{"id":90746,"date":"2022-09-26T00:59:47","date_gmt":"2022-09-26T00:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/10-mythes-courants-sur-les-pages-de-destination-a-eviter\/"},"modified":"2022-09-26T00:59:47","modified_gmt":"2022-09-26T00:59:47","slug":"10-mythes-courants-sur-les-pages-de-destination-a-eviter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/10-mythes-courants-sur-les-pages-de-destination-a-eviter\/","title":{"rendered":"10 mythes courants sur les pages de destination \u00e0 \u00e9viter"},"content":{"rendered":"
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Je me souviens quand j’ai d\u00e9couvert que la f\u00e9e des dents n’existait pas. Mon monde entier a \u00e9t\u00e9 bris\u00e9. Certes, j’avais environ huit ans, mais j’\u00e9tais furieux de d\u00e9couvrir que j’avais mis un quart sous mon oreiller \u00e0 chaque fois que je perdais une dent, et non une douce f\u00e9e nomm\u00e9e Daphn\u00e9 qui vivait dans un ch\u00e2teau fait de mes perles blanches.<\/p>\n

Heureusement, croire \u00e0 la f\u00e9e des dents est tout \u00e0 fait inoffensif. D’autres mythes, en particulier ceux qui affectent votre entreprise, ne le sont pas.<\/p>\n

Dans les articles pr\u00e9c\u00e9dents, nous avons bris\u00e9 les mythes sur l’automatisation du marketing, les m\u00e9dias sociaux, les blogs, le r\u00e9f\u00e9rencement et les tests A\/B… mais nous n’avons jamais touch\u00e9 aux pages de destination.<\/p>\n

Continuez \u00e0 lire pour ne pas manquer les informations qui vous aideront \u00e0 convertir les visiteurs en prospects et les prospects en clients. Nous d\u00e9mystifierons les mythes les plus courants sur les pages de destination et vous fournirons des informations pour faire passer vos pages de destination au niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n

<\/span>mythe non. Conseil n\u00b0\u00a01\u00a0: Vous n’en avez besoin que de quelques-uns.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Beaucoup de gens pensent que de nombreuses pages de destination ne sont pas n\u00e9cessaires. Vous avez peut-\u00eatre une page “Contactez-nous” et une page de d\u00e9monstration, et c’est tout, n’est-ce pas\u00a0? Incorrect. Si vous n’avez que quelques pages de destination, vous manquez de trafic, de prospects et de clients. <\/p>\n

Chaque nouvelle page de destination que vous cr\u00e9ez est une autre opportunit\u00e9 d’appara\u00eetre dans les moteurs de recherche et de partager votre lien sur les r\u00e9seaux sociaux, et un meilleur classement des moteurs de recherche et des publications sur les r\u00e9seaux sociaux signifie que vous aurez plus d’opportunit\u00e9s de g\u00e9n\u00e9rer du trafic et des conversions pour votre site Web.<\/p>\n

De plus, en plus des pages de destination sur votre site Web, vous aurez besoin de pages de destination pour convertir les prospects. Ces pages peuvent ne pas \u00eatre disponibles sur les moteurs de recherche, mais elles vous aideront \u00e0 savoir combien de clients potentiels ont cliqu\u00e9 sur une offre et combien ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 vos offres de contenu.<\/p>\n

Besoin de plus de conviction sur l’importance d’avoir plus de pages de destination\u00a0? Consultez ce message.<\/p>\n

<\/span>Mythe #2 :<\/strong>Les formulaires courts sont pr\u00e9f\u00e9rables aux longs.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Aucune longueur de formulaire n’est la “meilleure”\u00a0; tout d\u00e9pend de ce que vous essayez d’accomplir avec le formulaire. Essayez-vous d’obtenir un tas de nouveaux prospects? Gardez le formulaire court. Essayez-vous d’obtenir des prospects vraiment qualifi\u00e9s ? Faites la forme la plus longue. L’un n’est pas meilleur que l’autre, ils r\u00e9pondent simplement \u00e0 des objectifs diff\u00e9rents.<\/p>\n

