{"id":9092,"date":"2020-05-05T13:44:15","date_gmt":"2020-05-05T13:44:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/8-astuces-pour-augmenter-les-taux-douverture\/"},"modified":"2020-05-05T13:44:15","modified_gmt":"2020-05-05T13:44:15","slug":"8-astuces-pour-augmenter-les-taux-douverture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/8-astuces-pour-augmenter-les-taux-douverture\/","title":{"rendered":"8 astuces pour augmenter les taux d'ouverture"},"content":{"rendered":"

Avouons-le, sans les meilleures pratiques de la ligne d'objet de l'e-mail, faire de votre campagne d'email marketing un succ\u00e8s peut \u00eatre et sera une t\u00e2che difficile. Si les gens ne trouvent pas vos lignes d'objet suffisamment int\u00e9ressantes ou attrayantes, ils peuvent jeter vos e-mails sans les lire. Ou pire encore, marquez-les comme spam.<\/p>\n

Salesforce signale que 64% des destinataires d'e-mails choisissent d'ouvrir des e-mails et 69% les marquent comme spam uniquement en fonction du sujet. <\/p>\n

En bref, votre ligne d'objet peut faire ou d\u00e9faire votre campagne. Est cette<\/i> important.<\/p>\n

Alors pourquoi le tenir pour acquis? Pourquoi ne pas passer du temps \u00e0 ajuster et \u00e0 affiner les meilleures pratiques de la ligne d'objet des e-mails?<\/p>\n

Sans surprise, 86% des sp\u00e9cialistes du marketing par courriel affirment que la division A \/ B teste une ligne d'objet lors de l'ex\u00e9cution d'une campagne de marketing par courriel, ce qui en fait facilement l'un des \u00e9l\u00e9ments les plus \u00e9prouv\u00e9s. .<\/p>\n

\"meilleures
Si vous parcourez votre propre bo\u00eete de r\u00e9ception, vous remarquerez peut-\u00eatre que toutes les lignes d'objet ne sont pas \u00e9crites avec patience et comp\u00e9tence. Certains sont mauvais, certains sont moyens et certains sont tout simplement exceptionnels. <\/p>\n

Qu'est-ce que \u00e7a dit? Si vous passez du temps \u00e0 cr\u00e9er d'excellentes lignes d'objet \u00e0 l'aide des meilleures pratiques en mati\u00e8re d'objet d'e-mail, vos efforts porteront leurs fruits. <\/p>\n

Lorsque vous cr\u00e9ez et utilisez des lignes d'objet de qualit\u00e9, vous avez plus de chances d'\u00eatre remarqu\u00e9 par vos destinataires car il y a tout simplement moins de concurrence dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n

Consid\u00e9rez votre ligne d'objet comme un titre pour un article de journal. Si vous captez leur int\u00e9r\u00eat, vous \u00eates oblig\u00e9 de le lire dans son int\u00e9gralit\u00e9. Sinon, vous vous arr\u00eatez l\u00e0 et tournez la page.<\/p>\n

Votre travail consiste \u00e0 rendre chacune de vos lignes d'objet si bonne que vos destinataires ne ressentent pas le besoin d'arr\u00eater de lire. Ils devraient continuer \u00e0 lire davantage sur votre copie de l'e-mail et \u00eatre oblig\u00e9s de prendre des mesures.<\/p>\n

Maintenant, \u00e9crire de grandes lignes de sujet n'est pas sorcier. Cela signifie-t-il n\u00e9cessairement que c'est facile? Non bien s\u00fbr que non.<\/p>\n

Mais si vous vous efforcez d'appliquer les bons hacks, vous pouvez cr\u00e9er des lignes d'objet int\u00e9ressantes. Votre entreprise vous en remerciera.<\/p>\n

Dans l'article suivant, nous discutons de certaines des meilleures pratiques de ligne d'objet de messagerie \u00e9lectronique \u00e0 garder \u00e0 l'esprit. <\/p>\n

Ces huit hacks peuvent sembler simples, mais ils peuvent faire une grande diff\u00e9rence dans votre campagne, alors ne les prenez pas pour acquis.<\/p>\n

<\/span>\nHack # 1:<\/b> Restez simple, court et direct<\/b>
\n<\/span><\/h2>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que les gens re\u00e7oivent une tonne d'e-mails chaque jour, il est facile pour votre message de se perdre dans la bo\u00eete de r\u00e9ception et de ne jamais s'ouvrir. C'est pourquoi vous devriez essayer de garder votre ligne d'objet courte et pr\u00e9cise; Cela vous aidera \u00e0 vous d\u00e9marquer et \u00e0 laisser votre propre marque.<\/p>\n

