{"id":89026,"date":"2022-09-25T08:55:40","date_gmt":"2022-09-25T08:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/seo-technique-tout-est-question-de-crawling\/"},"modified":"2022-09-25T08:55:40","modified_gmt":"2022-09-25T08:55:40","slug":"seo-technique-tout-est-question-de-crawling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/seo-technique-tout-est-question-de-crawling\/","title":{"rendered":"SEO technique\u00a0: tout est question de crawling"},"content":{"rendered":"
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\t\t\t<\/p>\n

Pendant le temps que j’ai \u00e9t\u00e9 dans le r\u00e9f\u00e9rencement (plus de 12 ans), j’ai vu beaucoup, beaucoup de gens pr\u00e9tendre qu’ils “font du r\u00e9f\u00e9rencement”. Des concepteurs aux sp\u00e9cialistes du marketing de contenu, en passant par les personnes PPC, les personnes charg\u00e9es des relations publiques et les personnes des m\u00e9dias sociaux. Tout le monde veut \u00eatre dans le jeu.<\/p>\n

C’est super\u2026 ces gens ont leur place.<\/p>\n

Mais, avec le r\u00e9f\u00e9rencement, tout commence par “le crawl”.<\/p>\n

Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer votre site Web ou indexer vos pages, tout le contenu du monde ne fera pas beaucoup bouger l’aiguille. Vous pouvez m\u00eame g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de bons backlinks et rester coinc\u00e9 dans la boue.<\/p>\n

Certains sites Web sont assez faciles \u00e0 suivre. Je veux dire, si votre site Web est g\u00e9n\u00e9ralement “statique” et construit de mani\u00e8re simple (WordPress avec quelques plugins\u00a0?), Il est peu probable que vous rencontriez des probl\u00e8mes. Cependant, il existe encore de nombreux cas o\u00f9 les sites Web ont du mal \u00e0 obtenir une indexation optimale.<\/p>\n

<\/span>Cas d’\u00e9tude<\/span><\/h2>\n

Mon entreprise a r\u00e9cemment embauch\u00e9 un nouveau client qui, selon toutes les apparences et selon nos premi\u00e8res analyses, a \u00e9t\u00e9 affect\u00e9 par Google Panda WAY BACK en f\u00e9vrier 2011\/. Les preuves semblaient assez claires :<\/p>\n

\"semrushchart\"<\/p>\n

Pendant des ann\u00e9es, mon client a d\u00e9cid\u00e9 d’aller de l’avant avec le “business as usual” sans trop r\u00e9fl\u00e9chir ou consid\u00e9rer le r\u00e9f\u00e9rencement. Ils gagnaient encore de l’argent gr\u00e2ce au marketing via PPC, e-mail et autres moyens plus traditionnels.<\/p>\n

Ils ont ensuite d\u00e9termin\u00e9 qu’il \u00e9tait temps d’essayer de rattraper tout le monde et de mettre du temps, de l’argent et, oui, de la patience dans le processus de regagner leur pr\u00e9sence de recherche organique.<\/p>\n

Ce site Web particulier est un site Web de commerce \u00e9lectronique et ressemble \u00e0 beaucoup d’autres qui revendent des produits. toutes leurs descriptions de produits sont partag\u00e9es entre de nombreuses autres personnes qui revendent \u00e9galement ces produits identiques. \u00ab Assez facile \u00bb, avons-nous pens\u00e9\u2026 nous allons r\u00e9\u00e9crire un tas de descriptions de produits, puis continuer le travail d’optimisation des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Pas si vite.<\/p>\n

Comme beaucoup d’entre vous, j’en suis s\u00fbr, nous avons lanc\u00e9 l’initiative par une \u00ab v\u00e9rification \u00bb. Nous voulions avoir une vision holistique de tout, pour assurer une approche strat\u00e9gique de l’effort. C’\u00e9tait jusqu’\u00e0 ce que nous commencions \u00e0 d\u00e9couvrir une liste apparemment interminable de probl\u00e8mes techniques, de faux pas et de redirections (litt\u00e9ralement) qui nous ont amen\u00e9s \u00e0 renoncer au \u00ab\u00a0processus typique\u00a0\u00bb et \u00e0 creuser beaucoup plus profond\u00e9ment dans l’exploration\/l’indexabilit\u00e9.<\/p>\n