Tr\u00e8s probablement, la longueur de votre formulaire se retrouvera quelque part entre les deux. Pour trouver le point id\u00e9al pour la longueur du formulaire, ex\u00e9cutez des tests A\/B et ajustez la longueur du formulaire en fonction de vos r\u00e9sultats.<\/p>\n

<\/span>Mythe #3 :<\/strong>Si je copie la page de destination de quelqu’un d’autre, mes taux de conversion augmenteront.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les exemples et les mod\u00e8les de pages de destination sont d’excellents points de d\u00e9part pour vos propres pages de destination, mais vous ne devez pas vous attendre \u00e0 int\u00e9grer votre contenu \u00e0 la page de destination de quelqu’un d’autre et \u00e0 obtenir des conversions. Une page de destination est r\u00e9ussie en raison de l’interaction de nombreux \u00e9l\u00e9ments nuanc\u00e9s\u00a0: le contenu de la page, la mise en page de la page et le public qui consulte la page.<\/p>\n

Si vous allez copier une conception de page de destination, utilisez les meilleures pratiques pour la modifier afin d’aider le public \u00e0 convertir l’offre, puis testez et testez pour l’am\u00e9liorer.<\/p>\n

En fin de compte, une page de destination ne r\u00e9ussira que si l’offre de contenu correspond \u00e0 l’intention du client.<\/p>\n

<\/span>Mythe #4 :<\/strong>Vous devriez avoir tous les \u00e9l\u00e9ments de conversion dans la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure de la page.<\/strong><\/span><\/h2>\n

De nombreuses personnes pensent que tout le contenu important de leur page de destination doit appara\u00eetre dans la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure de la page\u00a0; vraisemblablement, les gens ne d\u00e9fileront pas pour remplir le formulaire ou ne trouveront pas d’informations plus cruciales sur ce qui se cache derri\u00e8re le formulaire.<\/p>\n

Mais le pli n’affecte pas vraiment la conversion\u00a0: KISSmetrics a constat\u00e9 que lorsque les gens sont motiv\u00e9s \u00e0 convertir sur une page, ils le font, quel que soit l’emplacement du bouton d’envoi du formulaire. Selon cet article, le facteur le plus important pour augmenter la motivation est une copie convaincante, quelle que soit sa longueur. Alors oubliez l’optimisation pour le pli – gr\u00e2ce aux tests A\/B, d\u00e9couvrez la quantit\u00e9 d’informations que les gens doivent convertir.<\/p>\n

<\/span>mythe non. Conseil n\u00b0\u00a05\u00a0: les marques de confiance augmentent toujours les conversions.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Pensez aux situations o\u00f9 vous voyez souvent des sceaux de confiance. Vous donnez g\u00e9n\u00e9ralement votre num\u00e9ro de carte de cr\u00e9dit ou d’autres informations de contact sensibles, n’est-ce pas\u00a0? Il est logique d’obtenir un petit rappel visuel que vos informations sont en s\u00e9curit\u00e9, car vous fournissez vraiment des informations sensibles.<\/p>\n

Mais que se passe-t-il si vous voyez un sceau de confiance sur une page o\u00f9 vous fournissez des informations sensibles\u00a0? Ce serait hors de propos, ce qui vous ferait vous demander ce que l’entreprise obtenait de vous, n’est-ce pas\u00a0? Les \u00e9l\u00e9ments de confiance peuvent aider \u00e9norm\u00e9ment sur les pages qui en ont besoin, mais ils peuvent \u00e9galement d\u00e9courager les gens s’ils sont inclus sur des pages qui n’en ont pas besoin.<\/p>\n

<\/span>mythe non. Astuce #6 – Changer le bouton du formulaire du vert au rouge augmentera les conversions.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Divulgation compl\u00e8te\u00a0: nous avons effectu\u00e9 ce test et constat\u00e9 qu’un appel \u00e0 l’action (CTA) rouge \u00e9tait plus performant qu’un CTA vert\u2026 mais cela ne signifie pas que les boutons rouges sont meilleurs que les verts. Ce test a fonctionn\u00e9 pour cette page, avec la mise en page de cette page, pour le public de cette page. Si vous ex\u00e9cutez le m\u00eame test sur votre site, vous pourriez trouver le contraire.<\/p>\n

