{"id":88257,"date":"2022-09-25T02:28:38","date_gmt":"2022-09-25T02:28:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/lecons-sociales-apprises-le-dimanche-du-super-bowl\/"},"modified":"2022-09-25T02:28:38","modified_gmt":"2022-09-25T02:28:38","slug":"lecons-sociales-apprises-le-dimanche-du-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/lecons-sociales-apprises-le-dimanche-du-super-bowl\/","title":{"rendered":"Le\u00e7ons sociales apprises le dimanche du Super Bowl"},"content":{"rendered":"
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Chaque ann\u00e9e, le battage m\u00e9diatique autour du Super Bowl ne se limite pas aux \u00e9quipes qui jouent, mais aux entreprises en lice pour une publicit\u00e9 de 30 secondes qui pourrait donner le ton pour le reste de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Beaucoup de choses se sont pass\u00e9es depuis les annonces de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, notamment la mont\u00e9e et la domination des m\u00e9dias sociaux. Les sites sociaux ont chang\u00e9 notre fa\u00e7on de voir l’interaction avec la marque et le marketing.<\/p>\n

Les m\u00e9dias traditionnels adoptent lentement le changement, mais voyons comment les publicit\u00e9s se comparent cette ann\u00e9e et quelles le\u00e7ons peuvent en \u00eatre tir\u00e9es.<\/p>\n

Facebook victoires<\/strong><\/p>\n

Le site social le plus populaire dans les publicit\u00e9s de cette ann\u00e9e \u00e9tait Facebook, Et pour une bonne raison. Concernant l’efficacit\u00e9 de la marque, Facebook Il se classe au premier rang, selon les r\u00e9sultats de l’indice de fid\u00e9lit\u00e9 des clients Brand Keys publi\u00e9s plus t\u00f4t cette semaine. youtube et Twitter ils \u00e9taient finalistes, certaines marques taquinant les fans avec des aper\u00e7us de ce qui allait arriver avant le grand jour.<\/p>\n

Qui a obtenu les honneurs et qui a eu un effet moins que favorable\u00a0?<\/p>\n

UN<\/strong><\/p>\n

Volkswagen est certainement le meilleur de sa cat\u00e9gorie pour sa d\u00e9monstration de pr\u00e9voyance sociale avant le Super Bowl. Nous l’avons tous vu, l’adorable petit gar\u00e7on et sa qu\u00eate pour utiliser “The Force” sur la machine \u00e0 laver, le sympathique Golden Lab, et bien s\u00fbr, faire d\u00e9marrer la VW Passat 2012 de son p\u00e8re.<\/p>\n

Les utilisateurs en ligne actifs l’ont pr\u00e9visualis\u00e9 avant dimanche sur les profils sociaux de VW sur plusieurs plateformes. Score pour eux, plus de 16 millions de vues plus tard, une actualit\u00e9 tr\u00e8s comment\u00e9e et \u00e9crite ce lundi matin.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, les gens de VW auraient d\u00fb attirer les fans vers Facebook en ajoutant des informations sur le fait d’\u00eatre trouv\u00e9 sur le g\u00e9ant social ou en demandant aux fans de regarder la publicit\u00e9 sur YouTube, mais ils re\u00e7oivent des \u00e9loges particuliers pour leur pr\u00e9voyance. Les mentions notables avec des tactiques similaires incluent Doritos et Pepsi Max.<\/p>\n

Que pouvons-nous apprendre ? Gardez vos efforts sociaux coh\u00e9rents et ayez la pr\u00e9voyance de tendre la main \u00e0 vos fans pour les faire parler avant le \u00abgrand spectacle\u00bb, quel qu’il soit.<\/p>\n

UN-<\/strong><\/p>\n

Deux autres concessionnaires automobiles ont r\u00e9ussi dimanche, Audi et Mercedes, annon\u00e7ant tous deux Twitter concours – Mercedes’ avec un Facebook tourner aussi. Bien que certains puissent affirmer que les messages et les appels \u00e0 l’action n’\u00e9taient pas aussi clairs qu’ils pourraient l’\u00eatre, il convient de noter que ces grandes marques adoptent la tendance sociale et essaient de s’engager avec leurs fans et leurs abonn\u00e9s d’une toute nouvelle mani\u00e8re.<\/p>\n