Ne le compliquez pas inutilement en essayant d'\u00e9crire quelque chose de trop intelligent. Son objectif est d'ouvrir ses e-mails, pas d'impressionner ses abonn\u00e9s avec ses comp\u00e9tences en \u00e9criture anglaise.<\/p>\n

Gardez \u00e9galement \u00e0 l'esprit que les longues lignes d'objet ne fonctionnent pas tr\u00e8s bien avec les contacts par e-mail. Vous devez d\u00e9j\u00e0 savoir que les lignes d'objet trop longues sont raccourcies ou tronqu\u00e9es, en particulier lorsqu'elles sont ouvertes sur des appareils mobiles. \u00c9tant donn\u00e9 que 66% des personnes acc\u00e8dent au courrier \u00e9lectronique via leur appareil mobile, il est logique de cr\u00e9er des lignes d'objet significatives avec moins de caract\u00e8res.<\/p>\n

Alors, combien de temps est trop long pour parler des meilleures pratiques en mati\u00e8re de ligne d'objet? Quel est le point optimal vers lequel vous devriez viser?<\/p>\n

Selon une \u00e9tude de Return Path, la longueur optimale d'une ligne d'objet de courrier \u00e9lectronique est de 65 caract\u00e8res. Les lignes d'objet de 60 \u00e0 70 caract\u00e8res ont tendance \u00e0 obtenir un taux d'ouverture plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

\"meilleures<\/p>\n

Brevity est le nom du jeu en ce qui concerne les meilleures pratiques en mati\u00e8re d'e-mails. \u00c9liminez les mots inutiles et voyez si vous pouvez en dire plus avec moins. Par exemple, si vous envoyez r\u00e9guli\u00e8rement une newsletter \u00e0 la m\u00eame heure et le m\u00eame jour de la semaine, vous pouvez supprimer le mot \u00abnewsletter\u00bb de votre ligne d'objet. <\/p>\n

Sortez des sentiers battus mais soyez direct dans votre approche pour de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

<\/span>\nHack # 2<\/b>: Cr\u00e9er un v\u00e9ritable sentiment d'urgence<\/b>
\n<\/span><\/h2>\n

Lorsque vous parlez des meilleures pratiques pour la ligne d'objet de l'e-mail, comment pouvez-vous oublier l'importance d'invoquer l'urgence? <\/p>\n

Il ne fait aucun doute qu'il est plus facile d'amener les gens \u00e0 ouvrir leurs courriels lorsqu'ils per\u00e7oivent une sorte d'urgence. Votre ligne d'objet doit envoyer un "message" \u00e0 un destinataire qu'il y a peu de temps \u00e0 perdre. Cependant, cette urgence cr\u00e9\u00e9e doit sembler authentique et r\u00e9elle, pas forc\u00e9e ou artificielle.<\/p>\n

L'une des nombreuses \u00e9tudes men\u00e9es par l'Email Institute a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les lignes d'objet des e-mails qui ont un sentiment d'urgence peuvent augmenter les taux d'ouverture de 22%, ce qui est une augmentation significative.<\/p>\n

Alors, comment instillez-vous l'urgence dans vos destinataires d'e-mails sans compromettre votre r\u00e9putation? Comment leur faites-vous sentir l'importance d'ouvrir imm\u00e9diatement votre e-mail?<\/p>\n

    \n
  1. \nRemise limit\u00e9e: <\/i><\/b> Les gens ne veulent pas rater 40% ou 50% de la vente, surtout quand le moment est venu. Quel que soit le produit ou le service que vous vendez, l'utilisation de votre ligne d'objet pour afficher une vente urgente ou des offres de r\u00e9duction rend vos e-mails plus urgents.\"meilleures\n<\/li>\n
  2. \nQuantit\u00e9 limit\u00e9e:<\/i><\/b> Lorsque les destinataires voient "seulement 5 places restantes" ou "les 10 derniers widgets en stock", ils savent qu'ils doivent agir rapidement avant que la possibilit\u00e9 d'acheter le produit ou le service ne s'\u00e9puise. Utiliser votre ligne d'objet pour refl\u00e9ter la quantit\u00e9 limit\u00e9e de ce que vous vendez est un excellent moyen d'obtenir plus d'ouvertures et, finalement, plus de ventes.<\/li>\n
  3. \nTemps limit\u00e9:<\/i><\/b> Si vous ex\u00e9cutez un service dont les utilisateurs peuvent profiter, vous pouvez limiter le temps dont ils disposent pour s'enregistrer ou y adh\u00e9rer. Leur sujet leur indique qu'il leur reste peu d'heures ou de jours avant que l'occasion ne soit d\u00e9finitivement perdue.\"meilleures <\/li>\n<\/ol>\n

