{"id":87384,"date":"2022-09-21T06:59:35","date_gmt":"2022-09-21T06:59:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier\/"},"modified":"2022-09-21T06:59:35","modified_gmt":"2022-09-21T06:59:35","slug":"liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier\/","title":{"rendered":"Liste de contr\u00f4le du marketing des moteurs de recherche pour les sp\u00e9cialistes du marketing h\u00f4telier"},"content":{"rendered":"<div>  <center\/> <\/p>\n<p>Il existe quatre principaux canaux que les consommateurs utilisent lorsqu&#8217;ils recherchent et r\u00e9servent des h\u00f4tels en ligne.  Ces quatre principaux canaux en ligne sont\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li>moteurs de recherche<\/li>\n<li>Sites Web de comparaison<\/li>\n<li>Sites Web des moteurs de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tels<\/li>\n<li>Sites Web de cha\u00eenes\/marques h\u00f4teli\u00e8res<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u00c0 moins qu&#8217;un site Web de moteur de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tel n&#8217;ait un capital de marque plus fort que ses principaux concurrents, o\u00f9 la majorit\u00e9 du trafic Web sera un trafic direct, le canal le plus efficace pour g\u00e9n\u00e9rer un trafic optimal est les moteurs de recherche. .<\/p>\n<p>Voici une liste de contr\u00f4le pour les sp\u00e9cialistes du marketing h\u00f4telier qui cherchent \u00e0 maximiser les r\u00e9servations d&#8217;h\u00f4tels sur plusieurs march\u00e9s asiatiques (y compris la Chine) \u00e0 partir du marketing de recherche.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"optimisation_du_moteur_de_recherche\"><\/span><strong>optimisation du moteur de recherche<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>V\u00e9rifiez toujours que les pages sont index\u00e9es par Google et Baidu (ou le moteur de recherche principal de votre march\u00e9)<\/li>\n<li>Identifiez et optimisez le contenu des 100 premi\u00e8res pages en termes de trafic de recherche organique le plus \u00e9lev\u00e9 de Google et Baidu \u00e0 partir d&#8217;un programme d&#8217;analyse Web (par exemple, Google Analytics) et examinez et optimisez la structure des liens internes des 100 premi\u00e8res pages avec le plus haut trafic de recherche organique de Google et Baidu.  trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Identifiez \u00e9galement les 100 premi\u00e8res pages en termes d&#8217;impressions de recherche organique les plus \u00e9lev\u00e9es \u00e0 partir des rapports Google Webmaster Tools.  Examinez et am\u00e9liorez le contenu de la balise de titre de la page, de la balise H1 et de la description META des 100 premi\u00e8res pages en termes d&#8217;impressions de recherche organique Google et Baidu les plus \u00e9lev\u00e9es.<\/li>\n<li>Comparez le contenu des 100 premi\u00e8res pages avec le contenu de vos autres pages pour \u00e9liminer les probl\u00e8mes potentiels de contenu en double.<\/li>\n<li>Examinez la structure URL de la page, en particulier les URL qui peuvent causer des probl\u00e8mes de contenu en double<\/li>\n<li>Examinez r\u00e9guli\u00e8rement les rapports Google Webmaster Tools et les rapports Baidu Webmaster Tools pour les liens entrants suspects<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"recherche_payante\"><\/span><strong>recherche payante<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dans les comptes de recherche payants, y compris Google AdWords, Baidu Tuiguang, Bing Ads et tout autre compte de moteur de recherche local sp\u00e9cifique, assurez-vous que tous les mots cl\u00e9s de marque et les mots cl\u00e9s de variation de marque sont couverts et pointez vers votre page d&#8217;accueil de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tel comme page de destination.<\/p>\n<p>Assurez-vous que tous les mots cl\u00e9s (et\/ou toutes les variantes) des 100\u00a0premi\u00e8res destinations ou m\u00eame des 1\u00a0000\u00a0premi\u00e8res destinations sont couverts, et que vous pointez vers la bonne page de r\u00e9sultats de recherche d&#8217;h\u00f4tels de destination en tant que pages de destination.<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s (et\/ou toutes les variantes) des 500 ou m\u00eame des 5000 meilleurs noms d&#8217;h\u00f4tels doivent \u00e9galement \u00eatre couverts et s&#8217;assurer qu&#8217;ils ciblent les pages de d\u00e9tails de chaque h\u00f4tel en tant que pages de destination.<\/p>\n<p>Voir l&#8217;exemple ci-dessous\u00a0:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"6oct2014-gordon-choi-ses-image\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1643099885_342_Lista-de-verificacion-de-marketing-de-motores-de-busqueda-para.jpg\" alt=\"6oct2014-gordon-choi-ses-image\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>Vous devez \u00e9galement examiner le budget d\u00e9pens\u00e9 pour chaque type de mot cl\u00e9 en examinant le nombre de r\u00e9servations et de revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par chaque type de mot cl\u00e9 et les performances des annonces pour chaque mot cl\u00e9.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optimisation_de_la_page_de_destination\"><\/span><strong>Optimisation de la page de destination<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un site Web de moteur de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tel doit toujours avoir trois types de pages principales et elles servent normalement de pages de destination pour les campagnes de recherche payante et les campagnes d&#8217;optimisation des moteurs de recherche\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li>Page principal<\/li>\n<li>Page de r\u00e9sultats de recherche d&#8217;h\u00f4tels de destination<\/li>\n<li>Page individuelle d\u00e9taill\u00e9e de l&#8217;h\u00f4tel<\/li>\n<\/ol>\n<p>Assurez-vous que le contenu principal de l&#8217;h\u00f4tel et la pr\u00e9sentation de la page d&#8217;accueil sont optimis\u00e9s en tant que page de destination pour le r\u00e9f\u00e9rencement et la recherche payante, et faites de m\u00eame pour les r\u00e9sultats de recherche de votre h\u00f4tel de destination.  