{"id":88496,"date":"2022-09-25T04:01:36","date_gmt":"2022-09-25T04:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-integre-une-nouvelle-interface-daffichage-dans-adwords\/"},"modified":"2022-09-25T04:01:36","modified_gmt":"2022-09-25T04:01:36","slug":"google-integre-une-nouvelle-interface-daffichage-dans-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-integre-une-nouvelle-interface-daffichage-dans-adwords\/","title":{"rendered":"Google int\u00e8gre une nouvelle interface d’affichage dans AdWords"},"content":{"rendered":"
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\"onglet-r\u00e9seau-display-google-adwords\"<\/p>\n

Google a apport\u00e9 des modifications \u00e0 AdWords afin de faciliter l’achat et le suivi de la publicit\u00e9 display sur son r\u00e9seau. D\u00e9ploy\u00e9e progressivement au cours des prochaines semaines, la nouvelle interface AdWords comprendra un nouvel onglet “R\u00e9seau Display” qui permettra aux annonceurs d’ench\u00e9rir, de cibler et d’optimiser les campagnes display.<\/p>\n

“AdWords a \u00e9t\u00e9 initialement con\u00e7u pour la publicit\u00e9 sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche et les fonctionnalit\u00e9s d’affichage ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues au-dessus de cette plate-forme. Le display a \u00e9volu\u00e9 avec un large \u00e9ventail de formats disponibles, y compris rich media, vid\u00e9o et mobile, ainsi que plusieurs fa\u00e7ons de choisir o\u00f9 vos annonces seront diffus\u00e9es. Mais l’interface n’avait pas chang\u00e9 \u00bb, explique Brad Bender, directeur de la gestion des produits pour l’affichage chez Google. \u00ab Depuis un certain temps, nous parlions de rendre l’achat d’\u00e9cran beaucoup plus facile. Nous avons r\u00e9organis\u00e9 AdWords pour rendre cela possible.”<\/p>\n

Google a \u00e9galement am\u00e9lior\u00e9 le moteur contextuel qui associe les annonces aux pages en fonction de mots cl\u00e9s.<\/p>\n

“Une partie de l’opportunit\u00e9 consiste \u00e0 trouver des personnes profond\u00e9ment engag\u00e9es dans un contenu pertinent et \u00e0 d\u00e9terminer sur quelles pages publier”, d\u00e9clare Bender. “Le moteur contextuel vous permet de le faire.” Le r\u00e9seau de Google contient plus d’un milliard d’utilisateurs class\u00e9s avec plus d’un millier d’int\u00e9r\u00eats, a-t-il ajout\u00e9. Les annonceurs peuvent superposer ce ciblage dans l’onglet “R\u00e9seau Display”.<\/p>\n

Le ciblage contextuel par mots cl\u00e9s de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de voir les performances des campagnes d’affichage au niveau des mots cl\u00e9s individuels, plut\u00f4t que d’avoir \u00e0 utiliser des groupes d’annonces th\u00e9matiques comme auparavant.<\/p>\n

Cette fonctionnalit\u00e9 permet d’\u00e9tendre plus facilement et plus efficacement les campagnes de recherche \u00e0 l’affichage, a d\u00e9clar\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9. Cela peut \u00e9galement augmenter le retour sur investissement, car les annonceurs peuvent cibler des mots cl\u00e9s plus performants.<\/p>\n

“Cela permet aux annonceurs qui devaient auparavant configurer diff\u00e9remment des campagnes pour la recherche et l’affichage de prendre tous les mots cl\u00e9s qu’ils ont appris qui fonctionnent bien du c\u00f4t\u00e9 de la recherche et qui ont pass\u00e9 des heures \u00e0 optimiser, pour am\u00e9liorer cet ensemble de mots cl\u00e9s.” et l’utiliser pour commencer. leur campagne d’impression \u00e9galement \u00bb, explique Bender.<\/p>\n

