{"id":89582,"date":"2022-09-25T13:59:44","date_gmt":"2022-09-25T13:59:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-15-metriques-qui-comptent-vraiment\/"},"modified":"2022-09-25T13:59:44","modified_gmt":"2022-09-25T13:59:44","slug":"les-15-metriques-qui-comptent-vraiment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-15-metriques-qui-comptent-vraiment\/","title":{"rendered":"Les 15 m\u00e9triques qui comptent vraiment"},"content":{"rendered":"
\n

Certains sp\u00e9cialistes du marketing peuvent avoir une obsession malsaine pour les mesures – ils en suivent trop. Nous pensons peut-\u00eatre que nous pouvons prouver que toute campagne de marketing produit des r\u00e9sultats s’il y a un pourcentage frappant \u00e0 son nom. Mais au fond de nous, nous savons tous que certaines mesures sont plus r\u00e9v\u00e9latrices que d’autres.<\/p>\n

Il existe de nombreux KPI qui fournissent des informations minimales. Heureusement, cependant, nous avons cr\u00e9\u00e9 ce guide pour vous aider \u00e0 naviguer dans YouTube Analytics et \u00e0 mesurer les statistiques qui comptent vraiment. Cela vous \u00e9vitera de vous noyer dans la mer d’analyses dans lesquelles la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing n’ont qu’une bou\u00e9e de sauvetage, vous aidant non seulement \u00e0 rester \u00e0 flot, mais aussi \u00e0 nager en toute s\u00e9curit\u00e9 pour atterrir.<\/p>\n

Lisez la suite pour en savoir plus sur les m\u00e9triques YouTube qui comptent vraiment et comment elles am\u00e9lioreront votre strat\u00e9gie vid\u00e9o.<\/p>\n

<\/span>YouTube Analytics\u00a0: les 15\u00a0m\u00e9triques qui comptent vraiment<\/span><\/h2>\n

<\/span>1. Temps de visionnage<\/span><\/h3>\n

La dur\u00e9e de visionnage correspond au nombre total de minutes que les spectateurs ont pass\u00e9es \u00e0 regarder vos vid\u00e9os. Il s’agit d’une mesure cl\u00e9, car YouTube \u00e9l\u00e8ve les vid\u00e9os et les cha\u00eenes avec les temps de visionnage les plus \u00e9lev\u00e9s dans sa section de r\u00e9sultats de recherche et de recommandations. YouTube le fait parce que plus une vid\u00e9o a de temps de visionnage, plus son algorithme est attrayant.<\/p>\n

Dans le rapport sur la dur\u00e9e de visionnage, vous pouvez voir la dur\u00e9e de visionnage accumul\u00e9e par vos vid\u00e9os. Vous pouvez \u00e9galement \u00e9valuer chacune de vos vid\u00e9os en fonction de la dur\u00e9e de visionnage et les regrouper par sujets, styles et dur\u00e9es pour d\u00e9terminer les types de vid\u00e9os les plus attrayants.<\/p>\n

<\/span>2. Pourcentage moyen de visionnage<\/span><\/h3>\n

Le pourcentage de visionnage moyen est le pourcentage de chaque vid\u00e9o qui a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 par le spectateur moyen. Il mesure la capacit\u00e9 de votre vid\u00e9o \u00e0 retenir toute l’attention des spectateurs. Et lorsque YouTube se rend compte que vos vid\u00e9os peuvent attirer l’attention des gens, ils vous r\u00e9compenseront avec des classements de recherche et de recommandation plus \u00e9lev\u00e9s. Vous pouvez trouver cette statistique dans votre rapport sur la dur\u00e9e de visionnage.<\/p>\n

<\/span>3. Dur\u00e9e moyenne de visionnage<\/span><\/h3>\n

La dur\u00e9e de visionnage moyenne correspond \u00e0 la dur\u00e9e totale de visionnage de votre vid\u00e9o divis\u00e9e par le nombre total de visionnages de la vid\u00e9o, y compris les rediffusions. Cette m\u00e9trique mesure la capacit\u00e9 de votre vid\u00e9o \u00e0 engager les spectateurs. Si votre vid\u00e9o ne peut pas engager les t\u00e9l\u00e9spectateurs, ils rebondiront rapidement, vous laissant avec une dur\u00e9e de visionnage moyenne peu impressionnante. Mais si votre vid\u00e9o peut attirer des spectateurs, la dur\u00e9e de visionnage moyenne et la dur\u00e9e totale de visionnage augmenteront en m\u00eame temps, ce qui am\u00e9liorera votre classement dans les recherches et vos recommandations. Vous pouvez \u00e9galement trouver cette statistique dans votre rapport sur la dur\u00e9e de visionnage.<\/p>\n

