{"id":90820,"date":"2022-09-26T01:46:47","date_gmt":"2022-09-26T01:46:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/"},"modified":"2022-09-26T01:46:47","modified_gmt":"2022-09-26T01:46:47","slug":"excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/","title":{"rendered":"Excellent tour d&#8217;horizon des nouvelles fonctionnalit\u00e9s de recherche payante de Google et Bing en 2012"},"content":{"rendered":"<div>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"right\" title=\"Liste de v\u00e9rification\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Gran-resumen-de-las-nuevas-funciones-de-busqueda-de-pago.jpg\" alt=\"Liste de v\u00e9rification\" border=\"0\"\/>L&#8217;ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 riche en actions pour les annonceurs de recherche payante.  Il semble que chaque mois, une nouvelle fonctionnalit\u00e9 soit publi\u00e9e dans AdWords ou Bing Ads, certaines petites et d&#8217;autres m\u00e9ga importantes.<\/p>\n<p>En fait, vous vous \u00eates peut-\u00eatre senti un peu submerg\u00e9 par l&#8217;\u00e9merveillement au cours des 11 derniers mois.  Ne vous inqui\u00e9tez pas.  Il est maintenant temps de faire le point sur les mises \u00e0 jour\/outils publi\u00e9s en 2012 et de vous assurer que vous utilisez toutes ces fonctionnalit\u00e9s au maximum.<\/p>\n<p>Il y a eu tellement de nouveaux d\u00e9veloppements dans la recherche payante\u00a0;  J&#8217;ai d\u00fb r\u00e9duire ma port\u00e9e.  Sinon, cet article aurait presque la taille d&#8217;un roman.<\/p>\n<p>Nous nous concentrerons sur Google AdWords et Bing Ads.  Il existe des dizaines de modifications mineures (comme de nouvelles mesures pour les rapports sur le taux d&#8217;impressions dans AdWords et Bing Ads), mais il est difficile de toutes les couvrir.  Pour garder cette liste g\u00e9rable, nous nous concentrerons sur les mises \u00e0 jour percutantes tout au long de l&#8217;ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Nous classons notre liste en quatre sections\u00a0: Mises \u00e0 jour de l&#8217;interface AdWords, Gestion des campagnes AdWords, \u00c9volution du SERP Google et Mises \u00e0 jour des annonces Bing.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mises_a_jour_de_linterface_AdWords\"><\/span>Mises \u00e0 jour de l&#8217;interface AdWords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Effectuez des modifications group\u00e9es directement dans l&#8217;interface AdWords\u00a0:<\/strong> Vous pouvez apporter des modifications group\u00e9es \u00e0 vos campagnes dans AdWords\u00a0Editor, mais vous pouvez d\u00e9sormais \u00e9galement apporter des centaines de modifications \u00e0 la fois directement depuis l&#8217;interface AdWords.  Cette fonctionnalit\u00e9 est toujours en cours de d\u00e9ploiement, vous n&#8217;y avez peut-\u00eatre pas encore acc\u00e8s, mais gardez un \u0153il attentif sur votre compte car vous verrez bient\u00f4t des modifications en masse.<\/li>\n<li><strong>Recevez des alertes automatiques\u00a0:<\/strong> Malheureusement, Google a supprim\u00e9 sa fonction de notification push.  Pourtant, de ces cendres na\u00eet un autre moyen de recevoir des alertes d\u00e9clench\u00e9es par les performances au sein de vos campagnes.  Vous devrez cr\u00e9er une r\u00e8gle qui est une notification par e-mail uniquement.  Configurez d\u00e9finitivement les notifications push, car elles peuvent vous sauver la vie si les performances d&#8217;AdWords fluctuent \u00e9norm\u00e9ment.<\/li>\n<li><strong>Capturez plus d&#8217;impressions avec des mots cl\u00e9s exacts et des expressions exactes, mais sacrifiez le contr\u00f4le des requ\u00eates de recherche\u00a0:<\/strong> Avec des mots-cl\u00e9s d&#8217;expression et de correspondance exacte, vous pouvez d\u00e9sormais inclure des variantes proches, y compris des fautes d&#8217;orthographe, des formes singuli\u00e8res\/plurielles, des d\u00e9rivations, des accents et des abr\u00e9viations.  Desserrer les types de correspondance peut augmenter le volume, mais vous devez proc\u00e9der avec prudence car cela peut vous donner un peu de contr\u00f4le.<\/li>\n<li><strong>G\u00e9rez les campagnes du R\u00e9seau Display de Google (GDN) au niveau du groupe d&#8217;annonces avec une audience flexible\u00a0:<\/strong> L&#8217;audience flexible vous permet de s\u00e9lectionner plusieurs s\u00e9lections de ciblage au niveau du groupe d&#8217;annonces, ainsi que le contr\u00f4le permettant de combiner diff\u00e9rentes m\u00e9thodes de ciblage et ench\u00e8res au niveau du groupe d&#8217;annonces.  