{"id":90542,"date":"2022-09-25T22:48:45","date_gmt":"2022-09-25T22:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/"},"modified":"2022-09-25T22:48:45","modified_gmt":"2022-09-25T22:48:45","slug":"3-defis-et-solutions-sem-dentreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/","title":{"rendered":"3 d\u00e9fis et solutions SEM d&#8217;entreprise"},"content":{"rendered":"<div id=\"the-post\">\n<p><!-- .entry-header-outer \/--><\/p>\n<div class=\"entry-content entry clearfix\">\n<p>La gestion des campagnes SEM peut \u00eatre un d\u00e9fi pour toute agence, expert interne ou consultant.  Ces d\u00e9fis ont tendance \u00e0 s&#8217;aggraver \u00e0 mesure que les budgets augmentent et que l&#8217;organisation s&#8217;agrandit.  Des complexit\u00e9s surviennent avec les rapports, la politique, la concurrence et la surveillance.<\/p>\n<p>Voici quelques d\u00e9fis cl\u00e9s pour la gestion des campagnes SEM d&#8217;entreprise et quelques id\u00e9es sur la fa\u00e7on de les surmonter.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Confusion_de_comptes_en_masse\"><\/span>1. Confusion de comptes en masse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>De nombreux comptes, des centaines de campagnes, des milliers de groupes d&#8217;annonces, des millions de mots cl\u00e9s, c&#8217;est beaucoup \u00e0 g\u00e9rer.  En plus de cela, il existe g\u00e9n\u00e9ralement plusieurs d\u00e9partements avec plusieurs contacts, qui ont tous des agendas, des motivations et des objectifs diff\u00e9rents.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Solutions_potentielles\"><\/span>Solutions potentielles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Un point de contact.<\/strong> Le fait qu&#8217;une seule personne coordonne toutes les parties am\u00e9liorera l&#8217;efficacit\u00e9, r\u00e9duira les erreurs et d\u00e9l\u00e9guera les t\u00e2ches de mani\u00e8re appropri\u00e9e.  L&#8217;utilisation d&#8217;un logiciel de gestion de projet pour attribuer des responsabilit\u00e9s et des d\u00e9lais clairs peut \u00eatre tr\u00e8s utile.  Un rythme continu de r\u00e9unions est \u00e9galement utile\u00a0: des appels hebdomadaires, bihebdomadaires et m\u00eame quotidiens entre une agence et le client peuvent aider tout le monde \u00e0 rester sur la m\u00eame longueur d&#8217;onde.<\/li>\n<li><strong>Priorisez les t\u00e2ches de votre liste de t\u00e2ches qui auront le plus d&#8217;impact.<\/strong> Ensuite, d\u00e9l\u00e9guez les t\u00e2ches aux bonnes personnes.  Un compte PPC professionnel n\u00e9cessite plusieurs &#8220;yeux&#8221; dessus.  Il y a trop de choses \u00e0 faire pour une seule personne un jour donn\u00e9, et le compte a besoin d&#8217;un syst\u00e8me de freins et contrepoids pour assurer un soutien appropri\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Les agendas et la responsabilit\u00e9 sont essentiels pour s&#8217;assurer que chacun fait son travail.<\/strong> Fournissez des r\u00e9sum\u00e9s de vos r\u00e9unions r\u00e9guli\u00e8res avec des \u00e9l\u00e9ments d&#8217;action, des dates d&#8217;\u00e9ch\u00e9ance et des responsabilit\u00e9s claires.<\/li>\n<li><strong>Des structures de nommage solides permettent \u00e0 toutes les personnes impliqu\u00e9es d&#8217;avoir une compr\u00e9hension claire de ce que repr\u00e9sentent le compte, la campagne et les groupes d&#8217;annonces.<\/strong> Le fait d&#8217;avoir une telle structure facilite \u00e9galement l&#8217;int\u00e9gration des rapports dans les r\u00e9sum\u00e9s ex\u00e9cutifs et cr\u00e9e une meilleure compr\u00e9hension des donn\u00e9es pour le personnel non essentiel du CPP.<\/li>\n<li><strong>Ench\u00e8res automatis\u00e9es\u00a0:<\/strong> Les r\u00e8gles d&#8217;ench\u00e8res automatis\u00e9es via des plates-formes telles que Marin, Kenshoo et SearchForce cr\u00e9ent des efficacit\u00e9s de gestion et peuvent am\u00e9liorer votre retour sur investissement publicitaire global.  Nous cr\u00e9ons des r\u00e8gles d&#8217;ench\u00e8res automatis\u00e9es autour des indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) les plus importants de nos clients, tels que le co\u00fbt par acquisition, le retour sur les d\u00e9penses publicitaires ou les objectifs de marge pour les clients de commerce \u00e9lectronique.  De plus, nous pouvons cr\u00e9er des r\u00e8gles d&#8217;ench\u00e8res pour qu&#8217;elles apparaissent en premier pour les campagnes de marque ou pour mobile ou augmenter automatiquement les ench\u00e8res si elles sont inf\u00e9rieures aux estimations d&#8217;ench\u00e8re de premi\u00e8re page.