{"id":87850,"date":"2022-09-22T14:54:47","date_gmt":"2022-09-22T14:54:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-cibler-votre-analyse-et-votre-optimisation-ppc\/"},"modified":"2022-09-22T14:54:47","modified_gmt":"2022-09-22T14:54:47","slug":"comment-cibler-votre-analyse-et-votre-optimisation-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-cibler-votre-analyse-et-votre-optimisation-ppc\/","title":{"rendered":"Comment cibler votre analyse et votre optimisation PPC"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"right\" title=\"papiers-perdus-en-mer\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Como-enfocar-su-analisis-y-optimizacion-de-PPC.jpg\" alt=\"papiers-perdus-en-mer\" border=\"0\"\/>Les gestionnaires de PPC, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, sont compl\u00e8tement submerg\u00e9s.  Mais cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas \u00e9galement augmenter la productivit\u00e9 lors de la gestion des campagnes.<\/p>\n<p>Une tactique de base pour en faire plus lors de la gestion du PPC consiste \u00e0 atteindre un \u00e9tat de concentration zen lors de l&#8217;analyse des donn\u00e9es.  Plus votre analyse et votre optimisation sont cibl\u00e9es, plus vous pouvez g\u00e9rer les campagnes rapidement et plus vite vos performances s&#8217;am\u00e9lioreront.<\/p>\n<p>Une mer de donn\u00e9es PPC permet aux gestionnaires de campagnes d&#8217;optimiser presque tous les aspects de leur compte.  Cependant, avec vague apr\u00e8s vague de statistiques perspicaces, les gestionnaires de PPC font face \u00e0 un danger commun : perdre le site c\u00f4tier et se perdre en mer.<\/p>\n<p>Les gestionnaires de campagnes peuvent perdre de vue leurs principaux objectifs commerciaux lorsqu&#8217;ils sont jusqu&#8217;au cou dans les statistiques.  Par exemple, voici une liste de mesures qu&#8217;un responsable PPC peut avoir besoin de surveiller pour maintenir sa campagne\u00a0:<\/p>\n<table border=\"0\" width=\"100%\" cellpadding=\"6\" align=\"center\">\n<tbody>\n<tr align=\"left\" valign=\"top\">\n<td style=\"width: 33%;\">\n<ul>\n<li>impressions<\/li>\n<li>Clics<\/li>\n<li>cliquez pour les \u00e9valuations<\/li>\n<li>Co\u00fbt par clic<\/li>\n<li>Co\u00fbt pour mille impressions<\/li>\n<li>position m\u00e9diane<\/li>\n<li>conversion (1 par clic)<\/li>\n<li>conversion (Plusieurs par clic)<\/li>\n<li>Co\u00fbt par conversion (1 par clic)<\/li>\n<li>Co\u00fbt par conversion (plusieurs par clic)<\/li>\n<li>Conversions post-presse<\/li>\n<li>Taux de conversion (1 par clic)<\/li>\n<li>Taux de conversion (plusieurs par clic)<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<td style=\"width: 33%;\">\n<ul>\n<li>Taux d&#8217;impressions<\/li>\n<li>Taux d&#8217;impressions de correspondance exacte<\/li>\n<li>Taux d&#8217;impressions perdues (budget)<\/li>\n<li>Taux d&#8217;impressions perdues (classement)<\/li>\n<li>Taux de clic relatif<\/li>\n<li>impressions de t\u00e9l\u00e9phone<\/li>\n<li>Appels t\u00e9l\u00e9phoniques<\/li>\n<li>Tarif des appels t\u00e9l\u00e9phoniques<\/li>\n<li>co\u00fbt du t\u00e9l\u00e9phone<\/li>\n<li>Dur\u00e9e d&#8217;appel<\/li>\n<li>temps d&#8217;appel<\/li>\n<li>Co\u00fbt moyen par appel<\/li>\n<li>Revenu<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<td style=\"width: 34%;\">\n<ul>\n<li>Retour sur investissement<\/li>\n<li>Marge b\u00e9n\u00e9ficiaire<\/li>\n<li>Valeur moyenne des commandes<\/li>\n<li>valeur \u00e0 vie<\/li>\n<li>Taux de rebond<\/li>\n<li>Pages par visite<\/li>\n<li>temps sur place<\/li>\n<li>% de nouvelles visites<\/li>\n<li>% de visites de retour<\/li>\n<li>revenus des clics<\/li>\n<li>Revenus d&#8217;impression<\/li>\n<li>valeur par visite<\/li>\n<li>Niveau de qualit\u00e9<\/li>\n<li>Niveau de qualit\u00e9 des mots cl\u00e9s<\/li>\n<li>Niveau de qualit\u00e9 de la page de destination<\/li>\n<li>Exp\u00e9rience utilisateur de la page de destination<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definir_des_objectifs_specifiques\"><\/span>D\u00e9finir des objectifs sp\u00e9cifiques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Avant d&#8217;ex\u00e9cuter un rapport ou d&#8217;ouvrir une feuille de calcul Excel, vous devez d\u00e9terminer quels sont vos objectifs.  Pourquoi ex\u00e9cutez-vous ce rapport et que cherchez-vous \u00e0 accomplir\u00a0?  Si vous n&#8217;avez pas ces objectifs en t\u00eate \u00e0 l&#8217;avance, vous ne regardez que les statistiques sans v\u00e9ritable objectif.  En d&#8217;autres termes, vous \u00eates mont\u00e9 dans une voiture et vous venez de commencer \u00e0 conduire, sans v\u00e9ritable destination.<\/p>\n<p>Cela peut sembler simple.  Vous pensez peut-\u00eatre\u00a0: &#8220;Bien s\u00fbr, je sais pourquoi je g\u00e9n\u00e8re ce rapport\u00a0: je souhaite am\u00e9liorer les performances de mes campagnes&#8221;.