{"id":90962,"date":"2022-09-26T03:17:49","date_gmt":"2022-09-26T03:17:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/8-modifications-apportees-a-google-adwords-en-2012-a-ne-pas-manquer\/"},"modified":"2022-09-26T03:17:49","modified_gmt":"2022-09-26T03:17:49","slug":"8-modifications-apportees-a-google-adwords-en-2012-a-ne-pas-manquer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/8-modifications-apportees-a-google-adwords-en-2012-a-ne-pas-manquer\/","title":{"rendered":"8 modifications apport\u00e9es \u00e0 Google AdWords en 2012 \u00e0 ne pas manquer"},"content":{"rendered":"
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Chaque ann\u00e9e, Google introduit de nouveaux formats d’annonces, modifie les param\u00e8tres AdWords et introduit des tests tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s dans la nature.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e a vu une mon\u00e9tisation beaucoup plus agressive de la part de Google, avec plusieurs changements tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s qui ont augment\u00e9 l’espace publicitaire au d\u00e9triment des annonces non pay\u00e9es.<\/p>\n

Ce tour d’horizon couvre huit changements cl\u00e9s introduits dans AdWords en 2012\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. Google Shopping et annonces pour une offre de produit<\/li>\n
  2. Ciblage g\u00e9ographique r\u00e9vis\u00e9<\/li>\n
  3. Annonces de recherche dynamiques<\/li>\n
  4. Liens vers des sites am\u00e9lior\u00e9s<\/li>\n
  5. proposer des extensions<\/li>\n
  6. Annonces display dynamiques<\/li>\n
  7. Extensions d’applications mobiles<\/li>\n
  8. AdWords pour les vid\u00e9os<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/span>1. Google Shopping et annonces de produits<\/span><\/h3>\n

    Google Product Search, anciennement Froogle, \u00e9tait autrefois un outil gratuit qui permettait \u00e0 toute personne disposant d’un compte Merchant Center d’inclure ses produits dans les listes de produits visuelles qui apparaissaient parfois dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

    Cette ann\u00e9e, Google a modifi\u00e9 ces r\u00e9sultats pour qu’ils soient enti\u00e8rement commerciaux et les a renomm\u00e9s Google Shopping. Ces annonces fonctionnent d\u00e9sormais enti\u00e8rement avec les annonces de liste de produits et se pr\u00e9sentent sous deux formes.<\/p>\n

    Tout d’abord, ils apparaissent sous la forme d’une banni\u00e8re d’annonces graphiques sponsoris\u00e9es, avec des images de produits, de prix et de fournisseur, en dessous de la liste des principaux r\u00e9sultats de recherche\u00a0:<\/p>\n

    \"t\u00e9lescopes-r\u00e9sultats-de-la-recherche-google\"<\/p>\n

    Deuxi\u00e8mement, certaines recherches de produits sp\u00e9cifiques remplaceront la colonne de droite des r\u00e9sultats de recherche par une description du produit et des liens vers les d\u00e9taillants\u00a0:<\/p>\n

    \"google-calestron-shopping-ads-sidebar-r\u00e9sultats\"<\/p>\n

    Il s’agit d’un changement radical dans les r\u00e9sultats de recherche, dans la fa\u00e7on dont Google mon\u00e9tise et dans la recherche payante en g\u00e9n\u00e9ral. Conduisez la marche de 2 ans vers la recherche payante sans mots cl\u00e9s. Chaque d\u00e9taillant doit int\u00e9grer ces publicit\u00e9s dans sa strat\u00e9gie AdWords.<\/p>\n

    Pour plus d’informations, consultez ces ressources.<\/p>\n

    Comment cr\u00e9er des annonces pour une offre de produit\u00a0:<\/p>\n

    Comment optimiser vos annonces pour une offre de produit\u00a0:<\/p>\n

    Regardez le webinaire du groupe Rimm-Kauffman avec Google sur les annonces pour une offre de produit et lisez les bonnes pratiques de Google pour Google Shopping (pdf). Le billet de blog de Google, Google Shopping : Merchant Momentum and Success, d\u00e9taille certains des autres changements et met en \u00e9vidence les marchands qui ont r\u00e9ussi.<\/p>\n