C&#8217;est \u00e9galement le moment de v\u00e9rifier que le contenu principal de l&#8217;h\u00f4tel et la mise en page de chaque page d\u00e9taill\u00e9e de l&#8217;h\u00f4tel sont optimis\u00e9s en tant que page de destination pour le r\u00e9f\u00e9rencement et la recherche payante.<\/p>\n<p>Ensuite:<\/p>\n<ul>\n<li>Optimiser tous les \u00e9l\u00e9ments du champ de recherche d&#8217;h\u00f4tels sur la page d&#8217;accueil<\/li>\n<li>Optimisez la s\u00e9quence des r\u00e9sultats de recherche d&#8217;h\u00f4tels pour chacune des 100 premi\u00e8res destinations (ou m\u00eame les 1000 premi\u00e8res) pour la page de r\u00e9sultats de recherche d&#8217;h\u00f4tels de destination<\/li>\n<li>Personnalisez une conception r\u00e9active pour la page d&#8217;accueil, les r\u00e9sultats de recherche d&#8217;h\u00f4tels et la page d&#8217;h\u00f4tel d\u00e9taill\u00e9e individuelle pour les utilisateurs mobiles V\u00e9rifiez la vitesse de chargement de la page d&#8217;accueil, des pages de r\u00e9sultats de recherche d&#8217;h\u00f4tel de destination et des pages de d\u00e9tails d&#8217;h\u00f4tel individuel<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rapports_et_analyse_des_donnees\"><\/span><strong>Rapports et analyse des donn\u00e9es<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour comprendre le comportement des utilisateurs du site Web, examinez les donn\u00e9es sur le trafic de recherche payante et le trafic de recherche organique sur les sites Web des moteurs de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tels.  Je d\u00e9velopperai cela dans une colonne ult\u00e9rieure, mais en r\u00e9sum\u00e9, une bonne liste de contr\u00f4le est la suivante\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Examiner le taux de conversion \u00e0 partir de diff\u00e9rents types d&#8217;appareils (c&#8217;est-\u00e0-dire ordinateur de bureau\/PC, tablette et mobile) du trafic de recherche payant<\/li>\n<li>Examinez la m\u00e9trique du taux de rebond et la m\u00e9trique du temps pass\u00e9 sur le site pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Examinez le rapport entre les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs r\u00e9currents provenant \u00e0 la fois du trafic de recherche payant et du trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Examiner la fr\u00e9quence du trafic de recherche payante et du trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Examiner les rapports d&#8217;entonnoir d&#8217;objectifs pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Examiner les rapports sur les flux d&#8217;objectifs pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Examiner le flux cible par emplacement (c&#8217;est-\u00e0-dire pays et\/ou ville) pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique<\/li>\n<li>Examinez la conversion du trafic de recherche payante et cliquez sur les mod\u00e8les d&#8217;attribution pour maximiser le retour sur les budgets de marketing de recherche payante.<\/li>\n<li>Examinez les donn\u00e9es de l&#8217;entonnoir multicanal pour le trafic de recherche payant et le trafic de recherche organique dans toutes les sources de trafic<\/li>\n<li>Pour le march\u00e9 chinois, configurez l&#8217;outil d&#8217;analyse de Baidu sur votre site Web et int\u00e9grez-le \u00e0 votre compte Baidu Paid Search<\/li>\n<\/ul><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87_1 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier\/#optimisation_du_moteur_de_recherche\" >optimisation du moteur de recherche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier\/#recherche_payante\" >recherche payante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier\/#Optimisation_de_la_page_de_destination\" >Optimisation de la page de destination<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/liste-de-controle-du-marketing-des-moteurs-de-recherche-pour-les-specialistes-du-marketing-hotelier\/#Rapports_et_analyse_des_donnees\" >Rapports et analyse des donn\u00e9es<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il existe quatre principaux canaux que les consommateurs utilisent lorsqu&#8217;ils recherchent et r\u00e9servent des h\u00f4tels en ligne. Ces quatre principaux canaux en ligne sont\u00a0: moteurs de recherche Sites Web de comparaison Sites Web des moteurs de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tels Sites Web de cha\u00eenes\/marques h\u00f4teli\u00e8res \u00c0 moins qu&#8217;un site Web de moteur de r\u00e9servation d&#8217;h\u00f4tel n&#8217;ait un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":87385,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[2917,21,13268,43,1147,747,5266,42,503,7516],"class_list":["post-87384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs","tag-controle","tag-des","tag-hotelier","tag-les","tag-liste","tag-marketing","tag-moteurs","tag-pour","tag-recherche","tag-specialistes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87384"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87384\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87385"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87384"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}