{"id":89116,"date":"2022-09-25T09:45:39","date_gmt":"2022-09-25T09:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/"},"modified":"2022-09-25T09:45:39","modified_gmt":"2022-09-25T09:45:39","slug":"anatomie-dune-publicite-ppc-reussie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/","title":{"rendered":"Anatomie d&#8217;une publicit\u00e9 PPC r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Il y a tellement de travail technique impliqu\u00e9 dans votre marketing en ligne que vous pouvez vous perdre dans les d\u00e9tails.  Parfois, il est facile d&#8217;oublier que la publicit\u00e9 cr\u00e9ative est toujours importante.<\/p>\n<p>Un bon exemple : la r\u00e9daction publicitaire, qui joue un r\u00f4le crucial dans le succ\u00e8s de votre entreprise.  Nulle part cela n&#8217;est plus \u00e9vident que dans la publicit\u00e9 PPC, o\u00f9 vous avez peu de temps pour attirer l&#8217;attention d&#8217;un client potentiel.<\/p>\n<p>Arr\u00eatez d&#8217;insister sur le &#8220;ciblage d&#8217;audience&#8221; et toutes les configurations techniques que vous pouvez utiliser.  Il est beaucoup plus important de r\u00e9diger un texte publicitaire qui r\u00e9sonne avec vos clients.<\/p>\n<p>Comprendre les \u00e9l\u00e9ments d&#8217;une publicit\u00e9 PPC r\u00e9ussie comprend\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Maximiser la rentabilit\u00e9<\/li>\n<li>Accro\u00eetre la part de march\u00e9<\/li>\n<li>gagner plus d&#8217;argent<\/li>\n<li>R\u00e9duisez votre co\u00fbt par acquisition.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il y a cinq \u00e9l\u00e9ments importants de la copie publicitaire PPC qui affecteront la d\u00e9cision de vos prospects d&#8217;agir et de cliquer sur votre annonce, puis une fois sur votre page pour devenir client.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Valeur_percue\"><\/span>1. Valeur per\u00e7ue<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Votre visiteur potentiel recherche une &#8220;solution&#8221; \u00e0 ses points faibles.  En fait, les clients se soucient de r\u00e9soudre leur probl\u00e8me, pas n\u00e9cessairement d&#8217;acheter votre produit.  Vous devez les convaincre que vous r\u00e9soudrez ces probl\u00e8mes (assistance, nouveaux produits et services).<\/p>\n<p>\u00c9conomiser de l&#8217;argent est une grande valeur per\u00e7ue.  Tout le monde veut \u00e9conomiser de l&#8217;argent en trouvant un moyen peu co\u00fbteux de r\u00e9soudre son probl\u00e8me (ou mieux encore, r\u00e9soudre le probl\u00e8me gratuitement !).  Votre texte d&#8217;annonce doit mettre l&#8217;accent sur le probl\u00e8me qu&#8217;il r\u00e9soudra pour l&#8217;utilisateur.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Risque\"><\/span>2. Risque<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si vos clients veulent que leur probl\u00e8me soit r\u00e9solu, ils veulent aussi se prot\u00e9ger contre le risque de perdre du temps et de l&#8217;argent.  C&#8217;est pourquoi &#8220;l&#8217;inversion des risques&#8221; est un \u00e9l\u00e9ment si important dans votre texte publicitaire.<\/p>\n<p>Pour aider \u00e0 prot\u00e9ger les utilisateurs contre les risques, vous devez les convaincre de l&#8217;int\u00e9r\u00eat de cliquer sur votre annonce et de ne pas perdre leur temps \u00e0 se faire arnaquer par quelque chose qui ne fonctionne pas pour eux.<\/p>\n<p>\u00c0 chaque \u00e9tape du processus, vous souhaitez r\u00e9duire la friction li\u00e9e au passage \u00e0 l&#8217;\u00e9tape suivante.  Convainquez les utilisateurs de l&#8217;int\u00e9r\u00eat de cliquer sur votre annonce et vous obtiendrez des visiteurs plus pertinents.