<\/span>4. Fid\u00e9lisation de l’audience<\/span><\/h3>\n

La r\u00e9tention d’audience indique le pourcentage de t\u00e9l\u00e9spectateurs qui regardent et quittent votre vid\u00e9o \u00e0 chaque instant de la vid\u00e9o. YouTube \u00e9l\u00e8ve les vid\u00e9os avec une forte r\u00e9tention d’audience dans ses classements de recherche et de suggestion, car ces vid\u00e9os peuvent attirer efficacement l’attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

La fid\u00e9lisation de l’audience peut \u00e9galement \u00e9clairer votre future strat\u00e9gie vid\u00e9o. Les parties les plus attrayantes de votre vid\u00e9o pourraient \u00eatre vos prochains meilleurs th\u00e8mes vid\u00e9o. Et regarder votre vid\u00e9o pendant de fortes baisses d’engagement vous indiquera ce qui pourrait ennuyer vos t\u00e9l\u00e9spectateurs, vous permettant de supprimer ces \u00e9l\u00e9ments des vid\u00e9os actuelles et futures.<\/p>\n

Dans le rapport de r\u00e9tention d’audience YouTube, il y aura deux graphiques\u00a0: la courbe de r\u00e9tention absolue et la courbe de r\u00e9tention relative. La courbe de r\u00e9tention absolue vous montre \u00e0 quel point vos vid\u00e9os retiennent les spectateurs. Et la r\u00e9tention relative vous montre \u00e0 quel point l’une de vos vid\u00e9os retient les spectateurs par rapport \u00e0 toutes les autres vid\u00e9os YouTube de dur\u00e9e similaire.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>5. Regardez \u00e0 nouveau<\/span><\/h3>\n

Les visionnages correspondent au nombre de fois o\u00f9 les spectateurs regardent \u00e0 nouveau certaines parties de votre vid\u00e9o. Si une partie sp\u00e9cifique de votre vid\u00e9o est revue par de nombreuses personnes, elles sont probablement int\u00e9ress\u00e9es par le sujet couvert par votre vid\u00e9o pendant cette p\u00e9riode. Ces th\u00e8mes peuvent \u00eatre la base de votre future strat\u00e9gie vid\u00e9o. Vous pouvez trouver ces donn\u00e9es dans le graphique Absolute Audience Retention. Les r\u00e9p\u00e9titions d’horloge sont g\u00e9n\u00e9ralement indiqu\u00e9es par des courbes ascendantes sur le graphique.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>6. Engagement<\/span><\/h3>\n

Les commentaires, les partages, les go\u00fbts et les aversions fournissent aux sp\u00e9cialistes du marketing une multitude de donn\u00e9es qualitatives pr\u00e9cieuses.<\/p>\n

Les commentaires peuvent brosser un tableau clair de l’effet \u00e9motionnel de votre vid\u00e9o sur les spectateurs. Les partages peuvent mesurer \u00e0 quel point les t\u00e9l\u00e9spectateurs appr\u00e9cient votre contenu et votre marque, car les gens partagent du contenu qui confirme leur personnalit\u00e9 id\u00e9ale, les personnes qui partagent votre vid\u00e9o publiquement montrent qu’elles font confiance \u00e0 votre marque et la soutiennent. Les go\u00fbts et les aversions peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9terminer quels sujets vid\u00e9o fonctionnent le mieux avec votre public particulier. Vous pouvez trouver les statistiques d’engagement pour vos vid\u00e9os dans le rapport d’engagement YouTube.<\/p>\n

<\/span>7. Taux de clics par impression<\/span><\/h3>\n

Le taux de clics d’impressions mesure la capacit\u00e9 de votre vid\u00e9o \u00e0 inciter les internautes \u00e0 la regarder apr\u00e8s l’avoir visionn\u00e9e sur votre page d’accueil, dans la section des recommandations ou dans la section des tendances. Un taux de clics \u00e9lev\u00e9 signifie que votre titre \u00e9tait accrocheur et que le sujet de votre vid\u00e9o trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s d’un grand nombre d’audiences pertinentes sur YouTube.<\/p>\n

