{"id":89536,"date":"2022-09-25T13:34:42","date_gmt":"2022-09-25T13:34:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/fonctionnement-du-niveau-de-qualite-google-adwords\/"},"modified":"2022-09-25T13:34:42","modified_gmt":"2022-09-25T13:34:42","slug":"fonctionnement-du-niveau-de-qualite-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/fonctionnement-du-niveau-de-qualite-google-adwords\/","title":{"rendered":"Fonctionnement du niveau de qualit\u00e9 Google AdWords"},"content":{"rendered":"
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\u00c0 premi\u00e8re vue, la publicit\u00e9 avec le programme Google Adwords pay-per-click (PPC) semble assez simple. Cr\u00e9ez une annonce avec un texte attrayant et un lien vers votre site, choisissez les mots cl\u00e9s pour lesquels vous souhaitez que votre annonce s’affiche, d\u00e9finissez le montant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer par clic en fonction de l’endroit o\u00f9 votre offre affichera votre annonce sur les r\u00e9sultats de recherche sponsoris\u00e9s et asseyez-vous et attendez les visiteurs.<\/p>\n

Mais bien s\u00fbr, il y a un facteur de complication\u2026<\/p>\n

En tant qu’annonceur AdWords, le placement final de vos annonces et le montant que vous payez par clic (appel\u00e9 votre \u00ab\u00a0CPC\u00a0\u00bb ou co\u00fbt par clic) ne sont pas simplement d\u00e9finis en fonction d’un bar\u00e8me standard pour tous les annonceurs. Au lieu de cela, vos annonces seront \u00e9galement \u00e9valu\u00e9es en fonction d’un certain nombre de facteurs diff\u00e9rents conduisant \u00e0 un “niveau de qualit\u00e9” global qui d\u00e9termine ce que vous paierez et le classement de vos annonces.<\/p>\n

Alors aujourd’hui, examinons quels facteurs composent votre niveau de qualit\u00e9 Google Adwords, comment vous pouvez d\u00e9terminer si les niveaux de qualit\u00e9 de vos annonces entravent les r\u00e9sultats de votre campagne PPC et comment am\u00e9liorer les niveaux de qualit\u00e9 \u00e0 la tra\u00eene pour de meilleurs emplacements de recherche. Cliquez sur.<\/p>\n

Tout d’abord, il est important de noter qu’il existe des niveaux de qualit\u00e9 pour les emplacements de recherche (annonces affich\u00e9es dans les SERP de Google en fonction du mot cl\u00e9 recherch\u00e9) et les listes de r\u00e9seaux d’affichage (sites qui affichent des blocs d’annonces Adsense dans leur contenu). ). Les deux types de niveaux de qualit\u00e9 prennent en compte des crit\u00e8res similaires, bien que leur mise en \u0153uvre soit l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente.<\/p>\n

Si vous faites de la publicit\u00e9 sur le r\u00e9seau de recherche, Google r\u00e9pertorie les facteurs suivants comme essentiels pour calculer le niveau de qualit\u00e9 de votre annonce\u00a0:<\/p>\n

\u2022 Le taux de clics (CTR) historique pour le mot cl\u00e9 et l’annonce correspondante sur le domaine Google.
\u2022\u00a0L’historique de votre compte, mesur\u00e9 par le CTR de toutes les annonces et de tous les mots cl\u00e9s de votre compte.
\u2022 L’historique du CTR des URL \u00e0 afficher dans le groupe d’annonces.
\u2022 La qualit\u00e9 de votre page de destination.
\u2022 La pertinence du mot cl\u00e9 par rapport aux annonces de votre groupe d’annonces.
\u2022 La pertinence du mot-cl\u00e9 et de l’annonce correspondant \u00e0 la requ\u00eate de recherche.
\u2022 Les performances de votre compte dans la zone g\u00e9ographique o\u00f9 l’annonce sera diffus\u00e9e.<\/p>\n

Fondamentalement, ces facteurs peuvent \u00eatre divis\u00e9s en trois cat\u00e9gories principales\u00a0: le CTR de l’annonce, la qualit\u00e9 de la page de destination et la pertinence des mots cl\u00e9s.<\/p>\n