Bender a not\u00e9 que 99% des 1 000 principaux annonceurs de recherche de Google ach\u00e8tent \u00e9galement de la publicit\u00e9 display via Google. Il a d\u00e9clar\u00e9 que les changements pourraient profiter aux sp\u00e9cialistes du marketing de recherche et aux agences de recherche. \u00ab Cela permettra aux annonceurs qui d\u00e9butent dans le display de tirer plus facilement parti de tout le travail qu’ils ont consacr\u00e9 \u00e0 l’optimisation et \u00e0 la maximisation des campagnes de recherche et de d\u00e9marrer facilement sur le r\u00e9seau display. Nous entendons dire que les agences de marketing sur les moteurs de recherche se rendent compte que cela leur permet de tirer parti de l’expertise qu’elles ont mise dans le domaine de la recherche pour travailler sur l’affichage avec une approche tr\u00e8s ax\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/p>\n

Zach Morrison, vice-pr\u00e9sident d’Elite SEM, dit qu’il g\u00e8re l’affichage sur le R\u00e9seau Display de Google pour environ 80 % de sa client\u00e8le. Maintenant, dit-il, \u00ab nous aurons plus de clart\u00e9 dans les rapports et de meilleures donn\u00e9es. Il sera plus facile de faire comprendre aux CMO et aux propri\u00e9taires d’entreprise ce dont il s’agit et ce qu’ils font.<\/p>\n

Auparavant, a d\u00e9clar\u00e9 Morrison, il pouvait rendre compte \u00e0 ses clients des performances des annonces display de Google au niveau du groupe d’annonces. “Mais ce n’est pas ainsi que les gens voient le marketing des moteurs de recherche”, dit-il. “Maintenant, vous pouvez entrer dans le bureau du CMO et dire\u00a0: “Ce sont les mots cl\u00e9s qui d\u00e9clenchent nos annonces sur ces sites et nous donnent de bons r\u00e9sultats.””<\/p>\n

Il attend toujours d’autres am\u00e9liorations du produit, y compris des rapports qui combinent les performances des mots cl\u00e9s et des emplacements de site, ainsi que des rapports sur les requ\u00eates de recherche afin que les annonceurs puissent voir les requ\u00eates auxquelles ils ont \u00e9t\u00e9 mis en correspondance de mani\u00e8re contextuelle.<\/p>\n

\"google-adwords-affichage-ciblage-diagramme-port\u00e9e-potentielle\"Google a introduit un outil de visualisation qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de voir comment la port\u00e9e serait affect\u00e9e par la superposition d’un ou plusieurs types de ciblage, tels que les mots cl\u00e9s, les emplacements, les sujets, les int\u00e9r\u00eats ou le remarketing.<\/p>\n

Bender a d\u00e9clar\u00e9 que plusieurs clients ont travaill\u00e9 avec Google pendant la p\u00e9riode b\u00eata pour les modifications d’AdWords.<\/p>\n

Morrison, qui a particip\u00e9 au test b\u00eata avec des clients non divulgu\u00e9s, pense que la publicit\u00e9 display fait son retour, apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 \u00e9clips\u00e9e par la recherche. Il pense que la mise \u00e0 jour du syst\u00e8me d’achat AdWords de Google est un coup de pouce pour les DSP. “C’est Google qui dit\u00a0: ‘Nous savons que l’affichage va aux DSP, mais le GDN est l\u00e0 pour rester, et c’est pourquoi il est meilleur que ces autres gars.'”<\/p>\n

Les annonceurs display traditionnels se sont d\u00e9tourn\u00e9s du GDN parce que c’est beaucoup plus de travail que d’utiliser un DSP, explique Morrison. Avec cette derni\u00e8re mise \u00e0 jour, “c’est certainement encore plus de travail, mais c’est li\u00e9 au fait que vous obtenez tellement plus de votre campagne\u00a0: \u00e9chelle, retour sur investissement et transparence”.<\/p>\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur ClickZ.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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