{"id":90304,"date":"2022-09-25T20:32:44","date_gmt":"2022-09-25T20:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/top-9-des-mesures-ppc-a-suivre\/"},"modified":"2022-09-25T20:32:44","modified_gmt":"2022-09-25T20:32:44","slug":"top-9-des-mesures-ppc-a-suivre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/top-9-des-mesures-ppc-a-suivre\/","title":{"rendered":"Top 9 des mesures PPC \u00e0 suivre"},"content":{"rendered":"
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Pour conna\u00eetre le succ\u00e8s de vos campagnes PPC, utilisez les KPI. Et, lorsque vous mesurez correctement vos performances, vous vous retrouvez clairement pr\u00eat \u00e0 montrer votre retour pour l’argent investi.<\/p>\n

Alors, approfondissons pour savoir exactement quels KPI utiliser\u00a0:<\/p>\n

<\/span>1) “Clics”<\/strong><\/span><\/h3>\n

La raison de la publicit\u00e9 PPC est de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site Web, donc le nombre de clics est quelque chose qui va au-del\u00e0.<\/p>\n

Les clics sont un indicateur pr\u00e9coce du succ\u00e8s d’une campagne PPC, car chaque conversion commence par elle. Le KPI vous indique combien de personnes ont cliqu\u00e9 sur votre annonce et ont \u00e9t\u00e9 redirig\u00e9es vers votre site\/page de destination.<\/p>\n

Au fur et \u00e0 mesure que vous mesurez cela, vous pouvez savoir quelles annonces ne fonctionnent pas et vous pouvez augmenter vos ench\u00e8res sur ces annonces par la suite.<\/p>\n

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<\/span>2) “Taux de clics (CTR)”<\/strong><\/span><\/h3>\n

Le taux de clics, c’est-\u00e0-dire le CTR, est \u00e9galement une mesure importante et correspond au nombre de clics (au cours de la p\u00e9riode de r\u00e9f\u00e9rence) divis\u00e9 par le nombre d’impressions. C’est, en moyenne, le pourcentage de personnes qui voient votre annonce et cliquent dessus.<\/p>\n

Par exemple\u00a0: sur 1\u00a0000\u00a0impressions, une annonce a \u00e9t\u00e9 cliqu\u00e9e 100\u00a0fois\u00a0; votre CTR sera de 10 pour cent \u00e0 dire.<\/p>\n

Il peut y avoir un certain nombre de variables qui affectent vos performances PPC en fonction de l’industrie ; il n’y a pas de CTR appropri\u00e9 que vous pouvez rechercher. Le nombre peut en outre \u00eatre utilis\u00e9 pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 de vos annonces ainsi que la qualit\u00e9 des mots cl\u00e9s que vous proposez. Cela affecte \u00e9galement le \u00ab niveau de qualit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n

Il peut y avoir diff\u00e9rentes raisons pour lesquelles les annonces avec un faible CTR ne sont pas aussi convaincantes ou peut-\u00eatre que vous ench\u00e9rissez sur un mot cl\u00e9 non pertinent.<\/p>\n

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<\/span>3) “Niveau de qualit\u00e9”<\/strong><\/span><\/h3>\n

Le “niveau de qualit\u00e9” est une \u00e9valuation de la pertinence et de l’utilit\u00e9 de votre mot cl\u00e9 par rapport \u00e0 votre groupe d’annonces\/requ\u00eate de recherche d’un utilisateur. Les r\u00e9seaux de recherche le calculent \u00e0 l’aide de divers facteurs. Plus le niveau de qualit\u00e9 d’un mot cl\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus son co\u00fbt par clic (CPC) est faible et meilleure est la position de votre annonce.<\/p>\n

Les moteurs de recherche \u00e9valuent g\u00e9n\u00e9ralement vos mots cl\u00e9s, le CTR, le format d’annonce et l’exp\u00e9rience de la page de destination\u00a0; plus votre score est \u00e9lev\u00e9, plus votre entreprise appara\u00eetra appropri\u00e9e pour une recherche connexe.<\/p>\n

