{"id":8752,"date":"2020-05-03T16:07:17","date_gmt":"2020-05-03T16:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-astuces-pay-per-click-que-chaque-entreprise-de-plomberie-climatisation-devrait\/"},"modified":"2020-05-03T16:07:17","modified_gmt":"2020-05-03T16:07:17","slug":"3-astuces-pay-per-click-que-chaque-entreprise-de-plomberie-climatisation-devrait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-astuces-pay-per-click-que-chaque-entreprise-de-plomberie-climatisation-devrait\/","title":{"rendered":"3 astuces pay-per-click que chaque entreprise de plomberie \/ climatisation devrait …"},"content":{"rendered":"

\"3<\/p>\n

Ayant aid\u00e9 les entreprises de plomberie \/ CVC \u00e0 travers le pays avec leurs campagnes de paiement au clic (PPC), il semble que la plupart des entreprises font des erreurs majeures qui leur ont co\u00fbt\u00e9 des dizaines de milliers de dollars en d\u00e9penses publicitaires gaspill\u00e9es.<\/p>\n

Heureusement, la correction de ces erreurs rend non seulement vos campagnes PPC plus efficaces et rentables, mais aussi votre entreprise domine votre march\u00e9.<\/p>\n

Croyez-moi, je parle d'exp\u00e9rience.<\/p>\n

Malheureusement, la plupart des entreprises de plomberie \/ CVC n'ont pas le temps ou les ressources pour r\u00e9soudre ou d\u00e9panner ces probl\u00e8mes. Apr\u00e8s tout, votre travail consiste \u00e0 prendre soin des probl\u00e8mes des autres, sans vous soucier des minuties de la gestion du PPC.<\/p>\n

\"Copiez<\/p>\n

Donc, pour vous faciliter la vie, voici 3 des plus grandes erreurs PPC que les entreprises de plomberie \/ CVC font et, surtout, comment les corriger.<\/p>\n

<\/span>Erreur # 1 – Mauvaise strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Pour commencer, vous devez utiliser la bonne strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s. Cela peut sembler \u00e9vident, mais la plupart des entreprises de plomberie \/ CVC n'obtiennent jamais cette pi\u00e8ce correctement.<\/p>\n

Par exemple, de nombreuses entreprises de plomberie \/ CVC utilisent les m\u00eames ensembles d'annonces pour tous leurs mots cl\u00e9s. Maintenant, si quelqu'un recherche une "r\u00e9paration de plomberie", une annonce comme celle-ci n'est probablement pas terrible:<\/p>\n

\"Capture<\/p>\n

Le probl\u00e8me se pose lorsque cette m\u00eame annonce est utilis\u00e9e pour quelqu'un qui recherche la "d\u00e9tection de fuite". Dans le premier cas, l'annonce demandait toujours au moteur de recherche de conclure qu'un "plombier honn\u00eate rapide" \u00e9tait un bon match pour vos besoins de r\u00e9paration de plomberie. Ce n'est pas trop, donc l'annonce peut fonctionner.<\/p>\n

Mais, si vous recherchez la "d\u00e9tection de fuite", une annonce pour un "plombier honn\u00eate rapide" laisse le moteur de recherche avec de nombreuses questions. C'est honn\u00eate, mais la d\u00e9tection des fuites le fait-elle? L'annonce dit "professionnels de la plomberie et du drainage", mais, encore une fois, je ne sais pas s'ils d\u00e9tectent des fuites.<\/p>\n

La copie d'annonce convaincante relie l'intention du moteur de recherche (vos mots cl\u00e9s) \u00e0 l'annonce (ce que vous recherchez). Ainsi, plus la copie d'annonce est align\u00e9e avec les termes de recherche qui l'ont d\u00e9clench\u00e9e, plus un moteur de recherche pensera: "Oui, c'est ce que je recherche!" et cliquez sur votre annonce.<\/p>\n

<\/span>La solution<\/span><\/h3>\n

La cl\u00e9 pour r\u00e9soudre ce probl\u00e8me consiste \u00e0 identifier les termes de recherche les plus efficaces pour votre entreprise. Une fois que vous savez ce qui g\u00e9n\u00e8re le plus de prospects pour votre entreprise, vous pouvez utiliser ces informations pour d\u00e9velopper groupes d'annonces par mots cl\u00e9s uniques<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9galement appel\u00e9s SKAG, les groupes d'annonces par mots cl\u00e9s uniques combinent les mots cl\u00e9s exacts, en requ\u00eate large et \/ ou en requ\u00eate large pour un terme de recherche particulier avec une annonce ciblant cette phrase.<\/p>\n