<\/p>\n<p>R\u00e9fl\u00e9chissons \u00e0 ce genre d&#8217;\u00e9nonc\u00e9 puissant dans un autre contexte\u00a0: \u00ab\u00a0Je veux perdre du poids\u00a0\u00bb.  C&#8217;est super, un super objectif.  Comment comptez-vous perdre ce poids ?  Combien de poids voulez-vous perdre?  Quelle est votre date cible pour atteindre cet objectif\u00a0?  Quelles sont vos tactiques pour perdre ce poids ?<\/p>\n<p>Pour fixer des objectifs atteignables, vous devez \u00eatre plus pr\u00e9cis.  Plus l&#8217;objectif est d\u00e9taill\u00e9, plus il a de chances de r\u00e9ussir.<\/p>\n<p>En ce qui concerne l&#8217;exemple de la perte de poids, cela sonne mieux\u00a0: &#8220;Je vais perdre 15 livres en six semaines.  Pour atteindre cet objectif, j&#8217;irai au gymnase quatre fois par semaine.  Je vais manger plus sainement en ne sortant pas autant et en pr\u00e9parant un d\u00e9jeuner sain.  Je vais abandonner (haleter!) La bi\u00e8re pendant ce temps.  C&#8217;est un objectif sp\u00e9cifique avec des tactiques sp\u00e9cifiques pour y parvenir.<\/p>\n<p>Appliquez maintenant cet exemple \u00e0 votre analyse PPC.  Au lieu de dire en g\u00e9n\u00e9ral &#8220;Je veux am\u00e9liorer les performances de mes campagnes&#8221;, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ce qui doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 exactement.  Que faut-il am\u00e9liorer ?  Pourquoi cela doit-il arriver ?  Quelles tactiques doivent \u00eatre employ\u00e9es\u00a0?  \u00catre sp\u00e9cifique!<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"construire_une_hypothese\"><\/span>construire une hypoth\u00e8se<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Non seulement vous devez d\u00e9terminer des objectifs sp\u00e9cifiques avant de travailler sur les efforts d&#8217;optimisation de compte, mais vous devez \u00e9galement \u00e9tablir une hypoth\u00e8se avant que tout rapport ne soit effectu\u00e9.  Voici une d\u00e9finition rapide d&#8217;une hypoth\u00e8se\u00a0: une hypoth\u00e8se ou une explication propos\u00e9e bas\u00e9e sur des preuves limit\u00e9es comme point de d\u00e9part pour une enqu\u00eate plus approfondie.<\/p>\n<p>Par exemple, vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 dans votre compte que votre co\u00fbt par acquisition a augment\u00e9.  C&#8217;est le point de d\u00e9part de votre optimisation.<\/p>\n<p>L&#8217;objectif dans cet exemple pourrait \u00eatre : Je veux r\u00e9duire votre CPA en dessous de mon objectif de 25 $.  J&#8217;ex\u00e9cuterai des rapports dans les campagnes \u00e0 CPA \u00e9lev\u00e9 pour d\u00e9terminer o\u00f9 se situe le probl\u00e8me.  Je d\u00e9terminerai quels groupes d&#8217;annonces et quels mots cl\u00e9s entravent mes performances.  Je vais faire des ajustements pour abaisser le CPA en dessous de mon objectif de 25 $.  Les changements que j&#8217;apporte aujourd&#8217;hui devraient faire baisser mon CPA dans sept jours.<\/p>\n<p>L&#8217;hypoth\u00e8se pour cet exemple pourrait \u00eatre\u00a0: le CPA de mon compte a gonfl\u00e9 parce que mon CPC continue d&#8217;augmenter en raison d&#8217;une forte concurrence.  De plus, je pense qu&#8217;il existe des mots-cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent des clics sans conversion.<\/p>\n<p>En suivant cette m\u00e9thode, vous avez un objectif pr\u00e9cis et une hypoth\u00e8se directrice initiale avant m\u00eame d&#8217;ex\u00e9cuter votre premier rapport.  Cela r\u00e9duira consid\u00e9rablement le temps n\u00e9cessaire pour d\u00e9terminer un plan d&#8217;action pour am\u00e9liorer les performances de votre compte.  Lorsque vous ex\u00e9cuterez ces rapports initiaux, vous ne commencerez pas \u00e0 vous sentir \u00e0 la d\u00e9rive et perdu dans une mer de statistiques.  Au moins vous aurez une boussole et un horizon \u00e0 suivre.<\/p>\n<p>Mon prochain article discutera de la prochaine \u00e9tape apr\u00e8s avoir d\u00e9fini un objectif et une hypoth\u00e8se d&#8217;optimisation sp\u00e9cifiques\u00a0: hi\u00e9rarchiser les donn\u00e9es dans les rapports PPC.  La hi\u00e9rarchisation est essentielle pour que vous puissiez obtenir les donn\u00e9es qui vous aideront \u00e0 prouver ou \u00e0 r\u00e9futer votre th\u00e8se, ainsi qu&#8217;\u00e0 atteindre vos objectifs le plus rapidement possible.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-cibler-votre-analyse-et-votre-optimisation-ppc\/#Definir_des_objectifs_specifiques\" >D\u00e9finir des objectifs sp\u00e9cifiques<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-cibler-votre-analyse-et-votre-optimisation-ppc\/#construire_une_hypothese\" >construire une hypoth\u00e8se<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les gestionnaires de PPC, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, sont compl\u00e8tement submerg\u00e9s. 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