“Mettre les premi\u00e8res choses d’abord”, comme on dit.<\/p>\n

\u00c0 l’aide de la Wayback Machine, nous avons pu revenir sur le site Web, de d\u00e9cembre 2010 \u00e0 f\u00e9vrier 2011 (le profil d’analyse avait \u00e9t\u00e9 perdu \u00e0 partir de cette p\u00e9riode\u00a0; les d\u00e9veloppeurs qui avaient travaill\u00e9 sur le site Web \u00e0 ce moment-l\u00e0 n’\u00e9taient plus l\u00e0). disponible pour r\u00e9f\u00e9rence). C’est ce qui a commenc\u00e9 notre processus d’apprentissage de ce dans quoi nous nous \u00e9tions embarqu\u00e9s. Certains “g\u00e9nies” ont d\u00e9cid\u00e9 qu’ils devaient r\u00e9\u00e9crire toutes leurs URL (ins\u00e9rer un dossier, sans raison apparente), cesser d’utiliser une structure d’URL conviviale pour les moteurs de recherche (c’est-\u00e0-dire nom de l’entreprise.com\/category\/product\/name -del-product) puis rediriger 302 tout \u00e0 ces nouvelles URL. C’\u00e9tait\/est tout simplement mauvais. Puis vint une s\u00e9rie de r\u00e9actions instinctives aux pertes qui ont conduit \u00e0 la mise en \u0153uvre de presque toutes les mauvaises pratiques connues du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Nous avons rapidement r\u00e9\u00e9crit la copie promise et abandonn\u00e9 le \u00ab\u00a0plan de match\u00a0\u00bb, pour nous mettre au travail avec quelques \u00e9l\u00e9ments techniques de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Tout d’abord, nous devions voir si les robots pouvaient explorer correctement le site Web.<\/p>\n

Outils Google pour les webmasters\u00a0:<\/strong> Alors que Google Webmaster Tools \u00e9tait op\u00e9rationnel, les sitemaps \u00e9taient obsol\u00e8tes. Au lieu de simplement resoumettre les Sitemaps, nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de nouveaux Sitemaps, class\u00e9s par section du site Web que nous voulions analyser (Accueil, Blog, Produits XYZ, Produits ABC, etc.). C’est peut-\u00eatre la meilleure chose que nous ayons faite. Cela nous a aid\u00e9s \u00e0 isoler compl\u00e8tement les zones du site Web qui n’\u00e9taient pas index\u00e9es.<\/p>\n

Analyse du fichier journal\u00a0:<\/strong> Nous soup\u00e7onnions que les grattoirs ciblaient activement le site Web de notre client. Une analyse du fichier journal l’a confirm\u00e9. Nous avons pu isoler certaines adresses IP et les emp\u00eacher de suivre le site Web. Nous voulions \u00e9galement rechercher tout signe r\u00e9v\u00e9lateur indiquant que les bots avaient des difficult\u00e9s \u00e0 explorer le site Web.<\/p>\n

Analyse de contenu:<\/strong> Parce que nous pensions toujours que Panda pourrait \u00eatre dans le jeu et que nous \u00e9tions en mesure d’identifier de nombreux autres sites Web avec du contenu en double (vol\u00e9), nous devions toujours rechercher des cas o\u00f9 nous aurions pu cr\u00e9er une duplication au sein de notre propre site Web. Bien qu’ils ne soient pas facilement visibles dans de nombreux outils\/crawls, en affichant les versions en cache des pages que nous avions d\u00e9termin\u00e9es comme probl\u00e9matiques, nous avons pu voir que notre client avait index\u00e9 du contenu “pop-up”. Ce contenu contextuel \u00e9tait important pour l’utilisateur (il saurait si un produit \u00e9tait en rupture de stock, etc.) mais ce contenu existait \u00e9galement sur chaque page de produit, que le produit soit en rupture de stock ou non. C’\u00e9tait dans le cache de Google. En pourcentage, ce contenu \u00ab ind\u00e9sirable \u00bb repr\u00e9sentait un grand nombre. Peut-\u00eatre que la moiti\u00e9 du contenu textuel de leurs pages \u00e9tait li\u00e9e \u00e0 du contenu en rupture de stock ou \u00ab indisponible \u00bb. Pensez-vous que les moteurs de recherche aiment lire cela\u00a0? Pensez-vous qu’ils voudront indexer ces pages\u00a0? Nos pens\u00e9es? “Probablement non”.<\/p>\n

