{"id":90038,"date":"2022-09-25T18:09:41","date_gmt":"2022-09-25T18:09:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-lance-le-remarketing-dans-la-recherche-en-version-beta\/"},"modified":"2022-09-25T18:09:41","modified_gmt":"2022-09-25T18:09:41","slug":"google-lance-le-remarketing-dans-la-recherche-en-version-beta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/google-lance-le-remarketing-dans-la-recherche-en-version-beta\/","title":{"rendered":"Google lance le remarketing dans la recherche en version b\u00eata"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"right\" title=\"retargeting-loupe\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Google-lanza-el-remarketing-en-la-busqueda-en-version-Beta.jpg\" alt=\"retargeting-loupe\" border=\"0\"\/>Le remarketing est d\u00e9sormais une tactique \u00e9tablie qui est exploit\u00e9e par de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique (sinon tous) qui tentent de maximiser l&#8217;activit\u00e9 de conversion.  Le reciblage, dans sa forme la plus simple, est la pratique consistant \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s display aux utilisateurs qui ont visit\u00e9 le contenu que vous poss\u00e9dez dans le pass\u00e9, afin qu&#8217;ils reviennent et agissent.<\/p>\n<p>Le reciblage \u00e0 lui seul comporte de nombreux niveaux de complexit\u00e9, notamment la d\u00e9termination des pages \u00e0 explorer et celles \u00e0 exclure, le d\u00e9veloppement de \u00ab\u00a0ensembles de cookies\u00a0\u00bb pertinents pour les pages analys\u00e9es et les messages cr\u00e9atifs \u00e0 transmettre \u00e0 chaque ensemble de cookies.<\/p>\n<p>Une constante, cependant, est que le remarketing a toujours \u00e9t\u00e9 g\u00e9r\u00e9 dans le domaine des m\u00e9dias d&#8217;affichage, et nous n&#8217;avons pas \u00e9t\u00e9 en mesure de cibler les visiteurs pr\u00e9c\u00e9dents dans le paysage SERP avec une annonce de r\u00e9f\u00e9rencement payante.  Cela change.  Ce changement, ainsi que la suppression progressive de Google Product Search au profit des annonces de liste de produits, pourraient modifier le paysage du SEM tel que nous le connaissons.<\/p>\n<p>Google a r\u00e9cemment annonc\u00e9 un programme b\u00eata appel\u00e9 Remarketing in Search, qui vise \u00e0 exploiter les avantages du remarketing et \u00e0 l&#8217;exploiter dans l&#8217;environnement SERP.  L&#8217;id\u00e9e est simple\u00a0: cr\u00e9ez des listes de remarketing comme vous le faites avec le R\u00e9seau Display, mais tirez parti de ces informations sur les clients pour influer sur votre strat\u00e9gie de messagerie et d&#8217;ench\u00e8res au sein de vos campagnes SEM afin d&#8217;am\u00e9liorer les performances.<\/p>\n<p>Les avantages de tirer parti du remarketing sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche sont simples et incluent\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Maximiser le contenu publicitaire pertinent<\/strong>.  Si vous savez qu&#8217;un utilisateur a recherch\u00e9 des \u00ab\u00a0chaussures rouges\u00a0\u00bb sur votre site, utilisez ces informations pour vous d\u00e9marquer de vos concurrents dans le SERP lorsque l&#8217;utilisateur recherche des \u00ab\u00a0chaussures pour femmes\u00a0\u00bb.  En appliquant vos connaissances sur ce que l&#8217;utilisateur a recherch\u00e9, vous pouvez probablement augmenter votre CTR et g\u00e9n\u00e9rer des visites, tout en augmentant votre niveau de qualit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Valeur client et valeur de clic associ\u00e9e<\/strong>.  Un utilisateur qui conna\u00eet votre marque est plus susceptible de devenir un acheteur, et en tant que tel, \u00eatre en mesure d&#8217;atteindre des utilisateurs connus dans le SERP devrait affecter votre strat\u00e9gie d&#8217;ench\u00e8res.  