<\/li>\n<li><strong>Structuration de la campagne\u00a0:<\/strong> Des structures de campagne bien con\u00e7ues donnent vie aux campagnes SEM.  Voici quelques conseils:\n<ul>\n<li>Au minimum, divisez les mots cl\u00e9s en groupes d&#8217;annonces pertinents avec un texte d&#8217;annonce pertinent.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez des comptes distincts pour chaque domaine.<\/li>\n<li>Limitez les groupes d&#8217;annonces \u00e0 10 \u00e0 20\u00a0mots cl\u00e9s maximum.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez des campagnes distinctes pour les mots cl\u00e9s de marque et sans marque.<\/li>\n<li>Les campagnes doivent \u00eatre tr\u00e8s sp\u00e9cifiques pour permettre l&#8217;utilisation des liens annexes Google.  Les liens annexes ne se trouvent qu&#8217;au niveau de la campagne. Il est donc important d&#8217;avoir des campagnes tr\u00e8s pr\u00e9cises pour autoriser les liens vers des sites sp\u00e9cifiques.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"soci\u00e9t\u00e9-sem-client-structure\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/3-Desafios-y-soluciones-de-SEM-empresarial.png\" alt=\"soci\u00e9t\u00e9-sem-client-structure\" border=\"0\"\/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Obstacles_a_la_mise_en_oeuvre\"><\/span>2. Obstacles \u00e0 la mise en \u0153uvre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les grandes organisations ont tendance \u00e0 avoir un niveau suppl\u00e9mentaire d&#8217;obstacles pour faire avancer les choses.  Les d\u00e9fis associ\u00e9s aux batailles politiques, aux files d&#8217;attente technologiques, \u00e0 la bureaucratie et \u00e0 la r\u00e9sistance au changement ne sont que quelques-uns des domaines qui deviennent plus difficiles \u00e0 mesure que l&#8217;entreprise se d\u00e9veloppe.  Ce sacrifice d&#8217;agilit\u00e9 peut se manifester n\u00e9gativement dans l&#8217;efficacit\u00e9 de vos campagnes SEM.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Solutions_potentielles-2\"><\/span>Solutions potentielles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Maintenez une attitude de \u00ab\u00a0tout faire\u00a0\u00bb.<\/strong> Votre travail consiste \u00e0 bouleverser le statu quo.  Si vous ne faites pas avancer les choses, la responsabilit\u00e9 vous incombe, peu importe o\u00f9 se situe le goulot d&#8217;\u00e9tranglement.<\/li>\n<li><strong>Trouvez ou cr\u00e9ez votre champion int\u00e9rieur.<\/strong> Ayez quelqu&#8217;un \u00e0 l&#8217;int\u00e9rieur qui peut vous aider \u00e0 naviguer dans la politique, les files d&#8217;attente technologiques et \u00e0 conduire le changement.  Si cette personne n&#8217;existe pas, cr\u00e9ez-en une.  Associez le succ\u00e8s in\u00e9vitable de vos efforts \u00e0 votre bien-\u00eatre.  Faites la promotion de vos gains PPC dans toute votre organisation de mani\u00e8re visible.  Par exemple, si vous atteignez un niveau record de prospects ou un taux de conversion accru, montrez comment votre champion interne a contribu\u00e9 \u00e0 y parvenir.<\/li>\n<li><strong>Rendre facile:<\/strong> Obtenez la plupart des d\u00e9marches effectu\u00e9es par l&#8217;agence.  Si vous avez besoin de modifier le code, \u00e9crivez-le vous-m\u00eame.  S&#8217;il n&#8217;y a pas de processus pour ajouter de nouvelles pages de destination, \u00e9crivez-en un.  Si vous attendez que le service marketing contacte l&#8217;\u00e9quipe technologique pour mettre en \u0153uvre les modifications, voyez si vous pouvez les contacter vous-m\u00eame.  Si ce n&#8217;est pas le cas, \u00e9crivez l&#8217;e-mail \u00e0 votre client d\u00e9crivant ce qui doit \u00eatre fait.<\/li>\n<li><strong>Suivre:<\/strong> Ne pr\u00e9sumez pas que les choses sont faites du c\u00f4t\u00e9 client.  N&#8217;en d\u00e9plaise aux clients, mais ils ne le sont souvent pas.  Et ce n&#8217;est pas ta faute.  Leurs assiettes sont pleines et ils ont un million d&#8217;autres priorit\u00e9s \u00e0 s&#8217;occuper.  Gardez une trace de tous les \u00e9l\u00e9ments d&#8217;action et ne vous contentez pas de l&#8217;indicible.  Expliquez clairement ce qui doit \u00eatre fait et quand.  Dites-le quand ce n&#8217;est pas le cas.<\/li>\n<li><strong>Utiliser la r\u00e8gle\u00a0:<\/strong> Acqu\u00e9rir une compr\u00e9hension claire du paysage organisationnel et utiliser la politique \u00e0 votre avantage.  