Que pouvons-nous apprendre ? Les concours sont toujours une bonne tactique pour interagir avec les fans. Si vous allez essayer un concours, assurez-vous que vos efforts promotionnels se font sur plusieurs plateformes et int\u00e8grent \u00e0 la fois le marketing traditionnel et num\u00e9rique.<\/p>\n

B+<\/strong><\/p>\n

Ajouter des ic\u00f4nes sociales aux publicit\u00e9s de marque est toujours une bonne id\u00e9e, mais certaines marques ne les ont pas encore int\u00e9gr\u00e9es dans leurs publicit\u00e9s. Budweiser a mentionn\u00e9 son Facebook page dans une publicit\u00e9 mais pas dans l’autre et sans appel clair \u00e0 l’action. Suzuki a tent\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers son site KizashiKicks.com, a ajout\u00e9 CarMax. Twitter Oui Facebook ic\u00f4nes \u00e0 leur publicit\u00e9, et E-Trade avait YouTube et Facebook Ic\u00f4nes<\/p>\n

Que pouvons-nous apprendre ? Au minimum, l’utilisation d’ic\u00f4nes de m\u00e9dias sociaux dans vos efforts m\u00e9diatiques traditionnels peut inciter les personnes socialement \u00e9duqu\u00e9es \u00e0 vous rechercher sur la plate-forme sociale de leur choix. Une meilleure option est d’avoir un appel \u00e0 l’action en ajoutant des ic\u00f4nes sociales \u00e0 votre messagerie traditionnelle. Donnez aux t\u00e9l\u00e9spectateurs une raison d’aimer, de suivre ou de s’abonner.<\/p>\n

B<\/strong><\/p>\n

La publicit\u00e9 du Super Bowl la plus mentionn\u00e9e socialement est venue de Chrysler, selon Trendrr. Leur concept innovant consistant \u00e0 utiliser une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 bien connue de Detroit, Eminem, s’est av\u00e9r\u00e9 plus efficace que d’autres marques utilisant des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s : la publicit\u00e9 Kim Kardashian de Sketchers n’a pas fait aussi bien.<\/p>\n

Alors que les utilisateurs parlaient de la publicit\u00e9 de Chrysler sur le r\u00e9seau social, Chrysler aurait pu optimiser leurs efforts en donnant \u00e0 leur Twitter conduire ou Facebook URL afin que les utilisateurs les aient tagu\u00e9s lorsqu’ils parlent de votre marque.<\/p>\n

Que pouvons-nous apprendre ? Parfois, m\u00eame si vous n’avez pas d’appel \u00e0 l’action pour engager les utilisateurs sociaux, ils vous trouveront et parleront de vous. Mais pourquoi leur faire faire la recherche? Ajoutez les informations et enregistrez-les du probl\u00e8me.<\/p>\n

C<\/strong><\/p>\n

Au final, pas mal de marques ont obtenu un score bas sur l’\u00e9chelle sociale ce dimanche. Best Buy, Bridgestone, Chevy, HomeAway.com, Groupon et BMW ont tous manqu\u00e9 d’efforts sociaux. Best Buy figure \u00e9tonnamment sur la liste, alors que dans un pass\u00e9 r\u00e9cent, sa marque a fait des efforts pour \u00eatre plus socialement consciente.<\/p>\n

Que pouvons-nous apprendre ? La rationalisation de vos efforts est de plus en plus importante. Fusionnez le traditionnel et le num\u00e9rique. Si votre culture de marque est sociale, gardez-la coh\u00e9rente dans tous les supports que vous utilisez pour les inclure.<\/p>\n

Dans l’ensemble, j’ai \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement impressionn\u00e9 par l’int\u00e9gration sociale dans les publicit\u00e9s du Super Bowl. L’utilisation des m\u00e9dias sociaux pour compl\u00e9ter les efforts de marketing de votre marque pr\u00e9sente des avantages \u00e0 multiples facettes, et il est bon de voir certaines grandes marques r\u00e9aliser l’importance d’optimiser leurs efforts.<\/p>\n