    L'utilisation judicieuse de vos lignes d'objet peut vous aider \u00e0 transformer davantage d'abonn\u00e9s en clients ou en clients. Non seulement cela vous aide \u00e0 obtenir plus de taux d'ouverture, mais cela vous permet \u00e9galement de conduire plus de personnes \u00e0 travers le cycle de vente.<\/p>\n

    Enfin, l'une des r\u00e8gles les plus importantes pour cr\u00e9er l'urgence est de s'assurer que le d\u00e9lai pour agir est proche. Ou, vous perdez tout le but d'injecter de l'urgence dans votre campagne.<\/p>\n

    <\/span>\nHack # 3:<\/b> Personnalisez la mani\u00e8re intelligente<\/b>
    \n<\/span><\/h2>\n

    La personnalisation est une m\u00e9thode puissante qui vous permet non seulement de remarquer la ligne d'objet de votre e-mail, mais \u00e9galement d'augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails. Selon Campaign Monitor, les e-mails qui utilisent des lignes d'objet personnalis\u00e9es sont 26% plus susceptibles d'\u00eatre ouverts.<\/p>\n

    Si vous utilisez des d\u00e9tails relatifs au destinataire dans la ligne d'objet, vous constaterez que la r\u00e9ponse est presque toujours meilleure. Cela rend vos destinataires curieux de v\u00e9rifier le contenu de vos e-mails, ce qui est la premi\u00e8re \u00e9tape pour rentabiliser votre campagne globale.<\/p>\n

    De plus, la personnalisation des e-mails est efficace car elle montre que vous n'\u00eates pas simplement un autre spammeur. Et que vous vous souciez vraiment. C'est l'une de ces meilleures pratiques de ligne d'objet de courrier \u00e9lectronique qui a r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 l'\u00e9preuve du temps.<\/p>\n

    La fa\u00e7on la plus courante ou la plus courante de personnaliser est d'utiliser le nom du destinataire. Le nom d'une personne est le son le plus doux pour elle, quelle que soit la langue qu'elle parle. Alors pourquoi ne pas en profiter \u00e0 votre avantage?<\/p>\n

    Vous pouvez \u00e9galement inclure des identifiants de m\u00e9dias sociaux dans les lignes d'objet. C'est une autre fa\u00e7on de se d\u00e9marquer du reste des e-mails dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de votre destinataire. Par exemple, Twitter envoyer leurs e-mails \u00e0 leurs abonn\u00e9s avec leurs respectifs Twitter poign\u00e9e ou nom d'utilisateur dans les lignes d'objet. Et selon les \u00e9tudes, il a montr\u00e9 un effet positif sur le taux d'ouverture.<\/p>\n

    Avec la technologie d'aujourd'hui, il est facile de personnaliser les lignes d'objet des e-mails avec le nom du destinataire. Ce faisant, plus de personnes s'ouvriront et cliqueront sur vos e-mails. Parce que cela les fait se sentir valoris\u00e9s et importants.<\/p>\n

    \"meilleures<\/p>\n

    Pas \u00e9tonnant que les rebelles du marketing comme Ramit Sethi utilisent religieusement cette tactique de personnalisation.<\/p>\n

    Vous pouvez \u00e9galement personnaliser la ligne d'objet de votre e-mail en utilisant l'emplacement de votre destinataire. Quand ils verront leur ville mentionn\u00e9e, ils s'asseoiront et s'en rendront compte. Bien s\u00fbr, cela d\u00e9pend de ce que vous essayez de r\u00e9aliser avec votre campagne et si le marketing local s'applique \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n

    Il existe de nombreuses autres fa\u00e7ons d'utiliser la personnalisation comme l'une des meilleures pratiques pour la ligne d'objet de votre e-mail, en fonction des informations dont vous disposez sur votre abonn\u00e9. <\/p>\n

    Voici quelques exemples qui vont au-del\u00e0 du nom et de l'emplacement en mati\u00e8re de personnalisation.<\/p>\n

      \n
    • Int\u00e9r\u00eats et passions<\/li>\n
    • Dates importantes (comme anniversaire \/ anniversaire)<\/li>\n
    • Montants en dollars<\/li>\n
    • Date \/ heure d'inscription \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement<\/li>\n
    • Historique des transactions<\/li>\n<\/ul>\n