Le simple fait de conna\u00eetre la bonne personne et qui rel\u00e8ve de qui peut contribuer grandement \u00e0 l&#8217;ex\u00e9cution des t\u00e2ches.  Par exemple, ajouter un simple cc \u00e0 un e-mail peut aider \u00e0 placer les choses en haut d&#8217;une liste de priorit\u00e9s.  Cependant, soyez prudent avec la politique.  Il n&#8217;est dans l&#8217;int\u00e9r\u00eat de personne de s&#8217;ali\u00e9ner ou de \u00ab jeter quelqu&#8217;un sous le bus \u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Modifications_budgetaires\"><\/span>3. Modifications budg\u00e9taires<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Souvent avec les grands comptes, les budgets peuvent changer en un clin d&#8217;\u0153il.  &#8220;Hey agence, je viens de trouver 1 million de dollars.  Allez le d\u00e9penser.  Oui, cela arrive vraiment et cela arrive fr\u00e9quemment !<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Solutions_potentielles-3\"><\/span>Solutions potentielles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Fruit m\u00fbr.<\/strong> Existe-t-il une campagne qui convertit bien et dont le budget est limit\u00e9\u00a0?  Les campagnes Google peuvent-elles \u00eatre copi\u00e9es dans Bing\u00a0Ads\u00a0?  Il y a peut-\u00eatre un produit ou un service dont vous ne faites pas la promotion, ou une nouvelle version b\u00eata de Google \u00e0 laquelle vous pouvez vous inscrire.  Qu&#8217;en est-il de la publicit\u00e9 sur les moteurs alternatifs\u00a0?  Vous pouvez \u00e9galement augmenter l&#8217;agressivit\u00e9 avec la visualisation, le reciblage et le mobile.<\/li>\n<li><strong>Avoir des campagnes de d\u00e9bordement en attente.<\/strong> Cr\u00e9ez une s\u00e9rie de campagnes qui peuvent \u00eatre activ\u00e9es et d\u00e9sactiv\u00e9es \u00e0 tout moment.<\/li>\n<li><strong>Avoir d\u00e9pass\u00e9 les proc\u00e9dures de dotation.<\/strong> \u00c9tablissez un protocole clair avec les personnes \u00e0 qui s&#8217;adresser pour cr\u00e9er rapidement une campagne.  Assurez-vous que les proc\u00e9dures sont claires et que l&#8217;\u00e9quipement de secours est pr\u00eat dans le compte avant qu&#8217;il ne soit n\u00e9cessaire.<\/li>\n<li><strong>Affichage.<\/strong> Des agences telles que Fathom forment des partenariats pour cr\u00e9er un r\u00e9seau qui g\u00e9n\u00e8re des milliards d&#8217;impressions d&#8217;annonces display.  En utilisant la mod\u00e9lisation pr\u00e9dictive, vous pouvez d\u00e9terminer des profils de personnes similaires \u00e0 celles qui ont r\u00e9cemment achet\u00e9 chez vous et leur montrer des publicit\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Exp\u00e9rimentez en dehors des 3 grands moteurs de recherche.<\/strong> Nous avons eu du succ\u00e8s sur certains moteurs de recherche de troisi\u00e8me niveau tels que AdMarketplace.com et 7search.com.  Ne vous m\u00e9prenez pas, les moteurs de recherche de troisi\u00e8me niveau ne g\u00e9n\u00e9reront pas de trafic similaire \u00e0 Google\/Yahoo\/Bing.  Cependant;  De nombreuses campagnes SEM d&#8217;entreprise peuvent g\u00e9n\u00e9rer un co\u00fbt par action similaire (voire sup\u00e9rieur) aux moteurs de recherche Big 3.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<p><!-- .entry-content \/--><\/p>\n<p>\t\t<!-- .share-buttons \/--><\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/#1_Confusion_de_comptes_en_masse\" >1. Confusion de comptes en masse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/#Solutions_potentielles\" >Solutions potentielles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/#2_Obstacles_a_la_mise_en_oeuvre\" >2. Obstacles \u00e0 la mise en \u0153uvre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/#Solutions_potentielles-2\" >Solutions potentielles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/#3_Modifications_budgetaires\" >3. Modifications budg\u00e9taires<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/3-defis-et-solutions-sem-dentreprise\/#Solutions_potentielles-3\" >Solutions potentielles<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gestion des campagnes SEM peut \u00eatre un d\u00e9fi pour toute agence, expert interne ou consultant. Ces d\u00e9fis ont tendance \u00e0 s&#8217;aggraver \u00e0 mesure que les budgets augmentent et que l&#8217;organisation s&#8217;agrandit. Des complexit\u00e9s surviennent avec les rapports, la politique, la concurrence et la surveillance. 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