Ce mythe s’applique vraiment \u00e0 tout test de couleur\u00a0:il n’y a pas de couleur qui convertit des tonnes et des tonnes de personnes en plus<\/strong>. Essayez les couleurs vous-m\u00eame pour voir celle qui fonctionne le mieux.<\/p>\n

<\/span>mythe non. Conseil n\u00b0\u00a07\u00a0: le texte de votre page de destination doit \u00eatre court et concis.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Tout comme la couleur, la bonne longueur de la copie de la page cible n’existe pas. Nous en avons parl\u00e9 dans Mythe #4, mais le mythe de la longueur de copie a \u00e9t\u00e9 perp\u00e9tu\u00e9 assez longtemps pour m\u00e9riter une section \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

La longueur de la copie de la page de destination ressemble \u00e0 ce que vos professeurs diraient lorsque vous leur demandez combien de temps un essai devrait \u00eatre, peu importe combien de temps il faut pour couvrir le sujet. Pour les pages de destination, il doit \u00eatre aussi long que n\u00e9cessaire pour que les personnes convertissent sur le formulaire de la page de destination. Pour les transactions complexes qui n\u00e9cessitent que les gens d\u00e9pensent beaucoup d’argent ou leurs informations sensibles, plus d’informations pourraient \u00eatre pr\u00e9f\u00e9rables. Pour des offres simples, comme un e-book, vous n’avez probablement pas besoin d’un tas de pages de destination.<\/p>\n

Comme presque tous ces mythes, celui-ci a beaucoup de nuances. Effectuez des tests sur vos pages de destination pour d\u00e9terminer la longueur de copie dont vos visiteurs ont besoin.<\/p>\n

<\/span>mythe non. Mythe #8 : Le taux de conversion est la seule mesure \u00e0 surveiller.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les pages de destination sont un tremplin dans votre entonnoir marketing. Vous n’essayez pas seulement d’amener les gens \u00e0 remplir un formulaire. Esp\u00e9rons qu’ils finiront par devenir vos clients.<\/p>\n

Donc, si vous essayez de tirer le meilleur parti de vos pages de destination, vous ne devez pas simplement regarder le pourcentage de personnes qui ont converti sur ce formulaire, vous voulez voir ce qui se passe ensuite.<\/p>\n

Quel pourcentage d’entre eux deviennent des clients\u00a0? En regardant vos analyses en boucle ferm\u00e9e, vous constaterez peut-\u00eatre qu’une page de destination qui a un faible taux de conversion initial attire en fait des clients comme un fou, ou vice versa\u2026 ce que votre patron aimerait savoir et corriger.<\/p>\n

<\/span>mythe non. Astuce #9 : Vous devez inclure autant de choses que possible sur votre page de destination pour inciter les gens \u00e0 convertir.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Votre page de destination n’est pas un ultime effort pour capturer les informations de quelqu’un. Il est l\u00e0 pour inciter les gens \u00e0 convertir sur votre formulaire et \u00e0 parcourir votre entonnoir marketing. Vous ne voulez pas donner trop d’options aux gens, car ils seront distraits et votre taux de conversion diminuera. Cela signifie que vous devez essayer de supprimer votre navigation et tous les formulaires superflus. Plus n’est pas mieux quand il s’agit d’\u00e9l\u00e9ments de page de destination.<\/p>\n

<\/span>Mythe #10 : Vous les construisez et les laissez.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Vous pouvez probablement deviner ce dernier mythe \u00e0 partir d’un conseil que j’ai r\u00e9p\u00e9t\u00e9 \u00e0 maintes reprises tout au long de cet article\u00a0: testez vos pages de destination. Il existe presque toujours des moyens de les modifier et de les am\u00e9liorer. Si vous les construisez et les laissez tranquilles, vous manquez des conversions pr\u00e9cieuses. Les pages de destination prennent en charge l’\u00e9pine dorsale de votre entonnoir marketing, alors assurez-vous d’en tirer le meilleur parti en ex\u00e9cutant fr\u00e9quemment des tests A\/B.<\/p>\n

La cr\u00e9ation d’une page de destination peut sembler une t\u00e2che ardue avec les conseils contradictoires. C’est pourquoi vous devriez utiliser un constructeur de page de destination pour vous aider.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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