Par exemple, voici une copie d'annonce ciblant le mot cl\u00e9 "d\u00e9tection de fuite" beaucoup plus efficacement que dans l'exemple pr\u00e9c\u00e9dent:
\"CaptureQuiconque recherche la \u00abd\u00e9tection de fuite\u00bb sait instantan\u00e9ment qu'il a trouv\u00e9 exactement ce qu'il cherchait. De plus, si vous appelez aujourd'hui, vous obtenez 25% de rabais!<\/p>\n

Cette annonce fonctionne bien car elle relie la copie de l'annonce aux mots cl\u00e9s. L'annonce n'est d\u00e9clench\u00e9e que si quelqu'un recherche quelque chose de pertinent pour l'annonce. Ainsi, lorsqu'ils voient l'annonce, ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer dessus!<\/p>\n

Pour mes clients, l'adoption d'une strat\u00e9gie de mots cl\u00e9s bas\u00e9e sur SKAG a rapidement doubl\u00e9 leur taux de clics, ce qui en fait un excellent moyen de commencer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus (et le bon type) de trafic vers votre site Web.<\/p>\n

<\/span>Erreur # 2 – Envoi de trafic PPC \u00e0 votre page d'accueil<\/span><\/h2>\n

Les clics PPC doivent aller quelque part, donc la plupart des entreprises de plomberie \/ CVC envoient du trafic PPC vers le site Web de votre entreprise. Apr\u00e8s tout, vous cherchez une entreprise de plomberie et c'est le site Web de votre entreprise de plomberie, non?<\/p>\n

Le probl\u00e8me est qu'il offre de nombreux services, et la personne qui vient de cliquer sur votre annonce "fuite d'eau" n'a pas besoin de savoir qu'elle peut installer un climatiseur pour elle. Cependant, si vous cherchez quelqu'un pour installer un climatiseur, cela ne les d\u00e9range pas les services de r\u00e9paration de fuites!<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, votre page d'accueil devrait plaire \u00e0 tout le monde, ce qui signifie qu'elle devrait r\u00e9pertorier tous vos services. Ce n'est pas vraiment un probl\u00e8me jusqu'\u00e0 ce que vous commenciez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic payant vers votre site.<\/p>\n

Le trafic pay\u00e9 clique sur votre annonce qui esp\u00e8re r\u00e9pondre \u00e0 un besoin sp\u00e9cifique, et si la page dans laquelle ils arrivent apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur votre annonce ne correspond \u00e9videmment pas au service qui vous int\u00e9resse, ils dispara\u00eetront!<\/p>\n

Cela signifie que vous devez tout r\u00e9pertorier sur votre page d'accueil pour que ces clics PPC co\u00fbteux puissent trouver ce qu'ils recherchent\u2026 mais tout r\u00e9pertorier d\u00e9route les gens et les rend moins susceptibles d'utiliser votre entreprise. C'est une situation perdante!<\/p>\n

<\/span>La solution<\/span><\/h3>\n

La solution \u00e0 ce probl\u00e8me est vraiment tr\u00e8s simple. Cela prend plus de temps et d'efforts, mais croyez-moi, les r\u00e9sultats en valent la peine.<\/p>\n

Au lieu de cibler votre trafic vers votre page d'accueil, vous devriez cibler une "page de destination" d\u00e9di\u00e9e \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins d'un type de trafic sp\u00e9cifique. Par exemple, si vous cliquez sur une annonce qui dit "D\u00e9tection de fuite" et que vous acc\u00e9dez \u00e0 une page qui parle de "D\u00e9tection de fuite", vous avez de bien meilleures chances de vous sentir comme si vous \u00e9tiez au bon endroit.<\/p>\n

Pouvez-vous voir pourquoi les pages de destination sont si importantes? D'apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, l'envoi de trafic PPC vers une page de destination d\u00e9di\u00e9e double souvent (parfois triple) l'efficacit\u00e9 d'une campagne PPC.<\/p>\n

Et ce n'est qu'un d\u00e9but. Une fois que vous avez un bon ensemble de pages de destination, vous pouvez commencer \u00e0 optimiser ces pages pour produire autant de pistes que possible … mais nous laisserons ce billet de blog pour plus tard.<\/p>\n

