation intelligente du modificateur de requ\u00eate large avec beaucoup moins de mots cl\u00e9s fournira un excellent aper\u00e7u des rapports sur les requ\u00eates de recherche.  Cela vous aidera \u00e0 d\u00e9velopper vos mots cl\u00e9s de correspondance exacte en fonction de ce qui fonctionne r\u00e9ellement plut\u00f4t que de ce que vous pensez fonctionner.<\/p>\n<p>Maintenant que vous avez la bonne couverture, vous pouvez vous concentrer sur la r\u00e9daction d&#8217;un texte publicitaire pertinent et efficace pour am\u00e9liorer encore votre niveau de qualit\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_lire_votre_succes\"><\/span>Comment lire votre succ\u00e8s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"courbe d'efficacit\u00e9\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Extreme-Makeover-Edicion-de-cuenta-PPC.jpg\" alt=\"courbe d'efficacit\u00e9\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>Il est important d&#8217;\u00e9tablir des KPI de base mesurables avant la restructuration pour comprendre o\u00f9 vous avez r\u00e9ussi.<\/p>\n<ul>\n<li>Comparez votre couverture de type de correspondance en obtenant le nombre total avant et apr\u00e8s la restructuration.<\/li>\n<li>Analysez l&#8217;\u00e9volution de votre co\u00fbt par clic (CPC) et de votre taux de clics (CTR) par type de correspondance.<\/li>\n<li>Fixez-vous un objectif \u00e0 atteindre d&#8217;ici la fin du projet, par exemple\u00a0:\n<ul>\n<li>Am\u00e9lioration de 10\u00a0% du CTR.<\/li>\n<li>Baisse de 15\u00a0% des CPC.<\/li>\n<li>Ratio mots-cl\u00e9s bons\/mauvais avec un score de qualit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>En fin de compte, l&#8217;objectif devrait \u00eatre de relever la barre, ou la courbe d&#8217;efficacit\u00e9, dans ce cas.  En mesurant \u00e0 la fois avant et apr\u00e8s votre projet, vous pouvez avoir une bonne id\u00e9e de l&#8217;impact global qu&#8217;il a eu.  Tout comme le remplacement de vos fen\u00eatres et de votre syst\u00e8me CVC us\u00e9, une r\u00e9organisation de compte vraiment r\u00e9ussie devrait entra\u00eener une augmentation mesurable de l&#8217;efficacit\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_amis_ne_laissent_pas_les_amis_%E2%80%9CRegler_et_oublier%E2%80%9D\"><\/span>Les amis ne laissent pas les amis &#8220;R\u00e9gler et oublier&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Une fois que vous avez r\u00e9ussi \u00e0 restructurer votre compte, ne vous contentez pas de lever les pieds et de vous d\u00e9tendre.  Vous devez constamment tester vos pages de destination et votre contenu publicitaire pour tirer le meilleur parti de votre compte PPC.<\/p>\n<p>Les moteurs de recherche trouvent toujours des moyens astucieux d&#8217;am\u00e9liorer l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur (liens annexes, extensions de lieu, ench\u00e8res de proximit\u00e9) qui auront un impact significatif sur le CTR et le CPC.  Restez \u00e0 jour avec les tendances.<\/p>\n<p>Ne vous contentez pas de ce que vous avez.  Il est normal d&#8217;\u00eatre gourmand lors de l&#8217;ex\u00e9cution d&#8217;une campagne SEM.  Il y a toujours moyen de s&#8217;am\u00e9liorer.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/relooking-extreme-edition-de-compte-ppc\/#Il_faut_une_ville_pour_restructurer_un_compte\" >Il faut une ville pour restructurer un compte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/relooking-extreme-edition-de-compte-ppc\/#Choisir_les_bons_outils\" >Choisir les bons outils<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/relooking-extreme-edition-de-compte-ppc\/#Comment_lire_votre_succes\" >Comment lire votre succ\u00e8s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/relooking-extreme-edition-de-compte-ppc\/#Les_amis_ne_laissent_pas_les_amis_%E2%80%9CRegler_et_oublier%E2%80%9D\" >Les amis ne laissent pas les amis &#8220;R\u00e9gler et oublier&#8221;<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous poss\u00e9dez votre propre maison, vous \u00eates probablement d\u00e9j\u00e0 habitu\u00e9 aux choses qui ne fonctionnent pas (aussi efficacement ou pas du tout) et \u00e0 tout ce qui n\u00e9cessite des mises \u00e0 jour et des r\u00e9parations constantes. 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