{"id":88669,"date":"2022-09-25T05:38:37","date_gmt":"2022-09-25T05:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-tactiques-doptimisation-de-compte-ppc\/"},"modified":"2022-09-25T05:38:37","modified_gmt":"2022-09-25T05:38:37","slug":"5-tactiques-doptimisation-de-compte-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-tactiques-doptimisation-de-compte-ppc\/","title":{"rendered":"5 tactiques d’optimisation de compte PPC"},"content":{"rendered":"
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\"am\u00e9lioration\"Il y a du vrai dans le clich\u00e9 \u00ab le bien est l’ennemi du bien \u00bb. En ce qui concerne la recherche payante, on pourrait \u00e9galement dire que “l’optimisation continue est l’ennemi d’un compte optimal”. Cela ne veut pas dire que l’optimisation continue elle-m\u00eame est un probl\u00e8me. Mais il y a un pi\u00e8ge dans lequel de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing tombent lorsque le chant des sir\u00e8nes des optimisations quotidiennes les attire dans la complaisance lorsque le compte atteint les objectifs de budget et de revenus.<\/p>\n

Cela n’aide pas que souvent un compte de recherche jug\u00e9 “r\u00e9ussi” soit laiss\u00e9 en jach\u00e8re, avec peu ou pas de modifications apport\u00e9es. Cependant, cette approche peut laisser des opportunit\u00e9s et de l’argent sur la table. Avec un peu de temps et d’efforts, il est \u00e9tonnant de voir le nombre d’opportunit\u00e9s qui peuvent \u00eatre d\u00e9couvertes gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9valuation d\u00e9taill\u00e9e de votre compte dans les domaines suivants\u00a0:<\/p>\n

<\/span>Performance globale et tendances<\/span><\/h3>\n

Lors de l’examen des tendances de performances globales, il est important de regarder au-del\u00e0 du retour sur investissement pour d\u00e9couvrir des informations au niveau du march\u00e9 que vous pouvez utiliser pour influer positivement sur vos campagnes.<\/p>\n

La repr\u00e9sentation graphique des donn\u00e9es sur le niveau d’impression de la hausse et de la baisse du CPC fournira des informations sur le volume concurrentiel, la part de voix, la r\u00e9sonance de la marque et la demande globale du march\u00e9. Les donn\u00e9es de performances globales peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es pour \u00e9liminer les mauvais actifs, les domaines cass\u00e9s et identifier la fraude au clic afin de garantir que le budget est allou\u00e9 aussi efficacement que possible.<\/p>\n

<\/span>structure du compte<\/span><\/h3>\n

Ce que votre compte a fait pour vous hier n’est peut-\u00eatre pas ce dont vous avez besoin demain. Vous devez \u00e9valuer la structure du compte pour vous assurer qu’elle correspond \u00e0 vos buts et objectifs.<\/p>\n

La structure de votre compte doit \u00eatre aussi flexible que vos objectifs sont ajustables et que le march\u00e9 est volatil. La facilit\u00e9 de rapporter correctement, de g\u00e9rer efficacement et de r\u00e9partir les responsabilit\u00e9s au sein d’une \u00e9quipe d\u00e9pend de la structure de base de votre compte, et chacune de ses imperfections sera refl\u00e9t\u00e9e et amplifi\u00e9e tout au long du processus de gestion.<\/p>\n

<\/span>\u00e9valuation des mots cl\u00e9s<\/span><\/h3>\n

Il s’agit d’un domaine o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 d’accorder tant d’attention aux arbres peut facilement faire perdre de vue la for\u00eat. La d\u00e9duplication fr\u00e9quente de votre compte et l’ex\u00e9cution d’une analyse des \u00e9carts de type de correspondance garantiront que tout le travail d\u00e9taill\u00e9 effectu\u00e9 par votre \u00e9quipe aboutira \u00e9galement \u00e0 une vue d’ensemble qui reste sym\u00e9trique de mani\u00e8re rentable.<\/p>\n

Une vigilance active pour les n\u00e9gatifs au-del\u00e0 d’une liste de contr\u00f4le standard de promotion de la marque est essentielle. Un rapport de conflit de mots cl\u00e9s positif\/n\u00e9gatif peut vous montrer o\u00f9 votre compte ne peut litt\u00e9ralement pas d\u00e9cider quoi faire. Un coup d’\u0153il \u00e0 la longue tra\u00eene de votre liste n\u00e9gative peut r\u00e9v\u00e9ler des domaines o\u00f9 la suppression du mauvais trafic peut maintenant bloquer le trafic potentiellement rentable.<\/p>\n