Il offre \u00e9galement une transparence sur la mani\u00e8re dont vos s\u00e9lections de ciblage affectent la port\u00e9e et le volume d&#8217;impressions de vos campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gestion_des_campagnes_AdWords\"><\/span>Gestion des campagnes AdWords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Partager un budget sur plusieurs campagnes\u00a0:<\/strong> Gr\u00e2ce \u00e0 la nouvelle fonctionnalit\u00e9 de budget partag\u00e9 d&#8217;AdWords, vos campagnes n&#8217;ont pas besoin d&#8217;avoir des budgets distincts.  Vous pouvez allouer un budget pour plusieurs campagnes.<\/li>\n<li><strong>Automatisez vos campagnes avec les nouveaux scripts AdWords\u00a0:<\/strong> Vous pouvez d\u00e9sormais cr\u00e9er un script AdWords pour manipuler les mots cl\u00e9s, les annonces, les ench\u00e8res et de nombreux autres \u00e9l\u00e9ments de votre compte.  Il s&#8217;agit d&#8217;une fonctionnalit\u00e9 avanc\u00e9e pour les utilisateurs avanc\u00e9s d&#8217;AdWords, mais elle peut r\u00e9volutionner la fa\u00e7on dont vous abordez les campagnes.<\/li>\n<li><strong>16\u00a0% des requ\u00eates de recherche sur Google n&#8217;ont jamais \u00e9t\u00e9 vues auparavant, et les annonces dynamiques du R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche peuvent vous aider \u00e0 am\u00e9liorer la pertinence de votre annonce\u00a0:<\/strong> Cette fonctionnalit\u00e9 a en fait \u00e9t\u00e9 introduite en octobre 2011, mais elle n&#8217;a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e pour l&#8217;ensemble de la communaut\u00e9 AdWords qu&#8217;en octobre 2012. Avec cette fonctionnalit\u00e9, vous transmettez vos mots cl\u00e9s de r\u00e9daction \u00e0 Google.  Pour les requ\u00eates de recherche pertinentes, Google g\u00e9n\u00e8re dynamiquement une annonce avec un titre bas\u00e9 sur la requ\u00eate et le texte bas\u00e9 sur votre page de destination la plus pertinente.<\/li>\n<li><strong>Assurez-vous d&#8217;envoyer tous vos liens annexes vers des URL uniques\u00a0:<\/strong> AdWords a publi\u00e9 une nouvelle r\u00e8gle selon laquelle tous les liens annexes d&#8217;une campagne doivent rediriger les utilisateurs vers une URL unique.  Si vous n&#8217;avez pas v\u00e9rifi\u00e9 vos liens annexes r\u00e9cemment pour vous assurer que vous respectez cette nouvelle politique, c&#8217;est le moment\u00a0!<\/li>\n<li><strong>La mise en \u0153uvre du remarketing est devenue plus facile avec un pixel intelligent\u00a0:<\/strong> D\u00e9sormais, dans AdWords, vous pouvez cr\u00e9er des audiences bas\u00e9es sur des URL.  Pour ce faire, il vous suffit de placer un extrait de code de remarketing sur votre site Web.  Avant ce changement, vous deviez cr\u00e9er un code pour chaque nouvelle audience de remarketing.  Hourra!  Cette nouvelle m\u00e9thode de remarketing est bien meilleure.<\/li>\n<li><strong>Revenez devant les utilisateurs avec des listes de remarketing pour les annonceurs du R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche\u00a0:<\/strong> Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 est encore en version b\u00eata.  Avec les RLSA, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site Web et effectuent une autre recherche pertinente pour votre entreprise\/service.  Si vous souhaitez profiter de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9, vous devez contacter votre repr\u00e9sentant AdWords.<\/li>\n<li><strong>Si vous manquez quelqu&#8217;un la premi\u00e8re fois dans une requ\u00eate de recherche, vous pouvez le trouver sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google\u00a0:<\/strong> Gr\u00e2ce \u00e0 la nouvelle fonctionnalit\u00e9 de l&#8217;assistant de recherche, vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google lorsqu&#8217;un internaute effectue une requ\u00eate de recherche pertinente.  Si vous souhaitez profiter de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9, vous devez contacter votre repr\u00e9sentant AdWords.<\/li>\n<li><strong>\u00c9tendez votre audience sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google avec l&#8217;Optimiseur de campagne sur le R\u00e9seau\u00a0Display (DCO)\u00a0:<\/strong> Le DCO est sorti il \u200b\u200by a quelque temps, mais en 2012, il est sorti de la version b\u00eata pour que tout le monde puisse l&#8217;utiliser.  