R\u00e9cemment, Google a am\u00e9lior\u00e9 ses rapports sur le niveau de qualit\u00e9 en ajoutant trois nouvelles colonnes facultatives \u00e0 l’onglet d’\u00e9tat des mots cl\u00e9s, ainsi qu’en permettant aux annonceurs de consulter leur historique de niveau de qualit\u00e9.<\/p>\n

Un niveau de qualit\u00e9 compris entre 7 et 10 est consid\u00e9r\u00e9 comme bon\u00a0: cela signifie que vous payez moins d’argent pour faire de la publicit\u00e9 avec AdWords.<\/strong><\/p>\n

Un mauvais score de qualit\u00e9 de 6 ou moins signifie que vous devez payer plus pour faire de la publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Votre niveau de qualit\u00e9 s’av\u00e8re \u00eatre un facteur important pour d\u00e9terminer combien les annonceurs doivent payer par clic, et influence donc diff\u00e9rentes mesures comme le CPC et le CPA.<\/p>\n

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<\/span>4) “Co\u00fbt par clic (CPC)”<\/strong><\/span><\/h3>\n

Les gestionnaires de campagne commencent g\u00e9n\u00e9ralement avec un budget d\u00e9fini, mais cela ne signifie pas que c’est ce qu’ils paieront pour l’ensemble de la campagne.<\/p>\n

Le CPC est une mesure du prix pay\u00e9 pour chaque clic sur une annonce\u00a0; exactement combien un annonceur a pay\u00e9 pour un clic sur votre site. Vous pouvez mesurer l’indicateur en divisant le co\u00fbt total d’une campagne par le nombre de clics sur l’annonce dans cette campagne.<\/p>\n

Pour v\u00e9rifier manuellement le co\u00fbt de votre campagne, vous pouvez multiplier le CPC par le nombre de clics re\u00e7us par une campagne.<\/p>\n

Il n’y a pas de r\u00e9f\u00e9rence pour faire un CPC rentable car il varie selon l’industrie. Il vous aide \u00e0 d\u00e9terminer votre budget en tenant compte d’objectifs sp\u00e9cifiques, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/p>\n

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<\/span>5) “Co\u00fbt par acquisition (CPA)”<\/strong><\/span><\/h3>\n

Le CPA moyen, \u00e9galement appel\u00e9 co\u00fbt par conversion, est d\u00e9fini comme le prix que les annonceurs paient pour chaque nouvelle conversion qu’ils r\u00e9alisent \/ nouveau client qu’ils acqui\u00e8rent.<\/p>\n

Il s’agit du rapport entre le nombre de vues d’annonces et le nombre de conversions r\u00e9ussies (achats, inscriptions, engagement ou quel que soit l’objectif de l’annonce) r\u00e9sultant de ces vues d’annonces. Google le d\u00e9termine en fonction du niveau de qualit\u00e9 de la campagne.<\/p>\n

Cependant, il existe Target CPA, une technique d’ench\u00e8res qui est \u00e9galement appliqu\u00e9e et qui permet aux annonceurs de d\u00e9finir automatiquement des ench\u00e8res pour obtenir autant de conversions que possible.<\/p>\n

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<\/span>6) “Taux de conversion (CVR)”<\/strong><\/span><\/h3>\n

Taux de conversion dans AdWords en divisant le nombre de conversions re\u00e7ues par la campagne par le nombre total de clics. Le taux de conversion est exprim\u00e9 en pourcentage ; Par exemple, si vous aviez 50\u00a0conversions sur 1\u00a0000\u00a0clics, votre taux de conversion serait de 5\u00a0%, puisque 50 \u00f7 1\u00a0000 = 5\u00a0%.<\/p>\n

Vous pouvez utiliser le suivi des conversions dans votre compte pour mesurer vos taux de conversion et les utiliser pour orienter vos d\u00e9cisions publicitaires.<\/p>\n

