{"id":89414,"date":"2022-09-25T12:27:39","date_gmt":"2022-09-25T12:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-grosses-erreurs-a-eviter-lors-de-la-gestion-du-nouveau-google-shopping\/"},"modified":"2022-09-25T12:27:39","modified_gmt":"2022-09-25T12:27:39","slug":"5-grosses-erreurs-a-eviter-lors-de-la-gestion-du-nouveau-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-grosses-erreurs-a-eviter-lors-de-la-gestion-du-nouveau-google-shopping\/","title":{"rendered":"5 grosses erreurs \u00e0 \u00e9viter lors de la gestion du nouveau Google Shopping"},"content":{"rendered":"
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La configuration des annonces pour une offre de produit (PLA) et de Google Shopping peut \u00eatre un processus compliqu\u00e9. Ci-dessous, j’ai d\u00e9crit certaines des principales erreurs dont les marchands en ligne doivent \u00eatre conscients lors de la configuration et de la gestion de Google Shopping.<\/p>\n

<\/span>1. Attendez octobre pour configurer les annonces de liste de produits<\/span><\/h3>\n

Soyons honn\u00eates, Google Shopping est assez intimidant. Mais ne rien faire ou laisser les autres marchands vous devancer n’aide pas votre campagne. Mis \u00e0 part les platitudes galvaud\u00e9es et les violations de marques, faites-le !<\/p>\n

conseil de pro<\/strong>\u2013 Vous pouvez toujours compter sur le filet de s\u00e9curit\u00e9 consistant \u00e0 d\u00e9finir un faible budget de campagne si vous vous inqui\u00e9tez des d\u00e9penses et que vous ne savez pas grand-chose sur les annonces de produits. Chaque fois que vous configurez des groupes d’annonces dans votre campagne PLA principale, ils seront toujours limit\u00e9s par le budget de la campagne, quel que soit le nombre que vous configurez. Dans l’exemple suivant, le budget de chaque groupe d’annonces\u00a0: annonce A, annonce B, annonce C, etc. est limit\u00e9 par le budget de la campagne PLA de 20 $ par jour\u00a0:<\/p>\n

\"pla-tous-les-produits\"<\/p>\n

Lors de la configuration des PLA, AdWords vous demandera d’identifier votre budget sous Ench\u00e8re et budget\u00a0:<\/p>\n

\"pla-offre-et-budget\"<\/p>\n

Et si vous avez d\u00e9j\u00e0 configur\u00e9 des campagnes PLA dans AdWords, vous pouvez modifier votre budget publicitaire quotidien dans ce dossier de campagne en cliquant sur Modifier\u00a0:<\/p>\n

\"pla-edit-budget\"<\/p>\n

<\/span>2. PLA et annonces AdWords confuses dans la connexion AdWords<\/span><\/h3>\n

Les PLA et les annonces AdWords cohabitent dans le centre d’administration AdWords, mais il peut parfois \u00eatre d\u00e9routant de faire la diff\u00e9rence entre les deux types de campagnes. Assurez-vous de savoir quel type d’annonce vous configurez ou modifiez.<\/p>\n

Conseil de pro\u00a0: <\/strong>Un moyen simple de filtrer rapidement les annonces PLA existantes consiste \u00e0 s\u00e9lectionner l’onglet Cible automatique\u00a0:<\/p>\n

\"pla-auto-buts\"<\/p>\n

Lors de la cr\u00e9ation d’une nouvelle campagne PLA, assurez-vous de sp\u00e9cifier le type d’annonce que vous souhaitez configurer, en fonction de votre compte AdWords. Il se trouvera en bas de la page des param\u00e8tres de la campagne sous Extensions d’annonces\u00a0:<\/p>\n

Ancien vs Nouveau (Google AdWords), pour les deux, assurez-vous de s\u00e9lectionner PLA.<\/p>\n

\"extensions<\/p>\n

Ou en haut de page :<\/p>\n

\"param\u00e8tres-de-campagne-annonces-pour-une-offre-de-produit\"<\/p>\n

<\/span>3. G\u00e9rez Google Shopping comme AdWords<\/span><\/h3>\n

Les annonces AdWords et pour les offres de produits sont g\u00e9r\u00e9es via le centre client AdWords et apparaissent toutes deux sur Google Shopping et dans la recherche Google, mais c’est l\u00e0 que s’arr\u00eatent leurs similitudes.<\/p>\n

Le ketchup n’est pas un l\u00e9gume, ne le traitez pas comme tel. G\u00e9rez vos annonces AdWords en fonction de mots cl\u00e9s et g\u00e9rez vos annonces de liste de produits avec des produits, cat\u00e9gories, marques (etc.) et offres AdWords_label sp\u00e9cifiques, en fonction des performances pass\u00e9es de ces produits dans Google Analytics.<\/p>\n

conseil de pro<\/strong>: Le AdWords_label de votre flux Google Shopping peut avoir un nombre pratiquement illimit\u00e9 de variables. Utilisez-le pour regrouper des produits tels que les produits les plus performants, les produits les moins performants, etc.<\/p>\n

<\/span>4. G\u00e9rez Google Shopping comme Google Product Search<\/span><\/h3>\n

Google Product Search \u00e9tait en grande partie une campagne de type “set-it-and-leave-it”. Hormis l’optimisation de votre flux et de vos pages de destination, vous ne pouviez pas faire grand-chose pour augmenter votre visibilit\u00e9 sur Google Product Search.<\/p>\n

En revanche, les moteurs de comparaison de prix payants (CSE) comme Google Shopping n\u00e9cessitent une gestion de campagne hebdomadaire (voire quotidienne). Si vous avez d\u00e9j\u00e0 configur\u00e9 PLA, vous devez activement v\u00e9rifier quels groupes d’annonces fonctionnent bien et identifier les produits, cat\u00e9gories, marques, etc. sp\u00e9cifique pour \u00e9lever ou exclure.<\/p>\n

Conseil de pro\u00a0:<\/strong> Utilisez Google Analytics pour d\u00e9terminer quels produits fonctionnent bien sur les CSE pour configurer les PLA.<\/p>\n

<\/span>5. Suivez les performances PLA avec AdWords uniquement<\/span><\/h3>\n

Bien qu’AdWords soit une source pr\u00e9cieuse pour identifier les clics et les d\u00e9penses, vous voudrez certainement utiliser Google Analytics pour modifier ces donn\u00e9es, identifier les statistiques de revenus et d\u00e9composer les performances de chacun de vos groupes d’annonces.<\/p>\n

conseil de pro<\/strong>: Vous pouvez explorer les performances de la campagne PLA dans Analytics dans Sources de trafic\u00a0> Contenu\u00a0> Recherche\u00a0> Campagnes, pour trouver votre campagne PLA sp\u00e9cifique et afficher les performances de la campagne AdWords sp\u00e9cifique\u00a0:<\/p>\n

\"google-analytics-sources-de-trafic-campagnes\"<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n