Avec DCO, vous renoncez au contr\u00f4le (sans mots cl\u00e9s ni emplacements) de la diffusion de vos annonces.  Tout ce que vous avez \u00e0 faire est de fournir une annonce et une page de destination et Google trouvera les emplacements les plus susceptibles de se convertir.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Evolution_SERP\"><\/span>\u00c9volution SERP<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&#8217;un des plus grands changements au sein de l&#8217;\u00e9cosph\u00e8re Google est l&#8217;expansion de Google Shopping.  D\u00e9but 2012, Google a annonc\u00e9 que les SERP commenceraient \u00e0 s&#8217;orienter fortement vers le contenu du commerce \u00e9lectronique.  Ils ne se vantaient pas.<\/p>\n<p>Nous avons vu beaucoup de nos biens immobiliers SERP d\u00e9di\u00e9s \u00e0 Google Shopping et avec le temps, cela deviendra plus apparent.  Si vous lancez une campagne de commerce \u00e9lectronique, vous devez absolument vous assurer que vous tirez pleinement parti des extensions de produit et des cibles automatiques de Google Shopping.<\/p>\n<p>Voulez-vous plus d&#8217;espace dans SERP\u00a0?  Les liens de site am\u00e9lior\u00e9s sont un excellent moyen d&#8217;obtenir plus d&#8217;espace dans les SERP.  Google affiche des liens annexes am\u00e9lior\u00e9s en combinant plusieurs liens annexes et annonces de recherche \u00e9troitement li\u00e9s dans un format imbriqu\u00e9 plus grand.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mises_a_jour_de_Bing_Ads\"><\/span>Mises \u00e0 jour de Bing Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Bing a \u00e9galement fait de grands progr\u00e8s en 2012. L&#8217;\u00e9quipe Bing Ads a publi\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s vraiment int\u00e9ressantes.<\/p>\n<ul>\n<li>Vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 comment les performances seraient affect\u00e9es si vous am\u00e9lioriez votre niveau de qualit\u00e9\u00a0?  Avec le nouveau rapport sur l&#8217;impact du niveau de qualit\u00e9, vous pouvez d\u00e9sormais voir comment les performances s&#8217;am\u00e9lioreraient si vous optimisiez votre niveau de qualit\u00e9.<\/li>\n<li>Un \u00e9l\u00e9ment important qui manquait \u00e0 Bing Ads \u00e9tait les liens annexes.  Eh bien, ce n&#8217;est plus le cas.  Les annonceurs peuvent d\u00e9sormais tirer pleinement parti des liens annexes sur Bing.<\/li>\n<li>Enfin!  M\u00eame la rotation des publicit\u00e9s arrive sur Bing\u00a0!  C&#8217;est tout ce que nous devons dire.<\/li>\n<li>L&#8217;\u00e9quipe Bing a \u00e9galement mis \u00e0 jour de mani\u00e8re significative l&#8217;outil de bureau en 2012. L&#8217;outil fonctionne beaucoup mieux maintenant.  C&#8217;est plus rapide, plus fluide et plus facile \u00e0 utiliser.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"conclusion\"><\/span>conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Phew!  Il s&#8217;agit d&#8217;une longue liste de mises \u00e0 niveau de recherche payante en 2012, et il existe des dizaines d&#8217;autres fonctionnalit\u00e9s, outils et mises \u00e0 niveau que nous n&#8217;avons pas mentionn\u00e9s ici.<\/p>\n<p>J&#8217;esp\u00e8re que vous pourrez utiliser cet article comme liste de contr\u00f4le pour passer en revue vos campagnes\u00a0;  assurez-vous d&#8217;utiliser toutes ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s\u00a0;  et am\u00e9liorez vos performances PPC pour 2013.<\/p>\n<\/p><\/div>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/#Mises_a_jour_de_linterface_AdWords\" >Mises \u00e0 jour de l&#8217;interface AdWords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/#Gestion_des_campagnes_AdWords\" >Gestion des campagnes AdWords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/#Evolution_SERP\" >\u00c9volution SERP<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/#Mises_a_jour_de_Bing_Ads\" >Mises \u00e0 jour de Bing Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/excellent-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-recherche-payante-de-google-et-bing-en-2012\/#conclusion\" >conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 riche en actions pour les annonceurs de recherche payante. 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