{"id":89273,"date":"2022-09-25T11:10:39","date_gmt":"2022-09-25T11:10:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-lancer-des-campagnes-ppc-en-langues-etrangeres\/"},"modified":"2022-09-25T11:10:39","modified_gmt":"2022-09-25T11:10:39","slug":"comment-lancer-des-campagnes-ppc-en-langues-etrangeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-lancer-des-campagnes-ppc-en-langues-etrangeres\/","title":{"rendered":"Comment lancer des campagnes PPC en langues \u00e9trang\u00e8res"},"content":{"rendered":"
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\"google-adwords-international-ppc\"L’anglais reste la langue la plus utilis\u00e9e en ligne. Mais il ne repr\u00e9sente encore qu’environ un quart de l’utilisation totale, et cette proportion est en baisse.<\/p>\n

La croissance de l’utilisation en ligne de langues telles que le chinois et l’arabe d\u00e9passe de loin celle de l’anglais. De plus, de nombreux utilisateurs ne parlent que l’anglais comme langue seconde.<\/p>\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e dans toute l’Union europ\u00e9enne a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que plus de la moiti\u00e9 des internautes visitaient des sites Web en langues \u00e9trang\u00e8res (g\u00e9n\u00e9ralement l’anglais). Cependant, seulement 18% ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils feraient leurs achats en ligne sur un site qui n’\u00e9tait pas dans leur propre langue maternelle.<\/p>\n

Les avantages de la localisation de sites Web sont de plus en plus reconnus. Bien que le r\u00e9f\u00e9rencement soit un \u00e9l\u00e9ment important de toute strat\u00e9gie de marketing en ligne, la production de conversions peut prendre du temps.<\/p>\n

Une campagne de paiement par clic (PPC) peut aider \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer le processus et peut \u00e9galement \u00eatre un moyen rentable de faire de la publicit\u00e9 et de renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur un march\u00e9 \u00e9tranger. Bien s\u00fbr, cela devient plus compliqu\u00e9 lorsque l’on op\u00e8re \u00e0 travers les divisions linguistiques, et il y a un certain nombre de probl\u00e8mes qui doivent \u00eatre pris en compte.<\/p>\n

<\/span>Allez au-del\u00e0 de Google<\/span><\/h3>\n

Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire au monde et devrait jouer un r\u00f4le crucial dans la plupart des campagnes PPC. En juin 2012, Karmasnack a rapport\u00e9 que le g\u00e9ant des moteurs de recherche d\u00e9tenait une \u00e9norme part de march\u00e9 de 87,6 % dans le monde. Mais cela ne raconte pas toute l’histoire.<\/p>\n

Sur certains march\u00e9s, les concurrents locaux dominent. En Russie, par exemple, Yandex d\u00e9tient la plus grande part de march\u00e9, tandis que Baidu, le cinqui\u00e8me site le plus visit\u00e9 au monde selon Alexa, est extr\u00eamement important en Chine.<\/p>\n

Lorsque les moteurs de recherche locaux ne dominent pas mais b\u00e9n\u00e9ficient d’une part de march\u00e9 d\u00e9cente aux c\u00f4t\u00e9s de Google, ils peuvent offrir une alternative viable et moins ch\u00e8re pour votre campagne PPC.<\/p>\n

Faites vos recherches cependant, car les r\u00e8gles PPC peuvent varier d’un moteur de recherche \u00e0 l’autre. Pour ouvrir un compte Baidu PPC, par exemple, vous aurez besoin d’une pr\u00e9sence locale avec un site Web de domaine chinois et un certificat commercial valide d\u00e9livr\u00e9 par le gouvernement chinois.<\/p>\n

<\/span>Les mots cl\u00e9s sont cruciaux<\/span><\/h3>\n

Si vous avez des sites Web en langue \u00e9trang\u00e8re enti\u00e8rement localis\u00e9s et optimis\u00e9s, vos mots cl\u00e9s peuvent \u00eatre recherch\u00e9s avec diligence et pr\u00eats \u00e0 l’emploi. Sinon, n’oubliez pas que les traductions directes par dictionnaire de vos mots cl\u00e9s en anglais peuvent ne pas convenir \u00e0 la t\u00e2che.<\/p>\n

Ce qui fonctionne dans une langue peut ne pas fonctionner dans une autre, car les expressions famili\u00e8res, les abr\u00e9viations, les variations r\u00e9gionales et d’autres termes alternatifs peuvent \u00eatre plus efficaces.<\/p>\n

