{"id":88985,"date":"2022-09-25T08:33:37","date_gmt":"2022-09-25T08:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/utiliser-la-personnification-pour-augmenter-le-ctr-de-votre-annonce-ppc\/"},"modified":"2022-09-25T08:33:37","modified_gmt":"2022-09-25T08:33:37","slug":"utiliser-la-personnification-pour-augmenter-le-ctr-de-votre-annonce-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/utiliser-la-personnification-pour-augmenter-le-ctr-de-votre-annonce-ppc\/","title":{"rendered":"Utiliser la personnification pour augmenter le CTR de votre annonce PPC"},"content":{"rendered":"
\n

\"ronaldEn ce qui concerne les publicit\u00e9s PPC, plut\u00f4t que d’essayer de r\u00e9inventer la roue, il est utile de regarder ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 sur d’autres canaux et de voir si cela fonctionnerait \u00e9galement pour les publicit\u00e9s PPC. Et c’est g\u00e9n\u00e9ralement le cas !<\/p>\n

Un m\u00e9mo r\u00e9cent de Roy Williams m’a fait r\u00e9fl\u00e9chir\u2026<\/p>\n

\u00ab Peu de techniques de communication sont aussi puissantes ou aussi souvent ignor\u00e9es que l’usurpation d’identit\u00e9 : attribuer des caract\u00e9ristiques humaines \u00e0 des objets inanim\u00e9s. Transformez les marques d’entreprise mortes en personnes vivantes. Qui sont les Keebler Elves, le Jolly Green Giant, Mr. Clean et Ronald McDonald sinon des personnifications des marques qu’ils repr\u00e9sentent ?<\/p>\n

\u2026 [But] La personnification est beaucoup plus grande et plus \u00e9l\u00e9gante que de simples mascottes et logos. Pens\u00e9e en mots, en mots vivants, la personnification convoque l’imaginaire et d\u00e9clenche les \u00e9motions\u2026<\/p>\n

\u2026 Nous regardons plus longtemps les images qui contiennent des personnes que les images qui ne contiennent pas de personnes. Je pense qu’il en va de m\u00eame pour les mots. Nous accordons plus d’attention aux mots qui nous parlent des gens qu’\u00e0 ceux qui ne nous parlent pas.<\/p>\n

La personnification fait des merveilles dans la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias, les lettres de vente et la po\u00e9sie. Mais cela peut-il \u00e9galement fonctionner sur les publicit\u00e9s PPC\u00a0?<\/p>\n

Apparemment c’est le cas. Consid\u00e9rez le test publicitaire PPC suivant\u00a0:<\/p>\n

\"1000-maisons-en-attente-d-annonce\"<\/p>\n

Vous remarquerez que l’annonce perdante promet plus ou moins la m\u00eame chose que l’annonce gagnante\u00a0: la possibilit\u00e9 de rechercher des milliers de maisons dans une zone donn\u00e9e, et toute zone recherch\u00e9e est ins\u00e9r\u00e9e dynamiquement dans l’annonce. En fait, l’annonce perdante promet plus que l’annonce perdante en indiquant au chercheur que des photos, des prix, des visites et des cartes sont disponibles pour chaque maison.<\/p>\n

Alors, qu’est-ce que l’annonce gagnante a pour elle qui produirait une augmentation de 52% du CTR\u00a0?<\/p>\n

Principalement personnification.<\/p>\n

Notez que l’annonce gagnante indique que “Plus de 1 000 maisons vous attendent dans [location].\u201d Les maisons ont \u00e9t\u00e9 personnifi\u00e9es, compte tenu de la caract\u00e9ristique humaine de l’attente. Beau!<\/p>\n

Mais pour \u00eatre juste, ce n’est pas TOUT ce que fait l’annonce gagnante. Il inclut \u00e9galement la revendication d’inventaire de “1000” dans le titre. Bien s\u00fbr, il le fait en sacrifiant la correspondance des mots cl\u00e9s, et une correspondance des mots cl\u00e9s de titre inf\u00e9rieure est g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9e \u00e0 des performances inf\u00e9rieures plut\u00f4t qu’\u00e0 des performances sup\u00e9rieures. C’est donc une sorte de lavage dans mon livre.<\/p>\n

Enfin, l’annonce gagnante promet que le moteur de recherche pourra regarder et comparer ces plus de 1 000 maisons “gratuites”. Et c’est un plus, car certaines annonces font payer l’entr\u00e9e.<\/p>\n

Mais mettre l’accent sur le “gratuit” est une technique d\u00e9pendante de l’offre. Donc, si vous pouvez int\u00e9grer cela dans votre annonce, essayez-le. Mais tout le monde ne peut pas le prouver dans ses annonces PPC. De plus, “gratuit” n’est pas non plus une garantie de performances sup\u00e9rieures, car la gratuit\u00e9 peut toujours sembler risqu\u00e9e.<\/p>\n

Alors allez-y et essayez une version plus personnalis\u00e9e de vos annonces PPC. Et peu importe \u00e0 quel point vous pensez que votre produit ou service est “inpersonnalisable”, rappelez-vous simplement que dans l’exemple ci-dessus, il a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour un tas de briques.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En ce qui concerne les publicit\u00e9s PPC, plut\u00f4t que d’essayer de r\u00e9inventer la roue, il est utile de regarder ce qui fonctionne d\u00e9j\u00e0 sur d’autres canaux et de voir si cela fonctionnerait \u00e9galement pour les publicit\u00e9s PPC. Et c’est g\u00e9n\u00e9ralement le cas ! Un m\u00e9mo r\u00e9cent de Roy Williams m’a fait r\u00e9fl\u00e9chir\u2026 \u00ab Peu de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":88986,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[1405,249,13058,13890,42,6659,72,154],"class_list":["post-88985","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs","tag-annonce","tag-augmenter","tag-ctr","tag-personnification","tag-pour","tag-ppc","tag-utiliser","tag-votre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88985","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88985"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88985\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}