Une tendance courante pour les taux de clics d’impression est qu’ils augmentent g\u00e9n\u00e9ralement imm\u00e9diatement apr\u00e8s la publication de votre vid\u00e9o\u00a0; vos abonn\u00e9s verront la vid\u00e9o en haut de leur page d’accueil et cliqueront probablement dessus. Mais une fois que votre vid\u00e9o se propage au-del\u00e0 de votre public cible, votre taux de clics chutera puis restera stable.<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement combiner cette mesure avec le pourcentage moyen de visionnage et la dur\u00e9e moyenne de visionnage pour voir si les internautes regardent r\u00e9ellement votre vid\u00e9o apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 dessus. Un taux de clics \u00e9lev\u00e9 est excellent, mais si les internautes partent au d\u00e9but de votre vid\u00e9o, votre titre ou votre vignette pourrait \u00eatre trompeur. Il est crucial de pr\u00e9parer les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 ce qui s’en vient, car si votre titre ou votre vignette est inexact, ils se sentiront tromp\u00e9s et perdront confiance en votre marque.<\/p>\n

Un taux de clics faible mais un engagement \u00e9lev\u00e9 peuvent signifier que la vid\u00e9o a un public restreint mais cibl\u00e9 qui est amoureux du contenu. Acc\u00e9dez \u00e0 l’onglet Analytics de YouTube Studio pour examiner cette statistique.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>8. Taux de clics sur la carte<\/span><\/h3>\n

Les cartes sont des curseurs qui encouragent les utilisateurs \u00e0 effectuer une action souhait\u00e9e pendant une vid\u00e9o, comme regarder une autre vid\u00e9o, s’abonner \u00e0 une cha\u00eene ou cliquer sur un autre site Web. Le taux de clics de chacune de vos fiches vous indique l’action que vos spectateurs pr\u00e9f\u00e8rent effectuer lorsqu’ils regardent vos vid\u00e9os. Cela peut vous aider \u00e0 mettre la carte la plus attrayante sur chacune de vos vid\u00e9os, ce qui pourrait augmenter votre temps de visionnage, la croissance de vos abonn\u00e9s ou le trafic sur votre site Web.<\/p>\n

L’analyse des taux de clics des cartes peut \u00e9galement vous aider \u00e0 d\u00e9couvrir le moment, le placement et la dur\u00e9e optimaux de vos cartes dans les futures vid\u00e9os. Vous pouvez trouver les taux de clics de vos cartes dans le rapport sur les cartes.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>9. Participation \u00e0 la liste de lecture<\/span><\/h3>\n

Les listes de lecture sont un excellent moyen d’organiser vos vid\u00e9os de mani\u00e8re digeste. Aidez vos t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 visionner facilement des vid\u00e9os sur leurs sujets favoris et incitez-les \u00e0 continuer \u00e0 regarder, ce qui augmente le temps de visionnage sur votre cha\u00eene.<\/p>\n

Vous pouvez d\u00e9couvrir l’engagement de votre playlist en consultant deux statistiques dans le rapport sur la playlist YouTube\u00a0: les vues par d\u00e9but de playlist et le temps moyen pass\u00e9 sur la playlist. Le nombre de vues par d\u00e9but de playlist correspond au nombre moyen de vues vid\u00e9o collect\u00e9es par vos playlists, et le temps moyen pass\u00e9 dans la playlist correspond au temps moyen pendant lequel les spectateurs ont regard\u00e9 les vid\u00e9os de votre playlist. Si ces deux mesures sont sous-performantes, essayez de d\u00e9marrer votre liste de lecture avec des vid\u00e9os qui ont le taux de r\u00e9tention le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

<\/span>10. Spectateurs uniques<\/span><\/h3>\n

Les spectateurs uniques correspondent au nombre estim\u00e9 de personnes qui regardent vos vid\u00e9os sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Cette m\u00e9trique vous aide vraiment \u00e0 comprendre la taille r\u00e9elle de votre audience.<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement utiliser cette m\u00e9trique pour mesurer l’engagement de vos abonn\u00e9s avec vos vid\u00e9os. Si vos spectateurs uniques sont inf\u00e9rieurs \u00e0 votre nombre d’abonn\u00e9s, vos abonn\u00e9s ne voient pas autant de votre vid\u00e9o qu’ils le devraient. Pour les rendre plus actifs, demandez-leur de d\u00e9finir des notifications pour vos nouvelles vid\u00e9os. Vous pouvez trouver cette statistique dans l’onglet “Vues et audience” de YouTube\u00a0Studio.<\/p>\n

<\/span>11. Vues par des t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques<\/span><\/h3>\n