<\/span>Erreur # 3 – Pas de suivi des appels<\/span><\/h2>\n

Si vous exploitez une entreprise de plomberie \/ CVC prosp\u00e8re, vous recevrez de nombreux appels. Les appels sont l'\u00e2me de votre entreprise, n'aimeriez-vous pas savoir comment quelqu'un a obtenu votre num\u00e9ro?<\/p>\n

Malheureusement, les gens appellent rarement et disent: "H\u00e9, j'ai vu votre carte il y a quelques mois, et quand ma salle de bain a explos\u00e9, j'ai pens\u00e9 \u00e0 votre entreprise."<\/p>\n

Il est donc tr\u00e8s difficile de d\u00e9terminer la valeur de diff\u00e9rentes activit\u00e9s de marketing. Le panneau d'affichage en valait-il la peine? Qui sait?<\/p>\n

Ceci est particuli\u00e8rement important en ce qui concerne la publicit\u00e9 PPC. Le PPC est un excellent moyen d'obtenir des contacts de plomberie \/ HVAC, il n'est donc pas surprenant que le co\u00fbt par clic pour les publicit\u00e9s de plomberie \/ HVAC ait consid\u00e9rablement augment\u00e9. Pour tirer le meilleur parti de votre budget, vous devez savoir quels clics produisent des prospects de qualit\u00e9.<\/p>\n

Cependant, comme la plupart de vos prospects PPC sont des appels t\u00e9l\u00e9phoniques, comment savez-vous quelles annonces ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 quels appels?<\/p>\n

<\/span>La solution<\/span><\/h3>\n

Il existe une vari\u00e9t\u00e9 de diff\u00e9rents programmes de suivi des appels que vous pouvez mettre en \u0153uvre avec une relative facilit\u00e9. Encore une fois, tout comme la cr\u00e9ation de pages de destination d\u00e9di\u00e9es, les r\u00e9sultats valent bien le temps et les efforts n\u00e9cessaires pour configurer le suivi des appels.<\/p>\n

Google propose en fait une fonction de transfert d'appel gratuite que vous pouvez utiliser pour suivre les annonces qui ont donn\u00e9 lieu \u00e0 quels appels t\u00e9l\u00e9phoniques. Alternativement, il existe de nombreuses autres options, telles que les mesures de suivi des appels, Five9, qui fournissent des options suppl\u00e9mentaires (telles que l'enregistrement des appels ou l'int\u00e9gration CRM) que votre entreprise peut trouver utiles.<\/p>\n

\"chat-call-center<\/p>\n

Une fois en place, le suivi des appels transformera la fa\u00e7on dont vous visualisez vos campagnes PPC. Vous saurez exactement comment vos campagnes fonctionnent et comment les modifications sp\u00e9cifiques apport\u00e9es \u00e0 votre copie d'annonce, aux pages de destination, aux offres ou \u00e0 tout autre \u00e9l\u00e9ment affectent l'efficacit\u00e9 de vos campagnes.<\/p>\n

Pour mes clients, le suivi des appels les a aid\u00e9s \u00e0 am\u00e9liorer consid\u00e9rablement leur volume et leur co\u00fbt par t\u00eate de fa\u00e7on durable. Avec la concurrence croissante dans le marketing PPC, qui n'en voudrait pas?<\/p>\n

<\/span>conclusion
\n<\/span><\/h2>\n

La r\u00e9solution de ces 3 probl\u00e8mes courants a fait une diff\u00e9rence jour et nuit pour l'efficacit\u00e9 de leurs campagnes de plomberie \/ CVC payantes par clic pour mes clients. Le taux de double clic et le taux de conversion double ont signifi\u00e9 4 fois plus de leads pour le m\u00eame prix!<\/p>\n

Comme je l'ai d\u00e9j\u00e0 dit, la mise en place de vos campagnes pour r\u00e9ussir n\u00e9cessitera des efforts suppl\u00e9mentaires, mais la capacit\u00e9 \u00e0 surpasser la concurrence et \u00e0 gagner plus d'argent pour moins vaut vraiment l'investissement.<\/p>\n

Si vous souhaitez que je jette un \u0153il \u00e0 vos campagnes et voyez ce que ces astuces et d'autres peuvent faire pour votre entreprise, faites-le moi savoir! Je serai heureux de vous donner une \u00e9valuation honn\u00eate du fonctionnement de vos campagnes.<\/p>\n

Vous avez entendu ce que j'ai \u00e0 dire, maintenant c'est votre tour. O\u00f9 avez-vous vu des campagnes de plomberie \/ CVC gaspiller de l'argent et des prospects?<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n