{"id":89636,"date":"2022-09-25T14:29:40","date_gmt":"2022-09-25T14:29:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch\/"},"modified":"2022-09-25T14:29:40","modified_gmt":"2022-09-25T14:29:40","slug":"suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch\/","title":{"rendered":"Suppression de l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9 dans PPC &#8211; Search Engine Watch"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>C&#8217;est l&#8217;heure d&#8217;un quiz pop !  Qu&#8217;ont en commun les choses suivantes?  Vous avez 30 secondes pour donner votre r\u00e9ponse.  Intelligent?  Allons-y!<\/p>\n<ul>\n<li>Tesla<\/li>\n<li>Vierge<\/li>\n<li>Le prince<\/li>\n<li>Washington<\/li>\n<li>Sam Adams<\/li>\n<li>Chojuro<\/li>\n<\/ul>\n<p>avez-vous d\u00e9couvert?  Si vous avez dit &#8220;ce sont tous des gens c\u00e9l\u00e8bres&#8221;, vous avez raison.  Mais seulement partiellement correct.<\/p>\n<p>Tous les noms ci-dessus sont ambigus.  Ils ont plus d&#8217;un sens.  Pensez-y : Madonna pourrait \u00eatre la chanteuse, la M\u00e8re du Christ, une universit\u00e9 ou une statue.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"madone-google-search\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Eliminando-la-ambiguedad-en-PPC-Search-Engine-Watch.jpg\" alt=\"madone-google-search\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>Quand vous dites Tesla, voulez-vous dire l&#8217;homme, le groupe ou la bobine ?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"tesla-google-search\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1641243700_285_Eliminando-la-ambiguedad-en-PPC-Search-Engine-Watch.jpg\" alt=\"tesla-google-search\" border=\"0\"\/><\/p>\n<p>Prince et Washington ont probablement 100 significations entre eux.  Et donc.<\/p>\n<p>Dans une conversation normale, le contexte supprime souvent l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9.  Si vous parlez de concerts que vous avez vus cet \u00e9t\u00e9 et que vous avez mentionn\u00e9 Madonna, il est assez clair de qui et de quoi vous parlez.  Il en va de m\u00eame pour Tesla.<\/p>\n<p>Dans PPC, cependant, le contexte est dans l&#8217;esprit du moteur de recherche.  Lorsque nous recherchons quelque chose, nous savons ce que nous voulons dire, mais le moteur de recherche peut ne pas le faire.  Par cons\u00e9quent, en particulier avec les requ\u00eates d&#8217;un seul mot, vous tombez dans le pi\u00e8ge de l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9.  Vous payez peut-\u00eatre pour des visiteurs qui ne cherchaient pas de billets pour le concert de Madonna ;  ils \u00e9taient int\u00e9ress\u00e9s par des informations sur l&#8217;universit\u00e9 Madonna locale.<\/p>\n<p>Les noms de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ne sont pas les seuls termes de recherche ambigus.  Dans une conversation r\u00e9cente sur les mots-cl\u00e9s ambigus dans le hashtag PPC Chat sur TwitterBryant Garvin a soulign\u00e9 le fait que toutes les marques de Choice Hotel ont des noms assez g\u00e9n\u00e9riques :<\/p>\n<ul>\n<li>Auberge de confort<\/li>\n<li>suites confort<\/li>\n<li>Auberge de qualit\u00e9<\/li>\n<li>Auberge du sommeil<\/li>\n<li>Clairon<\/li>\n<li>Cambria Suites<\/li>\n<li>Suites principales<\/li>\n<li>De banlieue<\/li>\n<li>\u00c9conolodge<\/li>\n<li>Auberge Rodeway<\/li>\n<li>Ascension H\u00f4tels<\/li>\n<\/ul>\n<p>Maintenant, ce n&#8217;est en aucun cas une fouille chez Choice Hotels.  Ils ont cr\u00e9\u00e9 de grandes marques reconnaissables et famili\u00e8res aux voyageurs am\u00e9ricains. Pourtant, toutes les marques, \u00e0 l&#8217;exception peut-\u00eatre d&#8217;Econolodge, ont plusieurs significations, et c&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;intervient le d\u00e9fi pour PPC.<\/p>\n<p>Heureusement, il existe plusieurs techniques pour lever l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9 dans PPC.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nencherissez_pas_sur_des_mots-cles_composes_dun_seul_mot\"><\/span>N&#8217;ench\u00e9rissez pas sur des mots-cl\u00e9s compos\u00e9s d&#8217;un seul mot<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ce sera votre meilleure option pour rester \u00e0 l&#8217;\u00e9cart de ces significations non pertinentes et ambigu\u00ebs.  Ne le fais pas!<\/p>\n<p>Assurez-vous d&#8217;ench\u00e9rir sur des phrases \u00e0 longue tra\u00eene.  Ajustez vos types de correspondance afin que les recherches non pertinentes ne se voient pas attribuer une requ\u00eate large par accident.  Ne laissez pas aux moteurs de recherche la possibilit\u00e9 de diffuser votre annonce lors de recherches ambigu\u00ebs\u00a0!<\/p>\n<p>Mais faisons une v\u00e9rification de la r\u00e9alit\u00e9.  Je sais qu&#8217;il y a des moments o\u00f9 il est indispensable d&#8217;ench\u00e9rir sur des mots-cl\u00e9s d&#8217;un seul mot.  C&#8217;est peut-\u00eatre votre marque (par exemple Madonna, Tesla, Prince).  Peut-\u00eatre que votre PDG insiste pour que vous vous pr\u00e9sentiez pour ce mot, peu importe le prix.  Peut-\u00eatre que beaucoup de gens vous recherchent vraiment lorsqu&#8217;ils recherchent ce mot.  