De la m\u00eame mani\u00e8re que vous pouvez augmenter vos CPC sur les mots-cl\u00e9s qui convertissent le mieux pour maximiser le potentiel, augmentez maintenant vos CPC sur les clients connus pour maximiser le potentiel.<\/li>\n<li><strong>S\u00e9lection de la page de destination<\/strong>.  Le fait de savoir quel contenu l&#8217;utilisateur a visit\u00e9 peut affecter la page de destination vers laquelle renvoient les annonces du R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche.  Dans l&#8217;exemple &#8220;chaussures rouges&#8221; ci-dessus, la page de destination standard pour &#8220;magasins de chaussures pour femmes&#8221; peut \u00eatre votre page d&#8217;accueil ou une page de fiches de magasins.  Cependant, sachant que l&#8217;utilisateur est int\u00e9ress\u00e9 par des chaussures rouges et que le texte de votre annonce contient des &#8220;chaussures rouges&#8221;, vous pouvez le rediriger vers votre page de chaussures rouges.  En effet, vous construisez la pertinence de la page de destination personnalis\u00e9e en fonction de l&#8217;historique de l&#8217;utilisateur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien que ce soit excitant et qu&#8217;il vaut vraiment la peine d&#8217;essayer, il y a quelques normes qui doivent \u00eatre g\u00e9r\u00e9es pour profiter de cette opportunit\u00e9\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les clients doivent utiliser les pixels de remarketing Google<\/strong> pour cr\u00e9er les groupes de cookies associ\u00e9s au reciblage.<\/li>\n<li><strong>Les campagnes ponctuelles doivent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment des campagnes de recherche existantes.<\/strong>.  Bien que cela semble simple, cela cr\u00e9e un paysage concurrentiel o\u00f9 votre campagne de remarketing sera en concurrence pour la visibilit\u00e9 avec votre campagne standard.  Comme nous le comprenons, les &#8220;r\u00e8gles de niveau de qualit\u00e9 normales&#8221; d\u00e9termineront quelle campagne (et offre associ\u00e9e) est d\u00e9clench\u00e9e par chaque requ\u00eate de recherche unique.  Sachant que votre campagne de remarketing n&#8217;aura aucun historique derri\u00e8re elle, attendez-vous \u00e0 g\u00e9rer vos ench\u00e8res en cons\u00e9quence pour assurer la visibilit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Le texte de l&#8217;annonce ne peut pas indiquer express\u00e9ment qu&#8217;il sait ce que l&#8217;utilisateur recherche.<\/strong>.  En utilisant le m\u00eame exemple de &#8220;chaussures rouges&#8221;, alors que vous pouvez tirer parti des &#8220;chaussures rouges&#8221; dans votre copie, vous ne pouvez pas appeler sp\u00e9cifiquement &#8220;\u00e0 la recherche de chaussures rouges\u00a0?&#8221;  Il y a une ligne fine dont nous, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, devons \u00eatre conscients.  Il sera int\u00e9ressant de voir comment Google contr\u00f4lera cet aspect \u00e0 l&#8217;avenir.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le remarketing est une tactique \u00e9prouv\u00e9e pour augmenter les performances.  La recherche payante est un canal marketing tr\u00e8s efficace et efficient.  Google m\u00e8ne la charge pour combiner les deux afin que nous, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, puissions atteindre les meilleurs utilisateurs, au moment o\u00f9 ils sont le plus int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 agir.<\/p>\n<p>Nous sommes impatients d&#8217;essayer cette nouvelle opportunit\u00e9 et vous encourageons \u00e0 l&#8217;essayer \u00e9galement.<\/p>\n<\/p><\/div>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le remarketing est d\u00e9sormais une tactique \u00e9tablie qui est exploit\u00e9e par de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique (sinon tous) qui tentent de maximiser l&#8217;activit\u00e9 de conversion. 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