{"id":90358,"date":"2022-09-25T21:02:42","date_gmt":"2022-09-25T21:02:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/tactiques-ppc-hardcore-a-pubcon\/"},"modified":"2022-09-25T21:02:42","modified_gmt":"2022-09-25T21:02:42","slug":"tactiques-ppc-hardcore-a-pubcon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/tactiques-ppc-hardcore-a-pubcon\/","title":{"rendered":"Tactiques PPC hardcore \u00e0 #Pubcon"},"content":{"rendered":"
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La session Hardcore PPC Tactics \u00e0 PubCon a promis de partager des techniques PPC de pointe et d’expliquer des tactiques PPC innovantes que vous pouvez mettre en \u0153uvre pour promouvoir votre pr\u00e9sence marketing en ligne et augmenter les chances de succ\u00e8s global. Voici les conseils de trois experts de l’industrie du PPC.<\/p>\n

<\/span>Test dans AdWords<\/span><\/h3>\n

\"brad-geddes-pubcon-2012\"Brad Geddes, fondateur de Certified Knowledge, estime que la plupart des entreprises utilisent les mauvais chiffres lors des tests, tels que le CPA, le taux de conversion, le ROAS, le ROI ou des chiffres similaires. Les pourcentages ne tiennent pas compte du volume. La question la plus importante est : comment pouvons-nous gagner plus d’argent ?<\/p>\n

De nombreuses entreprises commencent \u00e9galement \u00e0 tester, mais elles ne d\u00e9finissent pas ce qu’elles veulent r\u00e9aliser avec les tests ni les objectifs de test, tels que le CPA le plus bas ou le nombre de conversions.<\/p>\n

Geddes recommande l’IPC ou la conversion d’impression. Celui-ci est calcul\u00e9 par :<\/p>\n

conversions\/impressions<\/p>\n

Les tests doivent commencer par les impressions, et non par les clics, bien que la plupart des gens commencent par les clics. Il est important de tenir compte du CPC et du co\u00fbt, car le CPC peut varier consid\u00e9rablement en fonction de l’annonce et du mot cl\u00e9.<\/p>\n

Tenez compte du PPI ou du profit par impression. Celui-ci est calcul\u00e9 par :<\/p>\n

PPI = (revenu-co\u00fbt) \/ (impressions)<\/p>\n

Si vous avez des marges, des co\u00fbts fixes, etc., supprimez-les avant de faire les calculs.<\/p>\n

Enfin, Geddes a recommand\u00e9 d’utiliser le param\u00e8tre d’annonce “faire pivoter les annonces ind\u00e9finiment” pour choisir l’annonce la plus performante. D’autres param\u00e8tres laissent Google d\u00e9cider.<\/p>\n

<\/span>Derni\u00e8res modifications apport\u00e9es au R\u00e9seau Display de Google AdWords<\/span><\/h3>\n

L’auteur, conf\u00e9rencier et consultant SEM David Szetela a discut\u00e9 de la nouvelle interface r\u00e9seau d’affichage des onglets, du ciblage d\u00e9plac\u00e9 au niveau du groupe d’annonces, des multiples options de ciblage au-del\u00e0 du \u00ab\u00a0mot cl\u00e9\u00a0\u00bb, des \u00ab\u00a0emplacements\u00a0\u00bb et des param\u00e8tres d’exclusion.<\/p>\n

Il a expliqu\u00e9 le champ d’application large et le champ d’application sp\u00e9cifique. La port\u00e9e large affiche des annonces pour la m\u00e9thode de ciblage principale, tandis que la port\u00e9e restreinte affiche des annonces sur les pages, mais uniquement si les mots cl\u00e9s apparaissent \u00e9galement sur la page. Le nouveau champ d’application flexible permet des options d’ench\u00e8res et de ciblage au niveau du groupe d’annonces et permet un contr\u00f4le plus pr\u00e9cis.<\/p>\n

Dans le ciblage par sujet, vous pouvez cibler davantage par \u00e2ge et par sexe. Les donn\u00e9es correspondantes proviennent de la zone de ciblage par cat\u00e9gories de centres d’int\u00e9r\u00eat dans AdWords.<\/p>\n

Il existe sept m\u00e9thodes de ciblage diff\u00e9rentes sur le R\u00e9seau Display, qui peuvent toutes \u00eatre combin\u00e9es de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Szetala a d\u00e9clar\u00e9: “Cela vous donne du pouvoir, mais c’est aussi complexe et difficile \u00e0 comprendre.”<\/p>\n

<\/span>Recommercialisation<\/span><\/h3>\n

John Ellis, PDG et propri\u00e9taire de Crescent Interactive, a enqu\u00eat\u00e9 sur le \u00ab\u00a0facteur d’entra\u00eenement\u00a0\u00bb du reciblage, de la d\u00e9finition des audiences, de l’int\u00e9r\u00eat suscit\u00e9 et de l’utilisation des m\u00e9dias sociaux pour le reciblage.<\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que le reciblage diffuse des publicit\u00e9s aux internautes pendant qu’ils naviguent sur le Web, ils peuvent avoir l’impression d’\u00eatre suivis. Il a sugg\u00e9r\u00e9 trois astuces pour \u00eatre moins flippant :<\/p>\n