Parlons de quelques fa\u00e7ons de contr\u00f4ler l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Decouvrez_toutes_les_autres_significations_de_vos_mots-cles\"><\/span>D\u00e9couvrez toutes les autres significations de vos mots-cl\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cela peut sembler \u00e9vident, mais je parie que presque tous les professionnels du PPC ont trouv\u00e9 de nouvelles significations pour leurs mots-cl\u00e9s qu&#8217;ils ne connaissaient pas.  Aujourd&#8217;hui m\u00eame, par exemple, j&#8217;ai appris que &#8220;\u00e9pice&#8221; est un terme d&#8217;argot de drogue.  Qui sait?<\/p>\n<p>C&#8217;est l\u00e0 que vos outils de recherche de mots cl\u00e9s entrent en jeu.  Examinez la liste des r\u00e9sultats pour voir si des r\u00e9sultats \u00e9tranges apparaissent.<\/p>\n<p>Google le terme et voyez ce qui appara\u00eet dans les SERPs.  Demandez \u00e0 vos amis et coll\u00e8gues s&#8217;ils connaissent d&#8217;autres significations du mot.  Allez \u00e0 l&#8217;ancienne\u00a0: sortez votre ancien dictionnaire (ou rendez-vous sur dictionary.com) et recherchez le mot.  Urban Dictionary est une autre excellente ressource pour les significations alternatives des mots et des phrases.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ajoutez_les_significations_non_pertinentes_en_tant_que_negatifs\"><\/span>Ajoutez les significations non pertinentes en tant que n\u00e9gatifs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lorsque vous ench\u00e9rissez sur des termes vagues, il est indispensable d&#8217;avoir une bonne liste de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.  Prenez toutes les significations de mots non pertinentes auxquelles vous pouvez penser et ajoutez-les en tant que mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs.  Ensuite, ajoutez-en plus.<\/p>\n<p>Vous trouverez ici une excellente source de mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs courants.  Ajoutez tous les points n\u00e9gatifs qui ne s&#8217;appliquent pas \u00e0 vous, afin d&#8217;\u00eatre s\u00fbr de ne capturer que le trafic le plus pertinent.<\/p>\n<p>Vous voudrez \u00e9galement vous habituer \u00e0 ex\u00e9cuter des rapports de requ\u00eate de recherche.  Vous voudrez peut-\u00eatre m\u00eame les ex\u00e9cuter quotidiennement (cela peut \u00eatre automatis\u00e9, voici comment), au moins au d\u00e9but.  Ajoutez inlassablement chaque requ\u00eate de recherche non pertinente en tant que mot-cl\u00e9 n\u00e9gatif.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rendez_votre_texte_publicitaire_tres_clair\"><\/span>Rendez votre texte publicitaire tr\u00e8s clair<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un texte d&#8217;annonce clair et concis est une bonne pratique, quels que soient les mots cl\u00e9s que vous utilisez.  Mais avec des termes ambigus, il est vital pour le succ\u00e8s de votre campagne.<\/p>\n<p>Il est maintenant temps d&#8217;aller trop loin avec la r\u00e9p\u00e9tition.  R\u00e9p\u00e9ter votre mot cl\u00e9 dans son contexte contribuera grandement \u00e0 dissuader les clics non pertinents sur vos annonces.<\/p>\n<p>Par exemple, si vous vendez des billets de concert de Madonna, votre annonce pourrait indiquer\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Billets de concert \u00e0 Los Angeles<\/li>\n<li>Obtenez des billets de concert de Madonna ici<\/li>\n<li>Achetez des billets de concert Madonna en ligne<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je sais que cela a l&#8217;air et semble ridicule;  mais cela vous fera vraiment comprendre que vous ne faites pas de publicit\u00e9 sur la M\u00e8re du Christ, l&#8217;universit\u00e9 ou quoi que ce soit d&#8217;autre que la chanteuse Madonna.<\/p>\n<p>Comme pour toute r\u00e9daction PPC, les tests sont cruciaux.  Essayez l&#8217;annonce ci-dessus avec une autre annonce plus &#8220;normale&#8221;.  Voyez lequel fonctionne le mieux.  Puis r\u00e9essayez.<\/p>\n<p>Avec une planification et des tests minutieux, vous pouvez r\u00e9ellement \u00e9liminer, ou du moins r\u00e9duire consid\u00e9rablement, l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9 du PPC.<\/p>\n<p>Quelles techniques avez-vous utilis\u00e9 ?<\/p>\n<p>Note de l&#8217;auteur : Un merci sp\u00e9cial aux participants de #PPCchat Dennis Petretti, Bryant Garvin, Chris Kostecki, Luke Alley et James Zolman pour avoir inspir\u00e9 ce message.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch\/#Nencherissez_pas_sur_des_mots-cles_composes_dun_seul_mot\" >N&#8217;ench\u00e9rissez pas sur des mots-cl\u00e9s compos\u00e9s d&#8217;un seul mot<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch\/#Decouvrez_toutes_les_autres_significations_de_vos_mots-cles\" >D\u00e9couvrez toutes les autres significations de vos mots-cl\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch\/#Ajoutez_les_significations_non_pertinentes_en_tant_que_negatifs\" >Ajoutez les significations non pertinentes en tant que n\u00e9gatifs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/suppression-de-lambiguite-dans-ppc-search-engine-watch\/#Rendez_votre_texte_publicitaire_tres_clair\" >Rendez votre texte publicitaire tr\u00e8s clair<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&#8217;est l&#8217;heure d&#8217;un quiz pop ! 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