    <\/span>2. Ciblage g\u00e9ographique r\u00e9vis\u00e9<\/span><\/h3>\n

    Le ciblage g\u00e9ographique dans AdWords a chang\u00e9 avec un nouvel outil de ciblage g\u00e9ographique et des options plus sophistiqu\u00e9es pour le ciblage local. Ce changement est particuli\u00e8rement pertinent pour les d\u00e9taillants traditionnels avec une zone de service limit\u00e9e et les entreprises qui ont besoin ou souhaitent cibler des zones sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

    Le changement le plus notable est l’introduction du ciblage par code postal.<\/p>\n

    \"ciblage<\/p>\n

    Ce ciblage fonctionne bien avec les pouss\u00e9es g\u00e9ographiques pour les annonces avec des extensions de lieu, qui cr\u00e9ent automatiquement des annonces personnalis\u00e9es en fonction de l’emplacement des utilisateurs.<\/p>\n

    \"Adwords-insertion-de-lieu-avec-extensions-de-lieu-certains<\/p>\n

    D’autres fonctionnalit\u00e9s, telles que le ciblage des a\u00e9roports, peuvent \u00eatre d’une grande aide pour les soci\u00e9t\u00e9s de location de voitures ou les h\u00f4tels locaux\u00a0:<\/p>\n

    \"ciblage-a\u00e9roport-adwords\"<\/p>\n

    Les politiciens ont eu une pause avec la s\u00e9lection des circonscriptions du Congr\u00e8s\u00a0:<\/p>\n

    \"AdWords-congressional-district-targeting\"<\/p>\n

    Regardez cette vid\u00e9o pour apprendre les bases\u00a0:<\/p>\n

    <\/span>3. Annonces dynamiques de recherche<\/span><\/h3>\n

    Si vous voulez vraiment avoir un aper\u00e7u de l’avenir de la recherche payante, portez une attention particuli\u00e8re aux annonces dynamiques de recherche. Cette nouvelle technologie explore automatiquement votre site, en fonction de la logique que vous d\u00e9finissez, et cr\u00e9e des annonces dynamiques qui combinent vos informations d’exploration avec votre mod\u00e8le d’annonce\u00a0:<\/p>\n

    \"Exemple<\/p>\n

    Les annonces ne sont diffus\u00e9es que pour les requ\u00eates de recherche qui ne correspondent pas aux mots cl\u00e9s existants de votre compte. En th\u00e9orie, cela vous permet de combler les lacunes de votre compte et de vous adapter plus rapidement aux variations d’inventaire.<\/p>\n

    \"google-dynamic-search-ads\"<\/p>\n

    Il existe de nombreuses nuances techniques dans la configuration et le suivi de ces nouvelles annonces.<\/p>\n

    <\/span>4. Liens vers des sites am\u00e9lior\u00e9s<\/span><\/h3>\n

    \u00c0 bien des \u00e9gards, la recherche payante est devenue un concurrent des listes organiques. Cela est devenu particuli\u00e8rement vrai pour la premi\u00e8re liste, qui appara\u00eet au-dessus des r\u00e9sultats organiques et les pousse vers le bas de la page.<\/p>\n

    Plus r\u00e9cemment, Google a \u00e9tendu ses liens annexes avec des liens annexes am\u00e9lior\u00e9s\u00a0:<\/p>\n

    \"exemple-pizzeria-store-sitelinks-am\u00e9lior\u00e9\"<\/p>\n

    Cela cr\u00e9e un bloc d’essentiellement cinq annonces dans l’emplacement principal des r\u00e9sultats. Google recherche automatiquement les annonces textuelles ailleurs dans votre compte qui correspondent aux liens annexes de votre campagne et extrait les lignes 1 et 2.<\/p>\n

    En savoir plus\u00a0: Mise en \u0153uvre de liens annexes am\u00e9lior\u00e9s \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n

    <\/span>5. Offrez des extensions<\/span><\/h3>\n

    Les extensions d’offre Google ajoutent une offre sous le texte, similaire aux liens annexes. Les offres peuvent \u00eatre utilis\u00e9es en ligne (suivables) ou hors ligne (non mesurables dans AdWords).<\/p>\n