La r\u00e9colte de mots-cl\u00e9s justifie \u00e9galement parfois un examen \u00e0 plus grande \u00e9chelle et plus approfondi. Jetez un filet plus large pour voir quels mots cl\u00e9s peuvent syst\u00e9matiquement manquer dans votre rapport sur les principaux mots cl\u00e9s et recevoir donc de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e moins d’attention qu’ils ne le m\u00e9ritent. Et bien s\u00fbr, n’oubliez pas d’examiner les extensions de mots cl\u00e9s rendues n\u00e9cessaires par l’\u00e9volution des offres et l’\u00e9volution du paysage du march\u00e9.<\/p>\n

<\/span>Examen efficace des annonces<\/span><\/h3>\n

Bien que le besoin de tests cr\u00e9atifs signifie que les cr\u00e9ations sont examin\u00e9es de mani\u00e8re globale plus souvent que la cr\u00e9ation de mots cl\u00e9s, il est toujours courant de trouver des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs dans un compte qui n\u00e9cessitent une attention particuli\u00e8re.<\/p>\n

Bien que les liens annexes puissent \u00eatre extr\u00eamement b\u00e9n\u00e9fiques, ils perdent parfois leur pertinence plus t\u00f4t que les annonces textuelles sous lesquelles ils se trouvent. Au fur et \u00e0 mesure que la structure et le verbiage du site Web changent, vos liens annexes devraient \u00e9galement changer. Si votre strat\u00e9gie de liens annexes est ant\u00e9rieure \u00e0 la derni\u00e8re mise \u00e0 jour majeure de votre site Web, les deux peuvent ne pas bien s’accorder.<\/p>\n

Prenez du recul et jetez un regard strat\u00e9gique sur les hypoth\u00e8ses sous-jacentes plus larges qui guident vos tactiques de test cr\u00e9atif. Peut-\u00eatre vaut-il la peine de r\u00e9examiner un \u00e9l\u00e9ment cr\u00e9atif tir\u00e9 de la batterie de tests. Si vous avez r\u00e9ussi \u00e0 mettre en \u0153uvre un calendrier promotionnel, demandez-vous si des modifications doivent \u00eatre apport\u00e9es \u00e0 cette mise en \u0153uvre\u00a0; Existe-t-il des donn\u00e9es pour prendre en charge une p\u00e9riode de vol plus longue ou plus courte pour des engagements \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e\u00a0?<\/p>\n

<\/span>Analyse de la page de destination<\/span><\/h3>\n

\u00c9tant donn\u00e9 qu’une grande partie de la qualit\u00e9 d’une page de destination d\u00e9pend d’objectifs qui sont souvent g\u00e9r\u00e9s par plusieurs \u00e9quipes, il s’agit d’un domaine o\u00f9 il peut \u00eatre plus difficile de mettre en \u0153uvre des changements substantiels. Cependant, tout audit qui n’accorde pas une attention particuli\u00e8re aux pages de destination n’abordera pas les gains potentiels en termes de score de qualit\u00e9 et de taux de conversion, des mesures que vous ne pouvez pas ignorer.<\/p>\n

Un rapport sur le taux de conversion et le niveau de qualit\u00e9 par page de destination permet d’identifier rapidement les pages sous-performantes pour chaque mot cl\u00e9 et \u00e9l\u00e9ment cr\u00e9atif point\u00e9 vers elles. La prise de ces m\u00eames mesures au niveau du groupe d’annonces fournit une liste instantan\u00e9e des probl\u00e8mes.<\/p>\n

<\/span>Le chemin vers un compte optimal<\/span><\/h3>\n

Pour \u00eatre honn\u00eate, ces tactiques ne font qu’effleurer la surface de ce que vous pouvez faire pour vraiment faire passer votre compte \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure. J’esp\u00e8re aborder plus en d\u00e9tail certains de ces sujets dans les prochains articles, mais en attendant, ne vous contentez pas d’optimiser continuellement vos comptes de recherche. Prenez du recul et voyez comment vous pouvez transformer quelque chose de bien en quelque chose de grand.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n