Vous pouvez \u00e9galement cibler les conversions en fonction des objectifs CPA au lieu de vous concentrer sur les clics ou les impressions\u00a0; uniquement avec l’Optimiseur de conversion. Toutefois, pour acc\u00e9der \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9, un compte AdWords doit avoir enregistr\u00e9 au moins 15\u00a0conversions au cours des 30\u00a0derniers jours.<\/p>\n

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<\/span>7) “Pourcentage d’impressions (<\/strong>CPM)<\/strong>“<\/strong><\/span><\/h3>\n

Une impression se produit lorsqu’une personne voit votre annonce, qu’elle ait cliqu\u00e9 ou non.<\/p>\n

La m\u00e9trique est d\u00e9termin\u00e9e en divisant le nombre total d’impressions re\u00e7ues par votre campagne par le nombre total d’impressions auxquelles votre campagne \u00e9tait \u00e9ligible. Le partage d’impressions, en fait, indique le nombre total d’impressions que vos campagnes publicitaires obtiennent.<\/p>\n

Sans rapport avec l’efficacit\u00e9 d’une annonce, elle vous donne une information concurrentielle indirecte. Si vous savez que vous avez une part d’impressions de 50\u00a0% pour un mot cl\u00e9, vos concurrents ont les 50\u00a0% restants.<\/p>\n

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<\/span>8) “<\/strong>position m\u00e9diane<\/strong>“<\/strong><\/span><\/h3>\n

La “position moyenne” est une statistique qui d\u00e9crit le classement g\u00e9n\u00e9ral de votre annonce par rapport aux autres annonces. Ce classement indique dans quel ordre les annonces apparaissent sur la page.<\/p>\n

Informe les annonceurs sur la position dans laquelle leur annonce est diffus\u00e9e la plupart du temps. Google ne peut pas simplement donner au meilleur ench\u00e9risseur la premi\u00e8re position tout le temps, il d\u00e9termine donc la position moyenne en fonction du classement de l’annonce.<\/p>\n

Le classement de votre annonce peut changer, ce qui fait \u00e9galement monter et descendre la position de votre page, de sorte que votre position moyenne peut vous donner une id\u00e9e de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle votre annonce surpasse les autres annonces par position.<\/p>\n

Par exemple\u00a0: la position la plus \u00e9lev\u00e9e est “1” et il n’y a pas de position “inf\u00e9rieure”. Une position moyenne de 1 \u00e0 8 se trouve g\u00e9n\u00e9ralement sur la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche, de 9 \u00e0 16 se trouve g\u00e9n\u00e9ralement sur la deuxi\u00e8me page, et ainsi de suite. Les positions m\u00e9dianes peuvent \u00eatre comprises entre deux nombres entiers. Par exemple, une position moyenne de “1,7” signifie que votre annonce appara\u00eet g\u00e9n\u00e9ralement aux positions 1 ou 2.<\/p>\n

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<\/span>9) “<\/strong>r\u00e9alisation budg\u00e9taire<\/strong>“<\/strong><\/span><\/h3>\n

La r\u00e9alisation du budget en dit long sur la fa\u00e7on dont les choses sont g\u00e9r\u00e9es, c’est-\u00e0-dire qu’elle mesure \u00e0 quel point les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche payante sont parvenus \u00e0 atteindre leur budget.<\/p>\n

Cependant, la m\u00e9trique qui est souvent n\u00e9glig\u00e9e est un KPI qui compte beaucoup.<\/p>\n

Les annonceurs ont tendance \u00e0 d\u00e9penser plus ou moins que le budget chaque mois et il est donc difficile d’ench\u00e9rir de mani\u00e8re coh\u00e9rente et de maximiser les r\u00e9sultats avec les fluctuations continuelles de l’ench\u00e8re PPC. C’est une t\u00e2che qui n\u00e9cessite une surveillance et une optimisation continues.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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