<\/p>\n<p>Vous souhaitez \u00e9galement aider les utilisateurs \u00e0 \u00e9viter de gaspiller leur argent en mettant l&#8217;accent sur les points d&#8217;entr\u00e9e gratuits ou \u00e0 faible co\u00fbt.  Un bon exemple est le &#8220;devis gratuit&#8221;, qui est l&#8217;un des appels \u00e0 l&#8217;action les plus \u00e9tablis dans les publicit\u00e9s PPC.  Pour l&#8217;utilisateur, il n&#8217;y a aucun risque dans une inscription gratuite, simple et rapide, alors pourquoi ne pas s&#8217;inscrire ?  Non seulement cela augmente les clics, mais cela augmente \u00e9galement consid\u00e9rablement les conversions.  Vous dites que &#8220;tout ce que je veux faire, c&#8217;est vous dire ce qu&#8217;il faut pour r\u00e9soudre votre probl\u00e8me&#8221;.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Credibilite\"><\/span>3. Cr\u00e9dibilit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La cr\u00e9dibilit\u00e9 est toujours dans l&#8217;esprit de vos clients.  Vos clients veulent se prot\u00e9ger contre les risques en choisissant quelqu&#8217;un qu&#8217;ils connaissent et en qui ils ont confiance.  C&#8217;est pourquoi l&#8217;image de marque est un investissement si important dans le succ\u00e8s \u00e0 long terme de votre entreprise.  La meilleure fa\u00e7on d&#8217;instiller un sentiment de s\u00e9curit\u00e9 et de confiance est de faire en sorte que les utilisateurs aient l&#8217;impression de vous conna\u00eetre et de vous aimer.<\/p>\n<p>Par exemple, vous voudrez peut-\u00eatre mentionner une marque de confiance associ\u00e9e \u00e0 votre entreprise, comme mentionner une r\u00e9compense prestigieuse.  (Ce type de constructeur de cr\u00e9dibilit\u00e9 est l&#8217;une des tactiques les plus efficaces dans divers sc\u00e9narios. Par exemple, qualifier quelqu&#8217;un d'&#8221;auteur laur\u00e9at du prix Pulitzer&#8230;&#8221; ou de &#8220;scientifique laur\u00e9at du prix Nobel&#8221; est un excellent moyen d&#8217;acqu\u00e9rir une cr\u00e9dibilit\u00e9 instantan\u00e9e. ).<\/p>\n<p>Vous pouvez adopter une approche plus agressive en faisant directement la promotion de vos ant\u00e9c\u00e9dents, par exemple en disant qu&#8217;il \u00ab g\u00e9n\u00e8re X dollars pour Y nombre de clients \u00bb ou en disant qu&#8217;un produit sp\u00e9cifique s&#8217;est vendu \u00e0 \u00ab X nombre de clients satisfaits \u00bb.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Appel_a_laction\"><\/span>4. Appel \u00e0 l&#8217;action<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Votre annonce et votre page de destination sont vos meilleures ventes.  Ainsi, votre annonce et votre page de destination ont mieux un appel \u00e0 l&#8217;action convaincant, rapide et direct.<\/p>\n<p>Vos prospects n&#8217;ont pas beaucoup de temps, ils ont besoin de r\u00e9ponses rapides et ils cliquent sur de nouvelles pages toutes les quelques secondes.  Il faut donc aller droit au but avant qu&#8217;ils ne cherchent ailleurs.<\/p>\n<p>Souvent, c&#8217;est aussi simple que de demander \u00e0 quelqu&#8217;un d&#8217;agir imm\u00e9diatement.  Alors ne soyez pas timide;  Les vendeurs timides ne concluent pas l&#8217;affaire\u00a0!  Cependant, assurez-vous d&#8217;\u00eatre professionnel.<\/p>\n<p>Ne soyez pas trop insistant.  (N&#8217;utilisez pas TOUTES LES MAJUSCULES COMME CELA CAR C&#8217;EST NOCIF\u00a0!) Fournissez suffisamment de valeur pour conclure l&#8217;affaire sans \u00eatre le vendeur de voitures d&#8217;occasion.  