Probl\u00e8mes DNS\u00a0:<\/strong> Alors que nous nous penchions sur les probl\u00e8mes techniques potentiels, nous voulions savoir s’il y avait des probl\u00e8mes DNS pour le domaine. Nous voulions nous assurer qu’il n’y avait aucun probl\u00e8me avec la configuration du domaine, ainsi qu’avec les obstacles qui pourraient \u00eatre pr\u00e9sents lorsque le site est “appel\u00e9” et que le serveur doit d\u00e9marrer la communication. Nous avons trouv\u00e9 un petit probl\u00e8me au niveau DNSSEC o\u00f9 la d\u00e9l\u00e9gation manquait de communication et n’a pas pu \u00eatre valid\u00e9e. Cela a \u00e9t\u00e9 corrig\u00e9.<\/p>\n

\"image-dnssec\"<\/p>\n

S\u00e9curit\u00e9 du site Web\/Cross-Site Scripting (XSS)\/\u00a0: <\/strong>En effectuant des requ\u00eates sur les moteurs de recherche pour le site, nous sommes tomb\u00e9s sur un cas o\u00f9 nous avons cliqu\u00e9 sur le site Web du client et avons re\u00e7u un message indiquant que le site Web n’\u00e9tait \u00ab pas fiable \u00bb. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 que nous devions v\u00e9rifier le site Web pour les logiciels malveillants. Pour cela, nous utilisons Zed Attack Proxy. Il s’est av\u00e9r\u00e9 que le site Web du client renvoyait en fait un r\u00e9sultat \u00abpositif\u00bb (ce qui signifie en fait \u00abn\u00e9gatif\u00bb) \u00e0 notre test. Et il s’av\u00e8re que ce n’\u00e9tait pas vraiment XSS mais plut\u00f4t un r\u00e9sultat “faux\/positif” en raison de la fa\u00e7on dont leur logiciel multit\u00e2che sur le backend. Pourtant, si un outil montre des probl\u00e8mes, pourquoi un moteur de recherche ne penserait-il pas qu’il y a des probl\u00e8mes\u00a0?<\/p>\n

Mobile:<\/strong> Il n’y avait pas de solution rapide ici car le client utilise une application mobile et n’ex\u00e9cute pas (encore) un site Web r\u00e9actif. Cela arrive bient\u00f4t, mais nous travaillons avec votre application mobile pour obtenir au moins un mappage un \u00e0 un pour toutes les pages (actuellement, toutes les pages sur mobile vous am\u00e8neront \u00e0 la page d’accueil, car elles ont une application “d’aide”) . pour vous guider dans le processus de vente).<\/p>\n

Javascript\/CSS\u00a0:<\/strong> Le client bloquait JS et CSS des bots. Comme Google l’a annonc\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, ce n’est pas une bonne chose.<\/p>\n

\"googlewebmastercentral\"<\/p>\n

Structures d’URL\u00a0:<\/strong> Ce client utilisait une m\u00e9thode assez courante pour la g\u00e9n\u00e9ration d’URL, et qui a toujours bien fonctionn\u00e9 (peut-\u00eatre). Autrement dit, placez toutes les pages de produits directement en dehors de la racine du domaine (nomentreprise.com\/nom-produit). J’ai toujours cru que cela fonctionnait effectivement, mais cela ne devrait pas. Les moteurs de recherche devraient \u00eatre plus intelligents que cela. Avec les r\u00e9cents changements apport\u00e9s \u00e0 l’algorithme mobile, je suis maintenant un ardent d\u00e9fenseur des structures d’URL qui suivent la structure du site Web (et le fil d’Ariane qui va avec). Nous avons maintenant r\u00e9\u00e9crit toutes les URL dans un format appropri\u00e9 et ajout\u00e9 des pages de cat\u00e9gories l\u00e0 o\u00f9 il n’y en avait pas auparavant.<\/p>\n

Nous avons apport\u00e9 tellement de changements (et les choses ne sont toujours pas l\u00e0 o\u00f9 elles devraient \u00eatre) que nous pouvons maintenant prendre du recul et commencer \u00e0 envisager l’approche plus strat\u00e9gique qui avait \u00e9t\u00e9 planifi\u00e9e il y a longtemps. Nous pouvons maintenant envisager des \u00e9l\u00e9ments tels que l’analyse des \u00e9carts de contenu, les am\u00e9liorations de l’architecture de l’information, la refonte du site Web, la strat\u00e9gie des m\u00e9dias sociaux, les relations publiques et l’optimisation de la convivialit\u00e9\/du taux de conversion. Toutes ces choses sont certainement importantes, mais tout commence par le suivi.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n