      Cependant, il est important de limiter au maximum la personnalisation. Parce que vous devez le garder naturel. Si vous devenez lourd avec l'aspect de personnalisation, toute la strat\u00e9gie peut se retourner contre vous et soulever des sourcils. <\/p>\n

      Votre objectif devrait \u00eatre de montrer \u00e0 votre destinataire qu'il est all\u00e9 au-del\u00e0 et a pris le temps de personnaliser les \u00e9l\u00e9ments importants. Assurez-vous de le faire de la mani\u00e8re la plus authentique possible.<\/p>\n

      Hack # 4:<\/b> Faites des tests de division A \/ B r\u00e9guliers<\/b><\/p>\n

      La plupart des destinataires des e-mails ouvrant des e-mails uniquement sur la ligne d'objet, il est judicieux de trouver la meilleure ligne d'objet \u00e0 envoyer \u00e0 votre liste. Cela garantit qu'un bon pourcentage de vos e-mails ne sont pas jet\u00e9s ou se retrouvent dans le dossier spam.<\/p>\n

      La meilleure fa\u00e7on de d\u00e9couvrir les lignes d'objet des e-mails gagnants est de faire des tests A \/ B, o\u00f9 vous testez simplement deux versions de votre ligne d'objet pour voir laquelle obtient le taux d'ouverture le plus \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n

      Alors que d'autres bonnes pratiques en mati\u00e8re de ligne d'objet de courrier \u00e9lectronique tentent de r\u00e9diger une ligne d'objet g\u00e9niale, il s'agit en particulier de trouver la plus pertinente pour votre campagne.<\/p>\n

      \"meilleures
      Gr\u00e2ce \u00e0 la capacit\u00e9 de test A \/ B split int\u00e9gr\u00e9e au logiciel de marketing par e-mail moderne, il est facile d'effectuer de tels tests. Les tests fractionn\u00e9s vous permettent de mieux comprendre vos clients \/ abonn\u00e9s, ce qui vous donne une meilleure opportunit\u00e9 d'\u00e9crire des lignes d'objet personnalis\u00e9es pour eux.<\/p>\n

        \n
      1. Get Personal – Diff\u00e9rents abonn\u00e9s aux e-mails r\u00e9pondent diff\u00e9remment aux e-mails, il serait donc judicieux de tester la fa\u00e7on dont vous personnalisez vos lignes d'objet. Que ce soit le nom de l'abonn\u00e9 ou un int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cifique, essayez diff\u00e9rents types de tactiques de personnalisation lors de l'\u00e9laboration de votre ligne d'objet. Par exemple, si vous \u00eates un restaurant local, vous pouvez essayer l'emplacement dans la ligne d'objet contre une offre de r\u00e9duction \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e.\"meilleures<\/b><\/li>\n
      2. \nUtilisez Emojis:<\/strong> Les \u00e9motic\u00f4nes ou \u00e9motic\u00f4nes sont connus pour augmenter les taux d'ouverture de 56% lorsqu'ils sont utilis\u00e9s dans une ligne d'objet, ce qui signifie qu'ils fonctionnent. Selon le march\u00e9 dans lequel vous vous trouvez et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques de votre public cible, vous voudrez peut-\u00eatre essayer d'utiliser des emojis pour vous d\u00e9marquer dans une bo\u00eete de r\u00e9ception bond\u00e9e.\"meilleures\n<\/li>\n
      3. \nPoser des questions:<\/b> Il s'agit d'une tactique s\u00e9culaire pour attirer l'attention des destinataires des e-mails, et la meilleure partie est qu'elle fonctionne correctement. En posant une question convaincante, vous rendez les gens suffisamment curieux pour en savoir plus. La meilleure partie est que cela fonctionne parfaitement avec toutes les autres meilleures pratiques de ligne d'objet de messagerie.<\/p>\n

        Selon l'\u00e9tude de recherche Venture Beat, l'ajout d'un simple signe de ponctuation peut augmenter le taux d'ouverture des e-mails de 9%. Assurez-vous simplement que la "r\u00e9ponse" \u00e0 la question se trouve dans votre e-mail, car vous ne voulez pas que quiconque se sente "sous pression".\"meilleures\n<\/p>\n<\/li>\n