Il s&#8217;agit souvent de quelque chose d&#8217;aussi simple que &#8220;Achetez maintenant&#8221; ou &#8220;Commandez en ligne et \u00e9conomisez&#8221; dans votre texte d&#8217;annonce.<\/p>\n<p>Sur la page de destination, de nombreuses personnes commettent l&#8217;erreur de mettre autant d&#8217;informations que possible sur la page.  Votre objectif est de rendre la proposition de valeur claire et simple, et de dire au client ce qu&#8217;il doit faire en faisant en sorte que le bouton &#8220;Acheter maintenant&#8221; se d\u00e9marque et soit clair.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Playoffs\"><\/span>5. Playoffs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Souvent, vous ench\u00e9rissez sur des mots-cl\u00e9s un peu larges.  Certaines des personnes qui recherchent sont votre march\u00e9 cible et d&#8217;autres non.<\/p>\n<p>En outre, vous pouvez \u00eatre positionn\u00e9 pour ne prendre qu&#8217;une petite partie de votre march\u00e9.  Par exemple, vous pouvez vous concentrer sur l&#8217;offre de prix plus bas (concurrence sur les co\u00fbts), ou sur un meilleur service (concurrence sur la valeur), ou sur un sous-segment sp\u00e9cifique du march\u00e9 (par exemple, les m\u00e8res, les enfants, les \u00e9tudiants, la valeur nette plus). haut).  personnes).<\/p>\n<p>La plupart des propri\u00e9taires d&#8217;entreprise ont peur de &#8220;ne pas parler \u00e0 tout le monde&#8221;.  Ainsi, ils ne diront pas \u00e0 un prospect combien co\u00fbte son produit ou qui est son client id\u00e9al.  C&#8217;est mauvais.<\/p>\n<p>En utilisant un langage qui r\u00e9sonne avec votre public cible, vous cesserez simultan\u00e9ment de gaspiller de l&#8217;argent sur les clics de personnes qui ne se convertiront pas, tout en augmentant la pertinence de l&#8217;annonce aux yeux de votre v\u00e9ritable public cible.  En mettant un qualificatif, vous d\u00e9pensez moins et gagnez plus, alors n&#8217;ayez pas peur d&#8217;\u00eatre pr\u00e9cis !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"resume\"><\/span>r\u00e9sum\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Une fois que vous aurez optimis\u00e9 ces cinq \u00e9l\u00e9ments, vous serez \u00e9tonn\u00e9 de la clart\u00e9 de vos annonces PPC.  \u00c0 son tour, cela vous aidera \u00e0 optimiser la messagerie sur votre page de destination, ainsi que sur vos autres canaux marketing.  Votre texte publicitaire jettera les bases d&#8217;une strat\u00e9gie marketing qui vous aidera \u00e0 mieux vous connecter avec votre public et, en fin de compte, \u00e0 r\u00e9aliser plus de ventes plus rapidement.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/#1_Valeur_percue\" >1. Valeur per\u00e7ue<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/#2_Risque\" >2. Risque<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/#3_Credibilite\" >3. Cr\u00e9dibilit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/#4_Appel_a_laction\" >4. Appel \u00e0 l&#8217;action<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/#5_Playoffs\" >5. Playoffs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/anatomie-dune-publicite-ppc-reussie\/#resume\" >r\u00e9sum\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a tellement de travail technique impliqu\u00e9 dans votre marketing en ligne que vous pouvez vous perdre dans les d\u00e9tails. Parfois, il est facile d&#8217;oublier que la publicit\u00e9 cr\u00e9ative est toujours importante. Un bon exemple : la r\u00e9daction publicitaire, qui joue un r\u00f4le crucial dans le succ\u00e8s de votre entreprise. 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