    Les offres n’apparaissent que lorsque votre annonce est en premi\u00e8re position. Elles sont principalement destin\u00e9es aux commer\u00e7ants traditionnels, mais les offres peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9es en ligne.<\/p>\n

    SEER Interactive a un bon article sur les tenants et les aboutissants des extensions d’offres.<\/p>\n

    \"annonce-offre-adwords\"<\/p>\n

    <\/span>6. Annonces graphiques dynamiques<\/span><\/h3>\n

    Il y a trois ans (!) Google a acquis une soci\u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Teracent dont la technologie :<\/p>\n

    \u2026 Cr\u00e9ez des annonces graphiques enti\u00e8rement personnalis\u00e9es pour le consommateur et le site sp\u00e9cifiques. Les algorithmes propri\u00e9taires de la startup s\u00e9lectionnent automatiquement les parties cr\u00e9atives d’une annonce graphique (images, couleurs, texte) en temps r\u00e9el, d\u00e9termin\u00e9es par l’emplacement g\u00e9ographique, la langue, le contenu du site Web, l’heure de la journ\u00e9e ou les performances pass\u00e9es des diff\u00e9rentes annonces.<\/p>\n

    Cette ann\u00e9e, cette acquisition s’est finalement concr\u00e9tis\u00e9e avec l’introduction des annonces display dynamiques. L’annonce est un mod\u00e8le dont le produit vedette varie en fonction de l’endroit o\u00f9 l’annonce est affich\u00e9e.<\/p>\n

    Comme Dynamic Search Ads, il s’agit d’une \u00e9tape vers l’automatisation compl\u00e8te du processus publicitaire. Dans ce cas, cela rend la mise \u00e0 l’\u00e9chelle de votre affichage de commerce \u00e9lectronique beaucoup plus efficace.<\/p>\n

    Voir le bref aper\u00e7u de Google\u00a0:<\/p>\n

    <\/span>7. Extensions d’applications mobiles<\/span><\/h3>\n

    L’App Store d’Apple n’est pas tr\u00e8s favorable aux fournisseurs. Google a r\u00e9pondu \u00e0 l’appel des annonceurs cherchant \u00e0 promouvoir leurs applications t\u00e9l\u00e9chargeables avec de nouvelles extensions d’applications mobiles.<\/p>\n

    Cela ajoute une option semblable \u00e0 un lien annexe sous votre annonce textuelle principale\u00a0:<\/p>\n

    \"Google-mobile-app-ad-food-delivery-san-francis\"<\/p>\n

    Il s’agit d’une extension facultative de vos annonces existantes\u00a0:<\/p>\n

    \"adwords-mobile-app-app-switcher-and-extensions\"<\/p>\n

    Vous pouvez m\u00eame suivre les t\u00e9l\u00e9chargements sur iOS en int\u00e9grant un extrait de code dans votre application.<\/p>\n

    Regardez la vid\u00e9o de Google pour un aper\u00e7u de haut niveau\u00a0:<\/p>\n

    <\/span>8. AdWords pour les vid\u00e9os<\/span><\/h3>\n

    YouTube est le deuxi\u00e8me moteur de recherche le plus populaire apr\u00e8s Google et fait partie des 5 meilleurs sites sur Internet. Google a facilit\u00e9 l’achat d’annonces vid\u00e9o sur YouTube et le R\u00e9seau Display de Google avec AdWords pour les vid\u00e9os.<\/p>\n

    Le ciblage, la mesure et la cr\u00e9ation de rapports pour les annonces vid\u00e9o sur YouTube et le R\u00e9seau\u00a0Display de Google sont int\u00e9gr\u00e9s directement dans AdWords.<\/p>\n

    Pour un aper\u00e7u, lisez \u00e0 propos des annonces vid\u00e9o Google ou regardez la vid\u00e9o de pr\u00e9sentation de Google\u00a0:<\/p>\n

    Pour des conseils tactiques d\u00e9taill\u00e9s, commencez par son guide YouTube \u00e9tape par \u00e9tape (pdf).<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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    Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n