      4. \nProfitez du mot gratuit:<\/b> R\u00e9gulier mais h\u00e9sitez \u00e0 utiliser le mot gratuit dans votre ligne d'objet? S'il est vrai que l'utilisation "gratuite" dans vos e-mails peut d\u00e9clencher des filtres anti-spam de mani\u00e8re n\u00e9gligente, cela peut en fait jouer en votre faveur si vous avez une solide r\u00e9putation aupr\u00e8s de votre fournisseur de services de messagerie.<\/p>\n

        Vous pouvez essayer d'utiliser "gratuit" dans vos lignes d'objet pour voir si cela vous aide \u00e0 obtenir des taux d'ouverture plus \u00e9lev\u00e9s ou si cela fonctionne dans l'autre sens. Comme cela va avec votre campagne de marketing par e-mail, il vaut la peine d'essayer des termes comme \u00aboffre gratuite\u00bb, \u00abebook gratuit\u00bb ou \u00ablivraison gratuite\u00bb dans votre ligne d'objet.
        \"meilleures\n<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Hack # 5:<\/b> Adapter les lignes d'objet en fonction de listes segment\u00e9es<\/b>
        <\/b>
        <\/b>Le marketing par courriel est devenu l'une des formes de marketing les plus efficaces sur le Web. L'une des raisons pour lesquelles il continue de produire des r\u00e9sultats est qu'il vous permet d'atteindre votre public cible de la mani\u00e8re la plus pr\u00e9cise gr\u00e2ce \u00e0 la segmentation de la liste de diffusion.<\/p>\n

        La segmentation de liste consiste \u00e0 segmenter ou \u00e0 diviser votre liste de diffusion en groupes sp\u00e9cifiques de personnes en fonction de diff\u00e9rents facteurs ou caract\u00e9ristiques, tels que l'\u00e2ge, l'emplacement et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques.<\/p>\n

        Lorsque vous communiquez avec vos abonn\u00e9s \/ clients par e-mail, vous leur envoyez un message. La segmentation de liste vous permet de rendre ce message plus intelligent et plus direct par rapport \u00e0 une diffusion d'e-mail g\u00e9n\u00e9rique. Il affiche votre liste de courriels qui vous int\u00e9resse et que vous souhaitez fournir des informations pertinentes.<\/p>\n

        Il faut un peu d'essais et d'erreurs avant de pouvoir segmenter efficacement vos contacts de messagerie, mais une fois que vous le faites, les retours peuvent \u00eatre tr\u00e8s positifs. MailChimp a constat\u00e9 que la segmentation des listes de messagerie \u00e9lectronique permettait \u00e0 ses utilisateurs de conna\u00eetre un taux d'ouverture consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9 (pr\u00e8s de 19%) lorsqu'ils divisaient leurs listes en fonction de donn\u00e9es telles que le titre du poste et l'emplacement.<\/p>\n

        Chaque sp\u00e9cialiste du marketing par e-mail conna\u00eet l'importance d'ouvrir des e-mails, car quelle que soit la qualit\u00e9 de votre copie, il est inutile que personne ne la lise. Ce qui r\u00e9duit \u00e9videmment le montant des ventes que vous obtenez par e-mail marketing. <\/p>\n

        En tirant parti de la segmentation de la liste de diffusion, vous pouvez cr\u00e9er et envoyer des lignes d'objet dirig\u00e9es au laser qui s'adressent \u00e0 diff\u00e9rents groupes ou segments. Non seulement cela vous aide \u00e0 obtenir un taux d'ouverture plus \u00e9lev\u00e9, mais cela vous donne \u00e9galement plus de prospects et de ventes \u00e0 long terme. Ce qui place naturellement cette tactique sous l'\u00e9gide des meilleures pratiques de la ligne d'objet de l'e-mail.<\/p>\n

        \"meilleures
        Voici un exemple concret: SwayChic, qui est un site de mode f\u00e9minine, a pu augmenter son taux d'ouverture de 40% en segmentant ses listes en fonction des habitudes d'achat de ses clients.<\/p>\n

        Alors, qu'est-ce qui fonctionne exactement pour la segmentation de liste? La bonne chose est qu'il n'y a pas de r\u00e8gles sp\u00e9cifiques en tant que telles lorsqu'il s'agit de segmenter votre liste. Tu es seulement limit\u00e9 par ton imagination. Toute information que vous pouvez connecter \u00e0 l'adresse e-mail de votre abonn\u00e9 pourrait \u00eatre utilis\u00e9e \u00e0 cette fin.<\/p>\n

        Vous pouvez segmenter vos e-mails et adapter vos lignes d'objet en fonction:<\/p>\n