Le nombre de vues par spectateurs uniques correspond au nombre de fois qu’un spectateur moyen regarde votre vid\u00e9o. Cette m\u00e9trique vous indique si les gens ne peuvent pas en avoir assez de votre vid\u00e9o et continuer \u00e0 la regarder. Les sujets vid\u00e9o avec beaucoup de vues par des t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques pourraient \u00e9galement \u00eatre vos sujets de contenu les plus populaires, et en couvrir plus pourrait conduire \u00e0 plus de vues, de temps de visionnage et d’abonn\u00e9s.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>12. Qui regarde vos vid\u00e9os<\/span><\/h3>\n

Dans le rapport sur les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de YouTube, vous pouvez voir les diff\u00e9rents types de personnes qui regardent vos vid\u00e9os, segment\u00e9es par \u00e2ge, sexe et zone g\u00e9ographique. Ces donn\u00e9es vous indiquent quel est votre public le plus engag\u00e9 et quel devrait \u00eatre votre public cible. Vous pouvez \u00e9galement adopter l’approche inverse avec ces donn\u00e9es. Si vous n’atteignez pas l’audience souhait\u00e9e, essayez de modifier votre strat\u00e9gie vid\u00e9o et abordez des sujets qui les int\u00e9ressent.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>13. Croissance des abonn\u00e9s<\/span><\/h3>\n

Les abonn\u00e9s sont vos abonn\u00e9s les plus fid\u00e8les. Ils se sont publiquement engag\u00e9s envers leur marque, leur contenu et leurs valeurs. Et tr\u00e8s probablement, ils sont aussi ses \u00e9vang\u00e9listes. Les abonn\u00e9s sont \u00e9galement importants pour votre cha\u00eene, car YouTube leur enverra des notifications concernant vos nouvelles vid\u00e9os et les pr\u00e9sentera sur leur page d’accueil. Cela signifie qu’ils regarderont vos vid\u00e9os plus souvent, ce qui contribuera \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de vues. Les abonn\u00e9s regardent \u00e9galement deux fois plus de vid\u00e9os que les non-abonn\u00e9s, donc plus vous avez d’abonn\u00e9s, plus le temps de visionnage de vos vid\u00e9os augmentera.<\/p>\n

Le rapport sur les abonn\u00e9s YouTube vous montrera quelles vid\u00e9os, lieux et p\u00e9riodes gagnent et perdent des abonn\u00e9s. Ces donn\u00e9es vous indiqueront quels sujets vid\u00e9o r\u00e9sonnent aupr\u00e8s de vos abonn\u00e9s et o\u00f9 cibler de nouveaux abonn\u00e9s. Et en donnant la priorit\u00e9 aux besoins de vos abonn\u00e9s, vous cr\u00e9erez des vid\u00e9os dont ils ont envie, augmenterez leur temps de visionnage et am\u00e9liorerez votre classement dans les recherches.<\/p>\n

<\/span>14. Sources de trafic<\/span><\/h3>\n

Les r\u00e9f\u00e9rences externes comme les m\u00e9dias sociaux ou les sites int\u00e9gr\u00e9s pour vos vid\u00e9os et les r\u00e9f\u00e9rences YouTube comme la recherche, la section recommand\u00e9e et la page d’accueil sont toutes des sources de trafic. Le rapport Sources de trafic vous montre comment les spectateurs ont trouv\u00e9 vos vid\u00e9os et quelles sources accumulent le plus de vues et de temps de visionnage. Vous pouvez utiliser ces donn\u00e9es pour mieux optimiser votre strat\u00e9gie de promotion vid\u00e9o.<\/p>\n

<\/p>\n

Cr\u00e9dit d’image\u00a0: YouTube<\/p>\n

<\/span>15. Mots cl\u00e9s<\/span><\/h3>\n

Dans le rapport de recherche YouTube, situ\u00e9 sous le rapport sur les sources de trafic, vous pouvez voir les requ\u00eates les plus populaires qui dirigent les spectateurs vers vos vid\u00e9os. Si ces requ\u00eates sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rentes du sujet de votre vid\u00e9o, pensez \u00e0 mettre \u00e0 jour votre vid\u00e9o pour combler ces lacunes de contenu et ajouter les mots-cl\u00e9s \u00e0 vos m\u00e9tadonn\u00e9es. S’il y a une grande diff\u00e9rence, envisagez de faire une nouvelle vid\u00e9o sur ces requ\u00eates populaires.<\/p>\n

\"Nouvel<\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n