CTR de l’annonce<\/strong> fait r\u00e9f\u00e9rence aux performances de vos annonces (et de votre compte en g\u00e9n\u00e9ral) dans le pass\u00e9. N’oubliez pas que Google essaie constamment de fournir les meilleurs r\u00e9sultats \u00e0 ses utilisateurs. Il accorde donc une grande importance aux publicit\u00e9s fr\u00e9quemment cliqu\u00e9es, car ces publicit\u00e9s pourraient \u00eatre suppos\u00e9es mieux repr\u00e9senter ce que l’utilisateur recherche. Si votre annonce a un CTR inf\u00e9rieur, attendez-vous \u00e0 \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 par un niveau de qualit\u00e9 inf\u00e9rieur qui indique que votre annonce ne promet pas le contenu recherch\u00e9 par les utilisateurs.<\/p>\n

Qualit\u00e9 de la page de destination<\/strong> est un autre facteur important dans les calculs du niveau de qualit\u00e9 de Google. Chaque fois que vous soumettez une nouvelle annonce au programme AdWords, elle sera examin\u00e9e manuellement, apr\u00e8s quoi la qualit\u00e9 globale de la page cibl\u00e9e par votre annonce sera \u00e9valu\u00e9e. Compte tenu de ce que nous avons appris de la mise \u00e0 jour Panda et d’autres modifications d’algorithmes, il est prudent de supposer que Google donne la priorit\u00e9 aux pages de destination de haute qualit\u00e9 par rapport aux sites affili\u00e9s maigres ou aux pages frauduleuses.<\/p>\n

Enfin, le niveau de qualit\u00e9 de Google prend pertinence des mots cl\u00e9s<\/strong> en consid\u00e9ration pour d\u00e9terminer comment les annonces doivent \u00eatre autoris\u00e9es \u00e0 se classer. Supposons que vous ayez une annonce qui redirige vers une page sur les produits de dressage canin que vous recommandez. Une annonce bas\u00e9e sur le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0produits de dressage pour chiens recommand\u00e9s\u00a0\u00bb s’affichera naturellement avec un niveau de qualit\u00e9 sup\u00e9rieur \u00e0 celle qui cible l’expression-cl\u00e9 \u00ab\u00a0chiots beagle\u00a0\u00bb. Bien que les deux mots cl\u00e9s soient li\u00e9s aux chiens, l’un d’entre eux convient mieux \u00e0 l’annonce telle qu’elle est r\u00e9dig\u00e9e.<\/p>\n

La fa\u00e7on dont le niveau de qualit\u00e9 de Google est calcul\u00e9 sur le R\u00e9seau Display est beaucoup plus simple, sur la base des directives suivantes fournies par
Google:<\/p>\n

\u2022 Performances publicitaires pass\u00e9es sur ce site et des sites similaires.
\u2022 La pertinence des annonces et des mots-cl\u00e9s du groupe d’annonces par rapport au site.
\u2022 La qualit\u00e9 de votre page de destination.
\u2022 Autres facteurs pertinents<\/p>\n

Les niveaux de qualit\u00e9 sont rapport\u00e9s sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 10 et jouent un r\u00f4le tr\u00e8s clair \u00e0 la fois dans le montant que vous paierez pour un clic par rapport \u00e0 d’autres annonceurs en concurrence pour la m\u00eame expression de mot cl\u00e9 et dans l’endroit o\u00f9 vos annonces seront autoris\u00e9es \u00e0 se classer. R\u00e9sultats de recherche. Pour conna\u00eetre le niveau de qualit\u00e9 de chacun de vos mots cl\u00e9s, vous devez vous connecter \u00e0 votre compte AdWords, puis acc\u00e9der au panneau d’affichage des mots cl\u00e9s pour chaque groupe d’annonces actif dans la campagne que vous avez choisie.<\/p>\n

De l\u00e0, cliquez sur “Colonnes” au-dessus du graphique de visualisation, puis s\u00e9lectionnez “Colonnes personnalis\u00e9es”. Sur l’\u00e9cran qui s’affiche, cliquez sur
\u00ab\u00a0Attributs\u00a0\u00bb, puis cliquez sur \u00ab\u00a0Ajouter\u00a0\u00bb \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de \u00ab\u00a0Note de qualit\u00e9\u00a0\u00bb. Cela affichera graphiquement le niveau de qualit\u00e9 de chaque mot cl\u00e9 de votre groupe d’annonces, ce qui vous permettra d’identifier les mots cl\u00e9s qui ne fonctionnent pas bien aux yeux de Google.<\/p>\n