Une traduction litt\u00e9rale de \u00ab car insurance \u00bb en fran\u00e7ais, par exemple, serait \u00ab l’assurance automobile \u00bb. Un tour rapide de l’outil de mots-cl\u00e9s de Google indique que ce terme donne de tr\u00e8s mauvais r\u00e9sultats, les termes alternatifs tels que \u00ab assurance auto \u00bb ou \u00ab assurance voiture \u00bb ayant beaucoup plus de succ\u00e8s.<\/p>\n

Ne jetez pas des mots cl\u00e9s anglais soigneusement recherch\u00e9s, utilisez-les simplement comme point de d\u00e9part. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 des alternatives avec l’aide d’un traducteur natif et testez leur efficacit\u00e9 \u00e0 l’aide des outils de mots-cl\u00e9s de n’importe quel moteur de recherche que vous ciblez.<\/p>\n

<\/span>consid\u00e9rez votre copie<\/span><\/h3>\n

Les publicit\u00e9s PPC doivent attirer l’attention et transmettre les bonnes informations dans un espace extr\u00eamement limit\u00e9. Il existe tout un art de r\u00e9diger des textes PPC efficaces, mais ce qui fonctionne dans un pays peut ne pas fonctionner dans un autre.<\/p>\n

Comme pour les mots cl\u00e9s, vous ne devez certainement pas vous fier au dictionnaire ou \u00e0 la traduction automatique. Le contexte et la culture doivent \u00eatre pris en compte, et le ton de la langue utilis\u00e9e peut \u00eatre tr\u00e8s important.<\/p>\n

Vous devriez penser \u00e0 la transcr\u00e9ation plut\u00f4t qu’\u00e0 la traduction\u00a0: combiner les processus de cr\u00e9ation et de traduction pour cr\u00e9er une copie dynamique qui parle vraiment \u00e0 votre march\u00e9 cible.<\/p>\n

<\/span>Surveillez votre campagne<\/span><\/h3>\n

Comme pour toute campagne PPC, vous devrez surveiller en permanence vos progr\u00e8s et vos r\u00e9sultats. Une fois vos annonces en ligne, vous devez v\u00e9rifier p\u00e9riodiquement le nombre d’impressions, de clics et de conversions que chacune r\u00e9alise.<\/p>\n

Vous devez \u00e9galement \u00eatre \u00e0 l’aff\u00fbt d’\u00e9ventuelles fraudes au clic. Comme vous aurez affaire \u00e0 des langues \u00e9trang\u00e8res et \u00e9ventuellement \u00e0 des moteurs de recherche peu familiers, vous aurez probablement besoin de l’aide de professionnels de la langue.<\/p>\n

Comme pour la localisation des mots-cl\u00e9s et des copies, les traducteurs natifs sont les meilleurs, car ils ont tendance \u00e0 avoir plus de contr\u00f4le sur les pratiques et les variations locales.<\/p>\n

<\/span>Ajustez votre concentration au besoin<\/span><\/h3>\n

Le suivi des performances continues de votre campagne vous permet d’apporter des modifications ou des ajustements \u00e0 grande \u00e9chelle si n\u00e9cessaire. Toute campagne PPC est un processus continu et fluctuant.<\/p>\n

Des choses relativement petites comme le raffinement des mots-cl\u00e9s peuvent avoir un effet important sur le PPC et cela peut \u00eatre encore plus marqu\u00e9 dans les campagnes multilingues et en langues \u00e9trang\u00e8res. Les moteurs de recherche que vous avez utilis\u00e9s \u00e0 l’origine ne sont peut-\u00eatre pas aussi efficaces que vous l’esp\u00e9riez, ou votre produit ou service n’est tout simplement pas aussi demand\u00e9 que votre \u00e9tude de march\u00e9 le sugg\u00e9rait.<\/p>\n

L’inverse peut aussi \u00eatre vrai, bien s\u00fbr. Vous constaterez peut-\u00eatre que votre campagne a eu plus de succ\u00e8s que pr\u00e9vu et d\u00e9ciderez d’augmenter votre investissement. Bien entendu, mesurer le retour sur investissement sera le meilleur indicateur de l’efficacit\u00e9 de votre campagne en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

<\/span>r\u00e9sum\u00e9<\/span><\/h3>\n

Mener une campagne PPC dans une langue \u00e9trang\u00e8re apporte ses propres d\u00e9fis uniques. Cependant, avec un peu de pr\u00e9voyance et de planification, cela peut vous aider \u00e0 augmenter vos ventes et \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 de tout nouveaux march\u00e9s \u00e9trangers.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n