Si vous voyez un mot cl\u00e9 avec un faible niveau de qualit\u00e9 (selon le strat\u00e8ge PPC Craig Danuloff \u00e9crivant pour Search Engine Land, tout ce qui est inf\u00e9rieur \u00e0 6\/10 devrait \u00eatre pr\u00e9occupant), vous voudrez prendre des mesures pour am\u00e9liorer la pertinence et l’efficacit\u00e9 de votre mot cl\u00e9, vos annonces. C’est ce que vous devez faire\u2026<\/p>\n

\u00c9tape non. Conseil n\u00b0\u00a01\u00a0: Restructurez votre compte<\/strong><\/p>\n

L’un des d\u00e9clencheurs les plus courants d’un faible niveau de qualit\u00e9 est une campagne mal cibl\u00e9e, qui comporte trop de mots cl\u00e9s pointant vers une page de destination via un texte publicitaire qui n’est pas imm\u00e9diatement pertinent. Pour r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, restructurez vos campagnes afin que les associations d’annonces et de mots cl\u00e9s soient plus cibl\u00e9es (cela entra\u00eenera g\u00e9n\u00e9ralement la cr\u00e9ation de beaucoup plus de groupes d’annonces).<\/p>\n

C’est aussi une bonne id\u00e9e de supprimer les mots-cl\u00e9s qui ne fonctionnent pas bien. Comme le souligne Tamar Weinberg de Search Engine Roundtable,<\/p>\n

“Examinez vos mots cl\u00e9s et \u00e9liminez ceux qui ne fonctionnent pas bien. Ils ne devraient pas \u00eatre l\u00e0. Si vous avez des mots cl\u00e9s qui ont \u00e9galement un CTR de 0\u00a0% et certaines impressions, vous devez \u00e9galement les supprimer.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c9tape #2 \u2013 Am\u00e9liorez la qualit\u00e9 de votre page de destination<\/strong><\/p>\n

Dans le pass\u00e9, Google a p\u00e9nalis\u00e9 les URL de page de destination qui sont simplement des redirections vers des pages de produits affili\u00e9s ou d’autres sites. Cependant, de nos jours, il est \u00e9galement possible que l’envoi de trafic directement sur votre site entra\u00eene une p\u00e9nalit\u00e9 si Big G ne consid\u00e8re pas votre page comme \u00e9tant de qualit\u00e9 suffisante.<\/p>\n

Pour am\u00e9liorer votre page de destination, envisagez d’am\u00e9liorer la conception de votre page ou d’ajouter du contenu suppl\u00e9mentaire qui am\u00e9liorera l’exp\u00e9rience utilisateur. Pensez-y du point de vue de votre futur visiteur\u00a0: si vous ne voulez pas vous-m\u00eame atterrir sur la page, apportez des modifications jusqu’\u00e0 ce que vous ayez quelque chose dont vous pouvez \u00eatre vraiment fier.<\/p>\n

\u00c9tape non. Astuce #3 : Renforcez votre copie de vente<\/strong><\/p>\n

Google Adwords ne vous laisse pas beaucoup de marge de man\u0153uvre lorsqu’il s’agit d’\u00e9crire un texte expansif et persuasif. Vous devez entrer, faire valoir votre point de vue et sortir, le tout en quelques caract\u00e8res. Cependant, les caract\u00e8res que vous choisissez peuvent faire une grande diff\u00e9rence pour votre niveau de qualit\u00e9, car \u00e9crire les meilleures annonces possibles se traduira par le CTR le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Le moyen le plus rapide d’am\u00e9liorer le contenu de votre annonce consiste \u00e0 tester vos annonces les unes par rapport aux autres. Pour ce faire, configurez plusieurs annonces pour chaque groupe d’annonces que vous cr\u00e9ez, puis ajustez les param\u00e8tres de votre campagne afin que les annonces soient diffus\u00e9es de mani\u00e8re al\u00e9atoire (Adwords affiche par d\u00e9faut les annonces qui, selon eux, entra\u00eeneront le CTR le plus \u00e9lev\u00e9). En s\u00e9parant efficacement vos tests d’annonces les uns par rapport aux autres au sein de la plate-forme Adwords, vous serez en mesure d’identifier le texte d’annonce le plus efficace et, par cons\u00e9quent, d’augmenter votre CTR et votre niveau de qualit\u00e9.<\/p>\n<\/p><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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